惠亮亮　王勇

【摘 要】2013年湖南衛(wèi)視推出的大型明星親子生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》取得了極大成功。其成功的原因就在于它發(fā)揮了明星效應(yīng)，注意了節(jié)目?jī)?nèi)容的娛樂性，滿足了人們的窺探欲。

【關(guān)鍵詞】《爸爸去哪兒》 明星效應(yīng) 娛樂性 窺探欲

2013年湖南衛(wèi)視推出的大型明星親子生存體驗(yàn)真人秀《爸爸去哪兒》，是湖南衛(wèi)視繼《變形計(jì)》之后又一檔真人秀互動(dòng)節(jié)目。該節(jié)目的版權(quán)和模式是引進(jìn)韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊?，由《變形?jì)》制作人謝滌葵和《我是歌手》制作人洪濤聯(lián)合制作。這檔名人代際溝通紀(jì)實(shí)節(jié)目將創(chuàng)新視角對(duì)準(zhǔn)親子關(guān)系，5位明星爸爸跟子女進(jìn)行72小時(shí)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)真人秀，于2013年10月11日起每周五晚22：00登陸湖南衛(wèi)視，節(jié)目為季播，第一季共12期，由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯(lián)手擔(dān)任嘉賓。節(jié)目自播出以來，創(chuàng)造了高達(dá)89%的美譽(yù)度。這個(gè)幾乎“零差評(píng)”的口碑令其收視更為突出，其中CSM全國(guó)網(wǎng)收視率1.1，市場(chǎng)份額7.67%，CSM29城市網(wǎng)收視率1.46，市場(chǎng)份額6.45%。雙網(wǎng)首播均破1。在這兩個(gè)收視數(shù)據(jù)網(wǎng)里，《爸爸去哪兒》均為同時(shí)段第一。那么，《爸爸去哪兒》為什么能吸引觀眾，打動(dòng)觀眾呢？它的成功秘訣在哪里呢？

一、明星效應(yīng)

在新聞界有這樣一條定律：“明星+普通的事=新聞”，這是因?yàn)槊餍且话愣际窃谀骋活I(lǐng)域才華出眾、業(yè)績(jī)卓著、知名度很高的人。他們總是最引人注意，最吸引人們的目光，即使做普通的事也會(huì)成為新聞，受到人們的關(guān)注。而他們的出現(xiàn)所形成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象統(tǒng)稱為明星效應(yīng)。明星效應(yīng)已經(jīng)在我們生活中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。比如：明星出席慈善活動(dòng)能夠帶動(dòng)社會(huì)關(guān)懷弱者，明星代言廣告能夠刺激消費(fèi)，明星出演電影可以成為電影票房的保證，明星上電視節(jié)目可以給帶來高收視率等等。簡(jiǎn)單的說明星效應(yīng)就相當(dāng)于一種品牌效應(yīng)。

《爸爸去哪兒》節(jié)目成功的第一步就是很好的利用了明星效應(yīng)。節(jié)目中的5位爸爸分別是：林志穎，中國(guó)臺(tái)灣男演員、歌手及賽車手，被稱為“亞洲小旋風(fēng)”，發(fā)表了多張唱片并出演多部熱播影視劇作品，亦是臺(tái)灣第一位授薪職業(yè)賽車手和一位成功的企業(yè)家，活躍于各個(gè)領(lǐng)域；田亮，前國(guó)家隊(duì)跳水運(yùn)動(dòng)員，憑借極具親和力的微笑和帥氣俊朗的外形成為國(guó)民心中的跳水王子；王岳倫，導(dǎo)演。曾導(dǎo)演了諸多優(yōu)秀音樂電視、廣告、電影作品，2009年與著名節(jié)目主持人李湘結(jié)婚；張亮，中國(guó)首席男模，是中國(guó)登上米蘭時(shí)裝周的第一人；郭濤，中國(guó)影視、話劇演員，曾主演多部話劇和電影，深受觀眾喜愛。

