張玉蓉+齊天翔

[提要] 文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展對于城市經濟增長和產業(yè)轉型升級具有重要意義。本文首先闡明重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展現(xiàn)狀，其次揭示存在的主要問題，最后從注重科學規(guī)劃、完善基礎設施、培育創(chuàng)意階層、建設創(chuàng)意城市、加強知識產權保護等方面提出重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展路徑。

關鍵詞：文化創(chuàng)意旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展路徑；重慶

基金項目：本文為國家社會科學基金項目（11CJY081）；重慶市軟科學項目（cstc2012cx-rkxA00027）；重慶市教改項目（112052）；重慶交通大學教改項目（1201005）階段性研究成果

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月28日

一、引言

隨著創(chuàng)意經濟的崛起，許多國家和地區(qū)將文化創(chuàng)意產業(yè)作為重要戰(zhàn)略產業(yè)加以扶持。1998年，英國創(chuàng)意產業(yè)工作組在《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中首次對創(chuàng)意產業(yè)進行了界定，其后，美國、新西蘭、澳大利亞、新加坡、韓國等國家和地區(qū)紛紛制定了文化創(chuàng)意產業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

文化創(chuàng)意旅游是文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)融合而成的新興旅游業(yè)態(tài)。文化創(chuàng)意產業(yè)通過知識產權的生成和利用而創(chuàng)造財富，是具有文化、創(chuàng)意及藝術價值的產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括建筑、出版、廣告、設計、電影、電視、廣播、音樂、演出、軟件與網絡服務等類別。旅游業(yè)則是憑借旅游資源及設施為游客提供吃、住、行、游、購、娛等旅游產品及服務的綜合性行業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)均屬于現(xiàn)代服務業(yè)的范疇，二者通過互動融合產生了文化創(chuàng)意旅游這一新興的旅游業(yè)態(tài)，帶動了影視旅游、動漫旅游、主題公園旅游、特色街區(qū)旅游、演藝旅游等的蓬勃發(fā)展，同時也有力地促進了城市經濟增長和產業(yè)轉型升級。

二、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展現(xiàn)狀

重慶擁有三千年的歷史積淀，文化底蘊深厚。作為長江上游重要的經濟中心以及西部地區(qū)唯一的直轄市，重慶是一座時尚、包容、開放的現(xiàn)代化大都市。

近年來，重慶大力扶持文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，制定了一系列發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和行動計劃。重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅速。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展模式日趨多元化，主要包括影視（動漫）旅游、創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)旅游、主題公園旅游、歷史文化街區(qū)旅游、新興街區(qū)旅游、節(jié)慶旅游等六種主要發(fā)展模式。（表1）

作為中國最年輕的直轄市，重慶高度重視文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，從政策、資金、人才等多方面予以了大力支持，為其營造了良好的發(fā)展環(huán)境。目前，重慶在影視（動漫）旅游、創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)旅游、主題公園旅游、歷史文化街區(qū)旅游、新興街區(qū)旅游以及節(jié)慶旅游等文化創(chuàng)意旅游方面取得了初步成效，有力地提升了重慶的城市品位，推動了重慶的經濟增長及產業(yè)升級。

綜上，重慶文化創(chuàng)意旅游總體發(fā)展勢頭較好，取得了一定的經濟效益和社會效益。但與英國、美國、新西蘭等文化創(chuàng)意旅游較為發(fā)達的國家相比，重慶文化創(chuàng)意旅游尚處于起步階段，在GDP中所占比重較低。與北京、上海、廣州、杭州、天津等國內城市相比，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展仍相對滯后，有很大的提升空間。

三、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展存在的主要問題

（一）缺乏系統(tǒng)的整體規(guī)劃。系統(tǒng)的整體規(guī)劃對于文化創(chuàng)意旅游發(fā)展至關重要。由于受傳統(tǒng)利益分配格局和資源配置影響，目前重慶文化創(chuàng)意旅游主要以行政區(qū)域劃分或行業(yè)分割方式構建，缺乏系統(tǒng)的整體規(guī)劃，難以達到理想的市場要素組合，在一定程度上制約了文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

