趙鵬

【摘 要】本文通過對《新安晚報》、《江淮晨報》以及《安徽商報》3家報紙的版面風格、版塊結構以及在同時段發(fā)表的新聞報道進行抽樣調查和分析，研究媒體同質化問題的成因、弊端以及解決之道。

【關鍵詞】都市報 報道內容 新聞價值 新聞同質化

同質化原意是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象?！皥髽I(yè)同質化現(xiàn)象表現(xiàn)在兩個層次。其一是內容層次，典型特點是千報一面。其二是報業(yè)運營層次，表現(xiàn)為各報策劃手法相似、營銷運作雷同，缺少獨樹一幟的報業(yè)盈利模式。第一層次的表現(xiàn)是最為顯著的。娛樂、財經、IT等熱點報道，‘你有我有全都有。”①都市類報紙的新聞報道趨同質化，首先降低了受眾對新聞內容的選擇性；其次，報紙內容趨同化造成了資源浪費。

上世紀九十年代，晚報、都市報異軍突起，形成了黨報、晚報和都市報“三足鼎立”的報業(yè)市場。21世紀以來，晚報和都市報逐漸走向融合，黨報和都市報為主體的“二元市場”的局面己經形成。目前，合肥市場上的都市類報紙有《新安晚報》、《江淮晨報》、《安徽商報》等。

一、合肥三家報紙新聞同質化表現(xiàn)

《新安晚報》是經國家新聞出版署批準，由安徽日報報業(yè)集團主辦的省級綜合性晚報，以“為老百姓辦、給老百姓看”為辦報宗旨，1993年1月1日創(chuàng)刊，是安徽省發(fā)行量最大、讀者面最廣、影響力最強、廣告額最多的綜合類報紙；《江淮晨報》由合肥晚報社主辦，是第一張省級都市早報，辦報宗旨是“心貼讀者、服務萬家”，被譽為“安徽人的信息早餐”；《安徽商報》是由安徽日報報業(yè)集團主辦的綜合類都市早報，以“新聞快捷、思想敏銳、服務周到、人文關懷”為辦報理念”，2000年元旦創(chuàng)刊，是目前安徽省發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的都市早報。

1、版面風格趨同

封面式編排是三家報紙在頭版都會采用的方法。三家報紙采用大標題、大圖片等方法來吸引讀者。報紙內頁也大都是用主要新聞的大標題壓住整個版面，小標題引導閱讀路徑的編排方式，一版一題為主的編排方式給讀者多報一面的感覺。在報紙廣告的編排上，版面位置大都處于頁面底部、大小以整版的四分之一至五分之一寬度為主，即使是新聞版塊也有放置廣告的情況出現(xiàn)，三家報紙都出現(xiàn)了同樣的廣告編排問題。

2、版塊構架較為一致

報紙板塊數(shù)量統(tǒng)計上，本文大致計算了重點新聞、本地新聞、國內新聞、國際新聞四個類型新聞的版面數(shù)。同類型版面的數(shù)量差異并不大。

目前這三家都市報紙的基本結構主要有三大塊：第一塊以新聞報道的影響范圍為界的省內新聞、國內新聞、國際新聞；第二塊是以新聞事件的不同類型為區(qū)分的財經新聞、民生新聞、文體新聞、綜合新聞；第三塊是新聞價值的重要程度為標準，從各新聞報道中單獨提取并細化放大的新聞評論和深度報道。雖然幾家報紙具體版面名稱和總體結構順序不完全一致，但是版塊結構基本一致。

3、報道內容重合度高

就2014年4月8日的報道內容來看，三家報紙共同涉及到了馬航飛機失聯(lián)事件、微軟WINDOWS XP退出運行、清明節(jié)期間出行情況、安徽省公務員考試、合肥市交通建設進度、浙江奉化樓房坍塌事件、云南曲靖煤礦滲水事故、成龍六十壽辰演唱會等新聞事件的報道。而且報道角度和方法的、差異化程度不大。除共同涉及到的報道內容外的其他新聞及評論所占比例較小，且均以軟新聞為主。

