黃利萍

(《野草》雜志社，浙江 紹興312000)

對(duì)《野草》雜志定位、創(chuàng)新發(fā)展的思考

黃利萍

(《野草》雜志社，浙江 紹興312000)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)愈來(lái)愈完善，愈來(lái)愈成熟的條件下，作為一家以魯迅同名作品命名的文學(xué)期刊，《野草》雜志以“培養(yǎng)文學(xué)新人、振興魯迅故鄉(xiāng)文學(xué)事業(yè)、弘揚(yáng)歷史文化名城紹興”為宗旨，始終以敏銳的視角，走在純文學(xué)的前沿；堅(jiān)持內(nèi)容為王，善于思考和總結(jié)，逐漸摸索出一條具有《野草》特色的創(chuàng)新發(fā)展之路.

野草；辦刊；創(chuàng)新；發(fā)展

1 《野草》的定位和辦刊實(shí)踐

(1)魯迅故鄉(xiāng)的文學(xué)期刊

《野草》雜志系紹興市文聯(lián)主辦的一份純文學(xué)刊物.自1985年創(chuàng)刊以來(lái)，一直以“培養(yǎng)文學(xué)新人、振興魯迅故鄉(xiāng)文學(xué)事業(yè)、弘揚(yáng)歷史文化名城紹興”為宗旨，堅(jiān)持在發(fā)展的道路上不懈踐行、探索.“立足紹興，面向全國(guó)，以發(fā)表具有時(shí)代氣息的文學(xué)作品為主，也歡迎內(nèi)容健康、又有一定藝術(shù)質(zhì)量的其他文學(xué)作品.”“除辟有地方色彩的欄目外，還特設(shè)《大中學(xué)生之頁(yè)》，為在校學(xué)生提供園地”.希望“千百個(gè)未來(lái)的魯迅和新時(shí)代的陸游，能迅速成長(zhǎng)”(《發(fā)刊詞》，《野草》1985年創(chuàng)刊號(hào)：2).

2004年，《野草》定位為綜合性文學(xué)期刊，“登載各種體裁的文學(xué)作品，在多樣化前提下注重作品品位和格調(diào).倡導(dǎo)短小精悍，言之有物的文風(fēng).提倡雜色，凡文化、文史、名人研究，名著解讀也是我們歡迎和關(guān)注的”.專設(shè)“中學(xué)生文學(xué)社團(tuán)佳作選”為中學(xué)生優(yōu)秀作文發(fā)表提供園地”(《稿約》，《野草》2004年第1期：64).這樣，不僅培育了新人，還擴(kuò)大了刊物在校園中的影響，中學(xué)文學(xué)社團(tuán)的訂數(shù)一舉突破3000份.在《野草》發(fā)行上，實(shí)現(xiàn)了郵發(fā)、零售、校網(wǎng)三條腿走路的喜人局面.是年第1期的“主編致辭”中，編者以魯迅“我自愛我的野草”點(diǎn)題：“野草的瘋長(zhǎng)不是好事，但有野草抹出的一片綠，一塊濕地，撫慰一雙雙倦怠的眼神，浮躁的心境，或有裨益.”(《企盼喬木》，《野草》2004年第1期：扉頁(yè)).這段話將《野草》“魯迅故鄉(xiāng)的文學(xué)期刊”性質(zhì)講得很清楚.

此后，綜合性文學(xué)期刊的定位一直沒(méi)有變化，確保了刊物的質(zhì)量和形象.2011年，《野草》由雙月刊變更為月刊.逢單月為文學(xué)版，逢雙月為紀(jì)錄版.通過(guò)拉近刊物與市民距離，使它更具可讀性.

(2)培養(yǎng)青年作家，吸引優(yōu)秀作品

為引進(jìn)優(yōu)秀稿件，雜志社規(guī)定，“《野草》作品如為全國(guó)有影響的刊物所選載，本刊將負(fù)責(zé)向紹興市魯迅文(學(xué))藝(術(shù))獎(jiǎng)金評(píng)委會(huì)推薦，予以獎(jiǎng)勵(lì)；其中引起文壇積極反響的作品將建議予以重獎(jiǎng)”(《發(fā)刊詞》，《野草》1985年創(chuàng)刊號(hào)：2).2004年開始，《野草》實(shí)行優(yōu)稿優(yōu)酬制度.從2010年至今，《野草》四次改版，由原先的80頁(yè)增至160頁(yè).為豐富稿件來(lái)源，提升稿件質(zhì)量，一方面在浙江作家網(wǎng)開設(shè)投稿專區(qū)，開放投稿路徑；與杭州市文聯(lián)《西湖》、大連市文聯(lián)《海燕》等業(yè)內(nèi)有影響的雜志合作，推出城市間作家作品交流欄目“雙城記”；向魯迅文學(xué)院作家班成員約稿.另一方面重獎(jiǎng)本地作家的原創(chuàng)作品，鼓勵(lì)在《野草》率先發(fā)表.