以動漫旅游為例，重慶目前擁有九龍坡區(qū)視美動漫產業(yè)及教學基地、沙坪壩區(qū)大學城數(shù)字娛樂動漫基地、南岸區(qū)茶園動漫基地和北部新區(qū)高新園動漫基地四大主要的動漫基地。由于四大動漫基地散布于重慶四大主城區(qū)，在地域上無法形成產業(yè)聚集，在一定程度上制約了重慶動漫旅游的發(fā)展?？梢?，加強文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的整體規(guī)劃勢在必行。

（二）綜合配套服務設施亟待完善。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要有完善的綜合服務設施，能有效滿足游客在吃、住、行、游、購、娛等方面的訴求。目前，重慶在交通的便捷性、信息的通暢性以及旅游服務設施的舒適性等方面尚不夠成熟悉和完善，在一定程度上制約了文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

現(xiàn)以重慶兩江國際影視城民國街為例加以分析。作為電影《1942》的拍攝地，重慶民國街也由于影片的熱播而成為炙手可熱的旅游目的地。隨著大量游客的涌入，民國街在旅游接待能力方面的短板不斷凸顯，其中最為突出的是民國街的可進入性問題。目前，重慶主城尚未開通直達民國街的公交車和旅游觀光車，游客到民國街大多選擇自駕車的方式。由于進出民國街的道路狹窄，塞車現(xiàn)象時常出現(xiàn)，節(jié)假日則更為嚴重，在很大程度上影響了游客的出游熱情，制約了民國街文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

（三）文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展離不開高素質的人才隊伍建設。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游人才在總量、素質、結構上還不能適應快速發(fā)展的需求，而高層次文化創(chuàng)意旅游設計、策劃、制作和管理人才尤為稀少。如：重慶的四大動漫產業(yè)基地雖然擁有大量土地資源，但是均面臨著文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺的尷尬局面，嚴重制約了動漫旅游的發(fā)展。

重慶文化創(chuàng)意旅游人才的稀缺會在很大程度上影響城市的創(chuàng)意氛圍，從而制約文化創(chuàng)意旅游向縱深發(fā)展。因此，重慶要注重“創(chuàng)意+旅游”的復合型人才的培養(yǎng)與引進，為文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供更好的智力支持。

（四）知識產權保護力度不夠。文化創(chuàng)意旅游主要以科技創(chuàng)新為基礎，以文化創(chuàng)意為元素，其核心吸引力是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制，而是依靠人的技能、才華、靈感和想象力，憑借現(xiàn)代科技手段對傳統(tǒng)文化資源進行再提升。創(chuàng)意具有獨特性、原創(chuàng)性和效用性，是個人或集體的智力創(chuàng)作勞動成果，是屬于個人或集體的知識產權，應當受到法律的嚴格保護。

目前，重慶對文化創(chuàng)意旅游產品知識產權的保護力度還不夠，各種侵權行為時有發(fā)生。文化創(chuàng)意旅游知識產權保護力度的不足會使該領域的侵權行為不斷發(fā)生，打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性，從而導致文化創(chuàng)意旅游產品供給的匱乏，影響重慶文化創(chuàng)意旅游的有序發(fā)展。

四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展路徑

（一）注重科學規(guī)劃，加強資源整合?？茖W規(guī)劃對于文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展至為關鍵。為推動重慶文化創(chuàng)意旅游又好又快發(fā)展，應當注重制定系統(tǒng)的科學規(guī)劃，進一步加強人、財、物等資源的有機整合。

