龐向輝

【摘要】與電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等視頻媒體相比，紙質(zhì)媒體在構(gòu)建和重塑新聞現(xiàn)場上存在先天不足，在追求視覺沖擊力的今天，紙媒在這一點(diǎn)上尤其顯得捉襟見肘。從傳統(tǒng)意義上來說，紙媒的主要任務(wù)就是通過文字來傳達(dá)信息。但在視覺時(shí)代到來的背景下，面對新興媒體的沖擊、同行業(yè)的競爭，以及新聞受眾需求的變化，紙媒已經(jīng)不能僅僅停留在文字呈現(xiàn)這一種表達(dá)形式之上。做到內(nèi)容與形式的合二為一，在傳播信息的同時(shí)更加注重傳播思想，在吸引閱讀的同時(shí)更加注重“悅”讀，這是紙媒在新聞視覺化背景下的必然要求，更是紙媒作為傳播介質(zhì)與視頻媒體抗衡的關(guān)鍵所在，即達(dá)到言簡意賅、一目了然的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】視覺化傳播；編輯思想；版式設(shè)計(jì)；報(bào)紙變革

視覺化時(shí)代的報(bào)紙版面探索

匈牙利電影理論家巴拉茲最早提出并闡釋了視覺文化這一概念，在其《電影理論》（中譯本名《電影美學(xué)》）一書中他曾預(yù)言，隨著電影的出現(xiàn)，一種新的文化將取代印刷文化，而這一預(yù)言日益得到驗(yàn)證。近年來，新聞受眾逐漸傾向于用形象化的方法及淺閱讀的方式來獲取和理解所需信息，并且習(xí)慣于被畫面和色彩所包圍。除了電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的博興，更加速了視覺文化的發(fā)展。只有順應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，媒體才能期待產(chǎn)生良好的傳播效果。在這種大環(huán)境下，紙媒順應(yīng)潮流，不斷加強(qiáng)新聞報(bào)道的視覺化處理，以期在新聞報(bào)道上吸引讀者的“眼球”?？梢哉f，傳統(tǒng)紙媒在試圖改變以往白紙黑字的版面形象，把新聞的視覺化表達(dá)作為搶占新聞制高點(diǎn)的不二法門。

其實(shí)，報(bào)業(yè)視覺化的呼喚已經(jīng)有了相當(dāng)長的時(shí)間。20世紀(jì)90年代初，作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)強(qiáng)國的美國，報(bào)業(yè)市場本沒有更多挖潛的空間，而今日美國的異軍突起就是主打報(bào)紙視覺化的“王牌”。比起《華爾街日報(bào)》幾乎一成不變的分欄和開版方式，以及一向“板起臉”，對標(biāo)題字號、照片大小等嚴(yán)格限制的《紐約時(shí)報(bào)》等報(bào)業(yè)巨頭的版面，《今日美國》迎合了普通受眾對報(bào)紙版面的視覺化期待，大幅的具有沖擊力的照片雷打不動(dòng)地放在版心位置，而照片的尺寸又決不迎合“黃金比例”，以剪裁的方方正正的照片為主，頭版上以導(dǎo)讀區(qū)為主，而主打的稿件文字短小精練，薄薄的文字區(qū)與醒目的標(biāo)題形成鮮明的對比……《今日美國》的風(fēng)潮很快就席卷了全美，眾多報(bào)紙紛紛效仿，即使一直以嚴(yán)肅大報(bào)著稱的《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日報(bào)》，也不得不順應(yīng)報(bào)紙版面視覺化的流行趨勢進(jìn)行改版，比如《華爾街日報(bào)》雖然還是使用傳統(tǒng)的六欄分欄方式，但卻變成了彩色印刷，在版面上也更加突出圖表的美觀和數(shù)量，雖然改版力度有限，但對《華爾街日報(bào)》來說，也算是邁出了一大步?！都~約時(shí)報(bào)》的改版力度更大，頭版雖然改動(dòng)也比較謹(jǐn)慎，但在副刊版面上，大刀闊斧地進(jìn)行了視覺化設(shè)計(jì)的嘗試，如果單把這些版面抽出來，人們很難想象這是《紐約時(shí)報(bào)》呈現(xiàn)出的版面風(fēng)格。從當(dāng)時(shí)來看，由于版面適應(yīng)了人們的視覺化需求，對《紐約時(shí)報(bào)》改版的贊賞聲音成為主流。

