徐穎　柯筍

摘 要：作為世界軍事大國(guó)，同時(shí)又是世界上最發(fā)達(dá)的傳媒大國(guó)和影視王國(guó)，美國(guó)在軍事影視宣傳方面可謂經(jīng)驗(yàn)豐富，其中軍控媒體就是美國(guó)的一大特色。美軍憑借強(qiáng)大的影視制作、發(fā)達(dá)的傳媒技術(shù)以及先進(jìn)的傳播理念，讓影視文化的傳播發(fā)揮了凝聚美軍軍心、振奮美軍士氣、融洽軍地關(guān)系、樹(shù)立軍隊(duì)形象、影響國(guó)際輿論等重要功能。

關(guān)鍵詞：美軍；影視文化；傳播；功能

中圖分類號(hào)：G05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）21-0117-03

作為世界軍事強(qiáng)國(guó)，美國(guó)不僅體現(xiàn)在先進(jìn)的武器裝備，高額的軍費(fèi)開(kāi)支以及眾多的軍事基地，而且還體現(xiàn)在發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)以及軍控媒體。作為美軍政治性工作和公共事務(wù)活動(dòng)的重要宣傳教育方式——影視文化，正以最具感染力、親和力和影響力的軟性形式全面呈現(xiàn)著美國(guó)軍事力量的硬性權(quán)力，這種軟硬實(shí)力的完美結(jié)合，極大振奮了美軍士氣，塑造了美軍形象，擴(kuò)大了美軍影響。

一、在美軍內(nèi)部傳播：打牢官兵思想，鼓舞軍心士氣

美軍有數(shù)量龐大的媒體，僅公共事務(wù)國(guó)防部長(zhǎng)助理轄下就有300余家廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，并擁有600人編制的國(guó)防視聽(tīng)局，專門影像資料制作，并在海外57個(gè)國(guó)家設(shè)有953個(gè)電臺(tái)和電視臺(tái)，每周為部隊(duì)播放1400個(gè)節(jié)目。其任務(wù)是為全球美國(guó)國(guó)防部和各軍種部之間提供感知、教育和文化資訊傳播平臺(tái)，為全球美軍提供制作各種包括新聞、信息、娛樂(lè)、出版物等在內(nèi)的高質(zhì)量多媒體產(chǎn)品與服務(wù)。其目的是傳播美國(guó)的價(jià)值和制度理念，宣傳美軍的歷史傳統(tǒng)、宗教信仰、軍人道德和行為規(guī)范，以此來(lái)增強(qiáng)官兵榮譽(yù)感和自豪感，激勵(lì)官兵的戰(zhàn)斗精神。

1.融入價(jià)值理念，培養(yǎng)國(guó)家意識(shí)。針對(duì)美國(guó)軍人主體意識(shí)強(qiáng)，崇尚思想自由的社會(huì)價(jià)值觀念，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的影視文化成為美軍宣傳教育的首選。美國(guó)將這種軟力量運(yùn)用到思想教育領(lǐng)域，牢牢把握制傳媒權(quán)，利用傳媒平臺(tái)開(kāi)展政治滲透和價(jià)值灌輸，而在現(xiàn)代傳媒的包裹下，軍人也自覺(jué)不自覺(jué)地吸納和接受著傳播媒體灌輸?shù)膬r(jià)值取向和行為判讀。影視作品可以使理性的內(nèi)容感性化，抽象的道理直觀化，使思想教育的內(nèi)容更容易理解和捕捉，為思想教育提供了廣闊的空間，因此也成為美軍思想教育的一塊重要陣地。美軍每年要播放3500部電視片，租放1100多部電影片，同時(shí)，還經(jīng)常利用總統(tǒng)競(jìng)選、國(guó)會(huì)辯論等大型政治活動(dòng)的電視實(shí)播等進(jìn)行政治理念灌輸和國(guó)家意識(shí)培養(yǎng)。《美軍陸軍軍官手冊(cè)》的附錄內(nèi)專門注明了專業(yè)影片指南，其中推薦的影片《戰(zhàn)場(chǎng)》、《全面出擊》、《光榮》等32部作品，大都涉及國(guó)家意識(shí)、軍人價(jià)值觀、紀(jì)律本質(zhì)和團(tuán)結(jié)互助精神等內(nèi)容。SMC制作過(guò)一部名為《國(guó)家的力量》的電視片，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“9.11”事件雙子樓遺址和消防隊(duì)員的畫面、反恐戰(zhàn)爭(zhēng)的畫面以及太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)和獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史鏡頭，以此向軍隊(duì)和國(guó)民傳播“國(guó)家至上”、“不可戰(zhàn)勝的民族”等觀念，并將美國(guó)國(guó)旗視為力量象征，使美國(guó)官兵有著較強(qiáng)的“為祖國(guó)而戰(zhàn)”的思想。

