翟心宇

摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化和人們經(jīng)濟(jì)水平的逐步提高，人們對(duì)物質(zhì)的需求和要求也在不斷發(fā)生變化，對(duì)產(chǎn)品的需求由“重價(jià)”到“重質(zhì)”轉(zhuǎn)變。而要想讓人們認(rèn)可認(rèn)可自己的產(chǎn)品并記住自己的產(chǎn)品，一個(gè)重要的方面便是要讓他么記住自己的品牌。隨著中國(guó)海外市場(chǎng)的拓展，如何使自己的產(chǎn)品更好的與國(guó)外產(chǎn)品相抗衡，一個(gè)重要的方面便是要提升自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也就是塑造自己的品牌效應(yīng)?？梢哉f，品牌便是當(dāng)下人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度的一個(gè)重要方面，是企業(yè)形象的一個(gè)代名詞?？梢哉f現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。本文便就品牌策略在企業(yè)發(fā)展中的作用和應(yīng)用做一個(gè)淺要的分析，以使得企業(yè)可以更好的定位自己，找尋競(jìng)爭(zhēng)的方向，使自己更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:品牌策略企業(yè)作用

一、實(shí)行品牌策略的作用

一個(gè)品牌要想長(zhǎng)久的被人所熟知和認(rèn)可，那么它必然有強(qiáng)于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，這也是人們認(rèn)可這一品牌的關(guān)鍵因素，可以說一個(gè)企業(yè)的品牌體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的信譽(yù)度和人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度。品牌策略的優(yōu)劣對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展有著重要的影響。

(一)品牌是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段

這些年隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈。人們的消費(fèi)理念也由“產(chǎn)品消費(fèi)”向“品牌消費(fèi)”過渡。這便使得缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)難以在日益多樣化、個(gè)性化、差異化的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。與此同時(shí)，品牌不僅可以作為更快、更好讓人們熟知你的一個(gè)標(biāo)志，而且可以使自己的產(chǎn)品附加值提高，使企業(yè)可以通過良好的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。在世界公認(rèn)的全球品牌價(jià)值排行榜中，排在前五位的是：可口可樂高達(dá)675．2億美元，微軟為599．4億美元，IBM為533．7億美元，通用電氣為469．9億美元，英特爾為355．8億美元。從這也可以看出，品牌效應(yīng)已經(jīng)成為了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)進(jìn)行品牌策略，靠品牌效應(yīng)站穩(wěn)市場(chǎng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要環(huán)節(jié)。也只有這樣才可以讓企業(yè)更好的被人們所熟知和記憶，令企業(yè)在長(zhǎng)久的品牌競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。現(xiàn)如今國(guó)際上所流行的話語(yǔ) “一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，四流企業(yè)賣苦力”所說的就是這一種理念，由此也可以看出企業(yè)品牌效應(yīng)的重要性。

(二)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑

企業(yè)發(fā)展在本質(zhì)上便是一個(gè)生物鏈的規(guī)則：物競(jìng)天擇，適者生存。產(chǎn)品在不斷的更新?lián)Q代，企業(yè)也在不斷的因自己實(shí)力、技術(shù)、推銷等一系列因素而興起或是淘汰。所以說關(guān)注企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)的塑造，是更多的人認(rèn)可自己的品牌，記住自己的品牌，因產(chǎn)品的質(zhì)量和習(xí)慣性思維而選擇自己的品牌，抓住質(zhì)量關(guān)的同時(shí)抓住人們的認(rèn)同心理，是企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。沒有核心技術(shù)企業(yè)變?nèi)狈﹂L(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)難以做到更大更強(qiáng)；但同樣沒有品牌塑造，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的發(fā)展便已被人所認(rèn)同，也難以被人所認(rèn)知，這便使得企業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)固的根基和人心。

二、品牌策略在現(xiàn)如今企業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

(一)創(chuàng)建令目標(biāo)消費(fèi)群心動(dòng)的品牌氣質(zhì)

一個(gè)真之后呢搞得品牌公司在企業(yè)品牌的管理理念上非常重視，他們對(duì)企業(yè)的品牌氣質(zhì)和人們對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)有著極大的研究，竭力發(fā)展著符合適合自己品牌的消費(fèi)者發(fā)展的品牌氣質(zhì)。像是。LG的品牌和旗下的產(chǎn)品注重親和力和大氣感，整個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)出對(duì)生活的熱愛和樂觀的品質(zhì)。而LG中的笑臉也是企業(yè)員工和公司對(duì)美好未來和生活的憧憬和熱愛。到03年時(shí)LG對(duì)原本的口號(hào)進(jìn)行了革新，推出“LetsGo”以代替“Digital Leader—LG”（數(shù)碼創(chuàng)導(dǎo)）。經(jīng)過對(duì)品牌氣質(zhì)的提升和調(diào)整，LG的產(chǎn)品受到了更多消費(fèi)者的歡迎和喜愛。產(chǎn)品認(rèn)可度的提高和產(chǎn)品銷量的提升使得LG在04年的電子全球銷售收入同比增長(zhǎng)22.2%，電子的股票在過去半年漲幅約30%～40%。同樣的，世界服裝奢侈品行業(yè)的龍頭杰尼亞將自己的產(chǎn)品理念定位“精致、優(yōu)雅、高端、大氣”他追求一種內(nèi)在的優(yōu)雅，而不是外在的奢華，這便為喜愛低調(diào)和簡(jiǎn)單的人們所喜愛，為全世界所知名。范思哲則以“性感、夸張、詭異”的個(gè)性化品牌氣質(zhì)誘惑著自己的目標(biāo)人群——麥當(dāng)娜、米切爾·菲菲和朱迪·福斯特。

(二)以科技為后盾，走科技創(chuàng)新路線

質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的基石，產(chǎn)品因質(zhì)量而受人信賴，品牌也因質(zhì)量而受人追捧，每一個(gè)品牌的背后都有一個(gè)好的質(zhì)量保證作為支撐。因此雖然說產(chǎn)品表面上打的是品牌戰(zhàn)，但實(shí)際上深層次來說還是走的質(zhì)量路線。因此要想使的你的品牌被人們所認(rèn)可和追捧，那么一個(gè)重要的條件便是要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，使自己產(chǎn)品的質(zhì)量被人們所認(rèn)可，而這便需要科技作為支撐。企業(yè)要不斷的革新產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)人才，使得產(chǎn)品的質(zhì)量更好，價(jià)格更低。這個(gè)一方面需要企業(yè)自身加以重視，引進(jìn)優(yōu)秀的人才，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；另一方面也可以與國(guó)外大企業(yè)進(jìn)行合作，找尋他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和科技創(chuàng)新點(diǎn)，并以他們?yōu)檩d體發(fā)展自己。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，現(xiàn)代企業(yè)管理中的一個(gè)重要指標(biāo)便是企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，它是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，彰顯企業(yè)形象的軟競(jìng)爭(zhēng)力。可以說一個(gè)企業(yè)若是沒有品牌作為支撐，無法讓人們認(rèn)識(shí)到自己的品牌，便無法長(zhǎng)久的佇立在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。因此，正確認(rèn)識(shí)品牌策略在企業(yè)發(fā)展中的核心價(jià)值，病癥切運(yùn)用品牌策略對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。

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