尤會娟

摘 要：當今社會，隨著科學技術的迅速發(fā)展，網絡在我們的日常生活中起著越來越重要的作用。作為一種新興的傳播媒介，它在生態(tài)文明的傳播過程中具有其他傳統(tǒng)媒介所不具有的顯著優(yōu)勢，我們應當充分利用網絡傳播具有交互性較強，更能體現(xiàn)權利的平等性，即時性更突出等優(yōu)勢，將其更好地運用到生態(tài)文明的建設過程中去，推動我國的生態(tài)文明制度建設，努力把我國建設成為美麗中國。

關鍵詞：網絡傳播；生態(tài)文明；傳播媒介

中圖分類號：D63 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）24-0009-02

黨的十八大明確提出建設生態(tài)文明，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴峻形勢，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展[1]。生態(tài)文明建設已經成為我國全面建成小康社會的重要戰(zhàn)略之一，其重要性和緊迫性也日益凸顯[2]。而生態(tài)文明的傳播是生態(tài)文明建設的一部分，運用網絡這一傳播媒介，進一步加強生態(tài)文明的傳播，無疑對我國的生態(tài)文明建設具有十分重要的意義。

網絡傳播是以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的傳播形式。網絡傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網狀傳播結構，在這種傳播結構中，任何一個網結都能夠生產、發(fā)布信息，所有網結生產、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網絡之中。同時，網絡傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見。而且，網絡傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網狀傳播模式。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，網絡傳播既可以兼具其他傳播媒介的優(yōu)勢，也可以形成自己獨特的特點，因而，使其能夠更好地為生態(tài)文明建設發(fā)揮作用。

一、網絡傳播的交互性更有利于廣大人民群眾積極地參與生態(tài)文明建設

從網絡傳播的定義中我們可以看出，網絡傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見。而且，網絡傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網狀傳播模式。信息傳播的雙向互動，是網絡傳播的本質特征和社會意義的集中所在。報紙、廣播、電視等在這方面就顯得明顯處于劣勢。它們不可能實現(xiàn)傳受兩者之間的全面互通，同時，互動式傳播內含著天然的民主親和力與自由召喚力，從而構成了對現(xiàn)有傳媒的致命沖擊，構成了對傳統(tǒng)意識的日趨迫切的反叛與否定。

因此，在生態(tài)文明的建設過程中，我們應當充分利用網絡傳播的這一優(yōu)勢，將黨和國家指定的有關提案或建議及時發(fā)布到官網上，這樣就可以使廣大人民群眾積極地參與其中，并可以在大范圍內引起各行各業(yè)人士的激烈討論，政府及相關部門的人大代表就可以根據網民所提的意見或建議，形成更為完整的適合我國國情的環(huán)保提案，經人大討論后，再形成相關的法律法規(guī)，從而彌補現(xiàn)有的生態(tài)文明法律和制度的不足，更好地推進生態(tài)文明建設。

二、網絡傳播的平等性更有利于區(qū)域資源的健康發(fā)展

通過網絡傳播，信息的發(fā)布者不再享有信息特權，而是與普通大眾一樣成為平等的信息交流者，網絡用戶既可以平等地發(fā)布信息，又可以平等地展開激烈的討論，同時，信息發(fā)布者又是信息的接受者，這樣就能更好地實現(xiàn)信息的交流和傳播者與受眾之間的互動。傳者可以選擇針對不同受眾的需要制作不同的訊息進行傳送，受眾更可以根據自己需要有選擇地接收訊息或即時地反饋訊息[3]。相比網絡傳播的這個特點，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介就比較遜色了，它們作為信息的發(fā)布者，在與受眾進行交流所體現(xiàn)的平等性方面就顯得有很多不足之處。報紙可以通過座談的形式開展討論，電視也有了話題節(jié)目供觀眾現(xiàn)場擺擂臺，但這些討論一不是任何人都可以參加，二不是隨時可以參加，三不時所有話題都可以討論，四還不能完全給參與者以“言者無罪”的保證。然而，關于這個世界的所有話題，用戶都可以在電子論壇里找到，并隨時參與發(fā)表意見。

