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淺析數(shù)字出版的發(fā)展

2014-08-15 00:54:54
傳播與版權(quán) 2014年11期
關(guān)鍵詞:閱讀器出版物出版社

□ 王 楓

一、數(shù)字出版淺析

(一)數(shù)字出版的概念

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工,并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式,其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲)等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。

(二)數(shù)字出版的特點(diǎn)

1.數(shù)字化的內(nèi)容編輯。數(shù)字出版在內(nèi)容編輯上完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的方式,編輯過程不再是傳統(tǒng)的筆和紙,所有需要出版的產(chǎn)品的具體設(shè)置都是以二進(jìn)制的計(jì)算機(jī)編碼形式儲(chǔ)存在電子設(shè)備中,這樣在內(nèi)容編輯環(huán)節(jié)相比之前就便利了很多,也給新游戲的開發(fā)和新型電子產(chǎn)品的出現(xiàn)提供了更好的平臺和技術(shù)基礎(chǔ)。

2.數(shù)字化的信息管理。數(shù)字化的信息管理能夠?qū)⒊霭娴乃协h(huán)節(jié)清晰地展現(xiàn)在管理者的面前,便于管理者及時(shí)了解和掌握各個(gè)環(huán)節(jié)的信息更新,能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)某環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題并找出適合的解決措施,保證出版物能夠及時(shí)輸出,也保證了出版物的質(zhì)量。

3.數(shù)字化的呈現(xiàn)狀態(tài)。數(shù)字出版輸出的是二進(jìn)制的編碼,想要接收到信息的具體內(nèi)容,需要一定的解碼器將代碼還原成具體的圖像信息等,這種解碼器或轉(zhuǎn)換器就是我們常常使用的各種終端,包括手機(jī)、電腦等。

4.網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比,最大的優(yōu)勢就體現(xiàn)在傳播方面,傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物在傳播過程中需要經(jīng)歷運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、包裝等多個(gè)環(huán)節(jié),需要消耗很大的人力物力。而數(shù)字出版則不同,對于數(shù)字出版的傳播,只需要發(fā)射對應(yīng)的訊號,讀者依靠一定的電子終端進(jìn)行接收就可以了,不僅能夠減少傳播過程的人力物力成本,最重要的是可以提高傳播速度,例如,一夜之間火遍全國的電視節(jié)目等就是依靠網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式實(shí)現(xiàn)的。

二、我國數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展迅速,產(chǎn)值屢創(chuàng)新高

近幾年來,數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高,一路凱歌高奏。根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì),數(shù)字出版在2006、2007、2008年的產(chǎn)值節(jié)節(jié)高升,分別是213億、362.42億和530.64億。從這組數(shù)字就可以看出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。如今,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分,有力推動(dòng)了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2011年,我國數(shù)字出版政策環(huán)境空前利好,產(chǎn)值再創(chuàng)最高,數(shù)字出版平臺競爭加劇,渠道不斷創(chuàng)新。我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元,比2010年整體收入增長了31%。互聯(lián)網(wǎng)廣告(512.9億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(428.5億元)與手機(jī)出版(367.34億元)依然占據(jù)收入榜前三位。

(二)數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新,閱讀終端升級換代

隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展,電子閱讀器也越來越受到人們的歡迎,因此,越來越多的企業(yè)開始投入電子閱讀器產(chǎn)業(yè),終于使電子閱讀器由市場上的“亮點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁狳c(diǎn)”。不僅漢王科技推出“電紙書”,方正集團(tuán)聯(lián)合卓望推出了“文房”閱讀器,天津津科推出“翰林”閱讀器,而且還有易博士、博朗、易迪歐等也推出了各自的電子閱讀器產(chǎn)品。同時(shí),以聯(lián)想、紐曼、華旗等為代表的一批IT企業(yè)也涌入市場,就連經(jīng)營主業(yè)為通信的中國三大運(yùn)營商也已經(jīng)或計(jì)劃殺入電子閱讀器領(lǐng)域。如中國移動(dòng)已于2009年5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商,推出了G3電子書閱讀器。

(三)盈利模式多種多樣,不斷創(chuàng)新

數(shù)字出版是在新技術(shù)基礎(chǔ)上為出版營造的一種新平臺,因此,數(shù)字出版的盈利方式是沒有先例可以借鑒的。換言之,數(shù)字出版的盈利方式也可以見仁見智。因此,數(shù)字出版的不同主體對盈利方式進(jìn)行了多方位的探索。具體包括以下方面:網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營模式得到推廣;廣告營銷資金投入得到強(qiáng)化;“雙網(wǎng)運(yùn)營模式”浮出水面;博客網(wǎng)站嘗試多種運(yùn)營思路。