2.注重情感激發(fā)，激勵(lì)作戰(zhàn)斗志。影視作品“是通過(guò)形象打動(dòng)心靈的藝術(shù)”。作為世界第一媒體大國(guó)和影視王國(guó)的武裝力量，美軍利用大多數(shù)年輕官兵正處于思想意識(shí)的形成期，感性認(rèn)識(shí)占主導(dǎo)地位的特點(diǎn)，用影視作品將勇氣、堅(jiān)韌和頑強(qiáng)等理念輸入官兵頭腦，鼓舞軍心士氣，激發(fā)戰(zhàn)斗激情。處于越戰(zhàn)困境中的尼克松就是從看來(lái)多遍的《巴頓將軍》中得到精神上的激勵(lì)。美軍通過(guò)軍隊(duì)電視臺(tái)的傳播平臺(tái)宣傳美國(guó)防部的任務(wù)目標(biāo)，介紹美軍政策法規(guī)來(lái)鼓舞軍心士氣。1943年，陸軍部又成立了一個(gè)指導(dǎo)課局，并拍攝了一組《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》的影片，這部大型紀(jì)錄片由《戰(zhàn)爭(zhēng)的前奏》、《分而征服之》、《納粹分子在進(jìn)攻》等數(shù)集影片組成。影片通過(guò)法西斯主義侵略對(duì)全球構(gòu)成巨大威脅的事態(tài)告訴美國(guó)人民，要與世界所有反法西斯國(guó)家聯(lián)合起來(lái)共同反抗法西斯，其目的就是要官兵了解戰(zhàn)爭(zhēng)的意義，影片如軍號(hào)一般激發(fā)了士兵的戰(zhàn)斗意志。

3.塑造英雄形象，增強(qiáng)軍人榮譽(yù)感。美國(guó)是個(gè)崇拜英雄的國(guó)家，充分展現(xiàn)美軍官兵的“英雄主義”是美國(guó)影視作品的一大特點(diǎn)。如《拯救大兵瑞恩》中的“膽小鬼”厄本，從害怕戰(zhàn)爭(zhēng)到成長(zhǎng)為一名真正的戰(zhàn)士。還有《野戰(zhàn)排》中的新兵泰勒，在目睹了巴恩斯中士與伊萊亞斯中士?jī)扇瞬煌瑧?zhàn)爭(zhēng)觀的較量與搏殺之后，最后也成長(zhǎng)為所謂美國(guó)式的勇士等等。美國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)題材的影視作品無(wú)不反映了美軍勇猛頑強(qiáng)、臨危不懼、堅(jiān)韌不拔的意志品格，彰顯了美軍無(wú)堅(jiān)不摧的主題。美軍控媒體更是牢牢抓住這一增強(qiáng)軍人榮譽(yù)感的倍增器。五角大樓頻道每天播出大量海外駐軍和軍兵種新聞，如《AFN歐洲報(bào)道》、《陸軍新聞?dòng)^察》、《全體船員TV》、《環(huán)視空軍》等，經(jīng)常出現(xiàn)訓(xùn)練和執(zhí)行任務(wù)的現(xiàn)場(chǎng)鏡頭，刻意表現(xiàn)軍人自豪感、榮譽(yù)感和個(gè)人價(jià)值。這種更具隱蔽性和說(shuō)服力的教育形式，使教育產(chǎn)生內(nèi)化作用，其教育效果更加穩(wěn)定持久。

