徐銥璟

我有個錯覺，金秀賢是不是承包了所有的品牌代言？自從《來自星星的你》火遍亞洲之后，似乎一夜之間，金秀賢那張帶著暖男笑容的巴掌小臉，就如同使用了都教授的瞬間移動絕技一般無處不在了。這些品牌真的不擔(dān)心消費者混淆嗎？都教授到底喝的是可樂、礦泉水還是酸奶？

據(jù)悉，金秀賢今年在中國已經(jīng)拿下35個代言，代言費達到國內(nèi)一線明星水準，甚至有的韓國品牌簽下他只針對中國區(qū)代言，連南京青奧會都邀請并非專業(yè)歌手的金秀賢演唱主題曲，為開幕式提升關(guān)注度，墻內(nèi)開花在墻外似乎更香。品牌與代言人之間的關(guān)系如同婚戀，雙方形象、定位、個性相匹配，彼此之間能相互提攜共同成長，是謂良緣。都教授這眾多姻緣中，哪些是真正互惠雙贏的良緣，哪些是別扭的拉郎配？

想必可口可樂、哈根達斯、新秀麗、三星等國際化品牌拋出的繡球，金秀賢方面是欣然接受的。其中可口可樂甚至為他打破了代言人不得同時代言其他飲料的排他性規(guī)定（眾所周知金秀賢還代言了土豪品牌恒大冰泉），讓強勢的可樂都甘愿屈就，都教授魅力難擋。國際品牌選代言人通常是比較注重匹配度的，相較之下國內(nèi)一些品牌就比較像拍腦袋跟風(fēng)了。

金秀賢代言的國內(nèi)品牌五花八門，森馬、恒大冰泉、伊利優(yōu)酸乳、奧康皮鞋、騰訊電腦管家、搜狗搜索等，服飾快消互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一應(yīng)俱全。其中，最具話題性的是恒大冰泉請全智賢和金秀賢共同代言，中間還鬧出解約風(fēng)波，炒足了話題，可消費者似乎不買賬。該廣告也被吐槽的不輕，毫無創(chuàng)意可言，畫面Low爆，讓人懷疑恒大是不是把錢都花在代言費上，沒錢拍廣告了。單看平面硬廣，同樣是“雙賢couple”，三星Galaxy S5的廣告質(zhì)感甩了恒大冰泉十幾條街。

最根本的問題是，恒大花大價錢請這二位代言真的合適嗎？恒大冰泉作為一個新品牌，正處在品牌塑造階段，原本品牌形象就不清晰，代言人從成龍、范冰冰到全智賢、金秀賢，幾乎找不到共通之處，因而無法傳達出明確、統(tǒng)一的品牌信息，讓人對該品牌的形象定位摸不著頭腦。除了證明恒大有錢請得起最紅的明星外，對品牌建設(shè)幫助甚微。在這方面成功的例子比如娃哈哈純凈水與“優(yōu)質(zhì)偶像”王力宏，代言人和品牌之間形象氣質(zhì)高度匹配，形成自然的聯(lián)想。融洽合作長達十幾年，王力宏如今已成為娃哈哈的榮譽員工。

別以為只選貴的不選對的這種事只有土豪才會干，國際知名品牌德芙也跟風(fēng)失敗。德芙把金秀賢和鄧紫棋湊作對，雖說都是當紅炸子雞，但二人氣場完全不搭，廣告創(chuàng)意也莫名其妙，金秀賢全程淪為MV背景，鄧紫棋的造型土到掉渣。拍攝期間還傳出負面新聞讓鄧紫棋遭到網(wǎng)友抵制，據(jù)說德芙換新代言人后銷量顯著下跌。

《星你》大熱之后，兩位主演的曝光率都大增，但比起無處不在的都教授，全女神基本保持了一貫的低調(diào)。早在多年前因《我的野蠻女友》一夜爆紅時，全智賢就已經(jīng)歷過這一切，當時韓國人民打開電視幾乎每個臺都在放全智賢的代言廣告，這也被編劇寫在了千頌伊身上。如今全智賢已得道修仙，深諳做女神保持神秘感很關(guān)鍵，對代言的選擇要謹慎、挑剔的多。與其選錯品牌影響形象，倒不如寧缺毋濫。

對于曾給Calvin Klein拍過大片的金秀賢居然代言森馬，粉絲們有點難以接受。其實森馬一直都請當紅韓國偶像代言，之前的代言人是長腿男神李敏鎬，這次更是同時簽下金秀賢，推出“雙男神”，廣告還未上，雙方粉絲已經(jīng)掐上了。這對品牌是利好的，花幾十塊錢就能穿上“男神同款”，普通青年想想都有點小激動呢。但長腿偶吧們在劇中穿的要么是GUCCI等國際大牌，要么是韓國一線潮牌，當男神穿著中國三、四線城市青年喜愛的國產(chǎn)潮牌時，究竟是更接地氣，還是拉低形象？

門檻被踏破說明人夠紅，身價水漲船高也很正常。但過多的代言和曝光其實是對明星人氣的一種透支，加速受眾厭倦，最終導(dǎo)致商業(yè)價值下跌。金秀賢畢竟年輕，演技不錯又很勤勉踏實，路還很長，這未必是他的至高點。真想對賺到眼紅的經(jīng)紀公司說：短期撈錢就會放肆，而長期經(jīng)營是克制，放過都敏俊xi吧。endprint