主動(dòng)出擊，首發(fā)優(yōu)秀稿件是《野草》組稿經(jīng)常采用的一個(gè)辦法.如，著名紹劇演員六齡童(章守義)，以猴戲著稱.他的舞臺(tái)生涯由陶仁坤同志整理成《取經(jīng)路上五十年》一書，本刊先刊第四章《六齡童浪跡上海灘》(《野草》1985年創(chuàng)刊號(hào)：31).2004年開辟了“名人近作”，第1期上刊登了葉文玲、沈定庵兩位名家的新作.為了提高約稿的針對(duì)性，《野草》欄目設(shè)置曾達(dá)到14個(gè).

2 致力辦自己熟悉的內(nèi)容

(1)以“報(bào)告文學(xué)”記錄紹興經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展進(jìn)程

從創(chuàng)刊伊始，《野草》就十分重視對(duì)紹興地方的探索思考，把“報(bào)告文學(xué)”置于刊物之首.如1985年創(chuàng)刊號(hào)上《虞德水如魚得水》：“這是一個(gè)傳奇式的人物，在他身上，我看到了中國(guó)古典農(nóng)民的終結(jié)，也發(fā)現(xiàn)魯迅先生曾描繪過(guò)的沒(méi)有一絲活氣的荒村已經(jīng)絕跡.”從1987年開始，《野草》開辟“當(dāng)代紹興人”欄目，“旨在介紹工作、學(xué)習(xí)、戰(zhàn)斗在各條戰(zhàn)線的故鄉(xiāng)的眾多人物，特別是改革大潮中的弄潮兒、先行者”(《卷首語(yǔ)》，《野草》1987年第1期：1).此后，又設(shè)置“大特寫”“時(shí)代風(fēng)云錄”“我談紹興”“越賢榜”等欄目，直接刊發(fā)紹興題材、有現(xiàn)實(shí)意義的作品.這些作品不僅有溫度，更有分量，為《野草》贏得人氣.

2011年，《野草》改版，逢雙月為紀(jì)錄版，主要刊登報(bào)告文學(xué)、紀(jì)錄片腳本、通訊等作品，突出“故事性、耐讀性、獨(dú)到性”.2013年第1期和第6期的《野草紀(jì)錄》，分別做了兩期《好人故事匯》，為紹興市首屆道德模范和第二屆道德模范樹碑立傳.第一本《好人故事匯》出版后，中央文明辦在第9期的《精神文明建設(shè)》簡(jiǎn)報(bào)中作了介紹.第二本《好人故事匯》出版當(dāng)天，恰逢紹興市委召開第二屆道德模范表彰大會(huì).會(huì)場(chǎng)內(nèi)千余人都在翻閱雜志，場(chǎng)面蔚為壯觀.通過(guò)改版，增加了可讀性，滿足了人們豐富多彩的閱讀需要，同時(shí)由于增加了思想理論分量，《野草》影響范圍不再局限于文藝界.與《十月》《當(dāng)代》等大刊物相比，靈活、“接地氣”是《野草》編輯的顯著特點(diǎn)之一.

(2)堅(jiān)持“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，為我所用

紹興是首批國(guó)家歷史文化名城，著名的文化古都、名士之鄉(xiāng).傳承、利用好紹興的文化優(yōu)勢(shì)，為我所用，既是《野草》的辦刊宗旨，也是當(dāng)仁不讓的責(zé)任.20世紀(jì)，《野草》就經(jīng)常組織一些紹籍作家、文藝界代表回家鄉(xiāng)考察、創(chuàng)作，他們的作品表現(xiàn)了對(duì)紹興的深深眷戀.“我雖然在少年時(shí)代離開了故鄉(xiāng)，但我對(duì)故鄉(xiāng)一直是有著深厚感情，年少時(shí)留下的印象久久難以忘懷.故鄉(xiāng)的山山水水是很美的，很親切的.小河上的烏篷船，水鄉(xiāng)的廟宇，到處可見的石頭橋，都還記憶猶新.特別是紹興人民的淳樸，勤勞，印象更深.我們?nèi)覍?duì)魯迅作品改編的戲劇、電影都很愛看.那些風(fēng)俗，如過(guò)年時(shí)的包粽子、舂年糕，做酒，還有結(jié)婚的搶親，用羅漢豆下酒等……可謂魂?duì)砍秹?mèng)縈，經(jīng)久難忘.”(宋漢良：《寄語(yǔ)故鄉(xiāng)》，《野草》1987年第1期：封2)1988年，經(jīng)《野草》雜志社聯(lián)系，著名女作家王安憶帶著母親茹志娟的囑托來(lái)紹興尋根.“一個(gè)過(guò)去和現(xiàn)實(shí)的活生生的世界，讓它們走入一個(gè)未來(lái)江南小鮑莊.”(王安憶：《茹家溇》，《野草》1988第3期：4)