重慶文化創(chuàng)意旅游資源的整合可通過以下兩種主要途徑實現(xiàn)：一是注重整合相同性質的文化創(chuàng)意旅游資源。如：針對重慶四大動漫產業(yè)基地各自為政，資源缺乏有效整合，文化創(chuàng)意旅游活動難以順利開展的尷尬現(xiàn)狀，可從資金、人才、技術、產業(yè)布局等方面進行綜合考慮，將分散的動漫產業(yè)基地予以有效整合，提高資源利用效率，為動漫旅游的發(fā)展奠定良好的基礎，提升重慶動漫旅游品牌的市場知名度和美譽度；二是注重整合不同性質的文化創(chuàng)意旅游資源。如：重慶巴國城以重慶地域文化——巴文化為靈魂，集文化、旅游、商務、餐飲和休閑娛樂功能于一體，注重整合不同的資源，成為特色鮮明的歷史文化街區(qū)。巴國城通過打造彰顯本土文化特色的巴文化廣場、巴人博物館、巴國歌劇院、巴國歷史文化名人長廊雕塑以及推出各種創(chuàng)意度高、參與性強的游客體驗活動，全方位、立體化地呈現(xiàn)巴國歷史文化，成為了游客領略巴渝文化風姿、體驗巴渝文化魅力的首選之地。

（二）完善基礎設施，構建公共服務平臺。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要有完善的基礎設施和高效的公共服務平臺。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展還面臨基礎設施和公共服務平臺不完善的制約，可從以下兩方面予以改進：首先，重慶應進一步加強文化創(chuàng)意旅游基礎設施的建設。注重旅游目的地的交通、通訊等基礎設施建設，提高旅游目的地的可進入性和網絡的通暢性，為游客出行提供便利。其次，重慶市政府應大力加強文化創(chuàng)意旅游公共服務平臺建設。一是以政府為主導構建重慶文化創(chuàng)意旅游信息共享平臺，及時搜集和發(fā)布文化創(chuàng)意旅游相關信息，為相關企業(yè)和游客提供信息導航；二是不斷完善重慶文化創(chuàng)意旅游的投融資平臺，拓展多元化投資渠道，為文化創(chuàng)意旅游企業(yè)做大做強提供有力的資金保障。

（三）培育創(chuàng)意階層，營造城市創(chuàng)意氛圍。隨著創(chuàng)意經濟的發(fā)展，創(chuàng)意階層這一新概念也應運而生。創(chuàng)意階層指的是新經濟條件下，經濟發(fā)展對于創(chuàng)意的渴求，從而衍生出來的一個新的階層。他們的工作涉及制造新理念、新科技、新內容，包括了所有從事工程、科學、建筑、設計、教育、音樂、文學藝術以及娛樂等行業(yè)的工作者。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的根本在于創(chuàng)意階層的培育。為進一步推動重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，必須充分重視創(chuàng)意階層的培育，營造鼓勵創(chuàng)新的城市創(chuàng)意氛圍。具體而言，應注重采取以下三方面的舉措：一是塑造開放包容、充滿活力的文化氛圍。重慶應進一步解放思想，對創(chuàng)意階層予以更多的包容，鼓勵個性化與多樣性，鼓勵創(chuàng)新與創(chuàng)造；二是出臺一系列針對創(chuàng)意階層的優(yōu)惠政策，在戶籍和住房等問題上給予一定的政策傾斜；三是打造適合創(chuàng)意階層生活和創(chuàng)作的創(chuàng)意社區(qū)。創(chuàng)意社區(qū)應當具有開放性和多樣性，讓不受拘束的創(chuàng)意階層擁有自由的生活空間和寬松的創(chuàng)作環(huán)境。

（四）打造創(chuàng)意城市，突出城市特質。創(chuàng)意城市建設對于城市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。全球創(chuàng)意城市網絡是聯(lián)合國教科文組織于2004年推出的一個項目，旨在通過對成員城市促進當?shù)匚幕l(fā)展的經驗進行認可和交流，從而達到在全球化環(huán)境下倡導和維護文化多樣性的目標。目前，國內外共有29座城市入選全球創(chuàng)意城市網絡，中國的北京、上海、深圳、成都、哈爾濱、杭州等6個城市已成功入選。