三、數(shù)字出版發(fā)展中存在的問題和對策解析

(一)數(shù)字出版存在的問題

1.數(shù)字出版版權(quán)問題堪憂。數(shù)字出版發(fā)展時(shí)間還比較短,但是發(fā)展速度卻很快,導(dǎo)致相關(guān)的法律法規(guī)和制度都還不健全。再加上數(shù)字出版復(fù)制簡單,傳播速度快,出現(xiàn)盜版的可能性大且不太容易追究責(zé)任,導(dǎo)致數(shù)字版權(quán)問題產(chǎn)生的糾紛時(shí)有發(fā)生,侵權(quán)行為發(fā)生較多。中國版權(quán)協(xié)會(huì)相關(guān)人士曾經(jīng)在談到數(shù)字版權(quán)的問題時(shí),給出了這樣的陳述:中國目前從事數(shù)字出版的互聯(lián)網(wǎng)媒介據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有1000多家,但真正擁有數(shù)字版權(quán)的可能只占這其中的百分之四多一點(diǎn),絕大多數(shù)的數(shù)字網(wǎng)站都是靠盜版數(shù)字版權(quán)在運(yùn)營的。

2.數(shù)字出版人才不足。前面介紹過,數(shù)字出版是建立在高科技基礎(chǔ)上的出版形式,是將出版內(nèi)容用全新的手段輸送給閱讀者的新興產(chǎn)業(yè),因此,發(fā)展數(shù)字出版要求職業(yè)人員既要了解新技術(shù),又要了解出版內(nèi)容和出版流程以及讀者對象。人才是數(shù)字出版的核心資源,沒有技術(shù)人才,數(shù)字出版將寸步難行。在傳統(tǒng)出版社中,很多人還沒有充分意識到數(shù)字人才的重要性,這也是傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版方面邁不開步伐的一個(gè)重要原因。

3.傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版面前猶豫不決。面對數(shù)字出版一路凱歌高奏的發(fā)展形勢,傳統(tǒng)出版社也不得不對其表示了一定程度的關(guān)注,但是面對仍然存在很多問題的數(shù)字出版,傳統(tǒng)出版單位表現(xiàn)出的態(tài)度是觀望居多、猶豫不決。面對數(shù)字出版這個(gè)新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),數(shù)字出版物的銷售商和經(jīng)營者信心高漲,他們對這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)充滿渴望,并且熱情澎湃地為數(shù)字出版造勢。然而,位于出版業(yè)上游的作者和出版社卻對數(shù)字出版存在諸多擔(dān)心,首先就是數(shù)字版權(quán)問題得不到保證,其次數(shù)字出版目前來講利潤較小;另外,出版社靠傳統(tǒng)書號來經(jīng)營發(fā)展的模式?jīng)]有改變,國家對傳統(tǒng)出版社經(jīng)營上的各種照顧政策還在繼續(xù),新出現(xiàn)的數(shù)字出版目前還不能威脅到傳統(tǒng)出版社在紙質(zhì)出版方面的利益,因此,對于參與到數(shù)字出版當(dāng)中的愿望并不急迫和強(qiáng)烈。

(二)數(shù)字出版發(fā)展對策

1.完善法律體系,加強(qiáng)法律監(jiān)督。目前,我國尚未出臺專門針對數(shù)字出版的法律和行政法規(guī),《著作權(quán)法》中也未對數(shù)字出版行為進(jìn)行規(guī)制,實(shí)踐中只能借助《出版管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等出版領(lǐng)域基礎(chǔ)性的法律法規(guī)對數(shù)字出版行為予以規(guī)制。因此,在數(shù)字出版日新月異的當(dāng)下,有必要在法律制度構(gòu)建層面完善對數(shù)字出版行為的規(guī)制。一方面,以我國《著作權(quán)法》第三次修改為契機(jī),在法律條文中明確數(shù)字出版物的作品屬性,以及數(shù)字出版保護(hù)的方式;另一方面推動(dòng)數(shù)字出版專門性法律的出臺,對數(shù)字出版行為的含義、數(shù)字出版權(quán)利人的權(quán)利范圍、數(shù)字出版涉及的特殊問題等做出更為細(xì)致、妥善的安排。