從整體而言，我國是一個資源大國，自然資源的總量大，據統(tǒng)計，土地面積總量居于世界第三位，耕地資源總量居于世界第四位，森林面積總量居于世界第六位，河流年徑流量居于世界第六位，礦產資源總量居于世界第三位。但由于我國的人口基數(shù)大，致使人均資源占有量遠遠低于世界平均水平，資源相對短缺，據統(tǒng)計，土地面積、耕地資源、森林面積、河流徑流量、礦產資源的人均占有量分別占世界平均水平的1/3、1/3、1/5、1/4和1/2。我國大部分礦產資源分布在山地、高原和荒漠集中的西部，交通不便，人口稀少，開發(fā)難度大。受氣候條件的限制，水資源的分布也不平衡，加之自然災害以及人為等因素對生態(tài)環(huán)境的破壞，使我們面臨更加嚴峻的環(huán)境形勢。我們可以通過網絡這一傳播方式，使各地政府平等地在網上交流治理環(huán)境污染、改善生態(tài)環(huán)境的舉措以及好的經驗，以便其他的地方政府學習以及借鑒，同時，對于某些地區(qū)的資源短缺，技術落后等情況，有條件的地區(qū)應當給予必要的經濟、技術以及專業(yè)人員的支持。各地政府可以將自己的問題及時發(fā)布到政府的官網上，積極進行討論，找出解決問題的最佳方案，從而更好地推動生態(tài)文明的建設和發(fā)展。

三、網絡傳播的即時性更有利于環(huán)境問題的發(fā)現(xiàn)和解決

網絡傳播的即時性是對網絡新聞傳播時效性強的形象表述。一般而言，網絡新聞的制作和發(fā)布比起電視、廣播、雜志、報紙等發(fā)布新聞要簡單、迅速得多。人們可以將自己發(fā)現(xiàn)的新聞事件編輯成電子版的文字即可發(fā)布到網上，這比起報紙雜志上的新聞經過采訪、編輯、排版、印刷等步驟再進行發(fā)布要快很多，即時性更突出。加之，網絡新聞的“把關人”較少，有時，一個人就可以經營一個網站。

我們可以充分利用網絡傳播的這一特點，及時將各地和我們身邊的破壞生態(tài)環(huán)境或者捕殺、捕食野生動物等行為即時發(fā)布到網上進行揭露，并向有關主管部門進行舉報，同時，在事件的發(fā)展過程中我們可以進行跟蹤報道，時時關注事態(tài)的最新發(fā)展情況，并使廣大網民對相關人員的處理進行更有效的監(jiān)督。這樣，也可以通過對相關責任人的懲處起到警示他人的作用，使更多的人更能自覺地不做破壞生態(tài)環(huán)境，破壞野生動物的行為，達到保護生態(tài)環(huán)境的目的。當然，我們也可以將我們身邊人員的保護環(huán)境、保護動物等善舉發(fā)布到網上予以表揚，傳播更多的正能量，共同為生態(tài)文明建設，為建設美麗中國貢獻我們的一分力量。endprint

四、網絡傳播的多元性更有利于生態(tài)文明信息廣泛的傳遞

網絡傳播的多元性是指網絡傳播是將文字、圖片、動畫、聲音等多種形式相結合，運用多媒體處理技術，將信息經過處理加工后發(fā)布到網上，使讀者可以清楚、直觀地理解信息所要表達的內容。與網絡傳播相比，傳統(tǒng)的傳播方式大多是單一的媒介形態(tài)，如，報刊、書籍是紙質媒介，承載的是符號信息；廣播是聲音媒介，承載的是聽覺信息；電視雖是一種綜合媒介，但電視上的信息不易保存和反復閱讀，在人的頭腦中留下的是稍縱即逝的記憶。而網絡傳播不僅將傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢融合到了一起，而且有效地彌補了單一傳播形式的不足，使觀眾更加直觀、形象地了解了所要傳達的信息。