一般認(rèn)為，文化有三個(gè)層次：器物，制度，理念.其中理念是文化的核心，而核心價(jià)值觀則是核心的核心，反映和表現(xiàn)這種核心價(jià)值觀的就是主流文化[2].從“越州藝壇”(1985年創(chuàng)刊號(hào))到“魯迅故里”(2005年第1期)，再到“稽山鑒水”(2009年第1期)幾次變化，《野草》“走出去”的過(guò)程充分利用文化人辦刊的優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞紹興特色做文章，起到了文化名城的窗口作用.讓人領(lǐng)略紹興文化的永恒魅力，體會(huì)當(dāng)代紹興人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的豐碩成果.“曲高”的同時(shí)，力求“和眾”.

(3)發(fā)揮魯迅品牌，擴(kuò)大交往，繁榮文學(xué)創(chuàng)作

以整合求發(fā)展，利用外部資源，取人之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短，是傳統(tǒng)文學(xué)刊物在新的歷史條件下應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、拓寬辦刊思路的有效手段.《野草》以魯迅為媒，參與了歷屆魯迅文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng).2012年，《野草》與《人民文學(xué)》雜志社合作舉辦“第一屆全國(guó)青年作家、批評(píng)家主題峰會(huì)”，全市30余位青年作家參與活動(dòng).2009年開始，《野草》每2年舉辦一屆筆會(huì)，通過(guò)各種征文、培訓(xùn)和論壇，組織對(duì)外交流，加強(qiáng)與各地區(qū)文藝界聯(lián)系，為紹興作家、作品能夠登上更高臺(tái)階鋪設(shè)平臺(tái).同時(shí)，每期《野草》都發(fā)一些外地作家的好作品，這是一種引進(jìn)，也是一種交流.未來(lái)，還要尋求戰(zhàn)略合作，開展多元經(jīng)營(yíng)，來(lái)提升《野草》雜志的影響力、輻射力.

3 集聚優(yōu)勢(shì)，壯大自身實(shí)力

(1)直面時(shí)代印記，強(qiáng)化讀者參與

為現(xiàn)實(shí)發(fā)言是文學(xué)的一種正能量.辦刊伊始，《野草》就推出由主編、知名作家學(xué)者主筆的“卷首”“評(píng)論”“作品簡(jiǎn)析”欄目，讓普通百姓“挑刺”，參與雜志的編輯過(guò)程.通過(guò)讓讀者為刊物打分，哪些欄目好，哪些文章好，在編讀之間建立起精神上的契合和心靈上的共鳴，進(jìn)而樹立《野草》品牌形象.

(2)精心打造，提高編輯能力

在信息社會(huì)中，新知識(shí)、新事物層出不窮，要求編輯具有敏銳的眼光，善于發(fā)現(xiàn)甚至發(fā)掘前沿的文學(xué)信息和文學(xué)成果.一雙敏銳的眼睛是一個(gè)優(yōu)秀編輯的本領(lǐng)也是標(biāo)尺.2012年，我國(guó)文藝期刊總數(shù)有635種，面臨嚴(yán)重的同類競(jìng)爭(zhēng).朱光潛認(rèn)為，編者當(dāng)有“生知”的資稟，再加上“困學(xué)”的功夫，方能左右逢源，繼往開來(lái).[3]“小說(shuō)是作家寫的，可一個(gè)作家碰上什么樣的編輯，很可能會(huì)決定他的作品的成敗……獨(dú)具慧眼的編輯，既不捧殺，也不棒殺，而是幫助作家找到作品里真正的‘根’”[4].作為《野草》編輯，我們支持作者在創(chuàng)作上的積極探索，在整個(gè)編輯過(guò)程中熱誠(chéng)地為作者服務(wù)，通過(guò)編輯樹立良好的刊物形象.

