蘇歡

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新型的農(nóng)產(chǎn)品流通方式，在促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的交易和發(fā)展中起到積極促進(jìn)作用。但是，在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)過程中也存在著很多的問題。文章主要分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的幾種模式，并探討了限制農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素以及相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；限制因素；解決措施

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展前提下，在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的基礎(chǔ)上建立的面向農(nóng)村的綜合信息服務(wù)體系，將會(huì)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變中起到積極的促進(jìn)作用。尤其是2010年的一號(hào)文件中明確強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展物流配送、連鎖超市、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式，支持商貿(mào)、郵政等企業(yè)向農(nóng)村延伸服務(wù)。由此，將不斷提升農(nóng)村信息化程度，逐漸實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的全面運(yùn)行，不斷提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

從目前形式來看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有著廣闊的發(fā)展前景：首先，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)表現(xiàn)出顯著的增加趨勢(shì)；有數(shù)據(jù)顯示，截至到2012年，在淘寶注冊(cè)的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)型網(wǎng)店多達(dá)163.26萬個(gè)，而在這其中經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)有26萬。其次，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍然處在一個(gè)相對(duì)低端的階段；我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，其電子商務(wù)化水平還很低。再次，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化有利于我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是可以促使農(nóng)民積極參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)變化，并做出適時(shí)的調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；二是可以推動(dòng)市場(chǎng)信息的流動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易的透明度?？偠灾?，雖然目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于發(fā)展的基礎(chǔ)階段，但是隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展，仍然有著廣闊的發(fā)展前景。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的幾種模式

1.1 農(nóng)業(yè)公司與超市直接接駁模式

隨著農(nóng)業(yè)公司的不斷壯大，可以通過自身擁有的完善的信息系統(tǒng)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接和大型超市直接對(duì)接，利用大型超市具有客流量大、消費(fèi)量大的特點(diǎn)，為自身企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)較為穩(wěn)定的市場(chǎng)空間。除此，企業(yè)可以通過有效的監(jiān)管機(jī)制來及時(shí)的了解和掌握農(nóng)戶和企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，而且，通過銷售具有質(zhì)量認(rèn)證的產(chǎn)品又可以提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，為企業(yè)帶來更多的利益。

1.2 農(nóng)業(yè)公司的社區(qū)店模式

逐漸形成模式的農(nóng)業(yè)公司可以通過建立好的穩(wěn)定電子商務(wù)平臺(tái)，逐漸建立實(shí)體供應(yīng)鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從田地到餐桌的一條龍服務(wù)模式和相應(yīng)的質(zhì)量監(jiān)管模式。這個(gè)過程：農(nóng)田到配送中心到社區(qū)再到消費(fèi)者，是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)配，并將整個(gè)過程的所有環(huán)節(jié)整合到一起。農(nóng)業(yè)公司通過社區(qū)店的模式可以將果菜等直接送到居民手中。而在產(chǎn)品的價(jià)格方面，農(nóng)業(yè)公司由于是從農(nóng)民手中直接獲得產(chǎn)品，也就保證了產(chǎn)品的低價(jià)位。同時(shí)，還能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

1.3 綠菜園合作社的農(nóng)宅對(duì)接模式

該種對(duì)接模式能夠?yàn)檗r(nóng)民帶來最大的經(jīng)濟(jì)利益，首先，該模式可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易；其次，該模式可以保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量；再次，該模式可以將消費(fèi)者和生產(chǎn)者的利益最大化。但是，這種模式同樣面臨著很多的問題：一是運(yùn)營(yíng)的成本過高，主要體現(xiàn)在運(yùn)輸成本和管理人員的費(fèi)用，以及互聯(lián)網(wǎng)的使用和維護(hù)費(fèi)用。二是可靠性問題。三是流程完整性問題。當(dāng)前，該種模式還處于試行階段，有很多的流程和操作環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)還需要不斷的完善。四是合同定制問題，由于是通過電子商務(wù)的模式進(jìn)行資金的交易，存在合同雙方權(quán)責(zé)不明、關(guān)鍵問題規(guī)定不明確等問題。

2 限制農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素

2.1 交易環(huán)境因素

常用的電子商務(wù)交易環(huán)境（物流配送體系、網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證和支付體系等）的完善程度會(huì)直接影響到交易效率。由于在電子商務(wù)過程中，交易的雙方并不是很了解，尤其是不能確定對(duì)方的信譽(yù)程度是否合格。但是，在信用體系較為完善的前提下，交易雙方可以通過參考對(duì)方的信用度來確定是否進(jìn)行交易。除此，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證和支付體系也是重要的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易環(huán)境。然而，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的安全性還不能得到充分的保證，網(wǎng)絡(luò)病毒等都會(huì)嚴(yán)重影響電子商務(wù)交易的安全性，進(jìn)而導(dǎo)致交易者對(duì)電子商務(wù)失去信賴。而且，目前還很難實(shí)現(xiàn)支付體系，其主要原因是在線支付體系還不夠完善，以及農(nóng)民不了解該種支付方式。

2.2 交易主體

限制我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要因素是交易主體。交易主體主要包括：農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)等，這其中農(nóng)民是最重要的參與者。而且，目前我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)多一個(gè)體戶為主，其文化水平和綜合素質(zhì)較低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用能力較差，尤其是對(duì)電子商務(wù)缺少信任。因此，導(dǎo)致農(nóng)民極少參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

2.3 交易對(duì)象

作為交易對(duì)象的農(nóng)產(chǎn)品，其本身存在著很多限制電子商務(wù)發(fā)展的因素：一是農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度低；由于目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)過剩，因此必須要通過建立農(nóng)產(chǎn)品品牌來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。受到傳統(tǒng)模式的影響，農(nóng)民的市場(chǎng)意識(shí)和品牌意識(shí)薄弱，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度低。二是我國(guó)尚未實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式；我國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)落后，在我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中存在著無標(biāo)可依、有標(biāo)不依、執(zhí)標(biāo)不嚴(yán)的現(xiàn)象。而且，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工等過程也嚴(yán)重缺乏必要的質(zhì)量監(jiān)督，阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

3 解決措施

3.1 完善交易環(huán)境

首先，要建立完善的信用體系。在銀行、稅務(wù)等部門進(jìn)行信息收集、整合等，逐漸建立和完善個(gè)人誠(chéng)信系統(tǒng)。其次，建立完善的儲(chǔ)存和運(yùn)輸體系，同時(shí)建立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制和監(jiān)管部門，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。再次，建立安全可靠的支付體系；一方面要不斷完善在線支付系統(tǒng)，另一方面要確保交易網(wǎng)絡(luò)的安全性，增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)電子支付的信任度。

3.2 提高交易主體的素質(zhì)

應(yīng)該從根本上提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，使農(nóng)民自身不斷加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和使用。首先，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村成人教育，努力提高農(nóng)民的科學(xué)文化知識(shí)，為產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定扎實(shí)的文化基礎(chǔ)；其次，加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的培訓(xùn)，只有農(nóng)民深入的了解和認(rèn)識(shí)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，才能在此基礎(chǔ)上運(yùn)用電子商務(wù)。

3.3 提升交易對(duì)象的質(zhì)量

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下，農(nóng)民是通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量缺少直觀的了解。因此，需要通過加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，通過建立農(nóng)產(chǎn)品品牌來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。一是要增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，提高公眾認(rèn)識(shí)度；其次，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，建立合理的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系；再次，通過推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。

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