陳亮+++薛懷剛

【摘要】對(duì)新聞信息進(jìn)行音頻加工和聲音傳播，是新聞廣播最主要的生產(chǎn)方式。在全媒體時(shí)代的今天，作為傳統(tǒng)媒體，新聞廣播如何才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？出路就在于內(nèi)容主導(dǎo)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。在實(shí)際操作層面上，應(yīng)基于聽(tīng)眾需求尋求微創(chuàng)新，從理念、形態(tài)、流程、技術(shù)等方面不斷地實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)小小的突破，與時(shí)俱進(jìn)、常改常新。本文以四川廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率的改革創(chuàng)新實(shí)踐為例，探討新聞廣播如何走出一條提升新聞生產(chǎn)力、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的可持續(xù)發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 微創(chuàng)新 梯度開(kāi)發(fā) 聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和移動(dòng)終端的快速普及，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間受到擠壓。在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)下，新聞廣播如何突圍？出路就在于內(nèi)容主導(dǎo)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)——以加強(qiáng)新聞內(nèi)容的高品質(zhì)制作生產(chǎn)為主攻方向，以與時(shí)俱進(jìn)、服務(wù)受眾的常態(tài)化創(chuàng)新為動(dòng)力引擎。四川廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率（以下稱(chēng)“川廣新聞”）正是基于這一理念，開(kāi)展了新的創(chuàng)新實(shí)踐。

一、狠抓內(nèi)容生產(chǎn)，打造專(zhuān)業(yè)化新聞發(fā)布平臺(tái)

新聞廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于新聞內(nèi)容的制作播出。央視索福瑞、賽立信等媒介研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查都顯示，新聞?lì)惞?jié)目是聽(tīng)眾最喜歡的廣播節(jié)目類(lèi)型。聽(tīng)眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的喜愛(ài)，源于對(duì)及時(shí)獲取權(quán)威新聞信息的需求。因此，只有真正理解聽(tīng)眾的需求，提高新聞廣播的內(nèi)容創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力，為聽(tīng)眾提供高品質(zhì)的內(nèi)容，才能進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額。

（一）精耕細(xì)作，上檔升級(jí)

創(chuàng)辦于2007年的《聆聽(tīng)天下》節(jié)目，是川廣新聞早高峰時(shí)段的品牌欄目。該欄目通過(guò)新聞快訊、熱點(diǎn)解讀、及時(shí)評(píng)論等形式，對(duì)24小時(shí)內(nèi)的重要新聞進(jìn)行梳理和發(fā)布，是對(duì)川廣新聞“傳播四川、聆聽(tīng)天下”頻率定位的生動(dòng)詮釋。作為早間黃金時(shí)段的重點(diǎn)欄目，該欄目的引領(lǐng)作用不言而喻。但由于單條新聞篇幅稍顯冗長(zhǎng)、播報(bào)語(yǔ)態(tài)稍顯呆板、編輯人員崗位調(diào)動(dòng)等諸多因素，一段時(shí)間以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)并不穩(wěn)定，起伏波動(dòng)較大。經(jīng)過(guò)幾次循序漸進(jìn)的改版創(chuàng)新，如今，《聆聽(tīng)天下》集中了川廣新聞的骨干采編力量，對(duì)欄目板塊進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。改版后的欄目以30分鐘為一個(gè)單元，三個(gè)單元共設(shè)置了《天府時(shí)政》《聚焦天府》《新聞早知道》《今日生活提示》《此刻頭條》《焦點(diǎn)新聞》《新聞地圖》《報(bào)刊早讀》《觀點(diǎn)聲音》《新聞關(guān)鍵詞》等多個(gè)小板塊，構(gòu)建起了速度、廣度、深度并重的板塊格局，不僅節(jié)目品質(zhì)上檔升級(jí)，頻率的專(zhuān)業(yè)化形象也進(jìn)一步凸顯。

精耕細(xì)作，不僅體現(xiàn)在大時(shí)段直播節(jié)目的創(chuàng)新編排和板塊設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在新聞策劃和議題設(shè)置層面。今年“3·15”期間，川廣新聞提前策劃了系列專(zhuān)題報(bào)道《透視身邊的消費(fèi)陷阱》，通過(guò)向聽(tīng)眾征集新聞線(xiàn)索，開(kāi)展調(diào)查報(bào)道或記者暗訪(fǎng)，推出了15篇系列報(bào)道，并在每篇報(bào)道后面配發(fā)了記者手記、新聞鏈接、維權(quán)知識(shí)介紹等，不僅牢牢掌握了新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，也豐富了報(bào)道內(nèi)容，延伸了新聞外延。

（二）實(shí)時(shí)刷新，終端致勝

真實(shí)是新聞的生命，時(shí)效同樣也是新聞的生命。曾經(jīng)，廣播的時(shí)效性是其顯著優(yōu)勢(shì)，然而，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勃興，廣播的這一優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。為強(qiáng)化廣播新聞的時(shí)效性，川廣新聞啟用了“每15分鐘刷新新聞”的滾動(dòng)播報(bào)模式，除早中晚三大高峰時(shí)段的重點(diǎn)欄目外，其余時(shí)段采用格式化輪盤(pán)播報(bào)模式，以半小時(shí)為一單元，每單元由15分鐘的最新新聞資訊和15分鐘的深度專(zhuān)題報(bào)道構(gòu)成。此外，在早中高峰時(shí)段或重大突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，川廣新聞還會(huì)以最新插播的方式，第一時(shí)間播報(bào)最新突發(fā)消息，以搶抓新聞第一落點(diǎn)。本土新聞則隨時(shí)進(jìn)行記者電話(huà)連線(xiàn)報(bào)道。

在滾動(dòng)播報(bào)中，除重大新聞加大滾動(dòng)頻次并跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道外，單條信息基本上每隔兩小時(shí)就會(huì)自動(dòng)“屏蔽”，不再播發(fā)。川廣新聞全天有19小時(shí)的新聞播出時(shí)長(zhǎng)，每天發(fā)布的單條新聞信息可達(dá)數(shù)百條。如此大的新聞播出量，其信息來(lái)源除了本臺(tái)記者自采稿、新華社供稿外，還有賴(lài)于從報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等處獲取。因此，“讓廣播成為所有媒介資訊的移動(dòng)發(fā)布終端”也成為川廣新聞打造專(zhuān)業(yè)化新聞發(fā)布平臺(tái)的攻略之一。所謂“所有媒介資訊”，指網(wǎng)媒、報(bào)紙（含報(bào)社設(shè)立的各類(lèi)全媒體中心）、電視、廣播等各類(lèi)媒體的新聞資訊。只要具有時(shí)效性和新聞價(jià)值，值班編輯將第一時(shí)間引用、編發(fā)。所謂“移動(dòng)發(fā)布終端”，首先，泛指的是傳統(tǒng)收音機(jī)、車(chē)載式FM收音機(jī)、手機(jī)自帶FM收音機(jī)、PC在線(xiàn)直播、網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App等無(wú)線(xiàn)信號(hào)或網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的接收終端。其次，也特指新聞廣播的播出內(nèi)容。通過(guò)實(shí)施監(jiān)測(cè)、抓取、播發(fā)見(jiàn)諸于通訊社和各媒體的及時(shí)新聞，川廣新聞踐行著終端制勝的理念，快速全面地發(fā)布新聞，可讓聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)“一耳聽(tīng)天下”。

