天津職業(yè)大學(xué) 于勇

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們無(wú)論是在生活觀念還是在消費(fèi)心理上都發(fā)生了翻天覆地的變化，健康生活消費(fèi)已是人們所追尋的一種時(shí)尚生活。體育旅游集休閑、旅游、健身為一體，因而備受群眾喜愛(ài)，而隨著全國(guó)各地居民對(duì)旅游的推崇，為旅游業(yè)不斷注入生機(jī)與活力。隨著國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的不斷升溫，體育旅游秉持自身獨(dú)到的服務(wù)特性與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯。

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整，體育旅游作為旅游業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，影響著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，受到了各界學(xué)者與國(guó)內(nèi)政府的高度重視。現(xiàn)階段，基于旅游發(fā)展視角的體育旅游，認(rèn)真貫徹體育旅游對(duì)旅游業(yè)的推動(dòng)作用，積極探索出一條適合體育旅游發(fā)展的道路，對(duì)旅游業(yè)的良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展，具有非常重要的理論價(jià)值與實(shí)踐價(jià)值。從旅游發(fā)展的角度來(lái)講，體育旅游作為一種全新的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，其概念的提出對(duì)我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不小的影響。無(wú)論是對(duì)區(qū)域的旅游業(yè)還是區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其推動(dòng)作用不可小覷。因此，要取其精華去其糟粕，努力貫徹實(shí)施體育旅游所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

1 體育旅游在我國(guó)旅游發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)所在

從旅游發(fā)展的角度來(lái)講，體育旅游作為一種全新的旅游消費(fèi)產(chǎn)品與形式，在具有一般旅游項(xiàng)目特點(diǎn)的同時(shí)，也表現(xiàn)出自身所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

1.1 強(qiáng)調(diào)健身消費(fèi)

體育旅游是旅游項(xiàng)目中一個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目，其目的旨在滿足大眾娛樂(lè)、休閑消費(fèi)的心理，其不僅具備了一定的休閑價(jià)值以及娛樂(lè)價(jià)值，同時(shí)還具備了區(qū)域的文化性，帶有濃厚的區(qū)域文化色彩，它不僅增強(qiáng)了人們的身體素質(zhì)，還滿足了人們對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的追求。由此可見(jiàn)，健身性是體育旅游的一大宣傳特點(diǎn)。

1.2 強(qiáng)調(diào)多元性消費(fèi)

體育旅游作為一種消費(fèi)產(chǎn)品，具有兩種特點(diǎn)，即服務(wù)性以及多元性，其所包含的活動(dòng)多種多樣，如體育探險(xiǎn)、體育休閑、健身、體育觀賞等。所以，體育旅游也可以稱(chēng)為一種綜合性的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的各類(lèi)生理、心理需求。

1.3 強(qiáng)調(diào)多種體育資源的開(kāi)發(fā)

體育活動(dòng)在市場(chǎng)中具有強(qiáng)大市場(chǎng)占有力，體育旅游的開(kāi)發(fā)往往是基于很多體育活動(dòng)而開(kāi)展的。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)，其包辦了體育賽事、興建各種體育基礎(chǔ)設(shè)施等，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，不僅可以為旅游參觀者提供感受式的體育旅游服務(wù)，還可以提供觀賞式旅游體驗(yàn)，如水立方。以上闡述不難發(fā)現(xiàn)，體育旅游作為一種新興的旅游模式，除了具有自身的特點(diǎn)，它還作為旅游與體育的一種媒介，將體育的各種活動(dòng)，巧妙地融入到旅游消費(fèi)中，是一種幫助群眾滿足綜合素質(zhì)提高的休閑體育活動(dòng)。

2 體育旅游推動(dòng)現(xiàn)代化旅游業(yè)的高速發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)健康消費(fèi)的意識(shí)不斷加強(qiáng)，體育旅游應(yīng)時(shí)而生，成為大眾旅游消費(fèi)的一大賣(mài)點(diǎn)，為現(xiàn)代化旅游業(yè)的發(fā)展立下汗馬功勞。

2.1 帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展

體育旅游對(duì)于國(guó)人而言，是一種全新的旅游模式。相較于一般模式的旅游而言，體育旅游具備了一般旅游的特點(diǎn)，其迎合了大眾時(shí)尚健康消費(fèi)需求，因而受到了廣大旅游愛(ài)好者的喜愛(ài)。

2.2 調(diào)整旅游業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)

體育旅游作為旅游項(xiàng)目中一個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目，較之于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，體育旅游更傾向于游客與體育之間的結(jié)合，因而更加突出游客與景區(qū)設(shè)施間的互動(dòng)性，進(jìn)而發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)者的主觀能動(dòng)性，是一種具有多功能特性的新興旅游項(xiàng)目。

