劉昆 錢斌

摘 要：隨著經濟環(huán)境的改變，經濟新聞也成了眾多人關注的事情，經濟新聞的受眾群體比較廣泛，不同的受眾有不同的需求。因此，經濟新聞的分眾化傳播越見明顯。如今新聞媒體的市場競爭力也越來越大，想要成為經濟新聞中的佼佼者，必須將經濟學和傳播學合理的運用于經濟新聞之中。本文通過對經濟新聞的現(xiàn)狀以及對受眾的分析，從而探究經濟新聞分眾化傳播策略。

關鍵詞：經濟新聞；分眾化；傳播措施

如今存在著很多的因素，使受眾與經濟新聞無法形成一個較好的鏈接。因此，在對經濟新聞的研究中，應該把受眾群體從整體變化到分眾化。筆者認為，根據(jù)經濟新聞的現(xiàn)狀對受眾進行分析，不是將受眾作為一個直接整體，而是應該根據(jù)實際情況，從經濟新聞的分眾化來研究經濟傳播。

1 經濟新聞的現(xiàn)狀研究

隨著經濟的發(fā)展，經濟新聞的傳播策略也在不斷地改變。經濟新聞，是比較特殊的新聞，除了具備其他新聞的特點，它與經濟學的聯(lián)系也是十分緊密的。因此，想要做好經濟新聞，要善于分析受眾群體、問題來源以及發(fā)展趨勢。對于不同人的價值取向分析、受眾群體定位分析、話語表達方式分析，都是經濟新聞需要研究的，在國內的經濟新聞的研究中，很少對受眾進行研究，大部分的新聞都是以相同的方式，來迎合受眾。本文以受眾群體作為分析點，從而研究經濟新聞分眾化的傳播策略。

2 經濟新聞受眾分析

經濟新聞受眾具有較多的特征。第一，經濟新聞受眾數(shù)目較多，在經濟新聞的傳播中有很多種媒介可供選擇。第二，經濟新聞受眾成分比較混雜。經濟新聞的受眾群體多種多樣，其中包括制定國家經濟政策的政府經濟官員、能夠動向各大經濟信息的跨國企業(yè)、國有企業(yè)以及私營公司等。第三，經濟新聞受眾分布廣闊。不同的地域，其經濟新聞的受眾群體也不大一樣。經濟新聞的分布就需要根據(jù)不同地域間的差異。第四，經濟新聞受眾隱匿性強。經濟信息的受眾群體都是互不認識，也沒有任何關系的，存在一定的隱匿性。

3 經濟新聞分眾化傳播策略

3.1 經濟新聞分眾化傳播策略的理論資源

經濟新聞分眾化傳播策略需要充分的理論資源。第一，議程設置理論。理論強調大眾媒體通過提供信息和安排相關的議程有效地使人們關注某件事情。受眾群體的議程設置需要根據(jù)受眾的收入、社會地位、生活方式、教育水平、職業(yè)等進行分析，從而找到最合適的受眾對象?？紤]到受眾層面與特點的議程設置，能對受眾產生積極的效果，滿足不同的受眾需求。第二，使用與滿足理論。理論從受眾角度出發(fā)，分析媒介接觸動機以及所能滿足的需求，給受眾帶來心理和行為上的效果。其理論方法合理為經濟新聞分眾化提供了新的視角。通過深化使用與滿足理論，能夠更好地解決受眾對經濟新聞的認識和渠道上的問題。

3.2 經濟新聞分眾化傳播策略的應用

經濟新聞需要結合經濟學、傳播學在實際的傳播策略上體現(xiàn)其傳播價值?，F(xiàn)如今，我國的媒介的分眾化已經比較明顯，通過電視的專設頻道，報紙的分版等。但是，經濟新聞還未很好的實現(xiàn)分眾化。很多的媒介傳播的內容都包含經濟新聞，我國很多經濟新聞的報紙都比大眾化，受眾群體較為廣泛。而比較靠前的專業(yè)經濟報紙，則定位在優(yōu)秀白領和工商業(yè)者等比較有實力的階層。美國的《華爾街日報》定位于最高端的商務精英。日本的《日本經濟新聞》則定位于中產階級，其每日有三百萬份的發(fā)行量。相較而言，我國的經濟新聞眾化水平還不夠，應該根據(jù)受眾的收入、社會地位、生活方式、教育水平、職業(yè)等以達到分眾化的要求。

經濟新聞報紙的分眾化以單份報紙為單位，電視經濟新聞分眾化以欄目來區(qū)分。目前，我國的經濟新聞受眾不是從專業(yè)經濟頻道獲取新聞，而是被動通過穿插新聞、新聞簡訊和滾動字幕獲取。原因在于綜合頻道的經濟新聞更方便獲取和理解。而專業(yè)經濟新聞的經濟新聞專業(yè)性強，很多人缺乏經濟新聞知識。因此，專業(yè)經濟頻道需要根據(jù)不同受眾的認識水平、需求以及心理來制定不同的經濟欄目。央視2臺經濟頻道，為了符合當今的經濟環(huán)境。已經進行了多次的改版，其過程推動了欄目的分眾化傳播進程。

經濟新聞廣播的分眾化，從不同的受眾出發(fā)，通過不同欄目進行分眾化傳播，受眾可以根據(jù)自己的需要而選擇一個自己想要收聽的新聞欄目。因此，經濟廣播很好地做到了分眾化。經濟新聞分眾化傳播是一種趨勢。報紙、電視、廣播都需要根據(jù)受眾特點進行分析，而做出最合適的分眾化傳播策略。在經濟新聞實際的傳播中，媒體要以目標受眾群為中心，來選擇信息內容，從而進行版面、欄目的設計，使經濟新聞的受眾群越來越多。

4 結束語

經濟新聞的受眾是千差萬別的，需要根據(jù)受眾的學識、代價取向、經濟水平、社會地位等多方面因素，把整個受眾群細分。如今對經濟新聞專業(yè)化的需求要求很高，媒體除了符合受眾需求，還需具備一定的靈活性。經濟新聞要善于從分眾化的研究之中找到自身價值的突破點。

參考文獻：

[1] 劉風華.圍繞“三化”巧做文章不斷提升經濟新聞傳播效果[J].神州（上旬刊），2013（10）：264.

[2] 肖菡.金融危機下經濟新聞的社會功能探討[D].湘潭大學，2010.

作者簡介：劉昆，就職于重慶市江北區(qū)新聞信息中心。

錢斌，就職于重慶廣電集團總編室。