由此可見這5位爸爸都是享有一定知名度的公眾人物，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域都有著有目共睹的成績(jī)，而且他們各自有著自己穩(wěn)定且強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，這就使節(jié)目的受眾數(shù)量大大增加。

二、娛樂性

傳播學(xué)者麥奎爾等歸納出電視節(jié)目具有“心緒轉(zhuǎn)換效用”，可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”日常生活的壓力，帶來情緒上的解放感。1975年，社會(huì)學(xué)家賴特在《大眾傳播的社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)》一書中，補(bǔ)充了拉斯韋爾的“媒介三大社會(huì)功能說”，增加了一項(xiàng)新的功能——提供娛樂。在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)、快節(jié)奏的生活及高壓力的工作狀態(tài)下生活的觀眾，對(duì)電視的要求更多的集中在一個(gè)點(diǎn)上，那就是娛樂。電視娛樂可以使人們減輕壓力、釋放焦慮，愉悅身心，并成功的為人們的娛樂需求提供了一個(gè)更好的平臺(tái)。所以?shī)蕵沸詫?duì)于一檔節(jié)目的成功來說是非常重要的。

《爸爸去哪兒》的定位也是娛樂。以天真、可愛的“小大人”為主角，注重凸顯妙趣橫生的童真童趣，以“口無遮攔”的寶寶語(yǔ)言為笑源吸引觀眾收視興趣，以兒童獨(dú)特的視角為標(biāo)準(zhǔn)，展示孩子眼里的大人世界，同時(shí)把成人觀眾帶進(jìn)童趣世界，鎖定家庭受眾。

第二期節(jié)目中，在去往寧夏中衛(wèi)沙坡頭的路上，節(jié)目工作人員問石頭：“覺得這一次會(huì)好玩嗎？”石頭說：“好玩，因?yàn)樯衬芏焉健！倍@時(shí)郭濤告訴兒子：“那里沒有金字塔，只有沙漠?！笔^聽了轉(zhuǎn)過頭對(duì)郭濤說：“啊呀，沙漠必須得有金字塔?！?/p>

還是第二期節(jié)目中，到了晚上五個(gè)孩子要組成一隊(duì)，去完成村長(zhǎng)布置的任務(wù)，在黑漆漆的路上，作為隊(duì)長(zhǎng)的石頭不斷的安慰其它弟弟妹妹：“不怕，不怕，有哥哥在呢?！边@個(gè)時(shí)候田雨橙就問石頭：“你是咋學(xué)會(huì)的，這么厲害！”石頭說：“哥哥是晚上每天都出來！”

類似這樣的例子幾乎在每期都會(huì)出現(xiàn)不少，張亮兒子天天在得知還要上繳手機(jī)時(shí)崩潰得大哭，林志穎的兒子kimi把玩蜘蛛，李湘女兒王詩(shī)齡在和天天較真時(shí)說出的一句“小樣兒”及不屑的眼神等等，這些都是令人捧腹的笑點(diǎn)。

如果說這些可愛的小孩在不斷的為節(jié)目制造笑料，那么后期制作無疑是為節(jié)目中不斷添加笑料。字幕動(dòng)畫等效果常常配合細(xì)節(jié)一起使用，用文字引導(dǎo)受眾去觀察和理解畫面，當(dāng)明星父親以及自己的孩子臉上出現(xiàn)復(fù)雜的表情時(shí)，屏幕上總會(huì)打上恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)，比如興奮，激動(dòng)等等，用動(dòng)畫的效果故意將父親和孩子的失誤以及一些可愛的舉止放大播出在熒幕上，這樣就營(yíng)造出真實(shí)感，方便觀眾快速理解并且放大笑點(diǎn)，制造娛樂。

