寇立研

西亞北非雖然從地理上被人為區(qū)分成了亞洲和非洲，但從文化角度看這是一整塊伊斯蘭地帶。它連通三洲五海，擁有非常重要的戰(zhàn)略地理位置。它擁有豐富油氣資源。但同時戰(zhàn)亂、動蕩、暴力恐怖活動以及極端思潮又不斷涌現(xiàn)。每一個致力于穩(wěn)定與發(fā)展的大國都不能忽視西亞北非地區(qū)的重要性。在這一地區(qū)提升軟實力，在國際傳播版圖上就形成一種南接非洲、北通歐陸、橫貫東西半球的文化地緣戰(zhàn)略態(tài)勢。在這一地區(qū)加強其民眾對中國的理解與認知，對我開展國際務(wù)實合作維護國家發(fā)展利益，乃至維護自身安全穩(wěn)定都有著特別重要的意義。然而我們對這一地區(qū)的傳播遠未達到大戰(zhàn)略所需，思謀對西亞北非傳播的突破口問題對國際傳播者和對外政策執(zhí)行者都很有意義。

一、從問題入手

對西亞北非的傳播難度與其戰(zhàn)略意義似乎成正比。2014年3月，在第三期阿拉伯國家治國理政方略研修班來華之際，筆者對這一地區(qū)7國18個政黨組織的精英人士進行面訪和展開座談?wù){(diào)研。結(jié)果表明，西亞北非國家整體上對中國的了解和認知狀況遠未達到國家對外戰(zhàn)略所需水平：這一地區(qū)的普通民眾相當一部分不知道中國的改革開放，以為中國還停留在計劃經(jīng)濟時代；這一地區(qū)了解中國的渠道主要是西方媒體和半島電視臺等本地大媒體，即使在精英人群中，也只有5%左右知道或看過CCTV阿拉伯語頻道；這一地區(qū)輿論界與學術(shù)界對中國成長為世界經(jīng)濟總量第二的歷程與動因研究較少，對中國崛起的意義經(jīng)常簡單理解為“與美國爭霸”；對中國人來到西亞北非開展務(wù)實合作、中國在這一地區(qū)奉行不干涉內(nèi)政、勸和反戰(zhàn)的作為，不時有人解釋為“中國已取代美國成為第一大石油進口國，中國維護地區(qū)穩(wěn)定就是為了保證能源穩(wěn)定供給”。雖然來華人士在走訪、座談、聽取介紹后對中國的認知與態(tài)度有明顯改觀，但由他們反映出的地區(qū)國家整體對華認知狀況依然需要深思。①

1.國內(nèi)政治與安全因素影響地區(qū)對華關(guān)注

政治不穩(wěn)，甚至恐怖襲擊和戰(zhàn)亂頻仍是這一地區(qū)缺乏對華了解的巨大干擾因素。尤其是2010年以來，動蕩與戰(zhàn)亂加劇，許多國家已經(jīng)無暇外顧。如受訪的利比亞精英人士上次出國還是多年前去朝鮮。內(nèi)戰(zhàn)興起后，人命危淺，武裝組織林立，即使是有電視和互聯(lián)網(wǎng)接入條件的精英也主要關(guān)注內(nèi)政和西方干預(yù)。此時“遙遠”中國的深化改革、環(huán)保、民生等話題不可能被太多關(guān)注，東亞戰(zhàn)略格局變遷等也與其相隔太遠，引不起其興趣。在媒體接觸驟減同時，涉華人際傳播在這些國家也大幅下降。一方面是戰(zhàn)亂開始后中資企業(yè)和員工大量撤出，另一方面是中國不像西方大國那樣趁亂加大介入。當?shù)啬軐嶋H接觸到的中國人很少，因而缺少涉華觀感。在敘利亞、伊拉克、埃及、也門等正在戰(zhàn)亂或經(jīng)歷國內(nèi)政治秩序重建的國家都有這種情形。

2.地區(qū)媒體國際采編力不足，導(dǎo)致涉華客觀信息供給短缺

西亞北非的媒體大多是地區(qū)性或面向國內(nèi)的，能在阿拉伯世界有跨國影響的媒體，如《金字塔報》、《中東報》、《耶路撒冷郵報》、半島電視臺等是屈指可數(shù)的。而且這些媒體的記者站、主要稿源也集中在本地。雖然中國是世界第二經(jīng)濟體，與這一地區(qū)有著大量的經(jīng)濟和人員往來，但當?shù)貒荫v華記者仍很少，與西方國家駐華記者量相比幾乎只是一個零頭。在中國舉辦涉及西亞北非的大型多邊論壇、國際性會展活動等等，如果不以中方提供國際旅費的形式邀請這些國家的媒體來華，活動信息就很難有效送達地區(qū)。

