楊志林

(吉林化工學(xué)院體育部，吉林吉林132022)

一座城市可能因為其歷史、經(jīng)濟、環(huán)境、資源、名人等形成的品牌而塑造其城市形象，因此依托自身特色和資源優(yōu)勢打造名牌城市成為每個城市的渴望和追求。當(dāng)前在全球化、城市化、市場化和分權(quán)化不斷加速的今天，城市的競爭一方面要面對外部空間的資源競爭;另一方面，還要面對內(nèi)部空間的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衰退、城市生活品質(zhì)惡化的雙重困境［1］。為了提升城市知名度和塑造美好的城市形象，通過對城市的各種資源與體育這一特色資源相融合，塑造城市品牌，帶動城市發(fā)展與轉(zhuǎn)型、打造旅游圣地、促進城市產(chǎn)業(yè)集群或功能區(qū)的形成與發(fā)展成為城市獲取競爭性發(fā)展優(yōu)勢的重要手段。本文從資源整合的視角，對吉林市的山水資源、霧凇、冰雪資源、旅游資源、工業(yè)等資源進行有效整合，構(gòu)建以霧凇資源為主導(dǎo)，體育制造業(yè)、精品體育賽事融合為主線的體育旅游品牌，形成吉林體育特色城市，為轉(zhuǎn)型經(jīng)濟背景下的城市發(fā)展提供實踐參考。

一、資源整合理論

資源整合理論主要運用于企業(yè)為提升競爭力和業(yè)績而對資源進行整合、開發(fā)和利用。資源基礎(chǔ)觀認為，企業(yè)發(fā)展實質(zhì)是通過對組織內(nèi)、外部資源利用來實現(xiàn)的［2］。企業(yè)如果擁有有價值的、稀缺的、不可模仿和不可替代的資源，企業(yè)就有獲得超額績效的潛力。只有經(jīng)過對資源的整合，企業(yè)才能提升其各種動態(tài)性能力［3］。資源整合是一個復(fù)雜的動態(tài)過程，是指企業(yè)對不同來源、不同層次、不同結(jié)構(gòu)、不同內(nèi)容的資源進行選擇、汲取、配置、激活和有機融合，使之更具較強的柔性、條理性、系統(tǒng)性和價值性，并對原有的資源體系進行重構(gòu)，摒棄無價值的資源，以形成新的核心資源體系［4］。企業(yè)通過持續(xù)不斷的資源整合以提升企業(yè)的競爭力，資源整合對于城市的建設(shè)和發(fā)展同樣是至關(guān)重要的，因此在建設(shè)吉林體育城市的過程中要充分地把握好資源整合理論的精神實質(zhì)，把與城市發(fā)展密切相關(guān)的各種資源合理有效地進行整合，融合到城市建設(shè)發(fā)展體系中，以建設(shè)有特色有強大發(fā)展后勁的吉林體育城市。

二、國內(nèi)建設(shè)體育城市概況

上海2002年提出建設(shè)“亞洲一流體育中心城市”的目標(biāo)，2003年北京提出建設(shè)國際化體育中心城市的目標(biāo)，2011年廣州市提出建設(shè)成為國際體育名城的目標(biāo)，2010年長沙市提出建設(shè)成為國際體育文化名城的目標(biāo)，2012年南京市提出建設(shè)成為亞洲體育中心城市和世界體育名城的目標(biāo)。晉江憑借在體育用品制造業(yè)方面的優(yōu)勢基礎(chǔ)，成為國家體育總局批準(zhǔn)的第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，并提出建設(shè)“中國首個體育城市”的口號，沈陽、青島、大連、哈爾濱、天津、三亞等都紛紛加入體育城市創(chuàng)建的行列，這些城市把體育作為推廣城市的品牌來提升城市形象和競爭力。伴隨著各類大型賽事的成功舉辦，人們深刻的感受到體育給一個城市帶來的變化，這種變化讓體育日益成為全世界各大城市爭相營銷自己的平臺，成為城市走向世界的捷徑。由于我國體育市場化及體育產(chǎn)業(yè)起步晚，以體育作為城市發(fā)展的品牌形象是近幾年興起的現(xiàn)象，“體育城市”也是我國最近體育界及其主管部門對具有體育特色城市的一種新提法。目前國內(nèi)打造體育城市的路徑主要有以下幾種模式:舉辦大型體育賽事或其他國際活動、建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地、以特色資源打造體育城市品牌、以特色體育文化或職業(yè)俱樂部來打造體育城市。

