在物質(zhì)水準大幅提升的現(xiàn)代社會，現(xiàn)代人進一步要求生活水準以及生活品質(zhì)，所需要的已經(jīng)不是單純的生活必需品了，而是有質(zhì)感、有設計的商品。

為產(chǎn)品創(chuàng)造新價值

將傳統(tǒng)的東西，賦予新包裝與新面貌時，它便有了不一樣的價值，這就是文創(chuàng)設計點石成金的魔力。一隻普通的筆，去書局買可能15元，但是如果多一點造型，多一點功能，可能變成30元；若再加上Hello Kitty的造型時，就變成一隻100元，還可以加上創(chuàng)意，根據(jù)不同的造型製作成一套10隻，增加收藏的價值。因此，為了集滿全套10隻，原本一隻100元的筆，可能會提高到150元。

可見，基本的商品市場已經(jīng)有其局限性，融入創(chuàng)意與設計感的商品市場不斷在擴大，這也是未來商機之所在。

近年來文化創(chuàng)意的風行，文創(chuàng)商品如雨後春筍般冒出，如果走一趟誠品或是華山文創(chuàng)園區(qū)，都可以看到許多具有新創(chuàng)意與新設計的文創(chuàng)類商品。例如臺灣的文創(chuàng)聖地「誠品生活松菸店」，開幕當時連續(xù)36小時不打烊，甚至3天湧進10萬人次，令人忍不住驚嘆，文化創(chuàng)意真的這麼有市場嗎？

「誠品生活松菸店」除了販賣商品，也提供了民眾不一樣的樂趣。你也想當一下服裝設計師嗎？到「誠品生活松菸店」走一趟，就可以設計一件屬於自己的個性化衣服！誠品與實踐大學合作，在1F搭建一座Fashion Lab時尚實驗室，讓民眾不只是逛街買衣服，更能了解、參與服裝設計與製作的過程，體驗設計服裝的樂趣?，F(xiàn)場提供了16種布料、18種配飾讓民眾自由搭配，可選擇熱轉(zhuǎn)印、鉚釘、鈕扣、補丁等技法，親自體驗設計服裝的樂趣，完成一件融合個人特色也是世上獨一無二屬於自己專有的設計T恤。這樣的體驗式行銷無疑勾起了民眾的好奇心以及參與感，親手完成一件自己專屬的東西，除了購物之外更可以滿足成就感與娛樂感，「誠品生活松菸店」提供了人人都可揮灑創(chuàng)作的舞臺。

誠品或是華山文創(chuàng)園區(qū)的成功，讓人了解到文創(chuàng)商品並不是只是小眾市場，而是未來的發(fā)展趨勢，由物資缺乏的年代，到工業(yè)革命後大量且便宜的物品，再到強調(diào)手工設計的現(xiàn)在。時代不斷的變化，但是不變的是人們追求美好事物的渴望。文創(chuàng)設計的價值將持續(xù)增長，影響著這時代的一切。

千年傳統(tǒng) 全新感受

還記得當年造成全臺瘋迷的電影《海角七號》嗎？在電影中出現(xiàn)的馬拉桑小米酒，一句「千年傳統(tǒng)，全新感受」，造成了馬拉桑小米酒在臺灣的銷售熱潮。

小米酒是東南亞地區(qū)常見的酒類，也是臺灣最原始的酒釀，相傳有近千年歷史，是臺灣原住民常見的傳統(tǒng)酒精飲料，通常用在豐收祭典上。而這項千年傳統(tǒng)的酒，過去可能只有去觀光地區(qū)時候才會喝上一小杯，不會有多大的興趣。而在電影中，結(jié)合電影角色的大力推銷，那句「千年傳統(tǒng)，全新感受」，會讓人好奇，這千年傳統(tǒng)到底是怎樣的一個新滋味？讓人勾起無比的興趣，千年傳統(tǒng)的小米酒重新包設計後變得炙手可熱，這就是文創(chuàng)為產(chǎn)品加值創(chuàng)新的魔力與傳奇。

新思維 再創(chuàng)無限商機

而把「千年傳統(tǒng)，全新感受」的這句話表現(xiàn)得最好的，莫過於臺北故宮了。在文化創(chuàng)意上，臺北故宮近年來不斷有經(jīng)典創(chuàng)意小物問市，其中引起廣大迴響以及引發(fā)熱潮的莫過於「朕知道了」紙膠帶。

臺北故宮博物院於2013年推出多款文物紙膠帶，其中一款康熙皇帝批閱奏摺時，常在文末硃批「朕知道了」的字跡，被拿來印在紙膠帶上，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂討論。故宮精品網(wǎng)路商城也因網(wǎng)友搶訂當機逾5個小時，首日400組全部賣光。當時有許多網(wǎng)友興奮地表示，要立刻去下單購買，也希望未來能有「娘娘請息怒」、「謝主隆恩」、「跪安吧」之類的趣味紙膠帶。