二、在美國(guó)社會(huì)傳播：打好社會(huì)基礎(chǔ)，廣泛爭(zhēng)取民心

2004年5月14日，基于AFRTS（American Forces Radio TV Service）的唯一的非加密和純軍事頻道五角大樓電視頻道開(kāi)播。該頻道全天24小時(shí)滾動(dòng)播出，內(nèi)容涵蓋國(guó)防部要聞、軍方儀式和發(fā)布會(huì)、美軍各軍兵種和國(guó)民警衛(wèi)隊(duì)新聞，海外駐軍事基地報(bào)道等。在美電視網(wǎng)中，由美國(guó)有線新聞網(wǎng)（CNN）、?？怂剐侣勁_(tái)（Fox）、美國(guó)老牌三大廣播公司（NBC、CBS、ABC）的新聞節(jié)目、CSPN的政論節(jié)目，以及其他頻道的影視節(jié)目等構(gòu)成立體的傳播模式，會(huì)在不同時(shí)段播出如朝核問(wèn)題、伊朗核問(wèn)題、伊拉克戰(zhàn)事等有關(guān)非傳統(tǒng)安全領(lǐng)域事件的新聞及評(píng)論節(jié)目。在重要的紀(jì)念日前后，如諾曼底登陸紀(jì)念日、二戰(zhàn)勝利紀(jì)念日，多個(gè)電視頻道也都會(huì)播放相關(guān)的紀(jì)錄片或軍事節(jié)目，直觀地向美國(guó)民眾展示美軍良好形象，爭(zhēng)取廣泛民意支持。

1.增進(jìn)公眾對(duì)軍隊(duì)的認(rèn)知，理解軍隊(duì)。影視節(jié)目形象直觀、廣泛覆蓋、反復(fù)重播的特點(diǎn)成為美國(guó)公眾了解和認(rèn)知軍隊(duì)的重要窗口。美軍通過(guò)制作軍事題材電影、電視劇，反映軍隊(duì)生活訓(xùn)練紀(jì)錄片，直播民眾參與軍營(yíng)開(kāi)放日活動(dòng)，錄制指揮官電視談話節(jié)目等，增進(jìn)公眾對(duì)軍隊(duì)和軍人的了解。全國(guó)電視直播由總統(tǒng)出席的在阿靈頓國(guó)家公墓舉行的退伍軍人節(jié)儀式，總統(tǒng)、軍政要員和特邀社會(huì)各界知名人士會(huì)見(jiàn)“優(yōu)秀士兵”等節(jié)目以及有助于樹(shù)立軍人形象的國(guó)外駐軍和在外作戰(zhàn)的軍人畫面，使公眾加深對(duì)軍隊(duì)的認(rèn)知和對(duì)軍人的理解。戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美國(guó)拍攝了大量歌頌美軍在各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上浴血奮戰(zhàn)的影片，如《中途島之戰(zhàn)》用真實(shí)的中途島戰(zhàn)役影像素材記述了美軍在太平洋戰(zhàn)場(chǎng)上艱苦作戰(zhàn)的情景，《巴坦戰(zhàn)役》表現(xiàn)了一個(gè)由13人組成的戰(zhàn)斗小組在執(zhí)行任務(wù)中孤軍奮戰(zhàn)，最后，作為唯一尚存的戰(zhàn)斗組長(zhǎng)，一邊向蜂擁而來(lái)的日本人憤怒咒罵，一邊舉起機(jī)槍直接朝著鏡頭開(kāi)火，從而構(gòu)成一個(gè)極為撼人心魄的終結(jié)場(chǎng)景。這些影片特別是一些戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)錄片，向美國(guó)廣大民眾細(xì)膩地描述了美國(guó)軍隊(duì)和軍人的生活和戰(zhàn)斗情形，歌頌了他們反對(duì)納粹主義的勇敢無(wú)畏精神。

2.提升公眾的愛(ài)國(guó)信念，支持軍隊(duì)。影視節(jié)目聲情并茂、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、覆蓋面廣，對(duì)激發(fā)民眾的愛(ài)國(guó)信念更加直觀、更加廣泛。1991年爆發(fā)的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)，布什多次發(fā)表廣播電視講話，動(dòng)員美國(guó)公民支持海灣戰(zhàn)爭(zhēng)。在美對(duì)伊拉克動(dòng)武的意向漸趨明顯后，美各電視臺(tái)就開(kāi)始大量報(bào)道伊拉克進(jìn)口技術(shù)和設(shè)備是用于核武器制造，可能存有大規(guī)模殺傷性生化武器的新聞。這些電視節(jié)目使美國(guó)公眾認(rèn)為伊拉克是邪惡的，應(yīng)該為“9·11”事件負(fù)責(zé)，使美對(duì)伊動(dòng)武師出有名。五角大樓頻道開(kāi)辟專欄對(duì)“美國(guó)支持你”活動(dòng)大加報(bào)道，這是一項(xiàng)旨在推動(dòng)企業(yè)和公眾支持軍隊(duì)人員及其家屬的社會(huì)活動(dòng)，用意顯然在于強(qiáng)化軍隊(duì)、國(guó)家與民眾間的聯(lián)系，樹(shù)立美軍廣受支持的形象。2010年的美國(guó)蓋洛普民調(diào)顯示，共有76%的美國(guó)民眾表示對(duì)軍隊(duì)有信心，名列所有機(jī)構(gòu)和團(tuán)體之首，顯然美軍的公關(guān)策略相當(dāng)成功。