三、吉林市城市資源概況

吉林是中國北方著名山水城市，得天獨厚的自然條件，使吉林市具備了獨特的自然景觀和人文景觀，是我國少有的山水環(huán)城的自然地理環(huán)境，堪稱東北的香格里拉［5］。中國·吉林霧凇冰雪節(jié)至今已舉辦了十九屆，已被列為中國重大民俗會節(jié)之一，就此吉林霧凇成功的成為吉林的一張名片;松花江不僅孕育了吉林悠久的歷史，也為人們帶來了寒地濱水城市的獨特景觀，冬季的奇淞、美雪、不凍江，是南方城市無可比擬的，在北方城市中也獨具特色;吉林市是東北老工業(yè)基地之一，以工業(yè)重鎮(zhèn)的風(fēng)采崛起于白山黑水之間;吉林市區(qū)域文化具有民族性、地方性、開放性的特征，吉林市在2000多年的變遷發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了多個歷史時期，為吉林城市歷史文化的形成提供了基礎(chǔ)條件。

四、基于資源整合視角下建設(shè)吉林體育城市的路徑

資源本身并不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟價值，資源如果沒有被激活就難以發(fā)揮其效益和效能，更不會產(chǎn)生新的資源，必須由政府、企業(yè)家等主體行為人放置到具體的生產(chǎn)活動中，使之得到有效的利用，并和其他資源進行有目的整合才能發(fā)揮其經(jīng)濟和社會價值［6］。本文基于資源整合視角，激活吉林城市中的體育元素，與城市的工業(yè)、滑雪、旅游、文化資源整合，形成特色體育制造業(yè)、精品體育賽事、特色體育旅游，使體育旅游品牌成為城市的利益品牌，依托已成為城市品牌的霧凇，擴大體育旅游品牌的影響范圍來塑造城市品牌形象，成為城市戰(zhàn)略品牌的一部分，推動吉林利用特色體育元素走向世界。

(一)依托工業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，以霧凇品牌為核心，打造吉林體育制造業(yè)，推進旅游與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的融合，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)生命力

吉林市的體育制造業(yè)應(yīng)立足吉林、面向東北亞、走向世界，發(fā)揮吉林市在長吉圖區(qū)域和東北區(qū)域格局中心城市的紐帶作用，深度開發(fā)體育制造業(yè)。吉林市是全國最大的碳纖維生產(chǎn)基地和碳纖維自行車研發(fā)及生產(chǎn)基地，吉林生產(chǎn)的自行車正在向國人亮相，目前吉林市舉辦了三屆“吉昊麟杯”環(huán)松花江公路自行車賽，不僅使吉林擴大了對外影響，也為吉林碳纖維品牌的推廣發(fā)揮了重要作用，但仍然缺乏品牌的塑造和市場的推廣。所以，借霧凇資源優(yōu)勢打造中國霧凇公路自行車賽、霧凇環(huán)松花湖自行車賽等，尤其是舉辦國際賽事，為大型賽事提供碳纖維自行車，借勢把吉林的碳纖維自行車品牌推廣出去，形成產(chǎn)、賽、供、銷來發(fā)展吉林體育碳纖維生產(chǎn)基地。

目前我國大小雪場使用的滑雪板、滑雪用具的生產(chǎn)制造國內(nèi)企業(yè)少有涉足。預(yù)計未來幾年，我國參與滑雪運動的人數(shù)將以每年60%～80%的速度遞增，滑雪裝備市場需求必將迅速擴大，這是一個潛在的市場。由此，結(jié)合吉林經(jīng)濟開發(fā)區(qū)汽車、化工、電子技術(shù)、生物技術(shù)等工業(yè)基礎(chǔ)和領(lǐng)域優(yōu)勢，利用長吉圖開發(fā)的區(qū)位優(yōu)勢，以吉林市碳纖維生產(chǎn)基地為依托，整合碳纖維及復(fù)合材料產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外科技資源，提高行業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)核心競爭力，通過集團化形式吸納外資和民營企業(yè)，引進國際先進技術(shù)、管理與銷售手段與國外專業(yè)廠家合作生產(chǎn)中高級滑雪設(shè)備裝備，形成吉林冰雪裝備生產(chǎn)基地。