二、新聞同質化的成因

1、市場競爭機制的發(fā)揮不夠充分

隨著今天的經濟全球化和社會信息化程度不斷加強，合肥正在向大型城市邁進，市民對于信息的需求也越來越強烈并且越來越多元化。但是與很多發(fā)達城市相比，合肥地區(qū)的城市化程度仍然較低，人才流動尤其是傳媒界人才流動相對僵滯。合肥地區(qū)報紙尤其是都市報的同質化現(xiàn)狀難以適應當今傳媒競爭的要求。

2、媒體內部新聞運作的方式雷同

（1）市場和讀者定位趨同。三家報紙由于市場定位和讀者定位的相似性，許多版塊、專欄名稱相似，內容風格相仿，甚至對手推出了一些新穎的質量高的版塊和欄目從形式到內容拿來就用，缺乏原創(chuàng)性，沒有自己鮮明的定位，因而無法形成自己鮮明的特色，打造自己的品牌，結果使自身的潛力沒有得到很好的發(fā)揮，同時也是一種資源的浪費。

（2）新聞來源相對單一。由于合肥地區(qū)報紙尤其是都市報自身采編實力有限，在報道重大新聞時常采用新華社的稿件和一些單位發(fā)出的通稿，導致幾家報紙在國內新聞和國際新聞版塊的內容大同小異。都市類報紙基本上立足于本地新聞，目標是通過做好本地新聞增加發(fā)行量，增強自身實力，擴大讀者范圍，但是現(xiàn)代社會是信息公開、資源共享的社會，各家報紙都不愿意錯過重要新聞，因此獨家新聞就顯得更加重要，獨家新聞也成為衡量一家媒體實力的重要標準之一。另外，隨著厚報時代的來臨，報紙既要保證有足夠的版面，又要搜尋更多的信息來源，另外互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，很多媒體為了湊足版面，增加新聞量，擴充版面，甚至不加核實照搬互聯(lián)網上的新聞，這也是新聞同質化的原因之一。

（3）新聞價值判斷標準一致。從目前報紙內容上來看，由于三家都市報采編人員持有相似的新聞價值標準，無論頭條新聞還是重要新聞都是千篇一律，而且在新聞報道內容上也很難發(fā)現(xiàn)獨辟蹊徑、讓人眼前一亮的新聞。

三、新聞同質化的突圍嘗試

在傳媒市場競爭日益白熱化的今天，新聞內容出現(xiàn)雷同是不可避免的，但長此以往會使合肥地區(qū)的報業(yè)市場進入惡性競爭的局面。媒體要想打造自己的品牌，要樹立強烈的精品意識，提高媒體從業(yè)者的整體素質，利用一切可利用的資源，走品牌發(fā)展的道路，避免同質化競爭。

1、理念的革新

如何打破同質化的現(xiàn)狀是目前需要解決的一大難題。從目前媒體發(fā)展的情況來看，廣播電視以及互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，報紙傳播的內容的確是“明日黃花”，但是報紙卻仍然是人們獲取信息的重要渠道之一，報紙應更多的把報道的重點放在事件發(fā)生的背景、原因及帶來的影響上。并且，都市類報紙之間應該互相借鑒，并將這些好的經驗、理念和自身特點進行融合，突出自己的個性和優(yōu)勢，并根據(jù)辦報理念選擇相應的辦報策略。使整個報業(yè)市場處于有序競爭、良性發(fā)展的狀態(tài)。endprint

2、異質化替代同質化

羅以澄在《武漢地區(qū)新聞傳媒的精品打造之路》的中提出，盡管受眾的興趣千差萬別，但在特定階段和時代氛圍下的需求在一定程度上仍有異性，這就為傳媒提供了有效的市場空間，構成了傳媒競爭占位的基礎。明確市場定位，針對目標受眾，以特定的構想、取向和表現(xiàn)風格，滿足他們特定的接受需求，讓各類信息各取所需，各類受眾各得所需。②這不僅可以解決傳媒的趨同問題，優(yōu)化信息資源的配置，也將使傳媒盡顯自己的特色。

