馬海元，周虹地，杜桃桃

（宿州學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 宿州 234000）

書法筆墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

馬海元，周虹地，杜桃桃

（宿州學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 宿州 234000）

中國(guó)書法蘊(yùn)含民族文化特色與精神，并擁有旺盛的生命力，這種具有鮮明特色的文化元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言顯得彌足珍貴，文章通過分析梳理書法筆墨元素與包裝設(shè)計(jì)之間內(nèi)在的聯(lián)系，提出了將書法筆墨元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的方式方法，增強(qiáng)了運(yùn)用的合理性與科學(xué)性，使得包裝設(shè)計(jì)作品更具前景和審美價(jià)值.

書法筆墨元素；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

“書法是美的總匯，是藝術(shù)中的藝術(shù)，她能敲動(dòng)人的心弦，感受人的心靈，使人受到啟示，受到教育，受到熏陶，凈化思想，得到享受.”[1]隨著社會(huì)的快速發(fā)展,中國(guó)傳統(tǒng)的文化形式卻越來越受重視.這當(dāng)中,最值得驕傲的書法藝術(shù)影響最為深遠(yuǎn).它深深地影響著中華民族,乃至世界的審美觀.現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們也在不斷的對(duì)這門傳統(tǒng)藝術(shù)挖掘精華,加以創(chuàng)新,并不斷尋找將其科學(xué)合理地融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的方式方法.另外，“如今的包裝設(shè)計(jì)已不再僅僅是一種技術(shù)，它已經(jīng)成為一種復(fù)雜的文化過程.”[2]所以，我們?cè)谔剿鞯耐瑫r(shí)要著重研究書法筆墨的深刻內(nèi)涵.

1 書法筆墨元素的審美特征

1.1書 法藝術(shù)的線條美

線條是書法的基礎(chǔ),書法也通過線條來表現(xiàn)它的靈魂.一副作品,我們最先欣賞的就是其線條,是否流暢,是否具有氣韻,下筆的強(qiáng)弱、虛實(shí)是否得當(dāng).東漢書法家蔡邕曾說過:“藏頭護(hù)尾,力在字中.下筆用力,肌膚之力.”用肌膚來表現(xiàn)線條的美,下筆用力,線條也就美.

在包裝設(shè)計(jì)中引用書法線條的筆法,將線條的粗細(xì)、強(qiáng)弱重構(gòu),再將書法線條松緊、輕重、快慢的運(yùn)動(dòng)特征通過音樂的律動(dòng)展現(xiàn).用“提”、“按”、“遲”、“疾”來控制線條,使設(shè)計(jì)作品更加活靈活現(xiàn).包裝上也可以完全用墨色展現(xiàn),只有最純真的、最自然的的才是最美的.

1.2書 法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)和章法美

幾千年的發(fā)展磨合,形成了不同的字體：大篆筆劃雄強(qiáng)而凝重；小篆筆劃整齊圓潤(rùn)秀美；楷書筆力矯健有氣勢(shì)；隸書方整秀麗兼而有之；行書行氣流暢；草書筆法瘦勁、飛動(dòng)自然等等.字與字之間,行與行之間,幅與幅之間的結(jié)構(gòu)問題,就是古人稱的章法.成功的章法能夠?qū)⑶昂蟠钆渚?錯(cuò)落有致,布局有節(jié)奏氣勢(shì),并且款字、印章、主體內(nèi)容之間關(guān)系和諧.

包裝設(shè)計(jì)講究造型獨(dú)特,文字醒目,以其獨(dú)特的編排吸引消費(fèi)者們的視線.書法筆墨元素和諧統(tǒng)一的形式美原則可以將產(chǎn)品美化和傳達(dá)商品信息,最有效地表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵.而文字的編排最先考慮的是方便閱讀,其次在滿足書法的形式美原則及章法.書法要素作為視覺效果應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中,從整體考慮,突出了商品的豐富的變化.并能夠讓人感受到深藏的文化內(nèi)涵.設(shè)計(jì)師充分考慮產(chǎn)品本身,把產(chǎn)品和文字的二者關(guān)系協(xié)調(diào)好,在構(gòu)思更加新穎別致.

1.3中 國(guó)書法的具象和抽象的統(tǒng)一

書畫同源，文字的確是從圖形起源的.我們的漢文字雖然經(jīng)過了幾千年的發(fā)展,但是小部分的文字依然可以看出象形的影子.包裝也可以利用象形的特點(diǎn)變得更加特色.

具象和抽象的統(tǒng)一就是如今的文字,即便是古代的甲骨文還是象形文字,也具有象形趣味.設(shè)計(jì)師正是利用文字的形式多樣、各有特點(diǎn),編排畫面的構(gòu)圖,為畫面添加了無窮的樂趣,富有形式美和韻律美.

