何長平

廣告雖是介紹商品、報(bào)道服務(wù)內(nèi)容的，但我們從中也可以學(xué)到不少語文知識。

今年二十，明年十八

這是某化妝品的廣告用語，運(yùn)用了夸張的手法?？鋸埵菫榱烁油怀?、更加鮮明地強(qiáng)調(diào)某一事物，而特意對那事物的形象、特征、作用、程度或數(shù)量等方面作擴(kuò)大或縮小的表達(dá)的一種修辭手法。說得籠統(tǒng)點(diǎn)，夸張就是故意“言過其實(shí)”。試想一想，今天20歲，到了明年，不應(yīng)該是21歲嗎？怎么會(huì)是18歲？這樣做，是為了突出該化妝品的功效：用了它，能使人變得越來越年輕。

阿里山的瓜子，一嗑便開心

“一嗑便開心”說的是阿里山瓜子的特點(diǎn)：只要一嗑，瓜子殼打“開”，瓜子仁（心）兒便蹦將出來叫“開心”。另外，嗑瓜子還是一件讓人“開心”的事情！這廣告語用的是一種叫雙關(guān)的修辭手法，瓜子開“心”人開心。雙關(guān)是讓一個(gè)（或幾個(gè)）詞語、一句（或幾句）話關(guān)聯(lián)到兩個(gè)方面的一種修辭手法。主要利用詞語的多義性或同音情況構(gòu)成。

間間都是黃金鋪 鋪鋪都是搖錢樹

這是某商鋪正式發(fā)售前的廣告語，仔細(xì)想一想，短短的14個(gè)字的廣告運(yùn)用了多種修辭手法：（1）對偶。上句的“間間”、“黃金鋪”與下句的“鋪鋪”、“搖錢樹”相對。（2）頂真。上句結(jié)尾的“鋪”與下句開頭的“鋪”相接。（3）比喻。“黃金”本指金子，這里比喻寶貴?！包S金鋪”者，十分寶貴的鋪面也。“搖錢樹”，神話中一種寶樹，一搖晃就會(huì)從樹上落下許多錢來。后來多用來比喻以獲取錢財(cái)?shù)娜嘶蛭?。廣告是說這里的鋪面會(huì)讓購買者發(fā)財(cái)致富，以調(diào)動(dòng)購房者的積極性。

中國電視報(bào) 報(bào)中國電視

將“中國電視報(bào)”的詞序一調(diào)換，變成了“報(bào)中國電視”，意思就變了：由一家全國性的電視報(bào)的名稱變成反映這家報(bào)紙的功能：報(bào)道覆蓋中國中央電視臺所有頻道的電視信息。我們讀這則廣告，可以悟出詞序變化之奇妙，可以體會(huì)“頂真”（頂針）修辭手法的特點(diǎn)：用前面結(jié)尾的詞語或句子作下文的開頭。

輕靈的文本 輕松的敘述 輕快的閱讀

某出版社推介一批圖書時(shí)，曾用過的廣告語，連續(xù)三個(gè)“輕×的”構(gòu)成一組排比句。讓人一口氣讀下去，馬上就會(huì)想到這批圖書的優(yōu)越性所在。排比，是用三個(gè)（或更多）結(jié)構(gòu)相似、字?jǐn)?shù)大體相等的句子（或分句，或短語）來表達(dá)相似或相關(guān)的意思的一種修辭手法。

藥材好 藥才好

這是制藥廠生產(chǎn)的六味地黃丸的廣告語，都讀“ yao yao yao ”?！安摹迸c“才”同音，字形各異。讀的時(shí)候，停頓也不同：前者讀“藥材 / 好”，后者讀“藥 / 才好”。意思當(dāng)然也跟著變。“藥材”，中藥的原料或者飲片：“藥”，藥物。它告訴我們：只有藥的原料好，生產(chǎn)出的藥物才會(huì)好。它還向患者透露了這樣的信息：我們廠中藥的原料呱呱叫，藥效當(dāng)然不賴，完全可以放心服用。

靈山大佛 佛大山靈

江蘇無錫的靈山大佛高88米，是一個(gè)著名的旅游景點(diǎn)。它的廣告詞運(yùn)用了回文詩的形式：“靈山大佛 佛大山靈”。這廣告詞，既告示了景點(diǎn)的名稱，又揭示了景點(diǎn)的特色。

生活中處處有語文，看廣告是這樣，其他地方也不例外?？匆粭l標(biāo)語，聽一段談話，寫一個(gè)片段……都離不開語文。只要我們留心周圍的語文環(huán)境，時(shí)時(shí)刻刻做有心人，多動(dòng)腦筋，我們的語文水平一定會(huì)不斷提高！