國內(nèi)的報(bào)紙?jiān)趯σ曈X化的探索上也經(jīng)歷了相當(dāng)長的一個(gè)階段。歷數(shù)最近幾年各地上報(bào)中國記協(xié)參評中國新聞獎(jiǎng)的報(bào)紙版面，以視覺化傳播為主的版面所占的比重越來越大，并且屢獲大獎(jiǎng)。由此可見，注重報(bào)紙版面的視覺化呈現(xiàn)已經(jīng)深入人心，受到業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注。通過進(jìn)一步研讀眾多注重視覺化傳播的獲獎(jiǎng)版面，可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律，那就是新聞?wù)掌?、圖表、示意圖等用以表達(dá)新聞背景的視覺元素的運(yùn)用正呈逐年上升趨勢。顯而易見，紙媒的視覺化突出的是新聞內(nèi)容的視覺化呈現(xiàn)，而不是不顧新聞規(guī)律一味追求表現(xiàn)手法的特立獨(dú)行。

在視覺化的探索過程中，應(yīng)避免步入版面唯美化的誤區(qū)。報(bào)紙的版面絕不是單純?yōu)榱俗非髮徝赖囊环N藝術(shù)形式。作為一種大眾傳播的媒介，報(bào)紙傳遞的是內(nèi)容，附著其上的是對意識形態(tài)的影響和塑造，這種影響和塑造必然產(chǎn)生社會(huì)效果，起到宣傳的作用、動(dòng)員的作用、教育的作用、觀察的作用、建構(gòu)的作用……從這個(gè)意義上說，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)是世界觀和方法論的統(tǒng)一，也即內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。視覺化本身不是問題，真正的問題是當(dāng)編輯面對一個(gè)重大題材時(shí)，該選取什么樣的角度，形成一個(gè)什么樣的版面，達(dá)到一個(gè)什么樣的傳播效果。

從《“龍·舟”特刊》看版面內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

以河南日報(bào)榮獲第23屆中國新聞獎(jiǎng)版面類唯一一等獎(jiǎng)的《“龍·舟”特刊》（神舟翔宇、蛟龍?zhí)胶?，“龍·舟”特刊由此得名）為例—?/p>

2012年6月24日，“神舟九號”與“天宮一號”首次手控交會(huì)對接成功。同日，中國載人深潛器“蛟龍”號在西太平洋的馬里亞納海溝海試，創(chuàng)下7020米下潛紀(jì)錄，再次刷新“中國深度”。兩個(gè)重大新聞?lì)}材的“不期而遇”，成為版面設(shè)計(jì)的主要靈感來源，但如何編排才更有新意？怎樣才能在海量信息源中條理清晰地梳理出讀者所要了解的內(nèi)容？

首先，在版式設(shè)計(jì)和內(nèi)容編排上，《河南日報(bào)》打破常規(guī)，使用了平時(shí)極為少見的豎聯(lián)版方式，最大限度地營造出版面的縱深感。這一符合“天海對話”基本新聞事實(shí)的宏觀把握，為報(bào)道成功奠定了基礎(chǔ)。這種豎聯(lián)版創(chuàng)意，使得《“龍·舟”特刊》在全國黨報(bào)中獨(dú)樹一幟，在上百個(gè)同題版面中，做到了唯一。縱觀整個(gè)版面，豎聯(lián)版上半部分為“神舟翔宇”的內(nèi)容，下半部分是“蛟龍?zhí)胶！钡膬?nèi)容，兩大內(nèi)容以神舟系列載人飛船發(fā)展歷程和蛟龍?zhí)柹顫撈飨聺摷o(jì)錄作為時(shí)間軸，用“S”形的構(gòu)圖框架貫穿整版，深邃的太空藍(lán)和海洋藍(lán)搭配相得益彰，整個(gè)版面天海一色、渾然一體。

