楊紅梅

南昌廣播電視臺(tái)創(chuàng)意打造的2013年度全國(guó)大型賽事——“綠地集團(tuán)全城熱播·南昌廣播電視臺(tái)（全國(guó)）主持人選拔大賽”（“全城熱播”）于2013年5月啟動(dòng)，歷時(shí)兩個(gè)多月，較大地提升了南昌廣播電視臺(tái)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。從全國(guó)海選、全國(guó)20強(qiáng)、晉級(jí)賽、突圍賽、再到總決賽誕生出南昌廣電史上第一名靠全國(guó)選秀上位的新生代主持人，這一場(chǎng)饕餮盛宴，在流火的七月，猶如炫麗的流光劃過(guò)夜空，迸發(fā)出璀璨奪目的光芒。當(dāng)人們對(duì)這一場(chǎng)大賽津津樂(lè)道的余溫漸漸退卻，筆者想從心理學(xué)的角度來(lái)解讀這一現(xiàn)象。

“毛毛蟲效應(yīng)”和“鲇魚效應(yīng)”

法國(guó)心理學(xué)家約翰·法伯曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)著名的實(shí)驗(yàn)，稱之為“毛毛蟲實(shí)驗(yàn)”：把許多毛毛蟲放在一個(gè)花盆的邊緣上，使其首尾相接，圍成一圈，在花盆周圍不遠(yuǎn)的地方，撒了一些毛毛蟲喜歡吃的松葉。毛毛蟲開(kāi)始一個(gè)跟著一個(gè)，繞著花盆的邊緣一圈一圈地走，直至它們最終因?yàn)轲囸I和精疲力竭而相繼死去。后來(lái)，人們把這種因跟隨而導(dǎo)致失敗的現(xiàn)象稱為“毛毛蟲效應(yīng)”。

“全城熱播”正是打破南昌廣電史上“毛毛蟲”似的慣性發(fā)展，以“創(chuàng)意為王，內(nèi)容為先”，打破南昌廣電經(jīng)年累月習(xí)慣性地廣播電視節(jié)目制作思路和本土窄播化的格局，開(kāi)創(chuàng)出全國(guó)媒體追蹤報(bào)道南昌廣電節(jié)目的先河。時(shí)代在不斷變化和發(fā)展，我們也在不斷地成長(zhǎng)和發(fā)展，盲目運(yùn)用特定經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣的方法，無(wú)法有新的突破。所以從“毛毛蟲”效應(yīng)來(lái)解讀“全城熱播”的第一啟示就是：惟有在工作和生活中有所創(chuàng)造，擺脫自己頭腦中的思維定勢(shì)，不因循前人的足跡，另辟屬于自己的蹊徑，才能尋求更大的發(fā)展空間，才能百尺竿頭更進(jìn)一步。

心理學(xué)上的“鲇魚效應(yīng)”在“全城熱播”中又是如何發(fā)揮作用？

“全城熱播”吸引了全國(guó)各地乃至國(guó)外擁有主持和播音夢(mèng)想的人們的積極參與。這張大網(wǎng)覆蓋了北京、青島、杭州、成都、太原、珠海、武漢等全國(guó)十多個(gè)熱門城市，在每個(gè)城市搜尋優(yōu)質(zhì)選手時(shí)間最長(zhǎng)的將近一個(gè)月，最終挑選出的20條新鮮“鲇魚”在南昌集體亮相。他們青春勃發(fā)的朝氣、初生牛犢不怕虎的闖勁、大氣張揚(yáng)的個(gè)性、機(jī)智靈敏的應(yīng)變，不光給現(xiàn)場(chǎng)觀眾獻(xiàn)上一份聲色俱全的視覺(jué)大宴，也讓“魚缸”里適應(yīng)環(huán)境已久的舒適“沙丁魚”蠢蠢欲動(dòng)起來(lái)。怎樣讓團(tuán)隊(duì)進(jìn)入能量激活狀態(tài)？人們可以通過(guò)自我激勵(lì)來(lái)開(kāi)發(fā)潛能，但更可靠、更適用的方法是通過(guò)外因的激發(fā)帶來(lái)能量的釋放。因?yàn)樽晕壹?lì)需要堅(jiān)強(qiáng)的意志力，而外因的激活則是人的一種本能反應(yīng)，并且它的激發(fā)本身帶有一種競(jìng)技游戲的效果。

“投射效應(yīng)”和“皮格馬利翁效應(yīng)”