加入全球創(chuàng)意城市網絡對于重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。首先，有利于提升重慶文化創(chuàng)意旅游的國際知名度，繼而突出城市特質，提升重慶城市形象和城市影響力；其次，可以城市的身份參與國際非政府組織文化多樣性保護活動，在全球范圍內交流和展示重慶文化創(chuàng)意旅游的魅力，提升城市創(chuàng)新能力和文化軟實力；最后，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的將得到聯(lián)合國教科文組織的重視，并得到來自國際社會的技術、政策、市場等方面的有力支持。

重慶加入全球創(chuàng)意城市網絡，可從設計之都和美食之都兩方面考慮。第一，重慶可以申請設計之都。申請世界設計之都應重點突出重慶“橋都”的特色。重慶既是山城，又是江城，靠橋梁來跨越山水。重慶現(xiàn)有各類橋梁4，500多座，主城嘉陵江和長江上已有大橋數(shù)十座，數(shù)量和密度遠遠超過中國其他城市，建設密度和施工難度世所罕見，并創(chuàng)下了多個“世界第一”。茅以升橋梁委員會2005年年會認定，重慶是中國唯一的“橋都”。從這一角度考慮，重慶可以申請成為全球創(chuàng)意城市的設計之都；第二，重慶可以申請美食之都。要獲得世界美食之都，必須符合聯(lián)合國教科文組織制定的8條標準，包括發(fā)達的美食行業(yè)、專業(yè)的美食機構、大量的優(yōu)秀廚師和傳統(tǒng)的烹飪技巧等，重慶在上述方面具有獨特的優(yōu)勢。2009年3月，國務院3號文件《關于推進重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》出臺，明確了重慶會展之都、購物之都、美食之都的“三都”定位。從這一角度考慮，重慶可以申請成為全球創(chuàng)意城市的美食之都。

（五）加強知識產權保護，規(guī)范文化創(chuàng)意旅游發(fā)展。知識產權主要指人類智力勞動產生的智力勞動成果所有權。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的核心是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意主要指與眾不同的思路、設計和方案等，一般源于個人的技能和才華，屬于知識產權的范疇。

為進一步推動文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，重慶應當注重加強知識產權保護。具體而言，應當進一步加強文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的法制環(huán)境建設，從法律層面治理文化創(chuàng)意旅游市場出現(xiàn)的侵權行為，提高文化創(chuàng)意旅游產品創(chuàng)造者的積極性，推出更加豐富多樣的文化創(chuàng)意旅游產品，從而滿足游客多元化的旅游需求。

五、結語

文化創(chuàng)意旅游對于城市經濟增長和產業(yè)升級轉型具有重要意義，大力推進文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展已經成為許多國家和地區(qū)的共識。重慶發(fā)展文化創(chuàng)意旅游既有自己獨特的優(yōu)勢，同時也面臨整體規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性、綜合配套服務設施亟待完善、文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺、知識產權保護力度不夠等諸多挑戰(zhàn)。鑒于此，重慶應以制定科學規(guī)劃為基礎，不斷完善基礎設施，加強創(chuàng)意階層的培育和創(chuàng)意城市的打造，不斷加強知識產權的保護力度，從而推動重慶文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻：

[1]John Howkins.Creative Economy： how people make money from idea [M].London： Penguin Books，2001.

[2]張玉蓉，張玉玲.創(chuàng)意經濟背景下文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展路徑研究——以重慶為例[J].經濟問題探索，2012.9.

[3]楊永忠.創(chuàng)意產業(yè)經濟學[M].福州：福建人民出版社，2009.

[4]Florida R.The Rise of the Creative Class [M].New York： Basic Books，2002.

[5][英]查爾斯.蘭德利著.楊幼蘭譯.創(chuàng)意城市：如何打造都市創(chuàng)意生活圈[M].北京：清華大學出版社，2009.