資源只有得到充分的激活，才能發(fā)揮其效益和效能，才有可能產(chǎn)生新的資源，尤其是人力資源，他們是活的能動資源，要想挖掘其潛能，就必須采取有效的激活措施和方法以調(diào)動他們的積極性和主動性［7］。與高等院校、科研院所合作，建立“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的體育材料產(chǎn)品研發(fā)體系，建立體育與材料工程研發(fā)基地，以自主創(chuàng)新推動行業(yè)技術(shù)進步，研發(fā)體育運動材料，如冰雪旅游設(shè)施、滑雪器材、滑雪裝備、高爾夫桿、龍舟器材等體育運動器材;積極利用地方專業(yè)院校等現(xiàn)有資源開設(shè)體育管理、體育材料專業(yè)，培養(yǎng)研發(fā)人才、營銷人才和技術(shù)工人。體育產(chǎn)業(yè)區(qū)要按照專業(yè)化、鏈?zhǔn)交姆较虬l(fā)展，圍繞吉林市霧凇、冰雪、碳纖維的主體產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)融合為前提，凝聚政府、企業(yè)、院校等諸方面的力量，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，建構(gòu)先進的吉林體育制造業(yè)，推進體育旅游與產(chǎn)業(yè)融合，快速推動中國旅游裝備制造業(yè)的發(fā)展。

(二)依托自然資源優(yōu)勢，以賽事為支點，形成特色龍舟體育賽事，豐富體育旅游內(nèi)涵

奧運會、亞運會、青奧會、網(wǎng)球大師賽的舉辦讓舉辦城市感受到大型體育賽事對城市的發(fā)展和城市形象有著不同程度的影響，使得許多城市正如火如荼的以各種體育賽事來打造體育城市。但從歐美關(guān)于體育城市的構(gòu)建指標(biāo)來看，目前中國打造體育城市還處于一個初級階段，造成有些城市為了舉辦大型體育賽事而建設(shè)的場館處于閑置和浪費狀態(tài)，沒有長遠機制通過體育去營銷城市。鑒于此現(xiàn)象，吉林市需切合實際，不過度開發(fā)、興建體育場館，利用天然資源，重點依托霧凇來打造具有地方特色的精品體育賽事，使之成為全國獨一無二的賽事。2003年吉林依托霧凇景觀成功舉辦的中國·吉林首屆國際冬季龍舟賽在世界龍舟界引起了巨大反響，吉林市憑借國際冬季龍舟賽的平臺走向世界，世界通過國際冬季龍舟賽了解了吉林，為吉林市經(jīng)濟發(fā)展、旅游事業(yè)打下不可多得的基礎(chǔ)。另外，吉林實現(xiàn)了把龍舟從南方劃到北方，從夏季劃到冬季，這種開拓和創(chuàng)新具有一定的歷史意義。在此基礎(chǔ)上政府應(yīng)借機大力挖掘龍舟賽事以建設(shè)吉林體育城市［8］。

目前吉林的龍舟賽還沒有形成系列賽事，打造吉林的精品賽事可以由此為突破口，北方的龍舟文化底蘊和發(fā)展規(guī)模確實遜色于南方，但吉林是首個將龍舟在冬季舉辦的城市，基于此吉林應(yīng)繼續(xù)把冬季進行龍舟的特色進行下去，把龍舟競渡作為吉林舉辦體育賽事的特色。也可以在中國傳統(tǒng)節(jié)日舉行，如青龍節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、國慶、元旦形成一系列的春夏秋冬都可以進行龍舟競渡的賽事，形成地方特色的健身龍舟賽。這樣既可以增強節(jié)日氣氛，展示中國的傳統(tǒng)文化，也可以激發(fā)市民的健身熱情，為群眾體育、社區(qū)體育拓寬思路。在地方性龍舟賽的基礎(chǔ)上吉林市應(yīng)更好的利用霧凇資源和松花湖資源，以霧凇旅游帶動賽事，以賽事推動霧凇旅游，以賽事拉動體育產(chǎn)業(yè)，逐漸引入高水平賽事，通過政府支持、市場運作打造地區(qū)、國家、洲際、世界的龍舟賽事，讓冬季龍舟賽成為吉林市的精品賽事，進一步挖掘龍舟文化，整合體育、旅游和文化資源，擴大體育旅游的內(nèi)涵和外延，向國內(nèi)外游客展示吉林市獨特的自然風(fēng)光、厚重的文化旅游資源和人文景觀，推動體育旅游融合發(fā)展，豐富體育旅游的內(nèi)涵［9］。