（三）梯度開(kāi)發(fā)，集成創(chuàng)新

新聞資源的梯度開(kāi)發(fā)，是新聞廣播創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)能力的重要抓手。所謂梯度開(kāi)發(fā)，一方面是指對(duì)新聞進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟鸱?；另一方面是指?duì)新聞進(jìn)行挖掘，通過(guò)最新插播、現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)等報(bào)道方式，努力搶占新聞報(bào)道“第一落點(diǎn)”，并迅速跟進(jìn)新聞解讀、背景分析、新聞評(píng)論等，搶占新聞報(bào)道的“第二落點(diǎn)”“第三落點(diǎn)”等。

拆分，是為了主題集中、信息單一，也是為了前后呼應(yīng)、延續(xù)收聽(tīng)。比如，今年5月24日，川廣新聞早高峰時(shí)段在報(bào)道“劉漢、劉維等36人涉黑案一審公開(kāi)宣判”的消息時(shí)，7點(diǎn)時(shí)段在《國(guó)內(nèi)國(guó)際快訊》板塊播出了100字的短消息，并進(jìn)行了預(yù)告：“庭審現(xiàn)場(chǎng)的情況如何？法庭的審理工作彰顯了怎樣的法治精神？稍后8點(diǎn)時(shí)段，將為您送上詳細(xì)報(bào)道”。8點(diǎn)時(shí)段，這條消息通過(guò)錄音新聞、專(zhuān)家解讀和評(píng)論的形式，用了接近4分鐘的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行報(bào)道。

挖掘，是為了追蹤新聞最新進(jìn)展，也是為了呈現(xiàn)新聞的遞進(jìn)感。比如，今年5月12日16時(shí)50分左右，四川宜賓一輛公交車(chē)發(fā)生人為縱火燃燒事故。當(dāng)天下午6點(diǎn)的川廣新聞《四川新聞聯(lián)播》節(jié)目，連線(xiàn)記者介紹了事故發(fā)生的消息，報(bào)道了傷亡情況，并預(yù)告將持續(xù)關(guān)注；晚間8點(diǎn)時(shí)段，記者再次連線(xiàn)，報(bào)道了探訪(fǎng)傷員的最新消息，并在沒(méi)有更多關(guān)于案件偵破消息可發(fā)布的情況下，編輯搜集素材，配發(fā)了一條“公交安全小貼士”；次日從早到晚，全天各檔新聞節(jié)目持續(xù)關(guān)注傷員救治、案件偵破進(jìn)展、乘客互助互救故事的挖掘等。

除了梯度開(kāi)發(fā)新聞資源，集成創(chuàng)新也是創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)能力的一種手段。

集成創(chuàng)新與原始創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新,都是實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新的重要方式。廣播新聞的集成創(chuàng)新，是指將相關(guān)新聞信息采集整合后，通過(guò)優(yōu)化組合、創(chuàng)新編排，達(dá)到“1+1>2”的傳播效應(yīng)。

歸納（分類(lèi)編輯）是集成創(chuàng)新的簡(jiǎn)單模式。比如在編排播報(bào)新聞快訊時(shí)，川廣新聞編輯將不同類(lèi)別的新聞分別以“聽(tīng)時(shí)政要聞”“聽(tīng)權(quán)威發(fā)布”“聽(tīng)民生資訊”“聽(tīng)財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)”“聽(tīng)文娛信息”“聽(tīng)體壇風(fēng)云”“聽(tīng)國(guó)際時(shí)訊”“聽(tīng)前沿科技”等加以提示和區(qū)分，這樣的播報(bào)方式就比一組未分類(lèi)的信息更加層次分明、結(jié)構(gòu)清晰。

提煉（整合編輯）是集成創(chuàng)新的高級(jí)模式。同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，不同的記者報(bào)道角度和分析解讀可能會(huì)不一樣，不同媒體的報(bào)道視角和評(píng)論觀點(diǎn)也可能會(huì)不盡相同。此類(lèi)模式的集成創(chuàng)新，就是整合各方對(duì)同一事件（或類(lèi)似事件）的報(bào)道，對(duì)收集到的報(bào)道素材進(jìn)行提煉加工，創(chuàng)造性地形成帶有自身視角的新報(bào)道。獨(dú)辟蹊徑、角度新穎的集成報(bào)道，也是新聞時(shí)效性和內(nèi)容生產(chǎn)能力的一種體現(xiàn)。此類(lèi)集成創(chuàng)新的實(shí)踐，多見(jiàn)于深度報(bào)道和評(píng)論節(jié)目。

（四）解讀新聞，分享觀點(diǎn)

全媒體時(shí)代，追逐獨(dú)家新聞已越來(lái)越難，而解讀新聞比捕捉新聞更具現(xiàn)實(shí)意義，因此，媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從爭(zhēng)奪第一報(bào)道權(quán)發(fā)展到了爭(zhēng)奪第一解釋權(quán)，誰(shuí)能爭(zhēng)當(dāng)“思想先鋒”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，誰(shuí)就掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力。

為提升新聞解讀能力和輿論引導(dǎo)能力，川廣新聞近年來(lái)相繼開(kāi)設(shè)了《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》《主編點(diǎn)評(píng)間》等兩檔評(píng)論節(jié)目和《天府天天評(píng)》《新聞評(píng)中評(píng)》等兩檔早晚高峰時(shí)段的小板塊欄目，并培養(yǎng)了三名本臺(tái)評(píng)論員、發(fā)展了10余名特約嘉賓評(píng)論員?！吨袊?guó)評(píng)論報(bào)道》集成各家媒體的觀點(diǎn)，通過(guò)集成創(chuàng)新，重在點(diǎn)評(píng)新聞事件、引導(dǎo)社會(huì)輿論；《主編點(diǎn)評(píng)間》通過(guò)評(píng)論員和主持人的直播訪(fǎng)談，重在分享新銳觀點(diǎn)。兩檔評(píng)論節(jié)目風(fēng)格上各有千秋，但都以新聞事實(shí)為依托，以傳播思想觀點(diǎn)、傳遞價(jià)值判斷為要義，通過(guò)整合資源，力求“集百家之言，聽(tīng)一家之聲”。

二、緊扣聲音元素，強(qiáng)化頻率聽(tīng)覺(jué)辨識(shí)度

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：廣播是“唯一與人類(lèi)的說(shuō)話(huà)功能相匹配的一種交感神經(jīng)系統(tǒng)的延伸”。盡管廣播是非視覺(jué)性媒介，但廣播中的聲音在與人的接收發(fā)生關(guān)系后，在想象力的幫助下，廣播媒介會(huì)喚起聽(tīng)眾視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等感官的綜合體驗(yàn)，從而“獲得了一種內(nèi)視的能力，形成一個(gè)自足的、豐富的內(nèi)心體驗(yàn)”。在廣播的符號(hào)系統(tǒng)中，聲音是構(gòu)成廣播唯一的物質(zhì)材料和運(yùn)動(dòng)形式。廣播有別于其他媒體的最大特點(diǎn)，就是它的聲音魅力。顯然，要提升新聞廣播的生產(chǎn)力、發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，聲音元素的廣泛運(yùn)用不容忽視。