四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展路徑

（一）注重科學規(guī)劃，加強資源整合?？茖W規(guī)劃對于文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展至為關鍵。為推動重慶文化創(chuàng)意旅游又好又快發(fā)展，應當注重制定系統(tǒng)的科學規(guī)劃，進一步加強人、財、物等資源的有機整合。

重慶文化創(chuàng)意旅游資源的整合可通過以下兩種主要途徑實現(xiàn)：一是注重整合相同性質的文化創(chuàng)意旅游資源。如：針對重慶四大動漫產業(yè)基地各自為政，資源缺乏有效整合，文化創(chuàng)意旅游活動難以順利開展的尷尬現(xiàn)狀，可從資金、人才、技術、產業(yè)布局等方面進行綜合考慮，將分散的動漫產業(yè)基地予以有效整合，提高資源利用效率，為動漫旅游的發(fā)展奠定良好的基礎，提升重慶動漫旅游品牌的市場知名度和美譽度；二是注重整合不同性質的文化創(chuàng)意旅游資源。如：重慶巴國城以重慶地域文化——巴文化為靈魂，集文化、旅游、商務、餐飲和休閑娛樂功能于一體，注重整合不同的資源，成為特色鮮明的歷史文化街區(qū)。巴國城通過打造彰顯本土文化特色的巴文化廣場、巴人博物館、巴國歌劇院、巴國歷史文化名人長廊雕塑以及推出各種創(chuàng)意度高、參與性強的游客體驗活動，全方位、立體化地呈現(xiàn)巴國歷史文化，成為了游客領略巴渝文化風姿、體驗巴渝文化魅力的首選之地。

（二）完善基礎設施，構建公共服務平臺。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要有完善的基礎設施和高效的公共服務平臺。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展還面臨基礎設施和公共服務平臺不完善的制約，可從以下兩方面予以改進：首先，重慶應進一步加強文化創(chuàng)意旅游基礎設施的建設。注重旅游目的地的交通、通訊等基礎設施建設，提高旅游目的地的可進入性和網絡的通暢性，為游客出行提供便利。其次，重慶市政府應大力加強文化創(chuàng)意旅游公共服務平臺建設。一是以政府為主導構建重慶文化創(chuàng)意旅游信息共享平臺，及時搜集和發(fā)布文化創(chuàng)意旅游相關信息，為相關企業(yè)和游客提供信息導航；二是不斷完善重慶文化創(chuàng)意旅游的投融資平臺，拓展多元化投資渠道，為文化創(chuàng)意旅游企業(yè)做大做強提供有力的資金保障。

（三）培育創(chuàng)意階層，營造城市創(chuàng)意氛圍。隨著創(chuàng)意經濟的發(fā)展，創(chuàng)意階層這一新概念也應運而生。創(chuàng)意階層指的是新經濟條件下，經濟發(fā)展對于創(chuàng)意的渴求，從而衍生出來的一個新的階層。他們的工作涉及制造新理念、新科技、新內容，包括了所有從事工程、科學、建筑、設計、教育、音樂、文學藝術以及娛樂等行業(yè)的工作者。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的根本在于創(chuàng)意階層的培育。為進一步推動重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，必須充分重視創(chuàng)意階層的培育，營造鼓勵創(chuàng)新的城市創(chuàng)意氛圍。具體而言，應注重采取以下三方面的舉措：一是塑造開放包容、充滿活力的文化氛圍。重慶應進一步解放思想，對創(chuàng)意階層予以更多的包容，鼓勵個性化與多樣性，鼓勵創(chuàng)新與創(chuàng)造；二是出臺一系列針對創(chuàng)意階層的優(yōu)惠政策，在戶籍和住房等問題上給予一定的政策傾斜；三是打造適合創(chuàng)意階層生活和創(chuàng)作的創(chuàng)意社區(qū)。創(chuàng)意社區(qū)應當具有開放性和多樣性，讓不受拘束的創(chuàng)意階層擁有自由的生活空間和寬松的創(chuàng)作環(huán)境。

（四）打造創(chuàng)意城市，突出城市特質。創(chuàng)意城市建設對于城市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。全球創(chuàng)意城市網絡是聯(lián)合國教科文組織于2004年推出的一個項目，旨在通過對成員城市促進當?shù)匚幕l(fā)展的經驗進行認可和交流，從而達到在全球化環(huán)境下倡導和維護文化多樣性的目標。目前，國內外共有29座城市入選全球創(chuàng)意城市網絡，中國的北京、上海、深圳、成都、哈爾濱、杭州等6個城市已成功入選。

