鄭若麟

要在法國講好中國的故事，首先要了解法國人是如何認(rèn)識中國的。法國民眾對中國傳統(tǒng)文化普遍持有強(qiáng)烈的好奇和一定程度的好感，但他們對現(xiàn)實(shí)中國則普遍印象甚為負(fù)面。因?yàn)樵诜▏苏J(rèn)識當(dāng)今中國的主要渠道——媒體、書籍和影視作品中，有關(guān)中國的信息基本上負(fù)面占據(jù)了主導(dǎo)地位。因此，如何對法國民眾講好中國故事，是一個挑戰(zhàn)。

如何通過影視作品來影響中國海外形象，不是本文之主題。但這是一個重要的主題①。負(fù)面影視作品對中國在海外形象的沖擊可以說是巨大的。本文則旨在分析一下如何通過西方媒體和書籍兩大領(lǐng)域來講好中國故事。

一、如何影響法國媒體

要講好中國故事，媒體是一個不可回避的主要渠道。傳統(tǒng)媒體主要分三類：電視、報刊和電臺。現(xiàn)在還要加上第四類新媒體：互聯(lián)網(wǎng)。

應(yīng)該看到，紙質(zhì)媒體在全世界的作用和重要性都在下降。但我們至少到目前為止仍然不應(yīng)該忽略報刊的作用。法國紙質(zhì)媒體分為三類：一類是日報：如法國三大報《世界報》《費(fèi)加羅報》和《解放報》；一類是周刊：如法國三大周刊《觀點(diǎn)》《快報》和《新觀察家》；一類是?？喝纭秲蓚€世界》《月刊》等。如果說，電視影響的是法國普通民眾（除了專題辯論節(jié)目是影響上層精英以外）、電臺影響的是中產(chǎn)階級的話，那么報刊、特別是周刊則主要影響法國精英階層。對于通過法國報刊來講好中國故事，作用非常有限。我曾在法國《世界報》等主流媒體上發(fā)表過文章，但基本上被淹沒在其他負(fù)面對華報道的浪潮之中。其所起到的作用，基本上與電臺類似。

但能夠在法國媒體上發(fā)表文章，特別是像《兩個世界》這樣的高端雜志上發(fā)表文章，卻大大有助于確立你的話語權(quán)。畢竟這是一家歷史非常悠久的雜志，創(chuàng)刊于1829年，巴爾扎克、喬治桑、圣泊夫、大仲馬等著名作家都曾在上面發(fā)表過文章。你有了發(fā)表在這類刊物上的文章作為基礎(chǔ)，你的話就越來越容易被法國人所接受。

在影視時代，很多人以為電臺的作用已經(jīng)消失，這絕對是一種誤解?，F(xiàn)代社會駕車的人越多，電臺的效用就越大。我在法國參加過幾乎所有電臺的有關(guān)中國的采訪、辯論等節(jié)目。反饋表明，通過電臺了解世界的法國人，與通過紙質(zhì)媒體的大致相等。

真正具有對法國民眾巨大沖擊力的，非電視莫屬。自從2008年我日益頻繁地被法國電視、電臺邀請去參加各種各樣的電視辯論之后，才真正體驗(yàn)到電視和畫面的巨大影響力。在我回國前，我在巴黎街道上行走時，不時地會有法國人來對我說，哎呀我認(rèn)識你，我看過你的電視辯論，我支持你，我支持中國。不過，當(dāng)我們再深入談下去的時候就會發(fā)現(xiàn)，他其實(shí)對我在電視節(jié)目中說了什么并不太清楚，只是他看到了我的臉，大致了解我是支持中國的。當(dāng)他在街上看到我時，他對遇到一個電視里看到的人非常高興，于是他也非常支持我，也就是支持中國。

現(xiàn)代電視傳媒的畫面對人的影響就是這樣令人哭笑不得、同時又功效強(qiáng)大。所以法國前總統(tǒng)、法蘭西學(xué)院院士吉斯卡爾·德斯坦曾說過這樣一句名言：“La télévisionest le premier pouvoir en France， et non le quatrième.②（電視是法國的第一大權(quán)力，而非第四大權(quán)力。）”經(jīng)歷過對法國四次總統(tǒng)大選的報道之后，我才意識到吉斯卡爾·德斯坦的這句話原來是一個真理。

法國電視上涉及當(dāng)代中國新聞的節(jié)目主要有三種形式：一是新聞節(jié)目報道，BFM TV和i Tele等24小時新聞節(jié)目等；二是有關(guān)中國的專題電視辯論；三是有關(guān)中國的紀(jì)錄片報道。多年來，我們對爭奪話語權(quán)的理解有時有一種偏差。好象話語權(quán)的爭奪，關(guān)鍵在于比誰的嗓門大似的。于是我們就致力于提高我們的嗓門，構(gòu)建了很多“高音喇叭”，希望別人能聽見我們的話語。國家對外宣傳部門在這個方面確實(shí)是做了很大努力，來影響法國媒體對中國的報道。主要努力有下面兩個方面：