（一）多元聲音，彰顯廣播媒體特色

主持人、評(píng)論員、編輯、記者的語(yǔ)言，采訪(fǎng)對(duì)象的錄音，新聞現(xiàn)場(chǎng)的背景音響，音效音樂(lè)……這些都是廣播的聲音元素。在近兩年的改革創(chuàng)新中，川廣新聞強(qiáng)化了各類(lèi)聲音元素的綜合運(yùn)用，特別是探索了編輯在節(jié)目中出聲和音樂(lè)元素的廣泛運(yùn)用，力求使節(jié)目更豐富、更好聽(tīng)。

主持人播報(bào)新聞字正腔圓、討論話(huà)題親和流暢，評(píng)論員點(diǎn)評(píng)風(fēng)格突出、獨(dú)樹(shù)一幟，編輯在節(jié)目中梳理盤(pán)點(diǎn)新聞自然、輕松，記者播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、觸發(fā)想象空間，音樂(lè)延伸主題、烘托氣氛，豐富聽(tīng)覺(jué)感受。實(shí)踐證明，多種聲音元素的恰當(dāng)運(yùn)用，讓聽(tīng)眾的收聽(tīng)過(guò)程變得更加輕松愉悅，廣播的媒體特色和比較優(yōu)勢(shì)也更為明顯。

（二）標(biāo)識(shí)樂(lè)曲，構(gòu)建聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Audio Identity System，簡(jiǎn)稱(chēng)AIS），是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)理論的補(bǔ)充。英特爾、微軟、麥當(dāng)勞等國(guó)際知名企業(yè)都非常重視聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的策劃與設(shè)計(jì)，其各具特色的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別符號(hào)大眾早已耳熟能詳。在我國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。特別是《新商標(biāo)法》正式施行以來(lái)，特殊的聲音也可以注冊(cè)為商標(biāo)，這將為企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立提供更多的法律保障。

作為聲音媒介的廣播，構(gòu)建聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)同樣重要。廣播媒體擁有自身的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別，其辨識(shí)度才更容易體現(xiàn)。新聞廣播要提升辨識(shí)度、強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，需要構(gòu)建專(zhuān)屬的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

2012年以來(lái)，隨著各種聲音元素的大量運(yùn)用，尤其是音樂(lè)的運(yùn)用，川廣新聞對(duì)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了全新的策劃制作，形成了由臺(tái)呼、頻宣、導(dǎo)聽(tīng)音樂(lè)、墊片音樂(lè)、個(gè)性化宣傳語(yǔ)等構(gòu)成的全新的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。其中，臺(tái)呼有兩個(gè)版本，語(yǔ)言為“傳播四川、聆聽(tīng)天下，四川新聞廣播”，音樂(lè)分別為基于四川民歌《康定情歌》和《太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋》的交響樂(lè)重新編曲版，彰顯地域特色；“主流傳媒、公益力量”的抒情版頻宣、固定的節(jié)目導(dǎo)聽(tīng)墊樂(lè)和新聞播報(bào)墊樂(lè)等，也是川廣新聞聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，這一系列的臺(tái)呼、頻宣和音樂(lè)，特色鮮明、節(jié)奏明快、時(shí)尚大氣，能充分體現(xiàn)新聞張力，經(jīng)過(guò)兩年多的使用，已經(jīng)逐漸在本地聽(tīng)眾中形成心理認(rèn)知，一聽(tīng)到這熟悉的旋律就知道這是川廣新聞。此外，主持人的播報(bào)風(fēng)格和語(yǔ)態(tài)，尤其是品牌主持人的聲音，也共同構(gòu)建起了川廣新聞的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，強(qiáng)化了頻率的聽(tīng)覺(jué)辨識(shí)度。

三、以聽(tīng)眾為中心，主動(dòng)適應(yīng)其收聽(tīng)習(xí)慣

（一）碎片化梳理，伴隨性收聽(tīng)

全媒體時(shí)代，也是信息碎片化時(shí)代。信息碎片化是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長(zhǎng)的當(dāng)下，人們時(shí)刻都被各式各樣的碎片化信息包圍著?？觳褪?、條目式的海量信息，讓不少人出現(xiàn)了信息焦慮和接收疲勞。同時(shí)，生活節(jié)奏的加快，客觀上也造成了受眾注意力的減退，更傾向于簡(jiǎn)短的內(nèi)容。

面對(duì)受眾接收習(xí)慣的改變，不少?gòu)V播媒體的新聞節(jié)目都在調(diào)整，調(diào)整的方法就是主動(dòng)適應(yīng)聽(tīng)眾的需求，嚴(yán)格控制單條消息的篇幅，使信息發(fā)布密度加大。

然而，新聞碎片化也是一把雙刃劍。研究發(fā)現(xiàn)，為了控制篇幅，不少碎片化的新聞背景交待不清、針對(duì)性不強(qiáng)，“淺閱讀”“泛播報(bào)”的模式缺少價(jià)值判斷和輿論導(dǎo)向。新聞傳播不僅僅是發(fā)布信息，還要強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值。如果所有信息都碎片播報(bào)，對(duì)于廣播新聞而言就是內(nèi)容的蕪雜。因此，川廣新聞在探索碎片化播報(bào)的同時(shí)，首先注重的新聞價(jià)值的判斷，單條消息的長(zhǎng)短以新聞價(jià)值而論，必要的背景介紹和內(nèi)容延伸不能隨意刪節(jié)。

這樣的碎片化播報(bào)，川廣新聞理解為碎片化梳理，即，當(dāng)好“把關(guān)人”和“過(guò)濾器”，為聽(tīng)眾梳理“想知、該知”的信息。凡兩三句話(huà)能說(shuō)清楚的可以簡(jiǎn)單處理，無(wú)法說(shuō)清或者導(dǎo)向不明的，則應(yīng)該保留必要信息。這是對(duì)聽(tīng)眾的負(fù)責(zé)，也是對(duì)媒體職責(zé)的承擔(dān)。通過(guò)提高新聞播報(bào)的節(jié)奏感，來(lái)緩解聽(tīng)眾的疲勞；通過(guò)創(chuàng)新播報(bào)方式，來(lái)提升聽(tīng)眾的收聽(tīng)耐心，這才是真正的以聽(tīng)眾為中心。

