吳偉民　李艷　雷少軍

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，特別是智能手機(jī)大行其道的今天，社交媒體已經(jīng)滲透到許多人的日常生活中，無論是面對(duì)公眾開放的微博，還是限于朋友圈內(nèi)自?shī)首詷返奈⑿?，仿佛你不玩，你就成了一個(gè)另類。依托于互聯(lián)網(wǎng)的這些所謂新媒體也基本上成功地綁架了傳統(tǒng)媒體。

當(dāng)一種新生事物出現(xiàn)的時(shí)候，新舊事物間的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，在競(jìng)爭(zhēng)中傳統(tǒng)的事物懷著一種開放的心態(tài)去接受新生事物，最終與之充分融合，這應(yīng)該是一個(gè)基本的規(guī)律。在融合的過程中作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體，如何認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，從而在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于不敗之地，變被動(dòng)融合為主動(dòng)融合。

電視媒體面對(duì)新媒體到底有哪些獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)呢？我們不妨來看看新媒體在今天的主要操作手法。打開任何一家新媒體的客戶端，都能瀏覽到讓人應(yīng)接不暇的海量信息，但是，這些信息基本上主要來源于傳統(tǒng)媒體，新媒體在這里所做的就是將這些信息分門別類地上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，由此，我們不難看出，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系，無非就是內(nèi)容供應(yīng)主體和發(fā)布平臺(tái)的關(guān)系。

由于新媒體面對(duì)受眾的開放性和互動(dòng)性，通過新媒體這個(gè)平臺(tái)，地方媒體的信息在被新媒體轉(zhuǎn)發(fā)的過程中輕易地就突破了地域的限制，專業(yè)媒體的信息在被新媒體轉(zhuǎn)發(fā)的過程中也輕易地突破了專業(yè)的限制，這樣，新媒體在轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的信息時(shí)基本上可以做到游刃有余（低成本），甚至是肆無忌憚（零成本），傳統(tǒng)媒體基本上也是樂觀其成。

從目前新媒體這樣的操作模式看，雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面，但是，傳統(tǒng)媒體在新聞（信息）自采內(nèi)容上的獨(dú)占和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，至少到目前為止是新媒體所無法企及的。而針對(duì)電視媒體來說，當(dāng)有重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，或者在重大節(jié)假日（紀(jì)念日）采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布信息，無疑就在內(nèi)容上發(fā)揮出了獨(dú)占和先發(fā)的優(yōu)勢(shì)。

確實(shí)，現(xiàn)在不少熱門的體育賽事、明星訪談、官員溝通和重大新聞事件的官方說法，都在通過新媒體進(jìn)行網(wǎng)上直播或者網(wǎng)上發(fā)布。

但是，這些在網(wǎng)上直播或者發(fā)布的內(nèi)容，除了一些文字或者圖片內(nèi)容的發(fā)布新媒體能夠獨(dú)立操作以外，其他無論是體育賽事，還是明星訪談以及官員溝通，在一般情況下，新媒體都需要與某家電視臺(tái)，或者某家電臺(tái)，甚至是某家報(bào)社（雜志）來聯(lián)合完成。

究其原因，還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)，這些都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的，新媒體不可能輕而易舉地取代傳統(tǒng)媒體的位置。

而在面對(duì)突發(fā)新聞，或者在面對(duì)重大節(jié)假日的一些重大活動(dòng)時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體往往能夠在最短的時(shí)間里組織起人力物力進(jìn)行直播。

這里僅以湖北經(jīng)視這幾年的大型直播為例：從2010年到2013年，每年的12月31日，在晚間時(shí)間堅(jiān)持辭舊迎新大型直播《祈?！罚?013年端午節(jié)當(dāng)天直播武漢東湖龍舟賽《龍舟競(jìng)渡承古今》；2013年12月28日，直播武漢地鐵四號(hào)線及武咸城鐵通車《貫通大武漢》等等。

這些直播既取得了較好的收視率，又獲得了良好的社會(huì)影響，在業(yè)界頗受贊譽(yù)。

上面所說的這些直播內(nèi)容為什么新媒體沒有涉足呢？這是因?yàn)椋侥壳盀橹?，相?duì)于新媒體而言電視媒體有五大優(yōu)勢(shì)：

一是有強(qiáng)大的人力資源，幾十年的傳承與積累形成了人才梯隊(duì)；二是有先進(jìn)的設(shè)備，無論是最先進(jìn)的4G、3G技術(shù)，還是傳統(tǒng)的衛(wèi)星和微波傳送技術(shù)都已經(jīng)被電視媒體熟練地“為我所用”；三是有豐富的經(jīng)驗(yàn)，具備新聞策劃的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新；四是有突出的區(qū)域特色；五是有較強(qiáng)的公信力和較高的權(quán)威性。

有一種現(xiàn)象在這里我們也毋須回避，當(dāng)一個(gè)地方發(fā)生了車禍、火災(zāi)或者刑事案件等突發(fā)事件時(shí)，圍觀者或者幸存者往往會(huì)通過微博或者微信發(fā)布文字信息或者圖片、視頻信息，新媒體可以及時(shí)地獲取這些信息在第一時(shí)間進(jìn)行直播。

但是，這些信息往往只是一些碎片化的內(nèi)容，無法反映事件的全貌和實(shí)質(zhì)，受眾最終還是需要通過電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容，才能了解整個(gè)事件的完整過程和真實(shí)原因，畢竟媒體的公信力是由新聞?wù)鎸?shí)、高雅格調(diào)、輿論監(jiān)督、品牌特色、新聞精品和職業(yè)道德等幾個(gè)要素構(gòu)成的。

公信力的樹立是一個(gè)艱難的過程，電視等傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年努力，樹立了一定的公信力，新聞工作者在大眾中享有較高的聲譽(yù)。

所以，面對(duì)這樣的情況時(shí)，電視媒體完全可以采取打斷式直播的方式進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，直至最終還原事件的真相和過程。

（湖北廣播電視臺(tái)）endprint