阿巖

接到朋友的約稿電話，我匆匆聽了個(gè)大概，便以“正在開會(huì)”為由結(jié)束了通話。其實(shí)我在玩游戲，我的心正被自己培養(yǎng)的人物在游戲中不斷升級(jí)而帶來(lái)的激動(dòng)一次又一次沖刷著，快樂(lè)無(wú)比，無(wú)暇他顧。

掛了電話我還有過(guò)一閃念：如果我的人物今天能沖到60級(jí)，那么類似中國(guó)主流價(jià)值觀在各種媒介中如何有效傳播之類的話題，完全是可以先放在一邊的。讓它等一下又有什么關(guān)系？反正它已經(jīng)在那里好多年了。

其實(shí)幾乎所有的普通人都和我一樣，玩得高興時(shí)很少顧得上去考慮“主流價(jià)值觀”這種費(fèi)腦筋的問(wèn)題。勤勞勇敢的中國(guó)人自古以來(lái)就善于找樂(lè)。李澤厚先生在上世紀(jì)80年代就提出，中國(guó)人數(shù)千年來(lái)踐行的是建立在實(shí)用理性上的樂(lè)感文化，不欣賞如祥林嫂那樣叨叨于苦難的傷心事不能自拔，也不推崇西方哲人那種孜孜于“真理、價(jià)值”的抽象探究；數(shù)千年來(lái)，我們懂得并擅長(zhǎng)的，是苦中尋樂(lè)，長(zhǎng)歌當(dāng)哭，珍惜玩味眼前當(dāng)下的人事風(fēng)物。

今天，日益發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念，成了這種深植于國(guó)人內(nèi)心的價(jià)值取舍的放大器。

現(xiàn)在大家都喜歡說(shuō)“新媒體”。以我淺見，其實(shí)沒(méi)有新媒體這個(gè)東西。真正在改變這個(gè)社會(huì)的是兩個(gè)事，一是有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；二是各類移動(dòng)終端通過(guò)“貼身”的方式重新對(duì)每個(gè)人有限的時(shí)間進(jìn)行分配指引。

先說(shuō)第一個(gè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的中國(guó)特色，最大一項(xiàng)恐怕就是免費(fèi)，內(nèi)容免費(fèi)服務(wù)也免費(fèi)。白拿白玩白用這件事毫無(wú)疑問(wèn)是快樂(lè)的，它踏準(zhǔn)了中國(guó)人心里那個(gè)價(jià)值取舍的步點(diǎn)，使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展速度常常超出預(yù)期。

但免費(fèi)也有副作用，它使國(guó)人漸漸習(xí)慣了零成本的選擇。大家作選擇時(shí)越來(lái)越不假思索，因?yàn)樵囧e(cuò)幾乎沒(méi)有成本。大家在各類不同的內(nèi)容、應(yīng)用、游戲間頻頻跳換，樂(lè)在其中。

再說(shuō)第二個(gè)。越來(lái)越先進(jìn)的移動(dòng)終端，使人們每天24小時(shí)的時(shí)間表被重新分配。在一個(gè)集成化的智能平臺(tái)上，人們有了空前的選擇自由——接受什么不接受什么的自由。選擇的標(biāo)準(zhǔn)呢？前面說(shuō)過(guò)了——能否給自己帶來(lái)快樂(lè)感。

現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看開始那個(gè)問(wèn)題就會(huì)明白，其實(shí)不是主流價(jià)值觀的傳播方式發(fā)生了變化，發(fā)生變化的是接收的那頭。拜互聯(lián)網(wǎng)所賜，人們有了接收什么拒絕什么的自由，而大家大多會(huì)選擇能帶給自己快樂(lè)的東西。

前不久，有個(gè)“圍住神經(jīng)貓”的小游戲在微信中發(fā)瘋一樣傳播了幾千萬(wàn)次，被打開上億次。它之所以被人們接受并主動(dòng)傳播，完全依賴于它簡(jiǎn)單至無(wú)腦的規(guī)則，和那個(gè)有點(diǎn)無(wú)厘頭的“神經(jīng)”標(biāo)簽。它打開了人們腦子里那些因簡(jiǎn)單而快樂(lè)、因自嘲而快樂(lè)、因炫耀而快樂(lè)、因比較而快樂(lè)、因從眾而快樂(lè)的按鈕。于是，傳播和接收就變得自然且輕而易舉了。

中國(guó)的古老智慧里有所謂“寓教于樂(lè)”“喜聞樂(lè)見”，現(xiàn)在也有“快樂(lè)學(xué)習(xí)”的說(shuō)法。關(guān)于價(jià)值觀如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效傳播的問(wèn)題，答案大概就在其中。endprint