以聽(tīng)眾為中心，除了為聽(tīng)眾提供有用信息之外，還要便于聽(tīng)眾伴隨性收聽(tīng)。但伴隨性收聽(tīng)不完全等于節(jié)目的刪繁就簡(jiǎn)、不加修飾的扁平化傳播。倘若節(jié)目沒(méi)有具備足夠的吸引力，聽(tīng)眾換臺(tái)或關(guān)機(jī)，只需要1秒的時(shí)間。在強(qiáng)化新聞廣播專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和服務(wù)性的同時(shí)，著力打造特色鮮明、風(fēng)格明顯、輕松愉悅的伴隨性節(jié)目，吸引更多的移動(dòng)收聽(tīng)群眾，正是川廣新聞?wù)谂Φ姆较颉?/p>

（二）新聞脫口秀，輕松聽(tīng)天下

新聞脫口秀以戲說(shuō)新聞為突破口，是新聞與娛樂(lè)的有機(jī)結(jié)合。熱點(diǎn)新聞話(huà)題能夠讓聽(tīng)眾有共鳴感和參與積極性，輕松調(diào)侃的節(jié)目形態(tài)則能帶給聽(tīng)眾許多歡樂(lè)。這樣的節(jié)目，正是川廣新聞著力打造的歡快活潑的伴隨性節(jié)目。它的名字也能體現(xiàn)出這一特點(diǎn)——《下班正前方》，這檔節(jié)目每天下午17點(diǎn)30分播出，一小時(shí)的節(jié)目以“你的快樂(lè)陪駕”為口號(hào)，融新聞話(huà)題調(diào)侃、搞笑段子演繹、新聞資訊實(shí)時(shí)刷新、歌曲放送、聽(tīng)眾微信參與話(huà)題討論等于一體，兩位主持人幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和自然流暢的節(jié)目推進(jìn)，贏得了眾多粉絲的熱捧。與新媒體的深度融合及超高人氣的支持，使得該節(jié)目在去年的首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上獲得了“2013網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)盛典優(yōu)秀音頻節(jié)目獎(jiǎng)”。

這檔新聞脫口秀除了風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟之外，還推動(dòng)了川廣新聞制播模式的演變。由于是編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目，完全消除了編播分離帶來(lái)的生硬感。該欄目也為川廣新聞今后在更大范圍內(nèi)推進(jìn)采編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目積累了經(jīng)驗(yàn)。

四、立足本土市場(chǎng)，鞏固擴(kuò)大核心收聽(tīng)群體

廣播是最具本土化特色的媒體。廣?播?節(jié)?目?的本?土?化?是?聽(tīng)?眾?的?需?要。其原因就在于越是發(fā)生在身邊的本地信息，越能引起聽(tīng)眾的關(guān)注。強(qiáng)化本土資訊的及時(shí)報(bào)道和民生服務(wù)，增加廣播的線(xiàn)下活動(dòng)，是鞏固本土市場(chǎng)占有率、壯大核心收聽(tīng)群體的有效方法。

（一）本土新聞，服務(wù)民生

升級(jí)新聞廣播要鞏固擴(kuò)大本土優(yōu)勢(shì)，除了提升新聞節(jié)目的品質(zhì)外，需要不斷挖掘本土新聞資源，在貼近性上下功夫。在川廣新聞全天的新聞節(jié)目中，涉及成都本土的新聞資訊占到四成左右，并且大多都是記者的調(diào)查報(bào)道。這些新聞報(bào)道，題材基本上都是本土聽(tīng)眾較為關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題和民生資訊，本土聽(tīng)眾樂(lè)于接受。此外，川廣新聞的熱線(xiàn)節(jié)目《陽(yáng)光政務(wù)》《城鄉(xiāng)立交橋》，本土聽(tīng)眾的參與熱情也很高。這都是長(zhǎng)期聚焦本土新聞，強(qiáng)化民生服務(wù)，培養(yǎng)本土聽(tīng)眾忠誠(chéng)度的收獲。

（二）線(xiàn)下活動(dòng)，走近聽(tīng)眾

線(xiàn)下活動(dòng)具有鮮明的地域特點(diǎn)。要提升新聞廣播在本土的影響力，經(jīng)常組織開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，零距離走近聽(tīng)眾身邊是拓展市場(chǎng)空間的方法之一。

目前，川廣新聞在本土市場(chǎng)的線(xiàn)下活動(dòng)主要有兩大部分：一是走近社區(qū)，和社區(qū)居民開(kāi)展面對(duì)面的交流、聯(lián)誼、走訪(fǎng)慰問(wèn)等活動(dòng)；二是舉行聽(tīng)友見(jiàn)面會(huì)。今后，線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展還將進(jìn)一步拓展廣度。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新思維。除了立足本土市場(chǎng)，堅(jiān)持聽(tīng)眾導(dǎo)向，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)和特色塑造外，當(dāng)前，川廣新聞?wù)谝约嫒莶淖藨B(tài)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展：通過(guò)與電視、網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)，打造三位一體的服務(wù)型節(jié)目；通過(guò)新媒體“借船出海”，探索多渠道整合傳播。

一手抓技術(shù)革新，一手抓制度建設(shè)，創(chuàng)新的力量正在推動(dòng)川廣新聞從傳統(tǒng)廣播走向新廣播。目前，全臺(tái)的廣播云制作平臺(tái)目前已經(jīng)搭建完畢，正在進(jìn)行試運(yùn)行。依托這一全新的物理技術(shù)平臺(tái)，只需一根網(wǎng)線(xiàn)，任意一名采編人員在任意地點(diǎn)都可以完成對(duì)播出節(jié)目的制作和上傳，節(jié)目制播效率得以進(jìn)一步提升。此外，頻率內(nèi)部的制度建設(shè)日益完善，一月一評(píng)的“創(chuàng)新月評(píng)”激勵(lì)機(jī)制，旨在推進(jìn)創(chuàng)新常態(tài)化。

“不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江?！保?dāng)創(chuàng)新成為一種常態(tài)，每一次細(xì)小的變化，都是在為新聞廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)筑路。以?xún)?nèi)容、用戶(hù)、平臺(tái)、服務(wù)為轉(zhuǎn)型突破口，廣播媒體新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)正在形成。

為提升新聞解讀能力和輿論引導(dǎo)能力，川廣新聞近年來(lái)相繼開(kāi)設(shè)了《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》《主編點(diǎn)評(píng)間》等兩檔評(píng)論節(jié)目和《天府天天評(píng)》《新聞評(píng)中評(píng)》等兩檔早晚高峰時(shí)段的小板塊欄目，并培養(yǎng)了三名本臺(tái)評(píng)論員、發(fā)展了10余名特約嘉賓評(píng)論員?！吨袊?guó)評(píng)論報(bào)道》集成各家媒體的觀點(diǎn)，通過(guò)集成創(chuàng)新，重在點(diǎn)評(píng)新聞事件、引導(dǎo)社會(huì)輿論；《主編點(diǎn)評(píng)間》通過(guò)評(píng)論員和主持人的直播訪(fǎng)談，重在分享新銳觀點(diǎn)。兩檔評(píng)論節(jié)目風(fēng)格上各有千秋，但都以新聞事實(shí)為依托，以傳播思想觀點(diǎn)、傳遞價(jià)值判斷為要義，通過(guò)整合資源，力求“集百家之言，聽(tīng)一家之聲”。

