殷瑞　吳彪

摘要：

數(shù)字化已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展中的一大潮流，因此也為多媒體技術(shù)的應(yīng)用提供了廣泛的社會基礎(chǔ)。而如今的多媒體指示標(biāo)牌相比之前傳統(tǒng)意義上的指示標(biāo)牌，更能吸引顧客，其原因是它以一個(gè)熟悉的、高質(zhì)量的形式傳達(dá)信息，并配備娛樂設(shè)備。多媒體數(shù)字化的標(biāo)牌還吸引了企業(yè)，因?yàn)樗芴峁┘皶r(shí)更新、有針對行的視覺通信，也且內(nèi)容豐富、吸引人，同時(shí)能獲得更多的牽引力和長期的廣告效益。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；多媒體技術(shù)；指示牌；交互技術(shù)

指示標(biāo)牌，顧名思義就是指示方向的牌子。指示標(biāo)牌可以放在路邊，讓人們知道選擇哪條路怎么走；也可以放在公園，能更好的方便人們知道自己所處的位置。指示標(biāo)牌又稱廣告牌，說明也可以起到廣告的作用，可以在商場酒店等地的門口作為廣告牌展示自己各個(gè)需要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。

過去，指示標(biāo)牌的材質(zhì)主要包括不銹鋼鏡面或拉絲板，鈦金板，玻璃，亞克力板，銅板，鋁板，冷軋板，大理石，不銹鋼管，實(shí)木等。而伴隨著信息時(shí)代的發(fā)展，多媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于指示標(biāo)牌中。

過去提到媒體，人們大多想到的就是報(bào)刊、廣播、電視、或者互聯(lián)網(wǎng)。但是今天的信息發(fā)布者已經(jīng)不能滿足于受眾廣泛卻沒有針對性的傳統(tǒng)信息渠道。而作為“第五類媒體”，其廣泛應(yīng)用于影樓、酒店、商場、銀行、醫(yī)院。車站、機(jī)場、公交車等公共場所的，是一種講獨(dú)立的媒體播放設(shè)備分散安裝，并播放出統(tǒng)一的專業(yè)廣告及多媒體信息的新型媒體。

多媒體指示標(biāo)牌表現(xiàn)形式豐富多樣。動畫短劇等各種趣味性的模式，也使得人們由從前的被動接受轉(zhuǎn)為主動欣賞。例如，在美國的堪薩斯州城市動物園曾舉行過一個(gè)關(guān)于北極熊生活習(xí)慣的知識科普及活動。該動物園為參觀者提供了一個(gè)多媒體指示標(biāo)牌，其包含視頻、文本、動畫和圖像等內(nèi)容。通過這個(gè)多媒體數(shù)字化的指示標(biāo)牌，動物園能像參觀者傳遞更多關(guān)于北極熊的知識，這比傳統(tǒng)的印刷廣告要有效多。并更能引起參觀者的興趣和開拓他們的知識。這充分的證明了多媒體指示標(biāo)牌能在公共場所發(fā)揮其極大的優(yōu)勢，并能有效地完成各項(xiàng)任務(wù)。在國內(nèi)，一些公共場所也應(yīng)用了多媒體指示路牌。例如上海虹橋機(jī)場，利用多媒體技術(shù)使人們能夠準(zhǔn)確的判斷自己所在的位置。上海城市規(guī)劃館等大眾參與場所，運(yùn)用多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)驅(qū)動數(shù)字大屏幕，通過豐富的數(shù)字化信息表現(xiàn)形式為大眾展示場館文化、工藝品、城市歷史等主題信息。大眾課享受高品質(zhì)的視聽效果。目前，多媒體的指示標(biāo)牌技術(shù)在交通指示牌已廣泛使用，顯示國際規(guī)定的紅色、綠色、黃色，用于提示道路的擁擠、暢通和通行緩慢。交通情況提示的優(yōu)勢，在這種傳統(tǒng)的只是牌中顯現(xiàn)。

作為信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，多媒體指示標(biāo)牌能實(shí)現(xiàn)：音視頻媒體同時(shí)播放；多種語言文本的滾動字幕播放；動態(tài)插播滾動字幕和音視頻文件播放；FLASH等多種圖片格式播放；可以通過網(wǎng)絡(luò)管理播放順序，編輯播放列表；視頻窗口位置大小任意調(diào)節(jié)；遠(yuǎn)程控制播放暫停；遠(yuǎn)程管理信息發(fā)布終端等特點(diǎn)。