2.培養(yǎng)綜合型創(chuàng)新型人才,適應(yīng)新事物發(fā)展。數(shù)字出版的發(fā)展需要的是復(fù)合型的人才,他們不僅需要了解和熟練掌握數(shù)字技術(shù),還要了解讀者對出版物的不同需求,策劃出受大眾歡迎的作品,更重要的是,數(shù)字出版是新產(chǎn)生的事物,一方面存在著無數(shù)種可能,可以任由人們?nèi)グl(fā)揮創(chuàng)造;但另一方面,也沒有太多常規(guī)的運(yùn)行方法,在運(yùn)營過程中出現(xiàn)問題時(shí)需要能夠隨機(jī)應(yīng)變,在宣傳策略上也要標(biāo)新立異來吸引人們的眼球,因?yàn)樵谶@個(gè)喧囂的時(shí)代,注意力本身就能帶來利潤。因此這樣的人才還需要與眾不同的創(chuàng)新思維能力。但是人才都不是天生的,可以后天進(jìn)行培養(yǎng),對具備其中一方面能力的人進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)。

3.轉(zhuǎn)變思想觀念,積極適應(yīng)。對于傳統(tǒng)出版單位來說,雖然目前數(shù)字出版還不能完全取代紙質(zhì)出版的支柱地位,但是數(shù)字出版的發(fā)展勢頭是顯而易見的,出版方式會(huì)在很大程度上發(fā)生變化也是不爭的事實(shí)。既然如此,出版社就應(yīng)該在最短的時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變思想觀念,出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)企也是國家倡導(dǎo)和努力推行的,因此出版社更應(yīng)該靠近市場,明白市場的發(fā)展方向和大眾的選擇和需求。數(shù)字出版是大勢所趨,應(yīng)該充分認(rèn)識其重要性,積極適應(yīng)出版方式的改變。

四、數(shù)字出版發(fā)展前景

我國數(shù)字出版發(fā)展的時(shí)間還比較短,在發(fā)展過程中存在著很多問題,如數(shù)字出版版權(quán)問題難以保證;傳統(tǒng)出版社對數(shù)字技術(shù)還不是太重視,甚至對發(fā)展數(shù)字出版存在抵觸心理;數(shù)字出版的盈利方式雖然多種多樣,但是沒有一個(gè)比較統(tǒng)一的合理的商業(yè)模式,這就使得競爭中存在不公平的現(xiàn)象;大部分網(wǎng)絡(luò)游戲還是依靠引進(jìn),自主研發(fā)能力還比較弱;政府對數(shù)字出版領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的管理,也缺乏相關(guān)政策法律的支持等。但即使背負(fù)著這樣多的問題,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍然是在大踏步前進(jìn),相關(guān)部門對其發(fā)展勢頭進(jìn)行了評估,未來十年內(nèi)數(shù)字產(chǎn)業(yè)將始終保持快速發(fā)展的形態(tài),前景很樂觀。

數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的大勢所趨,數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)的傳播方式相比存在著很多優(yōu)勢,在記錄和復(fù)制信息時(shí)節(jié)省了大量時(shí)間和工作量,也就省去了大量成本,創(chuàng)造了更多的價(jià)值。但是,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟還需要一個(gè)過程,這個(gè)過程中需要各方面條件不斷成熟,需要讀者習(xí)慣這樣的閱讀方式和消費(fèi)習(xí)慣,需要國家給予完善的政策支持,需要良好的適合發(fā)展的社會(huì)環(huán)境等。而最終,數(shù)字出版也終將與傳統(tǒng)出版業(yè)并駕齊驅(qū)。另外,數(shù)字出版真正做到了“內(nèi)容為王”,只有好的內(nèi)容才是快速傳播的核心。而傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在未來很長的時(shí)間內(nèi)都將和諧共存,因此,數(shù)字出版需要與紙質(zhì)出版尋求最恰當(dāng)?shù)暮献鞣绞健?傊瑪?shù)字出版將成為文化和經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的“助推器”。

[1]肖洋,謝紅焰.數(shù)字出版盈利模式的三重導(dǎo)向[J].科技與出版,2012(10).

[2]嚴(yán)雋琪.積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型[J].中國出版,2012(17).

[3]劉一鵬.中國數(shù)字出版的版權(quán)問題研究[D].北京郵電大學(xué),2011.

[4]韓紹偉.中國大陸數(shù)字出版的媒介再現(xiàn)[D].復(fù)旦大學(xué),2010.

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