其次，在視覺化處理上，通過在“S”線軸上標(biāo)出中國人“上天”“入?！钡膸讉€(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有重點(diǎn)地回顧從神舟一號到神舟九號飛天的歷史、載人深潛從1000米到7000米“蛟龍”入海的歷史，這種圖標(biāo)式的設(shè)計(jì)，排列清晰，便于閱讀，進(jìn)一步強(qiáng)化了讀者對我國載人航天和載人深潛事業(yè)的記憶；而在版心位置，編輯放置了3位“神九”航天員和3位“蛟龍”潛海員的人物圖片，以及穿越海天的彼此祝福，既對版面形成有效分割，又使得兩個(gè)新聞事件相融合，獨(dú)立而不孤立；加上“中國載人航天載人深潛雙雙實(shí)現(xiàn)歷史性突破”的通欄標(biāo)題，形成有效的視覺中心，彰顯了最重要的新聞事實(shí)。整個(gè)版式的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的編排極富創(chuàng)意和寓意，留白的運(yùn)用又使得版面具有呼吸感，很有沖擊力和感染力。

內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一是版面編輯追求的最高境界。從發(fā)現(xiàn)新聞到表現(xiàn)新聞，版面編輯從事的是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)。每天面對的新聞資源不同，選取新聞的角度不同，編排組合的方式不同，版面效果自然也會(huì)有所不同。這是“版無定式”的應(yīng)有之義?！丁褒垺ぶ邸碧乜返某晒柖Γ皇莾?nèi)容重大，二是形式創(chuàng)新。前者是基礎(chǔ)，猶如為廚師提供出千載難逢的食材；后者是提升，相同的食材，不同的烹飪手法呈現(xiàn)出的菜品也會(huì)千差萬別。其中，比拼的是廚師對食材獨(dú)到的感悟和高超的技藝。內(nèi)容和形式，當(dāng)兩者完美統(tǒng)一于某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新聞事實(shí)依托于一種版面藝術(shù)呈現(xiàn)出來的時(shí)候，敏銳的眼光捕捉到稍縱即逝的機(jī)會(huì)，易碎的新聞被定格為歷史的永恒。

從《河南日報(bào)》的這一獲獎(jiǎng)版面，不難看出要設(shè)計(jì)一個(gè)好版面，必須做到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。其中，不僅要有精心選取的新聞內(nèi)容，還要有天才般的創(chuàng)意形式。在凸顯編輯思想和表現(xiàn)效果的過程中，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的編排手段，將文字和圖片等視覺元素同時(shí)作為視覺設(shè)計(jì)的核心，通過生動(dòng)、美觀、大方、抓人的視覺設(shè)計(jì)，最終達(dá)到讓人眼前一亮、回味無窮的目的。版面設(shè)計(jì)要整體推進(jìn)，先理內(nèi)容，再出思想，后見形式，從而達(dá)到用好的形式、展示好的內(nèi)容、傳遞好的思想，三好合一，內(nèi)容與形式自然相得益彰。

由此可見，紙媒的新聞視覺化傳播，不應(yīng)該僅僅只是外在形式的變化，更應(yīng)該是新聞報(bào)道從內(nèi)到外的變革。目前的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，業(yè)界普遍存在著以下兩種偏向：一種是重內(nèi)容、輕形式，其結(jié)果是稿件很有用很耐讀，但在形式上抓不住“眼球”，以至于這些稿件被讀者所忽視，達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果；另一種則是重形式、輕內(nèi)容，其結(jié)果是乍一看版面花花綠綠很熱鬧，但仔細(xì)一讀幾乎沒有內(nèi)容支撐，思想紙、觀點(diǎn)紙成了海報(bào)紙，哪里還有傳播效果可言。