目前，我國的許多地區(qū)已經在這方面取得了突出的成績。例如，新疆人民廣播電臺利用新疆新聞在線網和“直播新疆”法人微博，做好網絡宣傳。新疆新聞在線網在主頁上專門開設“大美新疆”專欄，點擊進入后可以查看到《開都河風景如畫》、《塞外江南荷花香》、《薰衣草韻》、《賽里木湖美景》、《相思湖—夏日游客的天堂》、《新疆巴音布魯克濕地重現(xiàn)“水鳥天堂”美景》等數(shù)百個圖文網頁，無數(shù)美景展示著新疆豐富而壯麗的生態(tài)環(huán)境和特有的旅游文化。同時，北極星節(jié)能環(huán)保網、中國產業(yè)信息網、中國生態(tài)環(huán)保網以及環(huán)保部網站也經常發(fā)布各地乃至其他國家的環(huán)保信息，各大網站各有所長，內容都是十分豐富的，不但有文字、圖片、視頻等，而且各大版塊的設計都很有個性，共同為我國的生態(tài)文明建設“增磚添瓦”。

五、網絡傳播信息的海量性為我國的生態(tài)文明建設提供更多的借鑒

首先，網絡傳播的空間大。網絡傳播的傳播空間不分地域、沒有疆界，可以說，全球是互通互聯(lián)的，子網絡有多大，網絡傳播的傳播空間就有多大[4]。網絡傳播的空間完全打破了傳統(tǒng)的或者物理上的空間概念，由于網絡的迅速發(fā)展，世界都變成了地球村。這是傳統(tǒng)傳播媒介所望塵莫及的。其次，網絡傳播的信息量大。一般而言，報紙要想多印一萬字至少要增加一個版，再經過排版、印刷、發(fā)行等程序，運作起來就比較麻煩，而且，成本也會隨之增加。而網絡傳播信息的存儲空間是硬盤，1G的空間能存儲幾十萬字，而且攜帶也比較方便。最后，網絡傳播的信息可以不限時、不限量。無論你什么時間想要搜尋的信息，只要上網找就可以了，然后可以把你找到的信息免費存放到U盤里，以便于以后使用。這就比廣播、電視等傳播媒介好多了。

2013年，“霧霾”成為年度關鍵詞。這一年的1月份中4次霧霾過程籠罩30個省（區(qū)、市），在北京，僅有5天不是霧霾天。有報告顯示，中國最大的500個城市中，只有不到1%的城市達到世界衛(wèi)生組織推薦的空氣質量標準，與此同時，世界上污染最嚴重的10個城市有7個在中國。嚴峻的大氣環(huán)境向我們敲響了警鐘，為了我們的身體健康，為了子孫后代能有個好的生存環(huán)境，我們必須要采取措施治理大氣污染，保護我們的生態(tài)環(huán)境。我們可以充分利用網絡傳播這一傳播媒介，充分借鑒外國治理大氣、河流、土壤等有效經驗，結合我國的實際情況，有選擇地引進吸收。如在中國產業(yè)信息網公布的“美國加州治理空氣污染經驗：發(fā)展與治霾可兼顧”文章中指出：世界資源研究所（WRI）美國氣候項目負責人凱文·肯尼迪博士在接受科技日報記者采訪時認為，20世紀中葉加利福尼亞州因經濟發(fā)展加快、人口激增及特殊的地理位置等多種因素疊加，發(fā)生過美國歷史上時間最長、范圍最大的空氣污染和霧霾現(xiàn)象，但經過半個多世紀的治理，終于再次迎來潔凈的天空，“加州的做法和經驗值得總結”。

環(huán)境污染與生態(tài)破壞不是短時間造成的，它們的治理也不可能一蹴而就，生態(tài)環(huán)境治理的道路既艱難又漫長，但只要我們齊心協(xié)力，共同解決面臨的問題，借鑒他國的先進經驗，解決我們本國的環(huán)境問題，我們的未來一定會是美好的，我們的國家也一定會越來越富強。

參考文獻：

[1]中國共產黨第十八次代表大會報告[M].北京：人民出版社，2012.

[2]陳沭岸.論我國生態(tài)文明傳播的問題及對策[J].前沿，2013（7）.

[3]李勝，徐丹紅.網絡傳播的特點及運作問題分析[J].西南民族學院學報，2001（4）：144-148.

[4]景巧麗.淺析網絡傳播的特點及管理[J].科技資訊，2013（1）.endprint