那些無法由當?shù)赜浾邅聿稍L的中國重大事件，僅通過中國媒體對當?shù)馗采w也難以迅速形成有效傳播。例如，中國某個重大工程竣工的消息或者傳播中國文化的旅游節(jié)目，與當?shù)孛襟w一條直播巴以沖突、敘利亞內(nèi)戰(zhàn)的新聞撞車，或者與所在國決定未來政局走向的一場辯論、選舉同期，受眾選擇可想而知。涉華信息在當?shù)赜行Ч┙o不足、覆蓋與實際影響不成比例狀態(tài)亟待改變。

3.中國需要把傳播的后發(fā)劣勢變?yōu)閮?yōu)勢

上述困難從歷史看的本質(zhì)原因是，中國是西亞北非的后來者。從國際關(guān)系歷史角度看，近代以來率先在這里進行戰(zhàn)略經(jīng)營的是西方殖民國家。從國際傳播歷史角度看，近代以來率先在這里開展媒體活動的也是西方國家。

雖然西亞北非國家多對基督教文明有抵觸感，但當?shù)貞T于接受和使用西方的新聞理念和媒體品牌。中國大舉開展國際傳播的本輪發(fā)力動作大概始于2009年前后，然而就在第二年即遭遇西亞北非動蕩。我們不得不面臨實習生與西方老牌戰(zhàn)地記者搶新聞的競爭環(huán)境，不得不在尚不熟悉當?shù)孛襟w環(huán)境、接受習慣、社會心理、文化氛圍的情況下“在游泳中學習游泳”。如果在西亞北非地區(qū)就中國媒體傳播現(xiàn)狀展開調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)落地率、知名度低，專業(yè)化、公信力不足，能有效實施傳播的專業(yè)人才匱乏等各種問題。作為后來者，存在各種問題有其必然性。中國在西亞北非地區(qū)傳播的不足，既有地區(qū)國家政治不穩(wěn)影響對華關(guān)注，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱影響對華采編的客觀因素，也有我們是后來者，傳播資源積累與經(jīng)驗不足的主觀因素。

辯證地看，這在另一方面也說明中國在西亞北非的空白點很多，當?shù)貙Ξ斀裰袊牧私獠蛔阃瑫r代表著其偏見不深。中國加大對外政策與國際傳播的努力，有可能扭轉(zhuǎn)局面，變劣勢為優(yōu)勢。

地區(qū)國家率先感到了中國在國際戰(zhàn)略層面的主動性變化。從2013年5月中國首次邀請巴以兩國領(lǐng)導(dǎo)人訪華提出4點主張，到同年9月“中國-阿拉伯國家博覽會”上中國向地區(qū)國家發(fā)出推進“和諧社會”建設(shè)的呼吁，地區(qū)輿論敏銳指出中國正在本地區(qū)發(fā)揮更大作用，甚至有報道稱“以前這種角色是美國的”②。對傳播領(lǐng)域的專業(yè)人士來說，國家對外戰(zhàn)略雖是“外部因素”，但卻直接作用于國際傳播環(huán)境。在這一有利因素逐漸發(fā)揮作用的進程中，傳播者當以更大努力化劣為優(yōu)，力促改觀。

二、從瓶頸抓起

我們發(fā)揮主觀能動性加強對西亞北非傳播面臨著很多溝通瓶頸，例如：西亞北非對中國了解不足，其伊斯蘭復(fù)興理念與中華復(fù)興夢想有很大文化差異，地區(qū)媒體傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)和受眾接受力較弱等。但這些瓶頸因素有時恰恰是開展傳播的抓手所在。

