黃程美

2013年，央視財經(jīng)頻道在開播四周年之際，提出了“從信息供應(yīng)商向觀點供應(yīng)商”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。隨著媒體競爭的加劇、受眾獲取信息習(xí)慣的改變，在經(jīng)濟形勢報道中，財經(jīng)媒體該如何做“觀點供應(yīng)商”呢？

這里所指的“信息供應(yīng)商”就是媒體提供的電視產(chǎn)品，“以簡單的事實、市場行情等為代表的初級產(chǎn)品為主；而“觀點供應(yīng)商”是提供以評論、深度分析等為代表的經(jīng)過深加工的產(chǎn)品，它直接反映了媒體的價值判斷、專業(yè)見識，能更積極地影響現(xiàn)實生活。央視財經(jīng)頻道2013年8月推出的系列報道《中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型一線報告》（以下簡稱《一線報告》）就是向“觀點供應(yīng)商”轉(zhuǎn)型的一次嘗試。本文以此為案例，分析在經(jīng)濟形勢報道中如何做好“觀點供應(yīng)商”。

一、觀點提煉：以信息、事實為基礎(chǔ)，分析提煉觀點

從“信息供應(yīng)商”向“觀點供應(yīng)商”轉(zhuǎn)變，并不是否定信息或者不提供信息，也不意味著不講時效或排斥對財經(jīng)突發(fā)事件第一時間的快速反應(yīng)甚至是現(xiàn)場直播?！坝^點供應(yīng)商”是以信息、事實為基礎(chǔ)，提出對事實的判斷、分析，從而提煉觀點。

在《一線報告》節(jié)目中，央視財經(jīng)頻道圍繞“化解產(chǎn)能過?！薄巴七M金融改革”“新型城鎮(zhèn)化進程”等焦點進行調(diào)查，提供一手的信息和事實。記者們深入企業(yè)、工礦、碼頭等一線扎實調(diào)研，通過獨家調(diào)查揭示了經(jīng)濟發(fā)展中的客觀事實和問題。如在“哈爾濱水泥產(chǎn)能過?！敝?，當?shù)卣賳T不承認“水泥過?！?，記者通過暗訪調(diào)查的事實有力駁斥了官員的說法。節(jié)目揭示了一些地方政府在產(chǎn)能過剩方面的責(zé)任并給出化解辦法。獨家調(diào)查的事實為評論觀點提供了事實基礎(chǔ)。

二、觀點提供：誰來說比說什么更重要

（1）組織“央視財經(jīng)圓桌論壇”，提供觀點“炮彈”。央視財經(jīng)頻道為做好經(jīng)濟形勢報道工作，專門舉辦“央視財經(jīng)圓桌論壇”，通過權(quán)威的宏觀經(jīng)濟專家共同為中國經(jīng)濟把脈。中共中央政策研究室副主任鄭新立、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源、原商務(wù)部部長助理黃海、國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟部研究員張立群等經(jīng)濟學(xué)家參加了論壇。他們在論壇上扔出觀點“炮彈”，認為當前中國經(jīng)濟最迫切的不是追求經(jīng)濟增長率，而是如何協(xié)調(diào)穩(wěn)增長和調(diào)結(jié)構(gòu)的平衡。

（2）以“五評”為主打，推出評論產(chǎn)品。如《央視財經(jīng)評論》欄目推出《五評化解產(chǎn)能過剩》系列報道，這五期節(jié)目的架構(gòu)全面而清晰，從中央到地方，從政策到企業(yè)，從鋼鐵、水泥、煤炭到光伏都涵蓋其中，對事實案例做了準確、生動的分析和評論。

（3）“誰來說”比“說什么”更重要。同樣的觀點或者解讀由不同的人來說，效果大不一樣?！兑痪€報告》邀請行業(yè)中的代表人物與行業(yè)權(quán)威專家在節(jié)目中發(fā)表專業(yè)評論，他們用真實、客觀的敘述和感受，回應(yīng)社會疑問，發(fā)表的觀點也令人信服，成就了節(jié)目中最鮮活、最典型的嘉賓對話。高端、專業(yè)的嘉賓保證了觀點和評論的專業(yè)、權(quán)威，提升了節(jié)目的影響力。

三、觀點傳播：搭建平臺，貼近新媒體使用習(xí)慣

為了加強評論的力度，央視財經(jīng)頻道搭建了立體的觀點傳播平臺。（1）與國家級主流媒體“聯(lián)席評論”。例如，聯(lián)合《人民日報》、新華社、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》等主流媒體深度合作，針對經(jīng)濟大事和熱點問題，共同推出“聯(lián)席評論”，進一步提升財經(jīng)評論節(jié)目的影響力。2013年8月8日，《人民日報》全文刊載了與央視財經(jīng)頻道合作的聯(lián)席評論文章：《政府不要和市場“掰手腕”》，并在頭版導(dǎo)讀中介紹了與央視財經(jīng)頻道共同開辟的“聯(lián)席評論”節(jié)目，刊登二維碼，引導(dǎo)讀者進一步通過手機掃描，觀看“聯(lián)席評論”節(jié)目的精彩視頻片段。（2）在央視內(nèi)部聯(lián)動，聯(lián)合宣傳。《一線報告》系列報道依托《新聞聯(lián)播》等欄目，放大財經(jīng)頻道評論的影響力和公眾關(guān)注度，有效提升了報道的影響力，放大了輿論引導(dǎo)的效益。

