徐先海

（安慶師范學(xué)院 資源環(huán)境學(xué)院，安徽 安慶 246011）

天柱山旅游發(fā)展的空間競爭影響因素研究

徐先海

（安慶師范學(xué)院 資源環(huán)境學(xué)院，安徽 安慶 246011）

本文利用旅游地空間競爭理論，分析了廬山、黃山、九華山與天柱山之間的空間競爭現(xiàn)狀，探討了處于弱勢地位的天柱山旅游發(fā)展的主要影響因素及發(fā)展對策，以期為天柱山及同類型的旅游地的發(fā)展提供參考.

天柱山；空間競爭；策略

天柱山風(fēng)景區(qū)位于安徽省西部,總面積333平方公里，山地主體由變質(zhì)巖及花崗巖侵入體組成，基帶屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，主要土壤類型有山地黃紅壤、山地黃棕壤和山地棕壤,，植物群落類型以亞熱帶常綠闊葉林和暖溫帶落葉闊葉林的為主.

天柱山為古皖文化的發(fā)源地，景區(qū)宗教文化氛圍濃厚，道教尊其為第14洞天、57福地；佛教禪宗二祖、三祖都曾在此修行，代表禪宗文化的三祖寺殿宇林立.從古至今，李白、白居易、蘇軾、黃庭堅(jiān)等文人墨客存留的近400方摩崖碑刻，集歷代文學(xué)和書法之精華，其中天柱山的石牛古洞摹刻是全國重點(diǎn)文物.

基于豐富的自然和人文資源，自1982年被國務(wù)院批準(zhǔn)為國家首批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之后，天柱山相繼獲得首批國家4A級(jí)旅游區(qū)、全國文明森林公園、國家地質(zhì)公園、中華十大名山等稱號(hào)，并于2011年順利通過國家級(jí)評審驗(yàn)收，成為安徽省繼黃山、九華山之后的第3家5A級(jí)景區(qū).同年9月18日聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)天柱山成為世界地質(zhì)公園.

1 天柱山旅游地主要的空間競爭對象分析

按照旅游地空間競爭理論，旅游地之間的競爭主要存在于同類型旅游地之間，不同類型旅游地之間的競爭居其次[1-5].

從同類型旅游地上來說，黃山、九華山為天柱山在安徽省區(qū)域范圍內(nèi)的主要競爭對象；廬山位于江西省九江市，距離天柱山距離相近，由于旅游地的相似性也是天柱山附近主要的競爭對象.安慶市周邊的一些景點(diǎn)如大龍山、巨石山、大孤山、小孤山等為天柱山旅游地周邊的空間競爭對象，但由于這些旅游地景點(diǎn)范圍較小、景點(diǎn)較少，對天柱山旅游地總體發(fā)展影響不大.

不同類型旅游地之間的競爭可表現(xiàn)在天柱山附近其他的旅游資源，如安慶太湖、五千年文博園、池州牯牛降、安慶天堂寨、蕪湖方特等.

2 天柱山旅游發(fā)展的空間競爭地位

旅游地發(fā)展空間競爭地位影響因素是多方面的，如旅游地資源、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等，但是所有因素的影響結(jié)果最終會(huì)歸到一個(gè)定量問題上來，那就是都會(huì)反映到它所接待的旅游者人數(shù)(入境旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游人數(shù))以及旅游收益(旅游總收入)的問題上[2,6].可通過2008—2010年的旅游接待人數(shù)、旅游總收入的比較來了解天柱山的競爭地位.(見表1)

表1 天柱山與廬山、九華山、黃山2008—2010年旅游接待人數(shù)(萬人次)和旅游收入（億元）對比

由表1可以看出，四座名山雖然均為國家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，但由于開發(fā)時(shí)間、社會(huì)環(huán)境以及其它因素的差異，三座名山發(fā)展水平并不相同.廬山、黃山作為世界文化遺產(chǎn)地，其總游客量和總收入上都為這四山之首，黃山、九華山緊跟其后；九華山雖然是國家級(jí)旅游地，但其作為中國四大佛教名山之一，游客重游率高，在旅游總收入安徽省內(nèi)居首位，游客數(shù)量也較高；相比之下，天柱山的旅游經(jīng)濟(jì)雖然一直處于快速增長的過程當(dāng)中，但與廬山、黃山、九華山的發(fā)展相比，無論是在旅游量還是旅游收入方面都存在著一定的差距，旅游業(yè)發(fā)展相對落后.