從讀者定位方面看，媒體首先要明確讀者定位，注重市場細分。我們認為，通過加大研究與開發(fā)的力度，潛心研究顧客（讀者）消費需求的特點，維持企業(yè)（都市報）創(chuàng)造獨特產品的能力來維持差異化優(yōu)勢，可能是一種更有效的方法，尤其是在競爭不斷加劇、人們生活水準越來越高、同時更加追求多樣化和個性化的經濟和社會環(huán)境下。③都市類報紙尤其要注意自己的核心受眾定位，在受眾市場日益細分的今天尋找契機，善于發(fā)現(xiàn)市場空當和薄弱環(huán)節(jié)，為社會提供自己的優(yōu)勢產品。

在媒體運作上，硬件和軟件上都要不斷革新，采用先進的信息技術，改變用人機制，不斷培養(yǎng)高素質的媒體人才，整合自身資源，突出自己的優(yōu)勢，發(fā)揮自身所長，與此同時又要超越自我，博采眾長，不斷創(chuàng)新。打造自己的品牌，避免同質化競爭，不僅要“人無我有”，更重要的是“人有我優(yōu)。”并且合肥地區(qū)的報紙，不應僅立足本地新聞，更要在觀念上有大的視野，關注時代發(fā)展的重大問題，以快速的反應、獨辟蹊徑的見解，在重大事件面前發(fā)出自己的聲音。

進行精心策劃，重視自我包裝。打造屬于自己的品牌，除了內容上要有好的質量外，報紙的策劃和包裝也很重要，使報紙有自己的獨特品質。在包裝上，我們的媒體還要借鑒其他媒體的包裝策略，并請專業(yè)人士參與，這樣才能形成多個賣點的融合，開拓更大的市場。

3、注重發(fā)掘獨家新聞

獨家新聞，在英語中為scoop，由挖掘、搶先獲得之意專用到新聞學領域，指記者通過采訪發(fā)掘出不為人所知的新聞事件并進行獨家報道的行為。④

在信息資源共享的今天，如何搶到獨家新聞已經成為衡量一家媒體實力的重要手段。但是從目前來看，尤其是對同城的都市報而言，做到“人無我有”難度很大。針對這樣情況，重要的不是報道新聞，而是如何發(fā)現(xiàn)，從事件中發(fā)現(xiàn)新聞點，做到“人有我優(yōu)”。如果能在同一事件中發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的問題甚至是新聞背后的新聞，才能真正避免新聞“撞車”。

結語

本文以合肥地區(qū)的《新安晚報》、《江淮晨報》和《安徽商報》的同質化現(xiàn)象為例，從新聞層面進行比較分析，從外部競爭環(huán)境和媒體內部闡釋了同質化產生的背景和原因，以及同質化現(xiàn)象帶來的弊端，并提出了只有在理論層面和技術層面以及人才培養(yǎng)方面做出革新，都市類報紙才能在白熱化的市場競爭中突圍。我們現(xiàn)在處于一個“信息爆炸”的時代，人們每天要面對無數(shù)撲面而來的海量信息，媒體的責任不僅是如實地報道信息，重要的是明確自己的市場定位，成為社會成員的文化旗幟?！?/p>

參考文獻

①朱春陽、邰小麗，《同質化競爭：風險與理性》[J].《新聞記者》，2002（6）

②羅以澄：《武漢地區(qū)新聞傳媒的精品打造之路》[M].復旦大學出版社，2004：219

③金占明：《戰(zhàn)略管理》[M].清華大學出版社，2004（2）：197-200

④文達，《“獨家新聞”別解》[J].《新聞大學》，1998

（作者：安徽大學新聞傳播學院2011級研究生）

責編：周蕾endprint