二、緊扣聲音元素，強(qiáng)化頻率聽(tīng)覺(jué)辨識(shí)度

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：廣播是“唯一與人類(lèi)的說(shuō)話(huà)功能相匹配的一種交感神經(jīng)系統(tǒng)的延伸”。盡管廣播是非視覺(jué)性媒介，但廣播中的聲音在與人的接收發(fā)生關(guān)系后，在想象力的幫助下，廣播媒介會(huì)喚起聽(tīng)眾視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等感官的綜合體驗(yàn)，從而“獲得了一種內(nèi)視的能力，形成一個(gè)自足的、豐富的內(nèi)心體驗(yàn)”。在廣播的符號(hào)系統(tǒng)中，聲音是構(gòu)成廣播唯一的物質(zhì)材料和運(yùn)動(dòng)形式。廣播有別于其他媒體的最大特點(diǎn)，就是它的聲音魅力。顯然，要提升新聞廣播的生產(chǎn)力、發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，聲音元素的廣泛運(yùn)用不容忽視。

（一）多元聲音，彰顯廣播媒體特色

主持人、評(píng)論員、編輯、記者的語(yǔ)言，采訪(fǎng)對(duì)象的錄音，新聞現(xiàn)場(chǎng)的背景音響，音效音樂(lè)……這些都是廣播的聲音元素。在近兩年的改革創(chuàng)新中，川廣新聞強(qiáng)化了各類(lèi)聲音元素的綜合運(yùn)用，特別是探索了編輯在節(jié)目中出聲和音樂(lè)元素的廣泛運(yùn)用，力求使節(jié)目更豐富、更好聽(tīng)。

主持人播報(bào)新聞字正腔圓、討論話(huà)題親和流暢，評(píng)論員點(diǎn)評(píng)風(fēng)格突出、獨(dú)樹(shù)一幟，編輯在節(jié)目中梳理盤(pán)點(diǎn)新聞自然、輕松，記者播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、觸發(fā)想象空間，音樂(lè)延伸主題、烘托氣氛，豐富聽(tīng)覺(jué)感受。實(shí)踐證明，多種聲音元素的恰當(dāng)運(yùn)用，讓聽(tīng)眾的收聽(tīng)過(guò)程變得更加輕松愉悅，廣播的媒體特色和比較優(yōu)勢(shì)也更為明顯。

（二）標(biāo)識(shí)樂(lè)曲，構(gòu)建聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Audio Identity System，簡(jiǎn)稱(chēng)AIS），是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)理論的補(bǔ)充。英特爾、微軟、麥當(dāng)勞等國(guó)際知名企業(yè)都非常重視聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的策劃與設(shè)計(jì)，其各具特色的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別符號(hào)大眾早已耳熟能詳。在我國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。特別是《新商標(biāo)法》正式施行以來(lái)，特殊的聲音也可以注冊(cè)為商標(biāo)，這將為企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立提供更多的法律保障。

作為聲音媒介的廣播，構(gòu)建聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)同樣重要。廣播媒體擁有自身的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別，其辨識(shí)度才更容易體現(xiàn)。新聞廣播要提升辨識(shí)度、強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，需要構(gòu)建專(zhuān)屬的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

2012年以來(lái)，隨著各種聲音元素的大量運(yùn)用，尤其是音樂(lè)的運(yùn)用，川廣新聞對(duì)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了全新的策劃制作，形成了由臺(tái)呼、頻宣、導(dǎo)聽(tīng)音樂(lè)、墊片音樂(lè)、個(gè)性化宣傳語(yǔ)等構(gòu)成的全新的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。其中，臺(tái)呼有兩個(gè)版本，語(yǔ)言為“傳播四川、聆聽(tīng)天下，四川新聞廣播”，音樂(lè)分別為基于四川民歌《康定情歌》和《太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋》的交響樂(lè)重新編曲版，彰顯地域特色；“主流傳媒、公益力量”的抒情版頻宣、固定的節(jié)目導(dǎo)聽(tīng)墊樂(lè)和新聞播報(bào)墊樂(lè)等，也是川廣新聞聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，這一系列的臺(tái)呼、頻宣和音樂(lè)，特色鮮明、節(jié)奏明快、時(shí)尚大氣，能充分體現(xiàn)新聞張力，經(jīng)過(guò)兩年多的使用，已經(jīng)逐漸在本地聽(tīng)眾中形成心理認(rèn)知，一聽(tīng)到這熟悉的旋律就知道這是川廣新聞。此外，主持人的播報(bào)風(fēng)格和語(yǔ)態(tài)，尤其是品牌主持人的聲音，也共同構(gòu)建起了川廣新聞的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，強(qiáng)化了頻率的聽(tīng)覺(jué)辨識(shí)度。

三、以聽(tīng)眾為中心，主動(dòng)適應(yīng)其收聽(tīng)習(xí)慣

（一）碎片化梳理，伴隨性收聽(tīng)

全媒體時(shí)代，也是信息碎片化時(shí)代。信息碎片化是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長(zhǎng)的當(dāng)下，人們時(shí)刻都被各式各樣的碎片化信息包圍著?？觳褪健l目式的海量信息，讓不少人出現(xiàn)了信息焦慮和接收疲勞。同時(shí)，生活節(jié)奏的加快，客觀上也造成了受眾注意力的減退，更傾向于簡(jiǎn)短的內(nèi)容。

面對(duì)受眾接收習(xí)慣的改變，不少?gòu)V播媒體的新聞節(jié)目都在調(diào)整，調(diào)整的方法就是主動(dòng)適應(yīng)聽(tīng)眾的需求，嚴(yán)格控制單條消息的篇幅，使信息發(fā)布密度加大。

然而，新聞碎片化也是一把雙刃劍。研究發(fā)現(xiàn)，為了控制篇幅，不少碎片化的新聞背景交待不清、針對(duì)性不強(qiáng)，“淺閱讀”“泛播報(bào)”的模式缺少價(jià)值判斷和輿論導(dǎo)向。新聞傳播不僅僅是發(fā)布信息，還要強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值。如果所有信息都碎片播報(bào)，對(duì)于廣播新聞而言就是內(nèi)容的蕪雜。因此，川廣新聞在探索碎片化播報(bào)的同時(shí)，首先注重的新聞價(jià)值的判斷，單條消息的長(zhǎng)短以新聞價(jià)值而論，必要的背景介紹和內(nèi)容延伸不能隨意刪節(jié)。

這樣的碎片化播報(bào)，川廣新聞理解為碎片化梳理，即，當(dāng)好“把關(guān)人”和“過(guò)濾器”，為聽(tīng)眾梳理“想知、該知”的信息。凡兩三句話(huà)能說(shuō)清楚的可以簡(jiǎn)單處理，無(wú)法說(shuō)清或者導(dǎo)向不明的，則應(yīng)該保留必要信息。這是對(duì)聽(tīng)眾的負(fù)責(zé)，也是對(duì)媒體職責(zé)的承擔(dān)。通過(guò)提高新聞播報(bào)的節(jié)奏感，來(lái)緩解聽(tīng)眾的疲勞；通過(guò)創(chuàng)新播報(bào)方式，來(lái)提升聽(tīng)眾的收聽(tīng)耐心，這才是真正的以聽(tīng)眾為中心。

