馬山青

摘要：

隨著國內人民生活水平的大幅度提高，為了豐富生活，開闊視野，我國旅游事業(yè)以前所未有的勢頭迅猛發(fā)展，中國已經步入了旅游的黃金時代。對旅游紡織品的發(fā)展現(xiàn)狀進行認識，找準旅游紡織品的設計定位，并找到旅游紡織品設計的旅游紡織品設計的立足點與出發(fā)點，有利于展望我國旅游紡織品的發(fā)展形勢。

一、 旅游紡織品的發(fā)展機遇

據報道，目前中國已是世界上最大的旅游國家。根據相關機構統(tǒng)計，2008年北京奧運會召開時，國內外僅到北京旅游的人數(shù)高達1.7億。為此，及時地開發(fā)帶有鮮明中國文化和地域特色、反映時代精神以及具有特定使用功能的旅游紡織產品，如T恤衫、服飾配件、玩具、旅行用具等，一方面可以對外宣傳中國，另一方面對內也能夠帶動國民經濟的發(fā)展。

事實上，奧運年僅是中國旅游產業(yè)發(fā)展的短期行為或僅是一種發(fā)展契機，讓人們認識到旅游產業(yè)的重要性。而中國旅游產業(yè)發(fā)展的長期行為則是把中國旅游作為一項國民經濟的重要產業(yè)去經營，這樣才會使中國旅游業(yè)得到真正發(fā)展。[1]因此，為旅游進行在主題藝術創(chuàng)作，特別是設計開發(fā)物美價廉、攜帶與穿用方便的紡織品，可以說是任何一個成功旅游強國的基本舉措。

二、 我國旅游紡織品設計的現(xiàn)狀

近年來，國內旅游紡織品市場最為暢銷的產品之一是，由紅色化纖繩料編結而成的各種造型的“中國結”。[2]不過，由于這種產品充斥大江南北各個旅游商品市場和景點，所以作為旅游產品就顯得過于單調。這也讓我們對國內旅游紡織品設計與品種的貧乏有了更為直觀的感受。這一現(xiàn)象顯然與“世界第一大旅游國”的地位極不相稱。由此可見，開發(fā)國內旅游紡織產品是十分必要與迫切的。

所謂旅游紡織品設計，主要是指結合特定旅游目的地人文或景點特征而進行的具有某種紀念或收藏意義的各類紡織產品藝術設計。換言之，凡是由紡織材料、工藝等制成的具有紀念性質的旅游產品，都可以成為“旅游紡織品”。[3]

三、旅游紡織品的設計定位

旅游紡織品作為一種特殊商品，要使消費者對其產生購買欲望，設計者對產品的設計定位至關重要。總體來講，成功的旅游紡織品產品的設計應該具備以下三個方面的特征：一是具有紡織材料、工藝的特征；二是具有特定的使用功能；三是具有鮮明的旅游目的地的人文特征或標志形象。毋庸置疑，以上三點也是旅游紡織品設計的立足點與出發(fā)點。

（一）具有紡織材料與工藝特征

旅游期間，由于移動頻繁，體能消耗大，所以旅游產品的設計必須要考慮其具有輕便易攜帶等特點。而在多種材質構成的各類旅游產品中，紡織品正是以其輕盈便攜、形式多樣、易于包裝等特色脫穎而出。其中，某些旅游紡織品還特別能夠滿足旅游者即買即穿或即用的消費要求，如夏天穿用的文化衫以及春秋女性喜用的絲巾等物。旅游紡織品所具有的材料與工藝豐富的特點，也使其成為現(xiàn)代旅游市場中最受歡迎的產品。

（二）具有特定的使用功能

現(xiàn)代旅游市場常見的紡織品類型是多種多樣的，而決定它們差別的首要因素就是其功能用途的不盡相同。概括起來，適用于旅游特性的紡織品主要包括服裝服飾類與家用裝飾類兩大類。分別包括旅游文化衫、旅游絲巾、掛件、玩具等。

（三）具有鮮明的旅游目的地的人文或標志形象特征

1、民族性 在全球日趨一體化的今天，作為具有一定文化程度或品位的旅游者，到任何一個國家或地區(qū)游覽參觀時，吸引其眼球注意并令其心動的東西，絕對不會是現(xiàn)代化的高樓大廈或琳瑯滿目的工業(yè)產品，而往往是那些與眾不同、唯我獨有的東西。[4]傳統(tǒng)文化是一個民族的智慧的結晶，也是一個民族的精神象征，更是一個民族的靈魂所在。這也就是在科技日新月異和全球一體化的今天，強調保持民族特色和傳統(tǒng)文化重要性的深遠意義。

2、地域性 我國是一個地域遼闊的國家，不僅自然景觀多姿多彩，而且生活在不同區(qū)域位置的人們還在長期的生活、生產過程中，為了適應所處地域的地理、氣候等特點，也創(chuàng)造了各具特色的生活方式、民風民俗、人文遺跡，特別是地方特色鮮明的紡織品等。[5]例如，北方的山東、陜西、山西民間流傳的生動樸實的布老虎和生肖等布藝玩具，南方的江浙一帶人們喜愛的典雅質樸的藍印花布，西南地區(qū)的云南、貴州等地少數(shù)民族精心制作的蠟染、刺繡等，這些極富濃郁地域人文特色的傳統(tǒng)紡織品的造型風格、材料應用、制作方式、用品類型等，都是今后在地域性旅游紡織品開發(fā)中取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作素材。

3、時尚性 國外旅游紡織品的成功經驗告訴我們，在此類產品的開發(fā)過程中，設計者的眼光與構想不僅要緊緊抓住民族風格、地域風格，而且還要將自己的視野拓展的寬闊一些。無論國內還是國外，旅游者大多是以活潑好動、精力旺盛、求知欲強的年輕人為主體，于是他們就成為旅游品市場的消費主體。設計者要能夠及時把握時代文化的發(fā)展動態(tài)與趨勢，創(chuàng)作符合年輕一代旅游者喜聞樂見的具有濃厚時代氣息與流行感的旅游紡織產品。

四、我國旅游紡織品的展望

我國具有文化傳統(tǒng)豐厚、民族眾多、歷史古跡及自然景觀多樣的特點，充分利用這些固有資源有計劃的開發(fā)旅游產業(yè)及其相關產品，不僅可以宣傳中國文化，而且還能帶動區(qū)域經濟的發(fā)展。其中，大力開發(fā)旅游紡織產品是發(fā)展國內旅游事業(yè)的一項重要內容。因此在當今中國經濟高速發(fā)展、良好的紡織產業(yè)發(fā)展基礎、消費者購買能力增強等的背景下，我國旅游事業(yè)正面臨著一個空前絕后的發(fā)展機遇，可以預見它將是我國今后經濟發(fā)展的一個重要增長點。

【參考文獻】

[1]崔唯等.紡織品藝術設計[M].北京：中國紡織出版社，2004

[2]王毅.中國民間藝術論[M].太原：山西教育出版社，2000

[3]楊時進、江新懋.旅游概論[M].北京：中國旅游出版社，1983

[4]楊學芹、安琪.民間美術概論[M].北京：工藝美術出版社1990

[5]李硯祖.工藝美術概論[M].中國輕工業(yè)出版社，1999

【作者單位：武漢紡織大學藝術與設計學院】