3 天柱山在空間競爭地位影響因素分析

3.1 旅游資源因素的影響

天柱山與廬山、黃山和九華山在旅游資源上具有相似性，都具有豐富山水旅游景觀和人文旅游景觀，但彼此之間的發(fā)展不平衡.黃山在山水風(fēng)光資源開發(fā)上具有顯著的地位，而九華山由于佛教名山對游客的吸引力最大，廬山在人文資源上占據(jù)明顯優(yōu)勢，這三地在根據(jù)自身的特色資源的基礎(chǔ)上相應(yīng)發(fā)展特色旅游產(chǎn)品，并取得了顯著的效果.

天柱山與其他三大名山相比，雖然同樣具有優(yōu)越的自然資源與人文資源，但在資源開發(fā)時(shí)間、開發(fā)力度上相對于周邊其它名山還是略顯不足.在自然資源競爭方面，天柱山與黃山相比不具備競爭優(yōu)勢，受黃山的遮蔽強(qiáng).在人文資源上，天柱山雖然自身人文資源豐富，尤其是古皖文化、戲曲文化對于游客的吸引度很大，但從目前的開發(fā)上來看，還未形成實(shí)質(zhì)性的相關(guān)旅游產(chǎn)品，特色產(chǎn)品不突出，文化體驗(yàn)游更多只是旅游口號(hào)上的宣傳，受廬山、九華山遮蔽強(qiáng).

3.2 旅游區(qū)位因素的影響

在旅游區(qū)位方面，廬山位于江西省北部，靠近湖南東部、安徽南部，交通便利，是重要的交通要道地區(qū)，人口密集，客源集散功能強(qiáng)，客源市場條件好.黃山位于安徽省南部地區(qū)，此地人口稠密，并且位于三省交界處附近，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，客源市場條件優(yōu)越.九華山位于安徽省南池州市境內(nèi)，西北部隔長江與天柱山相望，東南部臨近黃山與太湖，是“兩山一湖”旅游區(qū)的北部主入口，由于其與黃山、天柱山在客源分流方面具有相互性，旅游功能與具有互補(bǔ)性，在有利于實(shí)現(xiàn)客源共享.天柱山位于安徽省西南部潛山縣境內(nèi)，交通網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口資源等方面較弱，且由于黃山、廬山、九華山的接近，其旅游名氣相對較小，導(dǎo)致其在客源市場受其它同類型旅游地遮蔽性強(qiáng).

3.3 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的影響

黃山、九華山為安徽省實(shí)施《兩山一湖"(黃山、九華山、太平湖)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》和《關(guān)于加快推進(jìn)“皖南國際旅游文化示范區(qū)”建設(shè)的若干意見中的“兩山一湖”地區(qū)，是安徽省旅游業(yè)發(fā)展的首要區(qū)域[7].2010年黃山市風(fēng)景區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目投資額達(dá)135000萬元，池州市投資額43100萬元，在這種政策環(huán)境的大力支持下，黃山、九華山取得了重大的發(fā)展機(jī)遇.

廬山作為世界文化景觀，九江市2010年風(fēng)景區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目投資額250000萬元，并擁有《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃和到2020年長遠(yuǎn)規(guī)劃綱要》、江西省“后花園”戰(zhàn)略、九江市申報(bào)“國際花園城市”發(fā)展規(guī)劃、一城（九江市）、一山（廬山）、二湖（柘林湖、鄱陽湖）”的品牌戰(zhàn)略等多個(gè)政府規(guī)劃、發(fā)展迅速.

天柱山由于依托城市經(jīng)濟(jì)水平的落后，政府對旅游業(yè)的投資有限，旅游資金、旅游項(xiàng)目的不足導(dǎo)致其難以進(jìn)行大規(guī)模旅游開發(fā)，因此必須尋求更為廣泛的開發(fā)投資融資渠道.