(三)依托冰雪資源優(yōu)勢，以旅游資源為契合點形成冰雪體育旅游集群，完善體育旅游品牌

吉林市被譽為“滑雪天堂”，具有得天獨厚的自然優(yōu)勢。深厚的積雪，綿長的雪期，松軟的雪質(zhì)，宜人的氣溫，為滑雪愛好者營造出流連忘返的滑雪勝境。北大壺滑雪場成功舉辦一系列國家、國際雪上項目的比賽后，現(xiàn)已成為世界著名、亞洲一流、國內(nèi)最好的滑雪場。此外，朱雀山、五家山、北山近十座城區(qū)滑雪場，環(huán)境設(shè)施完備，近百條雪道供專業(yè)、業(yè)余和初學(xué)者選擇。另外，已經(jīng)連續(xù)舉辦19屆的吉林國際霧凇冰雪節(jié)，成為極具影響力和吸引力的品牌節(jié)慶活動。吉林應(yīng)抓住長吉圖發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢，形成冰雪體育旅游的集群。集群是某一特定產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和機構(gòu)大量聚集于某一特定地區(qū)形成的一個穩(wěn)定、持續(xù)的競爭優(yōu)勢集合體［10］。由此，一是吉林應(yīng)加強對大型滑雪場的建設(shè)、對中小型滑雪場的規(guī)范經(jīng)營，為各省市訓(xùn)練隊、國外訓(xùn)練隊提供優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練條件和服務(wù)，使吉林成為全國乃至世界的滑雪訓(xùn)練基地，讓滑雪愛好者有機會近距離接觸和感受專業(yè)滑雪水平;二是應(yīng)積極舉辦國際級冰雪賽事，以高水平賽事的影響力來吸引國內(nèi)外廣大冰雪愛好者到吉林，參與冰雪運動和旅游。三是以吉林為支點，向長春、圖們、長白山、敦化延伸，在構(gòu)建特色冰雪旅游帶的同時建設(shè)具有品牌意義的冰雪體育旅游集群［11］。

總之，吉林應(yīng)圍繞霧凇品牌，通過組織協(xié)調(diào)與滑雪、體育賽事、旅游等資源進行重新配置，形成集賞凇、觀賞賽事、滑雪體驗為一體的冰雪體育旅游特色產(chǎn)品，這種動靜皆宜、相得益彰的資源整合，規(guī)避了靜態(tài)資源的缺陷，使資源不斷更新和匹配，形成新的資源，這些新資源克服了冰雪產(chǎn)業(yè)的制約因素，讓冰雪產(chǎn)業(yè)獲得生命力，推動吉林冰雪旅游由觀賞型向體驗型、欣賞賽事與體驗共存的方式完善吉林冰雪體育旅游品牌，使吉林建設(shè)為滑雪旅游的天堂。

五、結(jié) 語

從資源整合的視角分析，激活與整合城市的各種資源是提升城市競爭力的關(guān)鍵。吉林擁有獨特的霧凇資源、豐富的山水資源、冰雪資源和雄厚工業(yè)基礎(chǔ)，但沒有進行長效機制的開發(fā)和資源與產(chǎn)業(yè)的整合。所以，運用資源整合理論，憑借霧凇品牌，激發(fā)城市體育元素，與碳纖維資源整合打造中國吉林自行車品牌，形成產(chǎn)、賽、供、銷有機整合的產(chǎn)業(yè)價值鏈，打造特色體育制造業(yè)，推進旅游與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的融合，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)生命力;與精品體育賽事、冰雪資源、相整合形成新的體育旅游產(chǎn)業(yè)，豐富吉林體育旅游的內(nèi)涵，完善體育旅游品牌的建設(shè)，以此來構(gòu)建吉林市體育城市品牌，提升城市競爭力。

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