紙媒視覺化的新聞要素選擇和采編方式創(chuàng)新

視覺新聞的奠基人美國新聞攝影大師尤金·史密斯認(rèn)為：“所謂的視覺新聞就是依附于視覺信息的新聞報(bào)道形式，不僅包括圖片報(bào)道，也包括文字報(bào)道，因?yàn)槲淖忠脖仨毻ㄟ^人眼才能轉(zhuǎn)化為新聞信息?！迸c廣告有所不同，新聞版面視覺沖擊力的形成，并不單單只是強(qiáng)調(diào)一種“高大上”的視覺效果，而是體現(xiàn)新聞?wù)Z言的視覺化。其本質(zhì)在于以視覺元素來“表述”新聞價(jià)值，并通過版式設(shè)計(jì)來加強(qiáng)。因此，在實(shí)現(xiàn)紙媒視覺化的探索中，應(yīng)著重注意以下兩點(diǎn)：

內(nèi)容上，注重各種新聞要素的精選。通過帶有場景化的描述，營造新聞敘事的畫面感；通過對背景資料的梳理，交代新聞事件的來龍去脈；通過增加相關(guān)鏈接，增強(qiáng)新聞的延伸性。即使達(dá)不到人無我有的效果，起碼要做到人有我精。

形式上，突出各種視覺元素的運(yùn)用，但要主次分明、渾然一體，突出設(shè)計(jì)理念，觀點(diǎn)先行。重視圖片地位，選擇有感情、表現(xiàn)力強(qiáng)的圖片；重視圖表制作，設(shè)計(jì)有條理、有內(nèi)容的圖表。同時(shí)，也應(yīng)該注意圖片與版式的協(xié)調(diào)性，以達(dá)到“1+1>2”的效果，讓形式既為內(nèi)容服務(wù)更為內(nèi)容添彩。

關(guān)于版式和圖片的編排手法，業(yè)界不乏相關(guān)論述。但關(guān)于圖表的作用，則正成為當(dāng)下的熱點(diǎn)。事實(shí)上，圖表的運(yùn)用也是突出視覺元素的獨(dú)特手段。近年來，電視媒體雖保持著新聞現(xiàn)場的錄制，但精心設(shè)計(jì)的3D動(dòng)態(tài)示意圖正漸漸成為熒屏上不可或缺的部分。這是因?yàn)?，圖表或者稱之為“新聞仿真圖”“新聞圖解”，在還原事發(fā)經(jīng)過、模擬事發(fā)現(xiàn)場上，較畫面或文字而言更加簡潔明了。對于報(bào)紙而言，以往新聞?wù)掌ǔＪ亲詈玫谋磉_(dá)現(xiàn)場感的方式，一幅具有沖擊力的圖片能夠在傳遞情感的同時(shí)，將讀者迅速帶入報(bào)道本身。但對于一些極為抽象的報(bào)道，圖表這種形式則更可能成為解釋說明的最佳視覺元素。通過編輯記者的梳理，以精練的文字、直觀的圖像表現(xiàn)出來，有助于受眾更為直觀地了解新聞事實(shí)，獲取主要信息。這種方式，符合淺閱讀時(shí)代的讀者需求，甚至適合部分只是“看”報(bào)而不是“讀”報(bào)狀態(tài)的受眾需求。一張好的報(bào)紙應(yīng)該可以讓不同層次的受眾各取所需，這樣，報(bào)紙的傳播效果才能實(shí)現(xiàn)最大化。

