邢向陽(yáng)

【摘 要】隨著商業(yè)活動(dòng)的日益頻繁，商業(yè)攝影由于自身?yè)碛械闹庇^性，以及其畫(huà)面表現(xiàn)出的這種張力的內(nèi)涵和延伸，贏得了商業(yè)活動(dòng)和消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。在商業(yè)攝影促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，商業(yè)活動(dòng)也不斷為商業(yè)攝影提供著支持。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)攝影 商業(yè)活動(dòng) 品牌形象 數(shù)碼攝影 電子商務(wù)

所謂商業(yè)攝影就是以商業(yè)為用途而展開(kāi)的攝影活動(dòng)。作為商業(yè)活動(dòng)中的一種行為，是傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。通過(guò)攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思將商品的外形色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等一系列性質(zhì)真實(shí)、準(zhǔn)確又不失美感地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。商業(yè)攝影的分類(lèi)比較的細(xì)化，分為汽車(chē)攝影、建筑攝影、服裝攝影、商業(yè)人像攝影、產(chǎn)品攝影、美食攝影等。

在早些年，商業(yè)攝影因?yàn)榧夹g(shù)性強(qiáng)，設(shè)備昂貴而沒(méi)有被普及。而近幾年隨著數(shù)碼攝影技術(shù)的突飛猛進(jìn)，又因淘寶、京東等一系列購(gòu)物網(wǎng)站的興起，電子商務(wù)作為一種新興的銷(xiāo)售形式方興未艾，攝影在商業(yè)中的作用越來(lái)越突出，地位也可謂是與日俱增，不知不覺(jué)中就已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中不可缺少的一部分，甚至是關(guān)鍵部分。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，人們都是有視覺(jué)惰性的，在接受外界大量信息的時(shí)候，會(huì)進(jìn)行有選擇的接受，與冗長(zhǎng)的文字介紹相比人們更愿意去接受這種視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的圖像去了解產(chǎn)品。商業(yè)攝影以科學(xué)的攝影手段去記錄商品，又從藝術(shù)的角度去對(duì)商品進(jìn)行再創(chuàng)造，同時(shí)以直觀的、富有吸引力的夸張的效果去引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注商品。

從商家的角度來(lái)看，為商品開(kāi)展的一系列的活動(dòng)都是為了吸引消費(fèi)者的目光，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而更好地銷(xiāo)售生產(chǎn)的商品。任何一種商品均有自己的作用和個(gè)性。突出商品的個(gè)性特征，一方面可以適應(yīng)市場(chǎng)的需求，另一方面可以說(shuō)明該產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品的不同點(diǎn)，展示出商品的個(gè)性，對(duì)消費(fèi)者更具吸引力。攝影圖片的直觀、清晰等相關(guān)特征剛好能夠在全面展現(xiàn)商品的特性中具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)意和畫(huà)面構(gòu)思時(shí)，使產(chǎn)品有特色的部分重點(diǎn)突出表現(xiàn)。同時(shí)商業(yè)攝影具有商業(yè)性質(zhì)、宣傳性、有效性、廣泛性等功能，更重要的是一個(gè)好的商業(yè)攝影產(chǎn)品不僅能夠?yàn)樯虡I(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售打開(kāi)銷(xiāo)路，更可以為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。這些都是商業(yè)攝影現(xiàn)在能夠得到眾多商業(yè)活動(dòng)的青睞，并且被廣泛應(yīng)用的原因。