在貼近新媒體方面，首先是在新媒體和客戶端做好再次傳播。“央視財經(jīng)”是央視財經(jīng)頻道的官方微博?！把胍曍斀?jīng)”每天將《一線報告》的內(nèi)容，以及在《新聞聯(lián)播》《經(jīng)濟半小時》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》《央視財經(jīng)評論》等節(jié)目播出中的核心觀點進行話題分解，分別設(shè)計成適合網(wǎng)絡(luò)傳播和轉(zhuǎn)載的話題，與網(wǎng)友互動討論，引起網(wǎng)友的熱議?！把胍曍斀?jīng)”還引用《五評化解產(chǎn)能過?！返摹奥?lián)席評論”、獨家評論、官員學(xué)者點評，采取“資訊+解讀”的新媒體推送方式，為化解產(chǎn)能過剩開“藥方”，引起網(wǎng)友熱議?！把胍曍斀?jīng)”微信公共賬號每天還提出一個互動話題，在為各大欄目提供精彩觀點的同時，增加欄目與觀眾的互動黏度，為欄目注入新鮮觀點和獨特視角。

其次是改變語態(tài)，增強經(jīng)濟熱點報道的趣味性。經(jīng)濟報道中往往涉及許多生澀難懂的專業(yè)詞匯和經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，為了便于普通受眾理解專業(yè)詞匯，就要在報道中利用生動形象的比喻或深入淺出的解釋傳遞其含義。例如，說到“水泥產(chǎn)能過?！崩@不開的一個詞匯是“水泥熟料”，對此，節(jié)目沒有介紹水泥熟料復(fù)雜的化學(xué)名稱，而是解釋道：水泥熟料就是按照不同的配比摻加粉煤灰、礦渣、火山灰等后生產(chǎn)出的不同標號水泥，這樣大家就能輕松理解了。在《一線報告》中，為了表現(xiàn)鋼鐵產(chǎn)能過剩到底有多嚴重，用了一個形象的說法：“兩噸鋼的利潤還買不了一根冰棍?！币郧耙粐嶄撹F利潤就有1000多塊，現(xiàn)在只有4角3分錢，受眾很容易就理解了這一形象的比喻。

四、觀點整合：提供優(yōu)質(zhì)資源

從“信息供應(yīng)商”到“觀點供應(yīng)商”的轉(zhuǎn)變，是財經(jīng)媒體內(nèi)容專業(yè)價值升級的需要。財經(jīng)的內(nèi)涵并不直觀，很大程度上要靠觀察、分析來揭示，加強觀點是財經(jīng)媒體內(nèi)容升級和升值的必然要求。要實現(xiàn)從“信息供應(yīng)商”向“觀點供應(yīng)商”的成功轉(zhuǎn)型，需要做到如下幾點：

（1）儲備頂尖專家資源，成立智庫。財經(jīng)頻道在四年前設(shè)立了智庫科組，目前已經(jīng)儲備了兩千多名國內(nèi)外頂級專家，包括國家經(jīng)濟主管部門專家、各大高校著名經(jīng)濟學(xué)家以及國際政要、企業(yè)巨頭等。（2）改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建構(gòu)評論產(chǎn)品體系。由“信息供應(yīng)商”向“觀點供應(yīng)商”轉(zhuǎn)變，要強化評論產(chǎn)品的時效性、獨家性、深度性，實現(xiàn)頻道評論產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)劃、制作，全頻道滾動播出讓評論節(jié)目貫穿于全天節(jié)目中，提供統(tǒng)一的價值判斷。同時構(gòu)建“聯(lián)席評論”、央視財經(jīng)評論、各欄目產(chǎn)品化評論等多層級評論產(chǎn)品形態(tài)，聯(lián)合發(fā)力，凸顯主流媒體影響力。（3）找到觀點切入方式和表達風(fēng)格，提升自身影響力。資訊類節(jié)目要把“做有思想的新聞”作為重要的編輯思想，不拘一格展示新銳、獨到又不失央視立場與水準的評論，研發(fā)有利于承載觀點和評論的新節(jié)目、新樣態(tài)。觀點或評論的形式可以多樣化，記者觀察、觀點集萃、演播室訪談、連線、編后等都可以作為價值判斷和觀點評述的載體。（4）打造具有品牌屬性的評論員。媒體可以通過內(nèi)部競聘、外部簽約的方式，選拔并組建評論員隊伍。在機制、資源等方面，傾注力量，培養(yǎng)一批有市場影響力的財經(jīng)評論員，為評論產(chǎn)品研發(fā)提供智力支持。

新媒體時代的受眾，在鋪天蓋地的信息面前，更渴望找到有獨特見解的內(nèi)容；錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟形勢下，受眾須撥云見日，了解中國真實的經(jīng)濟發(fā)展狀況。這就是觀點的魅力所在，也是“觀點供應(yīng)商”存在的意義和價值。