版面設(shè)計(jì)的過程，其實(shí)就是各類元素整合的過程，而視覺元素的運(yùn)用，以及新聞元素的選擇，二者之間最無法規(guī)避的就是人的因素，也就是我們常說的編輯思想。編輯是報(bào)紙的靈魂所在，其對于新聞價(jià)值的判斷，直接貫穿于版面制作的整個(gè)過程。編輯通過對新聞本身價(jià)值的領(lǐng)會(huì)，對新聞本身的挖掘，通過不同的表現(xiàn)形式，彰顯版面設(shè)計(jì)中的獨(dú)到眼光和獨(dú)特思維。

也正因?yàn)檫@樣，報(bào)紙才有了靈魂，每一個(gè)版面也就有了其獨(dú)特的“情緒”。所謂的“情緒”，更大程度上反映的是編輯的喜怒哀樂，代表的也是整個(gè)編輯部對新聞事件的褒貶抑揚(yáng)。從這個(gè)意義上來說，這也算是報(bào)紙的一種特殊魅力。以獲得第19屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的《河南日報(bào)》一版（2008年5月20日）為例，一張人民群眾在北京天安門前為汶川大地震中數(shù)萬遇難者哀悼的照片黑白鋪底，卻獨(dú)獨(dú)保留了圖中五星紅旗的顏色。這種版面語言的表達(dá)，傾注了編輯豐富的情感因素，因此報(bào)紙的“情緒”也躍然紙上，使得編輯乃至整個(gè)編輯部的意圖更加明顯。版面上文字寥寥，沉重肅穆中卻升騰著力量與希望，這種表達(dá)效果，正是紙媒在激烈的媒體競爭中顯示的獨(dú)特魅力。

在追求紙媒視覺化和內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一的今天，除編輯外，記者及美術(shù)編輯等角色也不可或缺?！耙曈X思維”這個(gè)概念是近年來國外各類傳播學(xué)研究中頻頻提及的，其背后代表的是一種新型編輯報(bào)道模式的興起。在這種“大編輯中心”概念的采編流程中，文字記者、攝影記者、文字編輯、美術(shù)編輯四位一體，協(xié)同合作，通過動(dòng)用各類手段，將文字、圖片等新聞原料加工成易于受眾接受和消化的形態(tài)，最終把要傳播的信息傳遞給讀者。這也意味著，視覺化的浪潮已經(jīng)波及報(bào)業(yè)傳統(tǒng)編輯流程的改革，這也是時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

更為重要的是，作為報(bào)紙終審者的版面編輯，在傳統(tǒng)編輯流程的再造中，尤其要加強(qiáng)視覺化的思維轉(zhuǎn)換，在增強(qiáng)意識和能力的過程中，變被動(dòng)應(yīng)對為主動(dòng)參與。應(yīng)該樹立這樣一種觀念，即“視覺本身不僅會(huì)講故事和聚合信息，更具有視覺傳播力”。參與視覺設(shè)計(jì)的版面編輯要善于根據(jù)報(bào)紙自身的定位，在版面編排中賦予新聞事實(shí)以最佳的表現(xiàn)形式。應(yīng)更注重運(yùn)用視覺語言和創(chuàng)意，重新組織和表現(xiàn)新聞內(nèi)容，從而形成自己的風(fēng)格。讓既懂文字又擅長視覺創(chuàng)意的復(fù)合型編輯成為版面策劃的主角，是未來發(fā)展的方向。

在媒體格局大變革的時(shí)代，眾多報(bào)紙正試圖通過改版等方式擴(kuò)大生存空間，無疑，紙媒視覺化正是途徑之一。在這種模式下，報(bào)紙只有充分考慮和高度重視受眾對視覺化信息的需求，進(jìn)而以視覺化的方式傳達(dá)信息，而不僅僅停留在片面追求“眼球效應(yīng)”，真正做到思想性和藝術(shù)性的完美統(tǒng)一，才能使得報(bào)紙更具活力，永葆青春。

（作者單位：河南日報(bào)社）

編校：鄭 艷