以聽(tīng)眾為中心，除了為聽(tīng)眾提供有用信息之外，還要便于聽(tīng)眾伴隨性收聽(tīng)。但伴隨性收聽(tīng)不完全等于節(jié)目的刪繁就簡(jiǎn)、不加修飾的扁平化傳播。倘若節(jié)目沒(méi)有具備足夠的吸引力，聽(tīng)眾換臺(tái)或關(guān)機(jī)，只需要1秒的時(shí)間。在強(qiáng)化新聞廣播專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和服務(wù)性的同時(shí)，著力打造特色鮮明、風(fēng)格明顯、輕松愉悅的伴隨性節(jié)目，吸引更多的移動(dòng)收聽(tīng)群眾，正是川廣新聞?wù)谂Φ姆较颉?/p>

（二）新聞脫口秀，輕松聽(tīng)天下

新聞脫口秀以戲說(shuō)新聞為突破口，是新聞與娛樂(lè)的有機(jī)結(jié)合。熱點(diǎn)新聞話(huà)題能夠讓聽(tīng)眾有共鳴感和參與積極性，輕松調(diào)侃的節(jié)目形態(tài)則能帶給聽(tīng)眾許多歡樂(lè)。這樣的節(jié)目，正是川廣新聞著力打造的歡快活潑的伴隨性節(jié)目。它的名字也能體現(xiàn)出這一特點(diǎn)——《下班正前方》，這檔節(jié)目每天下午17點(diǎn)30分播出，一小時(shí)的節(jié)目以“你的快樂(lè)陪駕”為口號(hào)，融新聞話(huà)題調(diào)侃、搞笑段子演繹、新聞資訊實(shí)時(shí)刷新、歌曲放送、聽(tīng)眾微信參與話(huà)題討論等于一體，兩位主持人幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和自然流暢的節(jié)目推進(jìn)，贏得了眾多粉絲的熱捧。與新媒體的深度融合及超高人氣的支持，使得該節(jié)目在去年的首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上獲得了“2013網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)盛典優(yōu)秀音頻節(jié)目獎(jiǎng)”。

這檔新聞脫口秀除了風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟之外，還推動(dòng)了川廣新聞制播模式的演變。由于是編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目，完全消除了編播分離帶來(lái)的生硬感。該欄目也為川廣新聞今后在更大范圍內(nèi)推進(jìn)采編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目積累了經(jīng)驗(yàn)。

四、立足本土市場(chǎng)，鞏固擴(kuò)大核心收聽(tīng)群體

廣播是最具本土化特色的媒體。廣?播?節(jié)?目?的本?土?化?是?聽(tīng)?眾?的?需?要。其原因就在于越是發(fā)生在身邊的本地信息，越能引起聽(tīng)眾的關(guān)注。強(qiáng)化本土資訊的及時(shí)報(bào)道和民生服務(wù)，增加廣播的線(xiàn)下活動(dòng)，是鞏固本土市場(chǎng)占有率、壯大核心收聽(tīng)群體的有效方法。

（一）本土新聞，服務(wù)民生

升級(jí)新聞廣播要鞏固擴(kuò)大本土優(yōu)勢(shì)，除了提升新聞節(jié)目的品質(zhì)外，需要不斷挖掘本土新聞資源，在貼近性上下功夫。在川廣新聞全天的新聞節(jié)目中，涉及成都本土的新聞資訊占到四成左右，并且大多都是記者的調(diào)查報(bào)道。這些新聞報(bào)道，題材基本上都是本土聽(tīng)眾較為關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題和民生資訊，本土聽(tīng)眾樂(lè)于接受。此外，川廣新聞的熱線(xiàn)節(jié)目《陽(yáng)光政務(wù)》《城鄉(xiāng)立交橋》，本土聽(tīng)眾的參與熱情也很高。這都是長(zhǎng)期聚焦本土新聞，強(qiáng)化民生服務(wù)，培養(yǎng)本土聽(tīng)眾忠誠(chéng)度的收獲。

（二）線(xiàn)下活動(dòng)，走近聽(tīng)眾

線(xiàn)下活動(dòng)具有鮮明的地域特點(diǎn)。要提升新聞廣播在本土的影響力，經(jīng)常組織開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，零距離走近聽(tīng)眾身邊是拓展市場(chǎng)空間的方法之一。

目前，川廣新聞在本土市場(chǎng)的線(xiàn)下活動(dòng)主要有兩大部分：一是走近社區(qū)，和社區(qū)居民開(kāi)展面對(duì)面的交流、聯(lián)誼、走訪(fǎng)慰問(wèn)等活動(dòng)；二是舉行聽(tīng)友見(jiàn)面會(huì)。今后，線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展還將進(jìn)一步拓展廣度。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新思維。除了立足本土市場(chǎng)，堅(jiān)持聽(tīng)眾導(dǎo)向，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)和特色塑造外，當(dāng)前，川廣新聞?wù)谝约嫒莶淖藨B(tài)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展：通過(guò)與電視、網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)，打造三位一體的服務(wù)型節(jié)目；通過(guò)新媒體“借船出?！保剿鞫嗲勒蟼鞑?。

一手抓技術(shù)革新，一手抓制度建設(shè)，創(chuàng)新的力量正在推動(dòng)川廣新聞從傳統(tǒng)廣播走向新廣播。目前，全臺(tái)的廣播云制作平臺(tái)目前已經(jīng)搭建完畢，正在進(jìn)行試運(yùn)行。依托這一全新的物理技術(shù)平臺(tái)，只需一根網(wǎng)線(xiàn)，任意一名采編人員在任意地點(diǎn)都可以完成對(duì)播出節(jié)目的制作和上傳，節(jié)目制播效率得以進(jìn)一步提升。此外，頻率內(nèi)部的制度建設(shè)日益完善，一月一評(píng)的“創(chuàng)新月評(píng)”激勵(lì)機(jī)制，旨在推進(jìn)創(chuàng)新常態(tài)化。

“不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海”，當(dāng)創(chuàng)新成為一種常態(tài)，每一次細(xì)小的變化，都是在為新聞廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)筑路。以?xún)?nèi)容、用戶(hù)、平臺(tái)、服務(wù)為轉(zhuǎn)型突破口，廣播媒體新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)正在形成。

為提升新聞解讀能力和輿論引導(dǎo)能力，川廣新聞近年來(lái)相繼開(kāi)設(shè)了《中國(guó)評(píng)論報(bào)道》《主編點(diǎn)評(píng)間》等兩檔評(píng)論節(jié)目和《天府天天評(píng)》《新聞評(píng)中評(píng)》等兩檔早晚高峰時(shí)段的小板塊欄目，并培養(yǎng)了三名本臺(tái)評(píng)論員、發(fā)展了10余名特約嘉賓評(píng)論員?！吨袊?guó)評(píng)論報(bào)道》集成各家媒體的觀點(diǎn)，通過(guò)集成創(chuàng)新，重在點(diǎn)評(píng)新聞事件、引導(dǎo)社會(huì)輿論；《主編點(diǎn)評(píng)間》通過(guò)評(píng)論員和主持人的直播訪(fǎng)談，重在分享新銳觀點(diǎn)。兩檔評(píng)論節(jié)目風(fēng)格上各有千秋，但都以新聞事實(shí)為依托，以傳播思想觀點(diǎn)、傳遞價(jià)值判斷為要義，通過(guò)整合資源，力求“集百家之言，聽(tīng)一家之聲”。