加入全球創(chuàng)意城市網絡對于重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。首先，有利于提升重慶文化創(chuàng)意旅游的國際知名度，繼而突出城市特質，提升重慶城市形象和城市影響力；其次，可以城市的身份參與國際非政府組織文化多樣性保護活動，在全球范圍內交流和展示重慶文化創(chuàng)意旅游的魅力，提升城市創(chuàng)新能力和文化軟實力；最后，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的將得到聯(lián)合國教科文組織的重視，并得到來自國際社會的技術、政策、市場等方面的有力支持。

重慶加入全球創(chuàng)意城市網絡，可從設計之都和美食之都兩方面考慮。第一，重慶可以申請設計之都。申請世界設計之都應重點突出重慶“橋都”的特色。重慶既是山城，又是江城，靠橋梁來跨越山水。重慶現(xiàn)有各類橋梁4，500多座，主城嘉陵江和長江上已有大橋數(shù)十座，數(shù)量和密度遠遠超過中國其他城市，建設密度和施工難度世所罕見，并創(chuàng)下了多個“世界第一”。茅以升橋梁委員會2005年年會認定，重慶是中國唯一的“橋都”。從這一角度考慮，重慶可以申請成為全球創(chuàng)意城市的設計之都；第二，重慶可以申請美食之都。要獲得世界美食之都，必須符合聯(lián)合國教科文組織制定的8條標準，包括發(fā)達的美食行業(yè)、專業(yè)的美食機構、大量的優(yōu)秀廚師和傳統(tǒng)的烹飪技巧等，重慶在上述方面具有獨特的優(yōu)勢。2009年3月，國務院3號文件《關于推進重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》出臺，明確了重慶會展之都、購物之都、美食之都的“三都”定位。從這一角度考慮，重慶可以申請成為全球創(chuàng)意城市的美食之都。

（五）加強知識產權保護，規(guī)范文化創(chuàng)意旅游發(fā)展。知識產權主要指人類智力勞動產生的智力勞動成果所有權。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的核心是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意主要指與眾不同的思路、設計和方案等，一般源于個人的技能和才華，屬于知識產權的范疇。

為進一步推動文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，重慶應當注重加強知識產權保護。具體而言，應當進一步加強文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的法制環(huán)境建設，從法律層面治理文化創(chuàng)意旅游市場出現(xiàn)的侵權行為，提高文化創(chuàng)意旅游產品創(chuàng)造者的積極性，推出更加豐富多樣的文化創(chuàng)意旅游產品，從而滿足游客多元化的旅游需求。

五、結語

文化創(chuàng)意旅游對于城市經濟增長和產業(yè)升級轉型具有重要意義，大力推進文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展已經成為許多國家和地區(qū)的共識。重慶發(fā)展文化創(chuàng)意旅游既有自己獨特的優(yōu)勢，同時也面臨整體規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性、綜合配套服務設施亟待完善、文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺、知識產權保護力度不夠等諸多挑戰(zhàn)。鑒于此，重慶應以制定科學規(guī)劃為基礎，不斷完善基礎設施，加強創(chuàng)意階層的培育和創(chuàng)意城市的打造，不斷加強知識產權的保護力度，從而推動重慶文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻：

[1]John Howkins.Creative Economy： how people make money from idea [M].London： Penguin Books，2001.

[2]張玉蓉，張玉玲.創(chuàng)意經濟背景下文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展路徑研究——以重慶為例[J].經濟問題探索，2012.9.

[3]楊永忠.創(chuàng)意產業(yè)經濟學[M].福州：福建人民出版社，2009.

[4]Florida R.The Rise of the Creative Class [M].New York： Basic Books，2002.

[5][英]查爾斯.蘭德利著.楊幼蘭譯.創(chuàng)意城市：如何打造都市創(chuàng)意生活圈[M].北京：清華大學出版社，2009.