從設(shè)備和技術(shù)的角度來(lái)看，商業(yè)攝影經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展至今，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從最初的膠片攝影時(shí)代，逐步走到了現(xiàn)在的數(shù)碼產(chǎn)品攝影時(shí)代。從早期主要是以照相館人像攝影為主的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，到如今的擴(kuò)展到各行各業(yè)，各色產(chǎn)品。特別是照相機(jī)的科技進(jìn)步，連帶數(shù)碼科技的完善保證了攝影的質(zhì)量，出片環(huán)節(jié)更快捷，成本不斷的降低，吸引了眾多消費(fèi)者的加入及認(rèn)可，這就給攝影商業(yè)帶來(lái)了繁榮，特別是數(shù)碼攝影及電腦圖文技術(shù)和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，都讓商業(yè)產(chǎn)品的攝影發(fā)生了根本性的變化。良好的設(shè)備，高超的技術(shù)都使得人們不受客觀條件的制約，更加流暢地表達(dá)出商品特性。拍攝過(guò)程重在突出產(chǎn)品和理念的清晰度，讓人們直觀地理解廣告創(chuàng)意，然后通過(guò)計(jì)算機(jī)圖文技術(shù)調(diào)整圖像的明暗度、色彩飽和度等來(lái)完善圖片。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅節(jié)約商業(yè)成本，還能夠更完美地表達(dá)出商品廣告的創(chuàng)意。

在攝影活動(dòng)中，有一個(gè)重要的角色，那就是攝影師。商業(yè)攝影師對(duì)待色彩，畫(huà)面所要做的事情，正如音樂(lè)家對(duì)待音符所要做的事情一樣。音樂(lè)家要將音符譜寫(xiě)成樂(lè)章并把它演奏出來(lái)，抒發(fā)情感。同樣，商業(yè)攝影師是要將色彩建立在一定秩序上，在攝影作品中體現(xiàn)出來(lái)，在畫(huà)面空間中抒發(fā)情感。在色彩的相互關(guān)系之中展現(xiàn)畫(huà)面的美。伴隨著商業(yè)攝影的發(fā)展，商業(yè)攝影師也成為現(xiàn)代新興行業(yè)里面很熱門(mén)的職業(yè)，同時(shí)也給攝影師帶來(lái)了新的要求及挑戰(zhàn)。不僅要求攝影師具備優(yōu)秀的攝影技術(shù)，更要求攝影師能夠在短時(shí)間的拍攝中突出產(chǎn)品的美，還要有很好的藝術(shù)表現(xiàn)力、客戶(hù)良好的溝通力以及市場(chǎng)的認(rèn)知能力。這就需要商業(yè)攝影師有很好的“策劃”能力，找到商品跟市場(chǎng)的鏈接點(diǎn)，要很有創(chuàng)意地尋找到商品的推銷(xiāo)點(diǎn)，讓商品更具有吸引力。同時(shí)攝影師要將自己的拍攝風(fēng)格和想法加進(jìn)去，使畫(huà)面更具視覺(jué)爆發(fā)力和吸引力，從而取得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

基本了解商業(yè)攝影之后，我們不得不回過(guò)頭來(lái)尋找一下他的本質(zhì)，商業(yè)攝影是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)為目的，因此，廣告攝影的成功與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷(xiāo)售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視商業(yè)攝影、要求商業(yè)攝影是并不完全恰當(dāng)。無(wú)論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅作品的時(shí)候，都必須牢記他終究是商品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡(jiǎn)言之，吸引消費(fèi)者、促使商品暢銷(xiāo)，是它第一任務(wù)。因此，只要在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中起到積極作用的廣告攝影，他就是成功的、優(yōu)秀的。當(dāng)然，他的藝術(shù)品位也是不容忽視的，用圖像迎合消費(fèi)大眾“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理，具有高度的可信性的同時(shí)，加之巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。

從近些年商業(yè)攝影的發(fā)展不難看出，他與整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是平行向前的。商業(yè)攝影不斷地刺激著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給商業(yè)攝影添加無(wú)形的動(dòng)力。當(dāng)我們將宏觀環(huán)境中的客觀因素綜合在一起仔細(xì)觀察和比較的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的商業(yè)攝影已不再是一種簡(jiǎn)單的技術(shù)手段或傳播方式，他具有極其深刻的社會(huì)文化背景和強(qiáng)大的意識(shí)形態(tài)，與我們的生活緊密結(jié)合的過(guò)程，也就是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟過(guò)程。endprint