二、緊扣聲音元素，強(qiáng)化頻率聽(tīng)覺(jué)辨識(shí)度

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：廣播是“唯一與人類(lèi)的說(shuō)話(huà)功能相匹配的一種交感神經(jīng)系統(tǒng)的延伸”。盡管廣播是非視覺(jué)性媒介，但廣播中的聲音在與人的接收發(fā)生關(guān)系后，在想象力的幫助下，廣播媒介會(huì)喚起聽(tīng)眾視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等感官的綜合體驗(yàn)，從而“獲得了一種內(nèi)視的能力，形成一個(gè)自足的、豐富的內(nèi)心體驗(yàn)”。在廣播的符號(hào)系統(tǒng)中，聲音是構(gòu)成廣播唯一的物質(zhì)材料和運(yùn)動(dòng)形式。廣播有別于其他媒體的最大特點(diǎn)，就是它的聲音魅力。顯然，要提升新聞廣播的生產(chǎn)力、發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，聲音元素的廣泛運(yùn)用不容忽視。

（一）多元聲音，彰顯廣播媒體特色

主持人、評(píng)論員、編輯、記者的語(yǔ)言，采訪(fǎng)對(duì)象的錄音，新聞現(xiàn)場(chǎng)的背景音響，音效音樂(lè)……這些都是廣播的聲音元素。在近兩年的改革創(chuàng)新中，川廣新聞強(qiáng)化了各類(lèi)聲音元素的綜合運(yùn)用，特別是探索了編輯在節(jié)目中出聲和音樂(lè)元素的廣泛運(yùn)用，力求使節(jié)目更豐富、更好聽(tīng)。

主持人播報(bào)新聞字正腔圓、討論話(huà)題親和流暢，評(píng)論員點(diǎn)評(píng)風(fēng)格突出、獨(dú)樹(shù)一幟，編輯在節(jié)目中梳理盤(pán)點(diǎn)新聞自然、輕松，記者播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、觸發(fā)想象空間，音樂(lè)延伸主題、烘托氣氛，豐富聽(tīng)覺(jué)感受。實(shí)踐證明，多種聲音元素的恰當(dāng)運(yùn)用，讓聽(tīng)眾的收聽(tīng)過(guò)程變得更加輕松愉悅，廣播的媒體特色和比較優(yōu)勢(shì)也更為明顯。

（二）標(biāo)識(shí)樂(lè)曲，構(gòu)建聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Audio Identity System，簡(jiǎn)稱(chēng)AIS），是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)理論的補(bǔ)充。英特爾、微軟、麥當(dāng)勞等國(guó)際知名企業(yè)都非常重視聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的策劃與設(shè)計(jì)，其各具特色的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別符號(hào)大眾早已耳熟能詳。在我國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。特別是《新商標(biāo)法》正式施行以來(lái)，特殊的聲音也可以注冊(cè)為商標(biāo)，這將為企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立提供更多的法律保障。

作為聲音媒介的廣播，構(gòu)建聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)同樣重要。廣播媒體擁有自身的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別，其辨識(shí)度才更容易體現(xiàn)。新聞廣播要提升辨識(shí)度、強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，需要構(gòu)建專(zhuān)屬的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

2012年以來(lái)，隨著各種聲音元素的大量運(yùn)用，尤其是音樂(lè)的運(yùn)用，川廣新聞對(duì)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了全新的策劃制作，形成了由臺(tái)呼、頻宣、導(dǎo)聽(tīng)音樂(lè)、墊片音樂(lè)、個(gè)性化宣傳語(yǔ)等構(gòu)成的全新的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。其中，臺(tái)呼有兩個(gè)版本，語(yǔ)言為“傳播四川、聆聽(tīng)天下，四川新聞廣播”，音樂(lè)分別為基于四川民歌《康定情歌》和《太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋》的交響樂(lè)重新編曲版，彰顯地域特色；“主流傳媒、公益力量”的抒情版頻宣、固定的節(jié)目導(dǎo)聽(tīng)墊樂(lè)和新聞播報(bào)墊樂(lè)等，也是川廣新聞聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，這一系列的臺(tái)呼、頻宣和音樂(lè)，特色鮮明、節(jié)奏明快、時(shí)尚大氣，能充分體現(xiàn)新聞張力，經(jīng)過(guò)兩年多的使用，已經(jīng)逐漸在本地聽(tīng)眾中形成心理認(rèn)知，一聽(tīng)到這熟悉的旋律就知道這是川廣新聞。此外，主持人的播報(bào)風(fēng)格和語(yǔ)態(tài)，尤其是品牌主持人的聲音，也共同構(gòu)建起了川廣新聞的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，強(qiáng)化了頻率的聽(tīng)覺(jué)辨識(shí)度。

三、以聽(tīng)眾為中心，主動(dòng)適應(yīng)其收聽(tīng)習(xí)慣

（一）碎片化梳理，伴隨性收聽(tīng)

全媒體時(shí)代，也是信息碎片化時(shí)代。信息碎片化是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長(zhǎng)的當(dāng)下，人們時(shí)刻都被各式各樣的碎片化信息包圍著?？觳褪?、條目式的海量信息，讓不少人出現(xiàn)了信息焦慮和接收疲勞。同時(shí)，生活節(jié)奏的加快，客觀上也造成了受眾注意力的減退，更傾向于簡(jiǎn)短的內(nèi)容。

面對(duì)受眾接收習(xí)慣的改變，不少?gòu)V播媒體的新聞節(jié)目都在調(diào)整，調(diào)整的方法就是主動(dòng)適應(yīng)聽(tīng)眾的需求，嚴(yán)格控制單條消息的篇幅，使信息發(fā)布密度加大。

然而，新聞碎片化也是一把雙刃劍。研究發(fā)現(xiàn)，為了控制篇幅，不少碎片化的新聞背景交待不清、針對(duì)性不強(qiáng)，“淺閱讀”“泛播報(bào)”的模式缺少價(jià)值判斷和輿論導(dǎo)向。新聞傳播不僅僅是發(fā)布信息，還要強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值。如果所有信息都碎片播報(bào)，對(duì)于廣播新聞而言就是內(nèi)容的蕪雜。因此，川廣新聞在探索碎片化播報(bào)的同時(shí)，首先注重的新聞價(jià)值的判斷，單條消息的長(zhǎng)短以新聞價(jià)值而論，必要的背景介紹和內(nèi)容延伸不能隨意刪節(jié)。