三、滿足了人們的窺探欲

從心理學(xué)的角度說，每個(gè)人都有窺探別人秘密的欲望，都有想知道別人秘密的好奇心，特別是一些異常的、有悖常理的、聳人聽聞的事件更能引起相當(dāng)一部分受眾的探知欲望。所以在快節(jié)奏的大眾生活及巨大的壓力之下，觀眾除了希望從電視節(jié)目中獲得娛樂外，還希望電視節(jié)目可以滿足自己的窺探欲。而在節(jié)目滿足觀眾窺探欲的過程中，明星無疑是最好的選擇。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的明星始終和大眾保持著相當(dāng)?shù)木嚯x，大眾只能在明星們宣傳作品或者做綜藝訪談時(shí)，了解他們的經(jīng)歷和性格。這就造成了大眾對(duì)明星私下的性格、表現(xiàn)產(chǎn)生強(qiáng)烈好奇。所以長(zhǎng)期以來，娛樂圈的種種明星隱私八卦都是觀眾所特別關(guān)注的。而在明星隱私中，家庭生活又是最樂于被觀眾窺探的。

《爸爸去哪兒》節(jié)目中的父親都是各行業(yè)的明星。他們不僅自己上了節(jié)目，還把平日里包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的星寶貝也帶上了熒屏，并全面展示各自家中的親子模式。這不僅滿足了觀眾對(duì)于明星的窺探欲，更滿足了觀眾對(duì)于明星家庭的窺探欲。再加上《爸爸去哪兒》是一檔真人秀節(jié)目，它集紀(jì)錄片與戲劇片于一體，突出了兒童應(yīng)有的特征和星爸們真實(shí)的一面。并不是每個(gè)孩子和爸爸都是十全十美的，通過動(dòng)不動(dòng)就哭鼻子、童言無忌、吐字不清、睡覺流口水及他們之間的矛盾、發(fā)脾氣等普通孩子都會(huì)有的特征和星爸們面對(duì)給孩子做飯、穿衣、梳洗等情況時(shí)的手足無措，更能全面地反映節(jié)目的真實(shí)，而正是這種“真實(shí)”又進(jìn)一步的滿足了觀眾對(duì)于星爸和星寶貝的窺探欲，進(jìn)而吸引了大量觀眾的眼球。

例如在第一期節(jié)目的開頭，攝制組一大早分別去5個(gè)明星家開始錄制出發(fā)前的情況。早晨五點(diǎn)半，先去了李湘家，在短短的兩分半的畫面中，讓觀眾看到了李湘家房子是什么樣子，吃的早點(diǎn)是什么，還有女兒王詩(shī)齡在被叫醒時(shí)的哭鬧、李湘與女兒之間的互動(dòng)、導(dǎo)演王岳倫從床上坐起來那迷糊的表情、王詩(shī)齡和爸爸撒嬌的舉動(dòng)等等。其后也分別展示了其他4個(gè)明星家的情況，這些都是我們平時(shí)在新聞或雜志上所看不到的，因此節(jié)目一開始就極大的滿足了觀眾對(duì)明星的窺探欲。

再如在第八期節(jié)目中，田亮被留下照顧五個(gè)小孩，他給王詩(shī)齡梳辮子、穿衣服，帶著3個(gè)小孩去天天家、給天天穿鞋，叫kimi起床、不厭其煩的想辦法給kimi穿衣服，給5個(gè)小孩煮餃子吃。其他4個(gè)星爸出海打漁。他們每一期的不同表現(xiàn)和反應(yīng)都在不停地滿足觀眾對(duì)于明星的窺探欲，使觀眾的眼球不愿離開節(jié)目。

總之，《爸爸去哪兒》是一檔很成功的節(jié)目，它雖然不像一些比賽、選秀節(jié)目每期都會(huì)留有淘汰與晉級(jí)的懸念，但是它有自己的特點(diǎn)——孩子們的可愛、搞笑和父子間的“愛”，雖沒有懸念，但卻可以喚起觀眾心中的真善美，同樣深深吸引著觀眾的眼球。

【基金項(xiàng)目：昆明理工大學(xué)廉政文化傳播學(xué)科方向團(tuán)隊(duì)建設(shè)基金[KKZ3201155012]、精品課程《新聞編輯學(xué)》建設(shè)基金[KKZ2011028]】

（作者：惠亮亮，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣播電視藝術(shù)專業(yè)碩士研究生；王勇，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師）

責(zé)編：周蕾endprint