四、重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展路徑

（一）注重科學規(guī)劃，加強資源整合。科學規(guī)劃對于文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展至為關鍵。為推動重慶文化創(chuàng)意旅游又好又快發(fā)展，應當注重制定系統(tǒng)的科學規(guī)劃，進一步加強人、財、物等資源的有機整合。

重慶文化創(chuàng)意旅游資源的整合可通過以下兩種主要途徑實現(xiàn)：一是注重整合相同性質的文化創(chuàng)意旅游資源。如：針對重慶四大動漫產業(yè)基地各自為政，資源缺乏有效整合，文化創(chuàng)意旅游活動難以順利開展的尷尬現(xiàn)狀，可從資金、人才、技術、產業(yè)布局等方面進行綜合考慮，將分散的動漫產業(yè)基地予以有效整合，提高資源利用效率，為動漫旅游的發(fā)展奠定良好的基礎，提升重慶動漫旅游品牌的市場知名度和美譽度；二是注重整合不同性質的文化創(chuàng)意旅游資源。如：重慶巴國城以重慶地域文化——巴文化為靈魂，集文化、旅游、商務、餐飲和休閑娛樂功能于一體，注重整合不同的資源，成為特色鮮明的歷史文化街區(qū)。巴國城通過打造彰顯本土文化特色的巴文化廣場、巴人博物館、巴國歌劇院、巴國歷史文化名人長廊雕塑以及推出各種創(chuàng)意度高、參與性強的游客體驗活動，全方位、立體化地呈現(xiàn)巴國歷史文化，成為了游客領略巴渝文化風姿、體驗巴渝文化魅力的首選之地。

（二）完善基礎設施，構建公共服務平臺。文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展需要有完善的基礎設施和高效的公共服務平臺。目前，重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展還面臨基礎設施和公共服務平臺不完善的制約，可從以下兩方面予以改進：首先，重慶應進一步加強文化創(chuàng)意旅游基礎設施的建設。注重旅游目的地的交通、通訊等基礎設施建設，提高旅游目的地的可進入性和網絡的通暢性，為游客出行提供便利。其次，重慶市政府應大力加強文化創(chuàng)意旅游公共服務平臺建設。一是以政府為主導構建重慶文化創(chuàng)意旅游信息共享平臺，及時搜集和發(fā)布文化創(chuàng)意旅游相關信息，為相關企業(yè)和游客提供信息導航；二是不斷完善重慶文化創(chuàng)意旅游的投融資平臺，拓展多元化投資渠道，為文化創(chuàng)意旅游企業(yè)做大做強提供有力的資金保障。

（三）培育創(chuàng)意階層，營造城市創(chuàng)意氛圍。隨著創(chuàng)意經濟的發(fā)展，創(chuàng)意階層這一新概念也應運而生。創(chuàng)意階層指的是新經濟條件下，經濟發(fā)展對于創(chuàng)意的渴求，從而衍生出來的一個新的階層。他們的工作涉及制造新理念、新科技、新內容，包括了所有從事工程、科學、建筑、設計、教育、音樂、文學藝術以及娛樂等行業(yè)的工作者。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的根本在于創(chuàng)意階層的培育。為進一步推動重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展，必須充分重視創(chuàng)意階層的培育，營造鼓勵創(chuàng)新的城市創(chuàng)意氛圍。具體而言，應注重采取以下三方面的舉措：一是塑造開放包容、充滿活力的文化氛圍。重慶應進一步解放思想，對創(chuàng)意階層予以更多的包容，鼓勵個性化與多樣性，鼓勵創(chuàng)新與創(chuàng)造；二是出臺一系列針對創(chuàng)意階層的優(yōu)惠政策，在戶籍和住房等問題上給予一定的政策傾斜；三是打造適合創(chuàng)意階層生活和創(chuàng)作的創(chuàng)意社區(qū)。創(chuàng)意社區(qū)應當具有開放性和多樣性，讓不受拘束的創(chuàng)意階層擁有自由的生活空間和寬松的創(chuàng)作環(huán)境。