「2013年臺灣國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會」參展期間，「朕知道了」紙膠帶狂銷；而同年的臺北書展，「朕知道了」依舊席捲臺北國際書展。當大陸後宮《甄環(huán)傳》引起清宮風潮，臺灣大街小巷都在討論的時候，臺北故宮推出這款紙膠帶，無疑結(jié)合了這波收視熱潮。此時的紙膠帶已經(jīng)不再單純是紙膠帶，而是拿來收藏、玩樂、新奇、好玩的東西，沒有人會把他單純當成紙膠帶來看待。

生活中無所不在的文創(chuàng)設計

文創(chuàng)是甚麼？文創(chuàng)可以將一個被認定為非文創(chuàng)的產(chǎn)品或是服務，毛利從30%變成300%的元素，文創(chuàng)無所不在地出現(xiàn)在你我周遭的所有產(chǎn)業(yè)中，手機、食品、房屋、汽車，包括絕大部分的食衣住行育樂，都可以因為加入了文創(chuàng)元素而變得更有價值。

基本上所有的產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在這時代都可以結(jié)合文創(chuàng)因子，不管是任何工業(yè)產(chǎn)品或是服務，包裝上文創(chuàng)的內(nèi)涵與精神，再來向消費者兜售，才能創(chuàng)造更高的價值與商機。文創(chuàng)的元素其實也像是一種原物料，透過對商品及服務的加工，發(fā)揮出超越產(chǎn)品本身的新價值。

【大師點評】

文創(chuàng)設計的價值與影響力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當今世界公認的「朝陽產(chǎn)業(yè)」，與美學有著非常緊密的關(guān)係，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的所有領(lǐng)域都涉及到如何將廣泛的文化內(nèi)容創(chuàng)造性地融入產(chǎn)品的審美形式之中。文創(chuàng)設計之路起始於產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切需要，隨著社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，消費者需求日益多樣化，產(chǎn)品消費已經(jīng)突破了功能性的簡單範疇，拓展到對產(chǎn)品外觀、包裝、品牌，以及它所傳達出的品位、感情、故事等的觀念價值和視覺意義，文化附加價值越來越受到重視。同樣的產(chǎn)品，它們在功能以及製造成本相同的情況下，卻可能由於設計的差異而導致在市場上的售價相差數(shù)十倍之多。

時尚文創(chuàng) 精彩中華

華人國際時尚服裝品牌「夏姿」，以「中國風格」作為品牌的設計精神與本質(zhì)，融合西方頂尖的巧奪天工與東方細膩的匠心獨具，透過取自中國歷史、文化資產(chǎn)等創(chuàng)作素材，融入於產(chǎn)品設計上堅持不斷創(chuàng)新，以期打造出特殊量身訂製的東方美學。像是精緻手工刺繡、復古奢華、立體剪裁，都是夏姿品牌在設計創(chuàng)作上的優(yōu)勢，難以仿冒。跟歐洲百年品牌相比，雖然夏姿發(fā)展時間不長，但是其品牌背後所擁有的中華千年歷史的文化資產(chǎn)，更是其品牌可以躍升國際舞臺、發(fā)揚至全世界的寶藏。

文化創(chuàng)意和設計服務與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

國務院總理李克強在十二屆全國人大二次會議上指出：「今年要以創(chuàng)新支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。要把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全域的核心位置，推動我國產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈高端躍升。優(yōu)先發(fā)展生產(chǎn)性服務業(yè)，促進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。」這說明關(guān)鍵在於我們要如何運用設計服務力，來為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加值創(chuàng)新，為企業(yè)價值創(chuàng)造。

「中華兩岸連鎖經(jīng)營協(xié)會」身為兩岸企業(yè)家峰會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進小組成員代表，協(xié)助推廣兩岸文創(chuàng)交流與合作不遺餘力，近來更為響應國務院總理李克強說的「促進文化創(chuàng)意和設計服務與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展」，因而特別邀請與整合「臺灣頂尖十大設計師」以Taiwan Design 100%為品牌，對外推廣「城市地方特產(chǎn)特色設計規(guī)劃、旅遊商品設計規(guī)劃、文創(chuàng)地產(chǎn)設計規(guī)劃、企業(yè)CIS主題規(guī)劃、品牌定位、禮贈品訂製」等高端設計服務。

大陸經(jīng)濟發(fā)展已進入產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的新階段，如能結(jié)合臺灣設計服務等軟實力，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入豐富創(chuàng)意與多元美學，透過技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)升級，更將成為建立中華民族品牌、前進世界舞臺、邁向國際化發(fā)展的新動力。