2 書法筆墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1包 裝設(shè)計(jì)迫切需要書法的創(chuàng)新

在包裝設(shè)計(jì)中引入了書法元素,同時(shí)也要與包裝相匹配,所以書法也要與時(shí)俱進(jìn),跟隨時(shí)代的發(fā)展而改變.以前批量化的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再滿足消費(fèi)者們的需求.關(guān)于老年人的商品包裝上不再一定是隸書或者顏體,關(guān)于青年人的產(chǎn)品包裝上不再一定是行草或者行書,司空見慣的表現(xiàn)形式已經(jīng)越來越程式化,書法元素也已知停留在傳統(tǒng)字體上.久而久之,同樣的包裝反復(fù)出現(xiàn)在不同商品上,毫無創(chuàng)意并且導(dǎo)致審美疲勞,很難將產(chǎn)品特色突出.所以,現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)最急需的就是書法創(chuàng)新.將傳統(tǒng)的書法元素取其精華加以改造,并且更加具有針對(duì)性,不在程式化,為每一款商品量身定做.在創(chuàng)新同時(shí)又不丟失傳統(tǒng)元素,既有民族特色,也有時(shí)代性.

作為當(dāng)代的一名設(shè)計(jì)師,我們不能滿足傳統(tǒng)的藝術(shù)元素.書法不是一成不變的,它是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展的.我們應(yīng)該開創(chuàng)更好的藝術(shù)形式,加以創(chuàng)新,讓書法真正的融匯到生活當(dāng)中.傳統(tǒng)文化固然不能丟棄,我們還要讓它發(fā)揚(yáng)光大,有更豐富的新的文化內(nèi)涵!

2.2現(xiàn) 代書法在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用上的探索

不同的設(shè)計(jì)理論、設(shè)計(jì)構(gòu)想的增多,為書法的創(chuàng)新提供了更多的可能性.設(shè)計(jì)師和書法家們的創(chuàng)作熱情也隨之加大.現(xiàn)代書法元素不再是傳統(tǒng)元素,更多的設(shè)計(jì)靈感巧妙地投入到書法的夸張變形中,更加豐富了現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì).讓消費(fèi)者們有了更多的選擇性,也為商品帶來更為可觀的價(jià)值.

在現(xiàn)代藝術(shù)中,出現(xiàn)了更多的藝術(shù)形式,它們?cè)谧鹬貍鹘y(tǒng)形式時(shí),又突出自身的原創(chuàng)性,無論技巧還是形式都具有創(chuàng)新理念.最為明顯的有“學(xué)院派書法”,傳統(tǒng)書法中最講究的平衡在這被打破,將字體的形式放大,將書寫的體態(tài)和其含義一致.其次還有較為突出的“書法繪畫”,在20世紀(jì)中時(shí),抽象派畫家將書法與繪畫結(jié)合在了一起,開創(chuàng)了書法繪畫的新形式,更好的闡述了“書畫同源”.這種表現(xiàn)形式運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中更有吸引力、更加新穎,雖然文字和繪畫大相徑庭,但是兩者的協(xié)調(diào)卻會(huì)取得更強(qiáng)烈的視覺效果.還有“前衛(wèi)書法”、“少字?jǐn)?shù)派”,都是現(xiàn)代書法的種類,它們的運(yùn)用將會(huì)給包裝運(yùn)用或者更多方面帶來顯著效果.不斷的嘗試與探索,對(duì)于書法家和設(shè)計(jì)師們都是一項(xiàng)挑戰(zhàn).

3 書法筆墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式改革

“創(chuàng)新，是藝術(shù)設(shè)計(jì)永恒的主題，沒有創(chuàng)新，藝術(shù)設(shè)計(jì)也就失去了它的生命力.”[3]所以，我們不斷探索關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的新的設(shè)計(jì)方式與方法，使其可以得到更好的發(fā)展.

3.1與 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念相結(jié)合

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注重人與自然的與社會(huì)的和諧發(fā)展，將大自然作為創(chuàng)作靈感的來源，此種設(shè)計(jì)理念是人類與環(huán)境與社會(huì)之間形成和諧發(fā)展所必需的前提.書法本身受傳統(tǒng)道家思想的深刻影響，講究“道法自然”、“順其自然”，強(qiáng)調(diào)自然的力量，不與萬物相爭(zhēng)，此觀點(diǎn)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提倡的和諧發(fā)展相一致，較之“以人為本”的理念又向前發(fā)展了一步.

圖1 ZIPPO火機(jī)包裝

書法筆墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用應(yīng)盡量做到形式的多樣性，除此之外，還應(yīng)與先進(jìn)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合，創(chuàng)造出適合自身文化的包裝設(shè)計(jì)環(huán)境，將審美與創(chuàng)新融為一體.在人性化、生態(tài)、環(huán)保等基礎(chǔ)上更注重個(gè)性化的審美，包裝設(shè)計(jì)未來亦會(huì)邁向真正可持續(xù)發(fā)展與回歸自然的道路，最終實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)與產(chǎn)品包裝以及與環(huán)境的真正意義上的統(tǒng)一與和諧.如圖1為ZIPPO火機(jī)的十二生肖系列包裝中的其中兩件作品“丑牛”與“酉雞”，作為主題形象的設(shè)計(jì)圖案以簡(jiǎn)潔明了的書法筆觸直觀地表現(xiàn)了主題，并便于消費(fèi)者可以根據(jù)自己生肖個(gè)性化選擇產(chǎn)品，反映出以人為本的設(shè)計(jì)理念.如圖2為“山之子”鄉(xiāng)村地瓜干的包裝，包裝中的書法字體書寫流暢、隨意，與麻布材質(zhì)做食品外包裝巧妙的融為一體，再用麻繩作為包扎，此種傳統(tǒng)包裝用料與形式給人一種強(qiáng)烈的田園與天然感受，此種包裝資源可再利用，可見設(shè)計(jì)師對(duì)環(huán)保設(shè)計(jì)理念的重視以及對(duì)人、對(duì)自然的一種關(guān)懷.