3.激發(fā)公眾的參軍熱情，投身軍隊(duì)。1940年9月16日美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了征兵役制法，這是美國(guó)歷史上第一部和平時(shí)期的征兵法。軍方借由征兵的機(jī)會(huì)，要求各電影公司拍攝軍事題材的喜劇片，好萊塢電影公司積極與美軍方合作，迅速拍攝了大量相關(guān)題材的電影，其中，每部針對(duì)一個(gè)軍種的《列兵巴克》、《海軍故事》和《讓他們飛上天》三部影片最受歡迎，對(duì)于鼓動(dòng)參軍非常有效。美軍還將這些影片播放給前線官兵與參戰(zhàn)國(guó)民眾觀賞，向世界傳遞美國(guó)為了正義與自由而戰(zhàn)的訊息，民眾參軍、參戰(zhàn)的熱情空前高漲。1942年底，美國(guó)陸軍、海軍和空軍的總?cè)藬?shù)比前一年的180萬(wàn)多了一倍多，至1945年，軍隊(duì)總?cè)藬?shù)翻了4倍，約1 600萬(wàn)。近年來(lái)，在軍方的支持下，大量美軍最先進(jìn)的現(xiàn)役武器、設(shè)備、基地紛紛出現(xiàn)在好萊塢影視作品中，成為軍方的形象廣告。海軍為《壯志凌云》提供了5個(gè)中隊(duì)的現(xiàn)役F一14戰(zhàn)斗機(jī)參與拍攝，“企業(yè)”號(hào)等三艘航母也在片中露面，影片被稱為“美國(guó)海軍有史以來(lái)最昂貴的征兵廣告宣傳片”，事實(shí)證明影片的確為美軍的征兵立下了“汗馬功勞”。

三、在全球范圍傳播：打造輿論優(yōu)勢(shì)，塑造正義形象

對(duì)于全世界的大多數(shù)普通民眾來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于美國(guó)軍事力量最感性、最直觀的印象幾乎都來(lái)自于影視媒介?！栋皖D將軍》、《壯志凌云》、《兄弟連》等影視作品無(wú)不形象地展示了美軍領(lǐng)先的高科技軍事裝備、強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力和戰(zhàn)斗意志，引導(dǎo)觀眾對(duì)美國(guó)軍事力量產(chǎn)生敬畏之情，潛移默化地認(rèn)可美國(guó)世界秩序捍衛(wèi)者的“正義形象”，并認(rèn)同美軍事行動(dòng)的“合法性”“和“道義性”，可見(jiàn)影視文化對(duì)于美國(guó)軍事力量全球影響力的擴(kuò)張起著至關(guān)重要的作用。

1.展示軍事實(shí)力，達(dá)到威懾效果。軍事威懾是美軍慣用的伎倆。美軍善于利用影視向世人炫耀其強(qiáng)大的軍事實(shí)力，極力向世人宣告：美軍是不可戰(zhàn)勝的，千萬(wàn)不要和美國(guó)為敵。在大多數(shù)好萊塢電影中，美軍總是擁有超強(qiáng)軍事硬實(shí)力的“常勝”之師：恐怖的全球投放能力、強(qiáng)悍的單兵作戰(zhàn)水平、精確到厘米的間諜衛(wèi)星、震懾人心的常規(guī)武器、血腥的輕武器等。甚至在一些超現(xiàn)實(shí)作品中，無(wú)比“強(qiáng)大”的美軍似乎只有外星人才是對(duì)手。為拍攝《變形金剛》系列電影，美軍向攝制組提供了F-22戰(zhàn)機(jī)、M1A2坦克、“約翰·斯坦尼斯”號(hào)航母等諸多精良裝備，充分展示了這些武器裝備的優(yōu)良性能，在觀眾心中打下美軍武器先進(jìn)無(wú)敵的烙印。在《變形金剛2》中，美軍一支小分隊(duì)遭到機(jī)器人的追擊，國(guó)防部立即指揮無(wú)人機(jī)確定目標(biāo)后，用激光制導(dǎo)導(dǎo)彈攻擊，從發(fā)現(xiàn)目標(biāo)、鎖定目標(biāo)到精確打擊目標(biāo)僅僅只需10多分鐘，展示了美軍先進(jìn)的信息獲取、戰(zhàn)場(chǎng)感知能力和精確打擊能力。