1.以了解對方帶動對方了解中國

西亞北非國家對國際社會缺乏關(guān)注與了解有著客觀背景。而且從接觸情況看，這一地區(qū)從政要、學者到普通民眾，往往更易理解感性、直觀內(nèi)容，而不易接納抽象觀念。中國習慣于總括、提煉式的內(nèi)容讓其“不知所云”。地區(qū)國家不理解中國的“和平發(fā)展”，而解讀為“大國爭霸”；不理解中國改革進程的“繼往開來”，而解讀為“全面轉(zhuǎn)向”；不理解中國式的“合作共贏”，而解讀為“狡猾偽善”……這些溝通困境往往無法通過單向的不斷解說來促其理解。

“不患人之不己知，患不知人也”③。我們與其抱怨地區(qū)國家對我認識有限、見解狹隘，不如以主動了解對方為基礎(chǔ)加強主動傳播。

我們對阿拉伯世界的了解太多停留于書本和古代。事實上不僅中國，整個國際社會對西亞北非的關(guān)注都顯不足。地區(qū)國家在全球現(xiàn)代化進程中整體上處于較為邊緣的地位。因此國際社會對這一地區(qū)的關(guān)注往往僅集中于能源和安全等領(lǐng)域。當西亞北非動蕩開始時，無論西方還是東方，在第一時間內(nèi)都出現(xiàn)了某種茫然。

我們迫切需要在知悉、理解西亞北非的基礎(chǔ)上開展貼近傳播。近年來阿拉伯受眾在民族心理上排斥西方的同時，出現(xiàn)一種需要“懂我”媒體的傾向。從半島電視臺的崛起，到西亞北非動蕩之際青年人對本地社交網(wǎng)絡(luò)媒體的大量應(yīng)用，都帶有“它們更懂我”的選擇偏好。中國對西亞北非傳播能否成功，很大程度上就取決于是否了解對方的經(jīng)濟社會與民族心理，形成面向?qū)Ψ降摹⒂袦贤ǜ械慕涣鳌?/p>

2.以包容性接觸傳播中國理念

“文明沖突論”在學術(shù)界爭論了很久。無論是否贊同其立論，一個不能否認的事實是，“9·11”、美國發(fā)動“反恐戰(zhàn)爭”、西亞北非動蕩戰(zhàn)亂、乃至近期中國境內(nèi)幾起影響惡劣的暴恐案件，正在國內(nèi)形成莫名的文明拒斥力。普通民眾易把西亞北非的戰(zhàn)亂、動蕩與國內(nèi)的恐怖襲擊案件相聯(lián)系，產(chǎn)生對阿拉伯世界的陌生與疑懼感。

另一方面，在擁有大量虔誠穆斯林的西亞北非地區(qū)，即使不懷極端思想的普通人也至少認為中國人大多不是“信仰真主、服從安拉”的。而且阿拉伯民族自古擁有比較鮮明的敵我、是非觀。如果我們不培養(yǎng)自身的文明包容心態(tài)，跨文明傳播是不易收效的。中阿發(fā)展的現(xiàn)實條件決定了我們應(yīng)該是主動傳播者。我們必須更加主動，更加包容，以積極接觸、深入理解為基石開展中國理念的傳播。

3.以關(guān)鍵人帶動輿論

西亞北非媒體涉華報道多轉(zhuǎn)引西方，且報道量很少，有機會到中國來的人占其民眾數(shù)量比例低，其民間對我缺乏了解是一種常態(tài)。

這雖是我們傳播的劣勢，但另一方面說明西亞北非民眾頭腦中涉華認知有很多空白，正好可施以有效引導(dǎo)。這種傳播情態(tài)下，當?shù)孛襟w領(lǐng)袖以及政、學、商界精英若能客觀講述、傳播中國，則其涉華輿論會非常有效出現(xiàn)改觀。這與中國在歐美有著極大不同：中西經(jīng)貿(mào)往來、學術(shù)交流盡管頻繁，但其涉華輿論的傲慢與偏見仍難迅速清除。而在務(wù)實合作發(fā)展較好的阿拉伯國家，其政要、商界、學術(shù)界的呼吁可以很快改變當?shù)剌浾摲较?。我們?yīng)抓住這個有利條件，對這些精英人士加強人際傳播。

三、從當下突破

對西亞北非傳播需具備的思想準備與人際傳播重點明確后，就需規(guī)劃幾大突破性領(lǐng)域。

1.服務(wù)性內(nèi)容傳播突破

中阿新聞關(guān)注點不同。對于一個身邊經(jīng)常有戰(zhàn)爭和襲擊的受眾來說，其他事件確實難以構(gòu)成“大新聞”。中阿之間的政治與文化敏感也確實太多。從飲食、生活方式禁忌到信仰、政治轉(zhuǎn)型等等，往往各有容易觸犯對方敏感點的新聞。但這卻給我們向西亞北非開展傳播另辟蹊徑：服務(wù)性內(nèi)容傳播。