這樣的碎片化播報(bào)，川廣新聞理解為碎片化梳理，即，當(dāng)好“把關(guān)人”和“過(guò)濾器”，為聽(tīng)眾梳理“想知、該知”的信息。凡兩三句話(huà)能說(shuō)清楚的可以簡(jiǎn)單處理，無(wú)法說(shuō)清或者導(dǎo)向不明的，則應(yīng)該保留必要信息。這是對(duì)聽(tīng)眾的負(fù)責(zé)，也是對(duì)媒體職責(zé)的承擔(dān)。通過(guò)提高新聞播報(bào)的節(jié)奏感，來(lái)緩解聽(tīng)眾的疲勞；通過(guò)創(chuàng)新播報(bào)方式，來(lái)提升聽(tīng)眾的收聽(tīng)耐心，這才是真正的以聽(tīng)眾為中心。

以聽(tīng)眾為中心，除了為聽(tīng)眾提供有用信息之外，還要便于聽(tīng)眾伴隨性收聽(tīng)。但伴隨性收聽(tīng)不完全等于節(jié)目的刪繁就簡(jiǎn)、不加修飾的扁平化傳播。倘若節(jié)目沒(méi)有具備足夠的吸引力，聽(tīng)眾換臺(tái)或關(guān)機(jī)，只需要1秒的時(shí)間。在強(qiáng)化新聞廣播專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和服務(wù)性的同時(shí)，著力打造特色鮮明、風(fēng)格明顯、輕松愉悅的伴隨性節(jié)目，吸引更多的移動(dòng)收聽(tīng)群眾，正是川廣新聞?wù)谂Φ姆较颉?/p>

（二）新聞脫口秀，輕松聽(tīng)天下

新聞脫口秀以戲說(shuō)新聞為突破口，是新聞與娛樂(lè)的有機(jī)結(jié)合。熱點(diǎn)新聞話(huà)題能夠讓聽(tīng)眾有共鳴感和參與積極性，輕松調(diào)侃的節(jié)目形態(tài)則能帶給聽(tīng)眾許多歡樂(lè)。這樣的節(jié)目，正是川廣新聞著力打造的歡快活潑的伴隨性節(jié)目。它的名字也能體現(xiàn)出這一特點(diǎn)——《下班正前方》，這檔節(jié)目每天下午17點(diǎn)30分播出，一小時(shí)的節(jié)目以“你的快樂(lè)陪駕”為口號(hào)，融新聞話(huà)題調(diào)侃、搞笑段子演繹、新聞資訊實(shí)時(shí)刷新、歌曲放送、聽(tīng)眾微信參與話(huà)題討論等于一體，兩位主持人幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格和自然流暢的節(jié)目推進(jìn)，贏得了眾多粉絲的熱捧。與新媒體的深度融合及超高人氣的支持，使得該節(jié)目在去年的首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上獲得了“2013網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)盛典優(yōu)秀音頻節(jié)目獎(jiǎng)”。

這檔新聞脫口秀除了風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟之外，還推動(dòng)了川廣新聞制播模式的演變。由于是編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目，完全消除了編播分離帶來(lái)的生硬感。該欄目也為川廣新聞今后在更大范圍內(nèi)推進(jìn)采編播合一的主持人主導(dǎo)制節(jié)目積累了經(jīng)驗(yàn)。

四、立足本土市場(chǎng)，鞏固擴(kuò)大核心收聽(tīng)群體

廣播是最具本土化特色的媒體。廣?播?節(jié)?目?的本?土?化?是?聽(tīng)?眾?的?需?要。其原因就在于越是發(fā)生在身邊的本地信息，越能引起聽(tīng)眾的關(guān)注。強(qiáng)化本土資訊的及時(shí)報(bào)道和民生服務(wù)，增加廣播的線(xiàn)下活動(dòng)，是鞏固本土市場(chǎng)占有率、壯大核心收聽(tīng)群體的有效方法。

（一）本土新聞，服務(wù)民生

升級(jí)新聞廣播要鞏固擴(kuò)大本土優(yōu)勢(shì)，除了提升新聞節(jié)目的品質(zhì)外，需要不斷挖掘本土新聞資源，在貼近性上下功夫。在川廣新聞全天的新聞節(jié)目中，涉及成都本土的新聞資訊占到四成左右，并且大多都是記者的調(diào)查報(bào)道。這些新聞報(bào)道，題材基本上都是本土聽(tīng)眾較為關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題和民生資訊，本土聽(tīng)眾樂(lè)于接受。此外，川廣新聞的熱線(xiàn)節(jié)目《陽(yáng)光政務(wù)》《城鄉(xiāng)立交橋》，本土聽(tīng)眾的參與熱情也很高。這都是長(zhǎng)期聚焦本土新聞，強(qiáng)化民生服務(wù)，培養(yǎng)本土聽(tīng)眾忠誠(chéng)度的收獲。

（二）線(xiàn)下活動(dòng)，走近聽(tīng)眾

線(xiàn)下活動(dòng)具有鮮明的地域特點(diǎn)。要提升新聞廣播在本土的影響力，經(jīng)常組織開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，零距離走近聽(tīng)眾身邊是拓展市場(chǎng)空間的方法之一。

目前，川廣新聞在本土市場(chǎng)的線(xiàn)下活動(dòng)主要有兩大部分：一是走近社區(qū)，和社區(qū)居民開(kāi)展面對(duì)面的交流、聯(lián)誼、走訪(fǎng)慰問(wèn)等活動(dòng)；二是舉行聽(tīng)友見(jiàn)面會(huì)。今后，線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展還將進(jìn)一步拓展廣度。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新思維。除了立足本土市場(chǎng)，堅(jiān)持聽(tīng)眾導(dǎo)向，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)和特色塑造外，當(dāng)前，川廣新聞?wù)谝约嫒莶淖藨B(tài)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展：通過(guò)與電視、網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)，打造三位一體的服務(wù)型節(jié)目；通過(guò)新媒體“借船出?！保剿鞫嗲勒蟼鞑?。

一手抓技術(shù)革新，一手抓制度建設(shè)，創(chuàng)新的力量正在推動(dòng)川廣新聞從傳統(tǒng)廣播走向新廣播。目前，全臺(tái)的廣播云制作平臺(tái)目前已經(jīng)搭建完畢，正在進(jìn)行試運(yùn)行。依托這一全新的物理技術(shù)平臺(tái)，只需一根網(wǎng)線(xiàn)，任意一名采編人員在任意地點(diǎn)都可以完成對(duì)播出節(jié)目的制作和上傳，節(jié)目制播效率得以進(jìn)一步提升。此外，頻率內(nèi)部的制度建設(shè)日益完善，一月一評(píng)的“創(chuàng)新月評(píng)”激勵(lì)機(jī)制，旨在推進(jìn)創(chuàng)新常態(tài)化。

“不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江?！保?dāng)創(chuàng)新成為一種常態(tài)，每一次細(xì)小的變化，都是在為新聞廣播的轉(zhuǎn)型升級(jí)筑路。以?xún)?nèi)容、用戶(hù)、平臺(tái)、服務(wù)為轉(zhuǎn)型突破口，廣播媒體新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)正在形成。