因此，多媒體指示標(biāo)牌具有以下特點(diǎn)：

第一、靈活性。相對于傳統(tǒng)意義上的指示標(biāo)牌，多媒體數(shù)字化的指示牌因市場需求，及時(shí)更新信息或調(diào)整內(nèi)容，因此及時(shí)有效地滿足顧客需求。

第二、 趣味性。相對于傳統(tǒng)意義上的指示標(biāo)牌，多媒體數(shù)字化的指示標(biāo)牌運(yùn)用文字、聲音、圖像等信息，使傳遞出的信息更生動、更人性化。

第三、環(huán)保性。相對于傳統(tǒng)意義上的指示標(biāo)牌，多媒體數(shù)字化的指示標(biāo)牌代替了傳單、報(bào)刊、簡章、電視廣告等，省去了印刷、郵遞、和高額的電視廣告費(fèi)用，減少了紙張的應(yīng)用，具有低碳環(huán)保的性能。

第四、時(shí)代性。相對于傳統(tǒng)意義上的指示標(biāo)牌，多媒體數(shù)字化的指示標(biāo)牌具有時(shí)代性，是信息化時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，順應(yīng)社會發(fā)展，更能被大眾群體所接受。

第五、技術(shù)性。相對于傳統(tǒng)意義上的指示標(biāo)牌，多媒體數(shù)字化的指示標(biāo)牌的實(shí)施推銷必須有一定的技術(shù)支持，改變傳統(tǒng)觀念，提升傳媒公司級顧客要求，具有市場競爭力。

現(xiàn)如今，因人們對數(shù)字化技術(shù)的深化認(rèn)知以及數(shù)字技術(shù)的掌握，多媒體指示標(biāo)牌推動廣告機(jī)、海報(bào)機(jī)、電子閱報(bào)欄、大屏幕、液晶監(jiān)視器等行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。另外，更值得一提的是，隨著互動化技術(shù)的發(fā)展，多媒體數(shù)字化指示標(biāo)牌行業(yè)正迎來新的舞臺，人機(jī)互動的應(yīng)用更能使觀眾樂在其中，印象深刻。這也是多媒體指示標(biāo)牌技術(shù)未來發(fā)展的一個(gè)方向。

雖然多媒體技術(shù)在指示標(biāo)牌中的應(yīng)用是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，其存在改變了傳統(tǒng)意義上指示標(biāo)牌的的弊端，達(dá)到了豐富視聽效果，也使傳播信息更加具有準(zhǔn)確性和實(shí)效性。并引領(lǐng)了低碳環(huán)保的風(fēng)潮，但同時(shí)作為數(shù)字化的信息傳播平臺，多媒體指示技術(shù)并不是完美的，也會存在一些弊端。

最主要的弊端就是，在未來的多媒體數(shù)字化指示標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展中，成本問題也是應(yīng)該值得注意的。設(shè)備的維護(hù)費(fèi)用在多媒體指示牌成本中占很大一部分，系統(tǒng)運(yùn)行中的設(shè)備維護(hù)，系統(tǒng)損壞后的維護(hù)，以及由此產(chǎn)生的人力物力耗費(fèi)，這也使得多媒體指示牌的成本是一次性的支付。因此，降低這一部分的花費(fèi)將會降低整個(gè)多媒體指示標(biāo)牌的成本。例如現(xiàn)在所推出的網(wǎng)絡(luò)化的播放設(shè)備，就是為了降低系統(tǒng)的維護(hù)成本所設(shè)計(jì)的。

因此，多媒體指示標(biāo)牌的發(fā)展既要有符合商家的利益，使商家的利益達(dá)到最大，才會有供需市場。又要吸引觀眾的眼球，使內(nèi)容豐富化、多樣化，才會達(dá)到預(yù)計(jì)的效果，讓觀眾印象深刻，過目不忘。環(huán)保低碳而又節(jié)約成本，是多媒體數(shù)字化指示標(biāo)牌在今后發(fā)展的總體趨勢。

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【作者單位：上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院】