3.4 旅游形象感知因素的影響

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度調(diào)查.筆者分別以“廬山““黃山”“九華山”“天柱山”為關(guān)鍵詞，于2014年4月5日在“百度”、“谷歌”、“360”三大搜索引擎上對這三座名山的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和搜索，三大搜索引擎統(tǒng)計(jì)匯總結(jié)果分別為：黃山出現(xiàn)452800004次，名列第一；廬山出現(xiàn)155900002次，名列第二；九華山出現(xiàn)40960000次，名列第三；天柱山出現(xiàn)12591001次，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度排名最末，搜索詞與其它名山搜索詞相差巨大.這也從某種程度說明了天柱山在旅游地營銷方面存在不足，社會(huì)對其的關(guān)注度不高.

游客感知度調(diào)查.通過設(shè)計(jì)問卷調(diào)查，隨機(jī)發(fā)放給700位網(wǎng)絡(luò)用戶，有436位網(wǎng)絡(luò)用戶回復(fù).問卷調(diào)查結(jié)果顯示：在這四座名山中39%的人的首選旅游地為黃山，35%的人首選廬山，18%的人首選九華山，僅有8%的游客選擇天柱山為其首選旅游對象.

4 天柱山空間競爭力提升的策略研究

4.1 旅游資源及產(chǎn)品的開發(fā)策略

天柱山與周邊名山相比，在自然旅游資源及產(chǎn)品開發(fā)上具有相似性，在空間競爭中缺乏競爭優(yōu)勢.因此，天柱山在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，要著眼于發(fā)展有特色、占優(yōu)勢的人文類旅游資源.重點(diǎn)開發(fā)具有地方特色的戲曲文化、歷史傳說文化以及古皖文化這三類旅游資源，深入挖掘其文化內(nèi)涵，并將之打造成具有特色的旅游產(chǎn)品.

其次，可以進(jìn)行旅游產(chǎn)品的優(yōu)化組合，例如將天柱山地區(qū)特有的民俗和風(fēng)土人情加入到旅游觀光中，開展民俗風(fēng)情表演項(xiàng)目等.

4.2 旅游市場的拓展策略

根據(jù)旅游地引力模型和市場外推規(guī)律，可將天柱山的旅游客源市場目標(biāo)定位為：省內(nèi)及周邊省市客源市場，天柱山在開發(fā)傳統(tǒng)觀光旅游的基礎(chǔ)上，發(fā)展專項(xiàng)旅游，特別是生態(tài)旅游、度假旅游、商務(wù)旅游，使其成為周邊城市周末度假游的首選目的地；遠(yuǎn)距離客源市場，首先重點(diǎn)發(fā)展國內(nèi)市場，其次逐步開拓海外客源市場.

其次要構(gòu)建便捷的旅游交通錯(cuò)位網(wǎng)絡(luò).加快建設(shè)安慶機(jī)場通往天柱山的高速公路及公交路線，加大鐵路和公路這兩種大眾型交通途徑的建設(shè)，鐵路上要增加在潛山縣停留的旅游列車，公路上要重點(diǎn)改造潛山縣與相鄰縣市的出入口道路.

4.3 旅游形象的驅(qū)動(dòng)策略

針對天柱山關(guān)注度的不足，可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等通訊工具加強(qiáng)天柱山的旅游業(yè)信息化建設(shè)，特別是旅游的信息、服務(wù)等方面.加強(qiáng)《潛山報(bào)》和天柱山網(wǎng)站建設(shè)，對歷史縣志、潛山地圖、潛山統(tǒng)計(jì)資料以及有關(guān)潛山的文史資料、小說散文詩歌、圖片等多進(jìn)行宣傳報(bào)道.

〔1〕蔣坤富，等．旅游地空間競爭下弱勢旅游地發(fā)展戰(zhàn)略研究——以重慶璧山縣為例 [J]．蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，26(2)：61-68.

〔2〕保繼剛，彭華．名山旅游地空間競爭研究——以皖南三大名山為例[J]．人文地理，1994，9(2)：4-8.

F592.7

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1673-260X（2014）12-0094-02