一是在法國推出中國電視頻道——“長城頻道”。一共有中央四臺、九臺和十來個地方衛(wèi)視，其中包括法國人看得懂的法語中央電視頻道CCTV F?！伴L城頻道”目前是收費(fèi)頻道，訂戶大約有數(shù)萬，主要是華僑。特別應(yīng)該提一句的是，法國也允許法輪功的新聞頻道播出，而且是免費(fèi)的。二是華人華僑通過集資購買了法國電視頻道France ？的一個時段，播出有關(guān)中國的一些紀(jì)錄片。

但這種方式是“你說你的，我說我的”；你說我一黨獨(dú)裁，我就告訴你一黨領(lǐng)導(dǎo)效率更高；你說我對人權(quán)不夠重視，我說我們的發(fā)展階段與你們不同……這種“你說你的、我說我的”方式也有一定的效用，但關(guān)鍵在于“長城頻道”訂戶有限，僅約數(shù)萬戶，因而對法國民眾的影響較小。購買法國電視頻道也同樣。France ？是一個針對法國海外領(lǐng)地的電視頻道，法國本土雖然也可以看，但看的人很少。而當(dāng)我們參加一次法國電視臺有關(guān)中國問題的辯論時，收視人數(shù)就可以達(dá)到數(shù)百萬。兩者對法國民眾的影響顯然不可同日而語。

因此，另一種講好中國故事的方式則是針對法國媒體所說的，通過個人參與法國媒體的方式來有的放矢地進(jìn)行回應(yīng)。這種方式更適合于公共外交的展開。每一個駐外人員、外派人員、留學(xué)生等都可以是這種方式的講解人，都可以以各種形式參與外國電視臺的活動，可以是接受采訪、應(yīng)邀做嘉賓、參加辯論等等。個人的知名度越高，影響就越大，效果也就越好。通過個人參與法國電視節(jié)目來講述中國的故事這種方式，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是要知己知彼，要對所談話題成竹在胸；二是要用西方普通民眾所喜聞樂見的語言、方式來講中國的故事。所謂知己知彼，就是就要了解西方究竟如何看待中國，這樣我們才能有的放矢。

綜合總結(jié)二十年來法國媒體對中國的報道，大致可以得出以下結(jié)論：對中國的負(fù)面評論主要是“一個中心、三個基本點(diǎn)”：中心是中國現(xiàn)行政治體制，三個基本點(diǎn)是西藏、人權(quán)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的負(fù)面現(xiàn)象，如污染、工人權(quán)利、社會保障等等。所以，我們要講好中國故事，首先就要在這三大領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?，并且對中國現(xiàn)行政治制度進(jìn)行必要的解說。

由于今天中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，特別是中國成為整個西方世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動者，因此目前關(guān)注中國的西方人空前。在這種背景下，法國電視臺（當(dāng)然也包括其他媒體）非常需要中國人來直接向他們解說中國。當(dāng)然，他們需要的中國人最好既不是官方人士（有時可以是官方人士，但官方人士所說的話，在法國民眾普遍觀念看來，就是“宣傳”），亦非異議人士（因?yàn)楫愖h人士謊言也太多，已失去了信譽(yù)）。他們需要的是有自己獨(dú)立見解的知識界人士，最好是記者、大學(xué)教授、研究人員或成功的企業(yè)家。

需要特別一提的是網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體是對青年一代、也就是未來構(gòu)建中法關(guān)系的主力軍影響最為廣泛的工具。而且網(wǎng)絡(luò)媒體是沒有邊界的，相對而言對中國的丑化和攻擊也比較少，因?yàn)橛泻芏嘣谥袊姆▏白悦襟w”作者在不停地傳遞著中國的信息。我在法國新聞網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的文章，往往比在紙質(zhì)媒體上影響更大。原因其實(shí)很簡單：網(wǎng)絡(luò)上可以互動。這是其他任何媒體都不具備的優(yōu)勢。我有時參加網(wǎng)絡(luò)上法國網(wǎng)友的互動，效果通常比寫一篇文章還要好。

但我國似乎對網(wǎng)絡(luò)在對外宣傳領(lǐng)域的作用并不是十分了解和重視。我們在電視、電臺和報刊對外宣傳領(lǐng)域投下了大筆資金，但對“對外網(wǎng)絡(luò)”卻沒有相應(yīng)投入，這是忽略了對未來影響最大的輿論工具，我認(rèn)為是一個失誤。網(wǎng)絡(luò)陣營我們不去占領(lǐng)，同樣就必然會是他人去占領(lǐng)。由于網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的，因此“網(wǎng)絡(luò)文化戰(zhàn)爭”的激烈程度往往超過其他媒體?！拔幕瘧?zhàn)爭”這個概念在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)是非常明確的。