2.有效控制輿論，宣揚(yáng)戰(zhàn)爭(zhēng)正義。美軍盡管有著精良的武器裝備，但在輿論控制上從不含糊。在好萊塢制片廠“叢林”中，設(shè)有美國(guó)防部聯(lián)絡(luò)辦公室，負(fù)責(zé)把握電影中“美軍形象”。在美國(guó)人的價(jià)值觀中，他們不僅接受神的特殊恩賜，而且還擔(dān)當(dāng)上帝所賦予的垂范、拯救世界的重任。所以在《變形金剛》里，他們才能理直氣壯地宣稱，只有美國(guó)才能拯救世界。雖然美軍的性質(zhì)和宗旨已經(jīng)決定了它必然是侵略、霸道和逐利的，但為掩蓋這一事實(shí)，美軍先后精心設(shè)計(jì)了“民主斗士”、“自由世界保護(hù)神”等諸多形象，有意識(shí)地將“救世主”的形象“嵌入”到影視中，推廣到全世界。從影片《變形金剛2》其實(shí)都可以看出美軍的一種習(xí)慣性思維——無(wú)論是應(yīng)對(duì)外星人進(jìn)攻地球，還是對(duì)付地球的地區(qū)沖突或人類戰(zhàn)爭(zhēng)，只有以美國(guó)為核心的政治體系和以美軍為中心的指揮系統(tǒng)，才是保護(hù)世界安全和捍衛(wèi)人類文明的最佳保障。此外，還潛移默化地告訴全世界的人們：美國(guó)在世界各地駐軍是合法的和正義的，如果將來(lái)有一天地球受到了侵略，或者是哪一個(gè)地球內(nèi)部的“邪惡軸心”和“無(wú)賴國(guó)家”發(fā)動(dòng)了戰(zhàn)爭(zhēng)，美國(guó)大兵都會(huì)出手相助以維護(hù)世界和平。

3.利用輿論造勢(shì)，動(dòng)搖敵方士氣。影視宣傳有利于發(fā)揮信息的認(rèn)知和感化功能，通過(guò)影像信息作用的對(duì)象，達(dá)到有利于己、不利于敵的效果。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，無(wú)論是戰(zhàn)前還是戰(zhàn)中，美國(guó)政府的首腦要員經(jīng)常親自披掛上陣，在媒體上頻頻露面，使輿論進(jìn)攻在造勢(shì)、攻心、威懾中發(fā)揮了巨大作用?！?·11”事件后不久，美國(guó)政府做出了攻伊倒薩的決心，并加強(qiáng)了在中東地區(qū)的媒體滲透，美國(guó)資助的由流亡國(guó)外的伊拉克反對(duì)派管理的衛(wèi)星電視臺(tái)“自由電視臺(tái)”開(kāi)播，對(duì)薩達(dá)姆進(jìn)行妖魔化宣傳，丑化和弱化其政權(quán)，動(dòng)搖、渙散其軍心、民心，一定程度上達(dá)到了以小的代價(jià)換取大的勝利之效。2003年初，在伊拉克向聯(lián)合國(guó)提交了大規(guī)模殺傷性武器后的第五天，美國(guó)空軍第193特種作戰(zhàn)大隊(duì)的一架EC-130E飛機(jī)——“空中電視臺(tái)”，開(kāi)始向伊拉克的腹地發(fā)起了超遠(yuǎn)距離的“攻擊”，通過(guò)播放世界通用的四種制式的電視節(jié)目發(fā)布真假難辨的信息，干擾伊拉克軍政高層的戰(zhàn)略判斷，迷茫伊拉克軍民心態(tài)，最終導(dǎo)引民眾與當(dāng)局決裂。

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