2.3 帶動(dòng)旅游發(fā)展的創(chuàng)新力

不同的人，具有不同的性格，對(duì)事物的想法、看法也不同，因而不同的人其消費(fèi)需求也不同。同時(shí)體育旅游傾向于游客與景區(qū)之間的互動(dòng)性，因此，景區(qū)在為游客提供體育旅游服務(wù)項(xiàng)目時(shí)，必須考慮到各種游客的需求，雖然不能夠面面俱到，但也要彰顯出人文關(guān)愛(ài)，對(duì)體育旅游中各種項(xiàng)目的不斷創(chuàng)新，進(jìn)而適應(yīng)各種旅游者的不同需求。

2.4 拓展了旅游業(yè)的功能

從本質(zhì)上看，體育活動(dòng)不僅能夠?yàn)槿藗儙?lái)體育運(yùn)動(dòng)的滿足，而且能夠?yàn)槿藗儙?lái)很多有價(jià)值的邊際功能或其他功能。所以，體育旅游消費(fèi)不僅能夠使消費(fèi)者充分的體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)的快感，還能夠使消費(fèi)者的旅游更加富有趣味性，使其消費(fèi)更加有價(jià)值和品位，帶給人們多重享受。因此，就體育旅游服務(wù)本身而言，其富有很多精神元素和內(nèi)涵，一方面其旅游形式既有休閑功能，還能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的形式；另一方面，體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)有著更深的文化性、教育性及審美內(nèi)涵。

2.5 營(yíng)造了旅游軟硬件環(huán)境

想要體育旅游得到應(yīng)有的發(fā)展，必須具備以下兩個(gè)特點(diǎn):(1)需要景區(qū)購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造體育旅游環(huán)境；(2)具備專(zhuān)業(yè)的管理人才以及技術(shù)人員。在設(shè)備購(gòu)買(mǎi)方面，必要的軟硬件、器材都要齊全，確保為旅游者的體育體驗(yàn)帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。因此，推動(dòng)景區(qū)體育旅游的發(fā)展，一方面要為景區(qū)營(yíng)造或改善應(yīng)有的基礎(chǔ)環(huán)境，另一方面還要提高景區(qū)整體的素質(zhì)，如服務(wù)素質(zhì)，從本質(zhì)上更新旅游業(yè)的服務(wù)理念。濃厚的旅游企業(yè)文化是推動(dòng)體育旅游發(fā)展的強(qiáng)大底蘊(yùn)。

2.6 打造本土旅游品牌

無(wú)論是何種市場(chǎng)，產(chǎn)品的產(chǎn)生往往取決于產(chǎn)品個(gè)性的彰顯，旅游市場(chǎng)亦是如此。體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)是以所在地體育資源為基礎(chǔ)，往往都是秉承所在地體育的傳承或是體育文化歷史的積淀，因而彰顯出景區(qū)所在地的人文特性、文化內(nèi)涵。所以體育旅游項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)時(shí)，在保持所在地特色的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)對(duì)景區(qū)設(shè)施進(jìn)行適當(dāng)包裝設(shè)計(jì)與推廣，進(jìn)而在旅游市場(chǎng)中形成良好的知名度與影響力，最終打造或提升企業(yè)現(xiàn)有的旅游品牌。

3 積極貫徹體育旅游的發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)健康發(fā)展

當(dāng)前我國(guó)的旅游行業(yè)發(fā)展中，體育旅游事業(yè)起到了極大的推動(dòng)作用，因此，為了旅游業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，必須從大局出發(fā)，更大限度地發(fā)揮體育旅游的優(yōu)勢(shì)，充分利用體育旅游發(fā)展過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)及理論，并努力吸取其中教訓(xùn)，積極貫徹體育旅游事業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.1 努力貫徹體育旅游的健康發(fā)展

當(dāng)前我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該在堅(jiān)持體育旅游資源可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，因地制宜地合理開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重的原則，使體育旅游業(yè)健康發(fā)展。對(duì)于不可再生的體育旅游資源應(yīng)該進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，實(shí)施重點(diǎn)單位保護(hù)的措施，如對(duì)于國(guó)家文物保護(hù)的重點(diǎn)景區(qū)應(yīng)該由國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位給予保護(hù)，在必要的情況下可以采取完全封閉的方式進(jìn)行保護(hù)。

3.2 綜合開(kāi)發(fā)旅游資源，嚴(yán)禁過(guò)度發(fā)展

體育旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)應(yīng)該嚴(yán)格遵循相關(guān)規(guī)定及政策，進(jìn)行科學(xué)合理的體育旅游規(guī)劃，并采取專(zhuān)業(yè)的手段進(jìn)行旅游景區(qū)環(huán)境容量的測(cè)定，從而對(duì)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行合理適當(dāng)?shù)囊?guī)劃，以防止體育旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，保證體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 積極打造健康的景區(qū)旅游品牌

體育旅游景區(qū)在自主品牌的開(kāi)發(fā)打造過(guò)程中，應(yīng)該遵循以下原則:充分滿足游客的旅游需求；要注重旅游的強(qiáng)身健體功能；要將環(huán)境保護(hù)作為體育旅游景區(qū)品牌打造的出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)推出綠色健康的體育旅游產(chǎn)品，從根本上杜絕體育旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的負(fù)面影響。

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