阿拉伯文明遠非一些人理解的那樣封閉，歷史上從天文、醫(yī)學到數(shù)學、航海、火藥等等，西亞北非地區(qū)對東方科技成果都起到了很好的吸納、轉(zhuǎn)化、放大再傳播的作用。今天中國的制造業(yè)、中國結(jié)合發(fā)展中國家實際探索出的發(fā)展道路同樣對阿拉伯世界有著實用層面的啟發(fā)作用。

我們可以設(shè)想，中國對當?shù)氐姆?wù)性內(nèi)容傳播也許是電視農(nóng)業(yè)科普、教農(nóng)牧民種植養(yǎng)殖、教小手工業(yè)者創(chuàng)業(yè)致富，也許是通過書報介紹“穆斯林如何在華經(jīng)商”，也許是以中國文化中心或?qū)I(yè)交流講述“中國草藥與實用按摩”……它對傳播的推動作用也許會像歐洲一體化“新功能主義”理論中的“外溢”效應(yīng)——歐洲的聯(lián)合最先從煤鋼聯(lián)營、關(guān)稅同盟等不涉政治的務(wù)實合作開始，但合作產(chǎn)生的信任感、合作習慣和處理分歧經(jīng)驗慢慢擴展到貨幣、政治、外交、安全領(lǐng)域，對歐洲一體化起到了巨大推動作用。對西亞北非的服務(wù)性內(nèi)容傳播也許也可以發(fā)揮這種作用，促使當?shù)厥鼙姖u漸習慣于中國面孔、中國思維、中國文化，使中國在當?shù)氐膫鞑コB(tài)化，逐漸深入人心、開花結(jié)果。

2.媒體發(fā)展合作突破

西亞北非雖經(jīng)動亂，但主旨仍是致力于復(fù)興，在媒體發(fā)展上表現(xiàn)為致力于形成阿拉伯世界自己的聲音。這不僅是當?shù)孛襟w業(yè)界的呼聲，而且也得到了一些國家政府的支持。未來可預(yù)期的一段時間內(nèi)，西亞北非的媒體振興需要搭建平臺、增加專業(yè)人員、更新傳播技術(shù)。我們與其傳媒合作則需以“多予少取”甚至短時間內(nèi)“只予不取”的戰(zhàn)略眼光來指導(dǎo)推進。在人員培訓、技術(shù)援建、內(nèi)容提供方面有更大統(tǒng)籌和積極作為，使西亞北非國家在媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展中“預(yù)置”中國理念和中國技術(shù)標準，慣于在內(nèi)容中“嵌入”中國元素。

3.重點國家突破

我們在把西亞北非看成阿拉伯文明一個整體的同時，也需要有所細分。中東、海灣、北非三個次區(qū)域雖然語言相通、文化相近，但又有種族、政治制度、發(fā)展條件等差異。我們選取傳播支點國家時，需要觀察和判斷這些國家的政治包容度、經(jīng)濟社會發(fā)展與民眾教育水平。也就是瞄準政治上有較大準入空間、經(jīng)濟文化上對傳播有一定支撐力的國家。目前綜合考量，這一地區(qū)經(jīng)濟社會條件較好、識字率較高，近年來與我經(jīng)貿(mào)合作密切、我援外工程派駐人員較多的阿聯(lián)酋、伊朗、阿爾及利亞、蘇丹、埃及、卡塔爾等國似乎可作為傳播支點國家予以重點關(guān)注。

「注釋」

①有關(guān)阿拉伯國家政黨赴華研修活動緣起，及2014年來華活動等基本情況，可見國內(nèi)相關(guān)報道：http：//news.xinhuanet.com/politics/2012-09/18/c_113122165.htm http：//www.scfao.gov.cn/info/detail.jsp？infoId=B000003937 http：//www.shfao.gov.cn/wsb/node466/node467/node472/u1ai21281.html

②卡塔爾“半島電視臺新聞網(wǎng)”：《北京在阿拉伯國家推動“和諧”社會》，2013年9月18日。

③出自《論語·學而》。