二、著書立說具有影響歷史的功效

法國有關(guān)中國的書籍可以說非常之多。在我2012年9月出版《平凡的中國人》（或譯《與你一樣的中國人》）時，我統(tǒng)計了一下，從我出版這本書起的三個月內(nèi)，法國一共出版、再版了有關(guān)中國的政治、歷史書籍近百種。也就是說平均每天出一本有關(guān)中國的書。這并不是夸張。但絕大多數(shù)都是自生自滅，在根本沒人知道的情況下“誕生、消失”了。從出版到消失，甚至連書店都沒進(jìn)。其中還有不少是自費(fèi)出版。有不少國人回到中國時宣稱自己在法國出版了一本書，就屬于這一類。法國有一家非常大的出版公司專門有一個自費(fèi)出版書籍的部門。只要交納一定的費(fèi)用，你就可以在這家出版社出書。只是出版后出版社把書全部給你，因?yàn)槌霭嫔绮回?fù)責(zé)書的發(fā)行。說句通俗的話，就是你出錢他印刷而已。正因?yàn)槿绱?，?dāng)我的書在法國出版后，有官方人士問我，“你付了多少錢”？當(dāng)我告訴他沒出一分錢時，他倍感驚訝。因?yàn)橛刑嗟娜俗再M(fèi)印刷出書，目的是回國可以聲稱“我在法國出了書……”

我在這里談到的書主要是指有關(guān)中國的社科類、歷史類的政治書，而不是有關(guān)中國的小說。有關(guān)中國的小說則有相當(dāng)數(shù)量出版，而且確實(shí)是中國人寫的。只是從某種意義上來說，這些小說大多也是從負(fù)面角度談?wù)撝袊?。這是題外話。

真正有影響的有關(guān)中國的政治書，每年也就是十幾、二十種。

通過在法國寫書來講好中國的故事，是一個非常重要的渠道。寫一本書的作用，抵得上十幾篇報刊文章和電視采訪。原因如下：

一是法國民眾相信政論作家、漢學(xué)家們筆下的中國。一本政論作家寫的有關(guān)中國的書，往往可以抵銷一部有關(guān)中國的紀(jì)錄片的作用；如果在同一個辯論席上，作家的話要比記者的話更受尊重和信任。因此一本書所起的作用，特別是對很多民眾的作用，是非常大的。幾乎與電視一樣。因?yàn)槟阋怀鰰?，電視就會更加歡迎你的出現(xiàn)。因?yàn)槟愕臅褪悄愕闹R和水平的保證。我最近接到法國一則郵件：一個法國中學(xué)將我的書作為課外閱讀題，并讓學(xué)生每個人寫一篇讀后感，還向我提問；他們的老師通過采訪過我的一個電臺記者找到我，請我為每個學(xué)生的問題做一個書面回答。這個工作量是很大的。但我做得不亦樂乎，因?yàn)槲覐乃麄兯岬膯栴}中可以明確看到，讀了我的書的人，確實(shí)對中國的印象在朝著好的方向轉(zhuǎn)變。

二是法國民眾迄今為止非常尊重政論作家。在法國社會，受到尊重的人往往有三類：一類是富有，即金錢；第二類就是社會承認(rèn)。得到社會承認(rèn)的人也受到尊重。我在法國出書之后，參加了幾十次簽字售書活動。每一次簽字售書，組織方都會安排我做一次講座。作者直接與讀者接觸，效果是非常明顯的。讀者買到一本有著作者簽名的書，往往就會成為你的書中觀點(diǎn)的支持者。所以我常常說，簽字售書，實(shí)際上是在為中國故事做注解。

而權(quán)力則是另一類承認(rèn)，但權(quán)力盡管受到承認(rèn)，不過卻普遍被鄙視。其中的內(nèi)容同樣也可以寫一本書。

三是書籍能夠影響的是歷史。法國《費(fèi)加羅報》今年初刊登了一篇書評，評論兩本“打破對中國偏見的書”，其中有一本就是我于2012年9月在法國出版的書。也就是說，在我的書出版一年半以后，當(dāng)法中慶賀建交五十周年的時候，法國人就會想起有這樣的一本書來，而不會想起曾經(jīng)報過中國的那些新聞。我相信，從今以后，只要中法間出現(xiàn)其他事件，人們需要從正面論及中國的時候，他們還會提及我的書。事實(shí)上已經(jīng)有一些作家、學(xué)者在他們的文章里引用我的書中的內(nèi)容和觀點(diǎn)。

最后還要提及一個講座的問題。近幾年來，我在法國其實(shí)一直在做各種各樣的講座，不過是在法國、用法語向法國人介紹中國。講座同樣是一個非常重要的講好中國故事的渠道。在法國，主流媒體基本上在涉及中國的新聞中以負(fù)面報道為主，因?yàn)檎鎴蟮乐袊恰罢尾徽_”的。因此，突破媒體對正面中國信息的封鎖，做講座是一個重要方式。講座之所以受歡迎，關(guān)鍵也是可以互動。（作者供圖）

「注釋」

①參見邊芹的兩本新書《誰在導(dǎo)演世界》（中央編譯出版社）和《我們怎么會落到這一步——被顛覆的文明》（東方出版社），書中對此主題有非常詳盡的論述，感興趣者可以一閱。

②Interview， 23 avril 1981.Citations de Valéry Giscard dEstaing. （http：//www. dicocitations.com/citations/citation-69763.php#Pcd7iHDEtjD8cL2A.99）