4 對(duì)《野草》創(chuàng)新發(fā)展的幾點(diǎn)思考

(1)正視讀者流動(dòng)遷徙和老齡化的新趨勢(shì)

當(dāng)前，我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化的關(guān)鍵時(shí)期.紹興市常住人口城鎮(zhèn)化率為60.1%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率為53.6%左右(浙江省統(tǒng)計(jì)局：《2013年5‰人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)》),距離發(fā)達(dá)國(guó)家70%的水平，還有較大的增長(zhǎng)空間.從全國(guó)來(lái)說(shuō)，未來(lái)東部經(jīng)濟(jì)繼續(xù)走在前列，中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)人口將持續(xù)流入.與過(guò)去候鳥一樣的農(nóng)民工不同，緊跟著戶籍制度的改革，相當(dāng)一部分人口將落戶城市.到2012年底，紹興市60歲以上的人口已有86.99萬(wàn),占總?cè)丝诘?9.7%,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10%這個(gè)國(guó)際通行的老齡化標(biāo)準(zhǔn)，提前進(jìn)入老齡化社會(huì).新的讀者，對(duì)《野草》的編輯和創(chuàng)新提出了更高的要求，需要我們不斷豐富充實(shí)《野草》的內(nèi)容和體例.

(2)從純紙本向“刊網(wǎng)融合”轉(zhuǎn)變

“刊網(wǎng)融合”是當(dāng)前期刊發(fā)展的一種趨勢(shì).據(jù)《第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》，2013年我國(guó)國(guó)民人均電子書閱讀量為2.48本.這個(gè)數(shù)字比2012年的2.35本增長(zhǎng)了0.13本,增幅為6%.在接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀的國(guó)民中,有38.7%的人表示能夠接受付費(fèi)下載.針對(duì)這種變化，從2006年開始，《野草》進(jìn)入全球最大的中文期刊網(wǎng)龍?jiān)雌诳W(wǎng)，實(shí)現(xiàn)在線閱讀.但僅是被分在散文詩(shī)歌欄目里，離真正“刊網(wǎng)融合”還相差很遠(yuǎn).《野草》需要建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站，構(gòu)筑采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整合資源、多次利用的目標(biāo).對(duì)于一些限于篇幅、條件，割愛的來(lái)稿，亦可選擇在平臺(tái)發(fā)布.通過(guò)“刊網(wǎng)融合”進(jìn)軍新媒體、手機(jī)閱讀、戶外視屏等新渠道，實(shí)現(xiàn)《野草》從單兵作戰(zhàn)到全媒體運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，使《野草》更加主動(dòng)靈活.“刊網(wǎng)融合”是否成功，將決定《野草》的未來(lái)發(fā)展.

(3)打造更多的名欄目、名作家

2012年，莫言因其“用魔幻現(xiàn)實(shí)主義將民間故事、歷史和現(xiàn)代融為一體”獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，榮登我國(guó)讀者最喜愛的十大作家榜榜首.輿論能夠營(yíng)造閱讀氛圍，對(duì)閱讀文學(xué)，特別是純文學(xué)的推動(dòng)具有獨(dú)特的作用.從外部環(huán)境看，隨著大眾文化的興起，日益緊張、快速的社會(huì)生活使讀者的閱讀興趣越來(lái)越向娛樂(lè)化、趣味化方向發(fā)展.作為一種特殊商品，文學(xué)期刊與其他精神文化產(chǎn)品一樣要接受市場(chǎng)考驗(yàn).《野草》辦刊是否成功，很大程度上取決于讀者的認(rèn)同度和接受度.一份好的刊物，不僅需要幾部高水平的作品，更需要培養(yǎng)、打造一批能夠吸引眼球，叫得響，有較強(qiáng)號(hào)召力的名欄目、名作家[6]，打造自己的名欄目、名作家也是《野草》面臨的課題.

[1]孟繁華.文學(xué)編年史：方法與問(wèn)題[N].文藝報(bào),2013-8-23(2).

[2]姚朝文.文學(xué)觀念泛文化化與立場(chǎng)遷移[J].文學(xué)理論與批評(píng),2006(4)：98-102.

[3]朱光潛.資稟與修養(yǎng)[G]//朱光潛.藝文雜談[M].合肥：安徽人民出版社,1981:39-45.

[4]蔣子龍.水泥柱里的鋼筋[G]//蔣子龍.秋窗三語(yǔ)[M].天津：百花文藝出版社,1992:381-384.

[5]浪波.孫梨說(shuō)編輯工作[J].散文百家,2002(9):7.

[6]趙紅薇.期刊編輯學(xué)新論[M].長(zhǎng)春：吉林文史出版社,2005:89.

2014-04-23

黃利萍(1974-)，女，浙江諸暨人，《野草》雜志社編輯.

G23.53

A

1008-293X(2014)08-0118-03

(責(zé)任編輯王海雷)