（四）打造創(chuàng)意城市，突出城市特質。創(chuàng)意城市建設對于城市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。全球創(chuàng)意城市網絡是聯(lián)合國教科文組織于2004年推出的一個項目，旨在通過對成員城市促進當?shù)匚幕l(fā)展的經驗進行認可和交流，從而達到在全球化環(huán)境下倡導和維護文化多樣性的目標。目前，國內外共有29座城市入選全球創(chuàng)意城市網絡，中國的北京、上海、深圳、成都、哈爾濱、杭州等6個城市已成功入選。

加入全球創(chuàng)意城市網絡對于重慶文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展具有重要意義。首先，有利于提升重慶文化創(chuàng)意旅游的國際知名度，繼而突出城市特質，提升重慶城市形象和城市影響力；其次，可以城市的身份參與國際非政府組織文化多樣性保護活動，在全球范圍內交流和展示重慶文化創(chuàng)意旅游的魅力，提升城市創(chuàng)新能力和文化軟實力；最后，重慶文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的將得到聯(lián)合國教科文組織的重視，并得到來自國際社會的技術、政策、市場等方面的有力支持。

重慶加入全球創(chuàng)意城市網絡，可從設計之都和美食之都兩方面考慮。第一，重慶可以申請設計之都。申請世界設計之都應重點突出重慶“橋都”的特色。重慶既是山城，又是江城，靠橋梁來跨越山水。重慶現(xiàn)有各類橋梁4，500多座，主城嘉陵江和長江上已有大橋數(shù)十座，數(shù)量和密度遠遠超過中國其他城市，建設密度和施工難度世所罕見，并創(chuàng)下了多個“世界第一”。茅以升橋梁委員會2005年年會認定，重慶是中國唯一的“橋都”。從這一角度考慮，重慶可以申請成為全球創(chuàng)意城市的設計之都；第二，重慶可以申請美食之都。要獲得世界美食之都，必須符合聯(lián)合國教科文組織制定的8條標準，包括發(fā)達的美食行業(yè)、專業(yè)的美食機構、大量的優(yōu)秀廚師和傳統(tǒng)的烹飪技巧等，重慶在上述方面具有獨特的優(yōu)勢。2009年3月，國務院3號文件《關于推進重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的若干意見》出臺，明確了重慶會展之都、購物之都、美食之都的“三都”定位。從這一角度考慮，重慶可以申請成為全球創(chuàng)意城市的美食之都。

（五）加強知識產權保護，規(guī)范文化創(chuàng)意旅游發(fā)展。知識產權主要指人類智力勞動產生的智力勞動成果所有權。文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的核心是“創(chuàng)意”。創(chuàng)意主要指與眾不同的思路、設計和方案等，一般源于個人的技能和才華，屬于知識產權的范疇。

為進一步推動文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，重慶應當注重加強知識產權保護。具體而言，應當進一步加強文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的法制環(huán)境建設，從法律層面治理文化創(chuàng)意旅游市場出現(xiàn)的侵權行為，提高文化創(chuàng)意旅游產品創(chuàng)造者的積極性，推出更加豐富多樣的文化創(chuàng)意旅游產品，從而滿足游客多元化的旅游需求。

五、結語

文化創(chuàng)意旅游對于城市經濟增長和產業(yè)升級轉型具有重要意義，大力推進文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展已經成為許多國家和地區(qū)的共識。重慶發(fā)展文化創(chuàng)意旅游既有自己獨特的優(yōu)勢，同時也面臨整體規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性、綜合配套服務設施亟待完善、文化創(chuàng)意旅游人才資源稀缺、知識產權保護力度不夠等諸多挑戰(zhàn)。鑒于此，重慶應以制定科學規(guī)劃為基礎，不斷完善基礎設施，加強創(chuàng)意階層的培育和創(chuàng)意城市的打造，不斷加強知識產權的保護力度，從而推動重慶文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻：

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