3.2與 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)審美相結(jié)合

書法筆墨元素運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)首先要書法元素進(jìn)行提煉，使其與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的審美觀相適應(yīng)，書法的主要形態(tài)是點(diǎn)與線，色彩上也通常限于黑白兩色，所以，說法中常提到的色彩只能通過墨色的豐富變化來抒發(fā)情感，在人們的視覺感受中，黑色通常給人收縮的感覺，白色則容易給人擴(kuò)張的視覺效果，加之黑色的現(xiàn)代感較之白色較為明顯，視覺效果亦比白色突出，視覺沖擊力也更強(qiáng)，所以，在眾多作品進(jìn)行展示時(shí)都會(huì)選擇使用黑色的外框進(jìn)行裝裱，可起到將觀賞者的注意力集中于黑色框架范圍之內(nèi).故此，在包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用書法筆墨元素，通常為了達(dá)到鮮明而強(qiáng)烈的對(duì)比效果，會(huì)將書法筆墨中“黑”與“白”二色在包裝中所占的面積或筆畫本身的面積大于包裝背景的面積.書法筆墨元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中，嘗試將筆畫進(jìn)行擴(kuò)張，縮小筆畫之間的距離或字體之間的具體，從而提升包裝視覺效果，增強(qiáng)包裝視覺沖擊力的，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者目光的最終目的.

圖2 山之子鄉(xiāng)村地瓜干包裝

3.3與 現(xiàn)代科技相結(jié)合

伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，包裝表面的印刷技術(shù)與效果也都有了很大的提高，也就要求我們要在產(chǎn)品的外包裝中加強(qiáng)文字與畫面的視覺審美效果，并付之以時(shí)代美感，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝中的文字傳達(dá)給消費(fèi)者的早已不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品相關(guān)信息，它們更可能是可以包裝設(shè)計(jì)圖案完美結(jié)合的精美畫面，甚至可以獨(dú)立成為一幅構(gòu)圖獨(dú)特的作品，這些效果的實(shí)現(xiàn)，需要設(shè)計(jì)師的想象力更加豐富，表現(xiàn)手法更加多樣化，將文字加以變化處理，從而創(chuàng)造出具有現(xiàn)代審美觀念與特征的包裝設(shè)計(jì)作品.

在作品創(chuàng)作的過程中，盡管手繪制作有自身的很多優(yōu)越性，如容易感知所繪筆觸或肌理的效果，但它也存在著不及電腦方便處理的地方，使用電腦設(shè)計(jì)，可以對(duì)書法文字的墨色和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行很好很靈活的把握，有著便于操作、修改的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，還可增加手繪達(dá)不到的特殊效果，所以，電腦繪圖在設(shè)計(jì)中起到越來越重要的位置.

4 結(jié)語(yǔ)

書法為中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化，它有自身的審美與追求，將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中所取得的效果愈加明顯，文章中較為詳細(xì)地分析了書法筆墨與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，將書法筆墨運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)不僅可以準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息，同時(shí)還可以起到美化產(chǎn)品與宣傳產(chǎn)品的作用.除此之外，由于書法自身具有很強(qiáng)的文化性，所以還可以提升商品整體形象與文化價(jià)值，這種東方獨(dú)有的韻味，可以令包裝設(shè)計(jì)作品增添無窮的魅力.包裝所處的時(shí)代背景要求書法筆墨在運(yùn)用的同時(shí)需創(chuàng)新，文章通過對(duì)書法筆墨的分析與總結(jié)，提出其要與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的切入點(diǎn)，與所處時(shí)代文化以及現(xiàn)代科技相融合，將其通過書法筆墨元素符號(hào)表現(xiàn)出來，擺脫傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài).所以，在形式上也更大膽、更夸張、更有張力與視覺沖擊力，也更符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，同時(shí)，亦是包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的趨勢(shì).

〔1〕萬應(yīng)均.漢字書寫與書法藝術(shù)[M].北京:中國(guó)紡織出版社, 2005.168.

〔2〕王紹強(qiáng).新包裝[M].成都:四川美術(shù)出版社,2010.6.

〔3〕于麗娜.傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中的創(chuàng)意與審美[D].合肥:山東師范大學(xué),2009.39-41.

TP273

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1673-260X（2014）10-0041-02

宿州學(xué)院科研平臺(tái)——宿州書畫·靈璧石研究中心項(xiàng)目（2014YKF22）