涂彥平

今年六一兒童節(jié)，北京市多位小朋友收到了來(lái)自寶馬的節(jié)日禮物——BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)在奧林匹克公園迎來(lái)十周年慶典及北京站開(kāi)營(yíng)儀式，面積逾6000平方米的交通安全主題公園連續(xù)五天免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，孩子們可以邊玩樂(lè)邊學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)。

寶馬對(duì)交通安全教育的重視由來(lái)已久，早在1977年就已成為世界首家向所有駕駛者提供專業(yè)道路安全培訓(xùn)課程的汽車制造商。2005年，寶馬在中國(guó)以“為了兒童，請(qǐng)減速”為主題開(kāi)展安全教育，從此把兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目引入中國(guó)。

如今，第一批接受BMW兒童交通安全教育的小朋友已經(jīng)長(zhǎng)大。作為寶馬在中國(guó)開(kāi)展的歷時(shí)最久的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)在過(guò)去的十年間，已經(jīng)走過(guò)全國(guó)63個(gè)城市，受益兒童數(shù)量已經(jīng)突破了36萬(wàn)人。

從推出交通安全知識(shí)繪本到搭建兒童交通安全主題公園，從創(chuàng)作兒童交通安全歌曲到推出“安安少年學(xué)院”，寶馬不斷創(chuàng)新教育形式，希望實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。而由寶馬制作的兒童城市安全生活電視系列片《安安的故事》去年在北京電視臺(tái)卡酷頻道播出后，“安安熊”和它的朋友們的故事影響了更多小朋友。

在5月30日舉辦的十周年慶典上，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)（Olaf Kastner）說(shuō)：“兒童的安全依賴成年人的正確引導(dǎo)和保護(hù)，這正是BMW長(zhǎng)期開(kāi)展兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目的初衷。作為BMW企業(yè)公民戰(zhàn)略的核心項(xiàng)目，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)一直秉承互動(dòng)教學(xué)的理念普及安全知識(shí)?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)的交通安全主題公園，不僅有“安安悅行駕?！薄ⅰ鞍舶采倌陮W(xué)院”、“安安奇幻樂(lè)園”、“安安呼救中心”等學(xué)習(xí)場(chǎng)館，還有新增的“安安質(zhì)檢工廠”，小朋友可以在老師的引導(dǎo)下愉快體驗(yàn)每一個(gè)項(xiàng)目。

BMW還全新開(kāi)發(fā)出一款兒童教育類APP，通過(guò)課堂輔助教學(xué)和游戲，幫助更多孩子分辨交通行為的正誤。陪伴了小朋友們4年的《BMW小學(xué)生交通安全讀本》也改裝升級(jí)，可以親子互動(dòng)閱讀。

已經(jīng)是一名媽媽的演員陶虹對(duì)兒童安全座椅的重要性有著深刻的理解，她說(shuō)，兒童安全座椅非常有必要，并向在場(chǎng)的觀眾詳細(xì)介紹相關(guān)知識(shí)。

今年，訓(xùn)練營(yíng)將聯(lián)合寶馬另一企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目BMW童悅之家，共同把安全教育作為“興趣課堂”的重要組成部分，幫助留守兒童和流動(dòng)兒童增強(qiáng)安全意識(shí)，培養(yǎng)良好的安全生活習(xí)慣。

慶典當(dāng)天，北京行知小學(xué)校長(zhǎng)李素梅以及由BMW員工、車主等代表組成的“興趣課堂”志愿者團(tuán)隊(duì)接受了BMW捐贈(zèng)的交通安全教具。坐落于北京西郊的行知小學(xué)是一所打工子弟學(xué)校，即將建立BMW童悅之家。

這是BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)走過(guò)十年的一個(gè)新突破。以往，訓(xùn)練營(yíng)的活動(dòng)多集中于各大城市，現(xiàn)在把關(guān)注目光從大城市延伸到城鄉(xiāng)接合處以及鄉(xiāng)村，外來(lái)務(wù)工人員子女和偏遠(yuǎn)地區(qū)的弱勢(shì)兒童也將從訓(xùn)練營(yíng)中受益。

由最初普及交通安全理念到倡導(dǎo)使用安全座椅，再到關(guān)注弱勢(shì)兒童群體，十年來(lái)，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)幫助中國(guó)兒童普及系統(tǒng)的交通安全教育，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為習(xí)慣，在潛移默化中影響了眾多家庭的出行。

在林林總總的公益項(xiàng)目中，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)可謂是企業(yè)公民參與兒童交通安全教育的成功范例。該項(xiàng)目擁有了好的創(chuàng)意，并十年如一日?qǐng)?jiān)持執(zhí)行，同時(shí)新意頻出，持續(xù)推動(dòng)項(xiàng)目向更高層次邁進(jìn)，也吸引社會(huì)更多的關(guān)注與認(rèn)可。

如康思遠(yuǎn)所說(shuō)，孩子們的歡笑與成長(zhǎng)正是對(duì)訓(xùn)練營(yíng)十年努力的最好回報(bào)與嘉獎(jiǎng)，也恰好詮釋出“BMW之悅”的品牌理念。BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)同BMW的其他企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目一起，不斷地強(qiáng)化著B(niǎo)MW的品牌魅力。endprint