心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谌粘Ｉ钪型炎约旱男睦硖卣?，比如個(gè)性、情緒、觀念、好惡“投射”給別人，認(rèn)為別人也具有和自己相同的心理特征。比如在歡樂(lè)者的眼中，別人也該是歡樂(lè)的；在小偷看來(lái)，別人盡是賊等。心理學(xué)家稱這種心理現(xiàn)象為“投射效應(yīng)”。我們來(lái)看“投射效應(yīng)”給“全城熱播”增添的“熱氣”。2013年6月28日，從11大賽區(qū)層層選拔的全國(guó)20強(qiáng)經(jīng)過(guò)三輪精彩的角逐，10強(qiáng)誕生。脫穎而出的10強(qiáng)經(jīng)過(guò)四大導(dǎo)師的密訓(xùn)，專業(yè)技能、自身才藝得到飛速提升。而后導(dǎo)演組為了打磨10強(qiáng)選手的意志，專門為選手精心設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)主題秀，包括烈日之下的野外拓展等。其實(shí)，對(duì)每一位選手的升級(jí)包裝，每一場(chǎng)賽事的造勢(shì)播出，都是吸引觀眾對(duì)參賽選手深入了解，到最后6位選手巔峰決戰(zhàn)之時(shí)，誰(shuí)是冠軍已經(jīng)顯得不那么重要了。因?yàn)樵谟^眾的潛意識(shí)里他們都是冠軍，因?yàn)樗麄兊娘L(fēng)采都得到了展示。

我們?cè)賮?lái)看“皮格馬利翁效應(yīng)”與“全城熱播”的鏈接。

皮格馬利翁是古希臘神話中塞浦路斯國(guó)王，他性情孤僻，常年一人獨(dú)居。孤寂中他用象牙雕刻了一座理想中的女性雕像。久而久之，他對(duì)自己的作品產(chǎn)生了愛(ài)慕之情，他祈求愛(ài)神阿佛羅狄忒賦予雕像以生命。阿佛羅狄忒被他的真誠(chéng)感動(dòng)，讓這座美女雕像活了起來(lái)。皮格馬利翁遂稱她為伽拉忒亞，并娶她為妻。后人就把由期望而產(chǎn)生實(shí)際效果的現(xiàn)象叫做“皮格馬利翁”效應(yīng)。

“全城熱播”在前期就做足了宣傳造勢(shì)，在全體南昌廣電人的精誠(chéng)努力和熱切期盼中步步推進(jìn)。2013年5月19日，第一場(chǎng)海選在南昌啟動(dòng)；6月19日，江西賽區(qū)總決賽激情打響；6月20日，全國(guó)20強(qiáng)名單出爐；6月28日，全國(guó)10強(qiáng)華麗誕生；7月15日，全國(guó)6強(qiáng)閃耀登場(chǎng)；終于在7月28日，冠軍榮耀之夜，掀起了“全城熱播”的高潮，造就了人們心目中的“伽拉忒亞”。這是一場(chǎng)青春與激情的共舞，也是一場(chǎng)光榮與夢(mèng)想的集結(jié)。

“名人效應(yīng)”和“羊群效應(yīng)”

“名人效應(yīng)”其實(shí)也是“光環(huán)效應(yīng)”或“暈輪效應(yīng)”，因?yàn)檫@種愛(ài)屋及烏的強(qiáng)烈知覺(jué)品質(zhì)或特點(diǎn)，就像月暈的光環(huán)一樣，向周圍彌漫、擴(kuò)散?！叭菬岵ァ钡幕鸨?dāng)然得益于“名人效應(yīng)”的給力。來(lái)看“全城熱播”的明星導(dǎo)師團(tuán)的強(qiáng)大陣容：主持、出書、導(dǎo)演集于一身的臺(tái)灣明星藝人黃子佼，主持過(guò)《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》和《娛樂(lè)無(wú)極限》的舒高，出演過(guò)《唐山大地震》《建黨偉業(yè)》《奮斗》的實(shí)力演員李晨，“福特FORD世界超級(jí)模特大賽”中國(guó)總冠軍李艾，主持過(guò)《超級(jí)訪問(wèn)》《超級(jí)震撼》等娛樂(lè)節(jié)目的戴軍，還有成立上海夢(mèng)工廠揚(yáng)揚(yáng)爵士舞團(tuán)，出任過(guò)洛杉機(jī)美西衛(wèi)視《龍爭(zhēng)虎斗》及星空衛(wèi)視《星空熱舞俱樂(lè)部》的主持人揚(yáng)揚(yáng)。這幾大娛樂(lè)界名人的“光環(huán)”籠罩之下，“全城熱播”收視率一路飆升。六大明星導(dǎo)師幽默搞笑的技巧、輕松俏皮的調(diào)侃、大氣高端的演出，令整場(chǎng)晚會(huì)高潮迭起，一路上演著感動(dòng)不斷，精彩不斷。

可喜的是“名人效應(yīng)”帶來(lái)的熱度又引發(fā)出一系列的“羊群效應(yīng)”。在“全城熱播”這只強(qiáng)勁的“領(lǐng)頭羊”的帶領(lǐng)之下，第二波10萬(wàn)人參與的“全城熱舞”風(fēng)潮席卷而來(lái)，還有第三波“全城熱誦”，第四波“全城熱戀”等在緊鑼密鼓的策劃之中?！把蛉盒?yīng)”的第二影響力還表現(xiàn)在各大媒體及贊助商對(duì)全城熱播的追捧。當(dāng)然這一系列的“群羊”也讓南昌廣電脫離原來(lái)地市級(jí)廣播電視窄播化的狹隘，蛻變出更加大氣、開(kāi)闊、高端的新格局，進(jìn)入良性、高效、實(shí)戰(zhàn)的快速軌道。（作者單位：南昌廣播電視臺(tái)）endprint