黃雪丹 (廣東東江縱隊紀念館 523000)

社會形象是抗戰(zhàn)紀念館外在特征，是紀念館在開展專題研究、文物展覽和歷史宣教等各項工作中逐漸形成的特定形象，也是抗戰(zhàn)紀念館總體價值和綜合實力的具體體現(xiàn)。塑造良好的社會形象是抗戰(zhàn)紀念館提升社會公眾影響力的必要手段，也是獲取社會公眾信任與支持的有效措施。因此，抗戰(zhàn)紀念館應(yīng)當加強社會形象的塑造和推廣，不斷增強自身的“軟實力”和美譽度，最終達到打造品牌形象、提升價值指數(shù)的目的。同時，良好的社會形象還可以在內(nèi)部產(chǎn)生巨大的凝聚力和向心力，使員工感到自豪與滿足，激發(fā)其工作積極性、主動性與創(chuàng)造性。

一、廣東東江縱隊紀念館簡介

廣東東江縱隊紀念館是展示廣東人民抗日游擊隊東江縱隊歷史的專題紀念館，位于東莞市大嶺山鎮(zhèn)大王嶺村，于2005年9月建成開館，館區(qū)總占地面積為53319平方米，館舍總建筑面積為3965平方米。東江縱隊紀念館是屬于第六批全國重點文物保護單位，可分為大嶺山抗日根據(jù)地舊址和東江縱隊主題展覽兩大部分，而紀念館陳列包括大嶺山抗日根據(jù)地舊址復(fù)原陳列和東江縱隊歷史主題陳列，其中大嶺山抗日根據(jù)地舊址是在2006年被國務(wù)院正式批準為重點文物保護單位。紀念館的主體建筑具有東江當?shù)亟ㄖ厣?，保留了嶺南建筑和抗戰(zhàn)時期客家村落建筑的風(fēng)格，體現(xiàn)了革命歷史的時代特色。

東江縱隊歷史主題陳列共分為九個部分，內(nèi)容緊扣世界反法西斯戰(zhàn)爭和中國抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭的歷史背景，客觀、全面地展示東江縱隊的創(chuàng)建、發(fā)展和奪取抗戰(zhàn)勝利的斗爭歷程，以及解放戰(zhàn)爭時期兩廣縱隊和粵贛湘邊縱隊協(xié)同作戰(zhàn)，解放南粵的光輝史實。館內(nèi)共展覽了200多件東江縱隊歷史革命文物，以及600多幅歷史圖像，其中包括油畫、照片、版畫等，同時還采用現(xiàn)代多媒體影像技術(shù)將歷史事件形象逼真地展覽出來，比如電子沙盤、幻影成像等，大大增強了展覽的觀賞性和感染力。同時展覽以東江縱隊的抗日戰(zhàn)爭的歷史意義為核心，將東莞地域文化、民族傳統(tǒng)、地理特征等元素有機融合，注重其抗日教育意義，完善和提升其藝術(shù)特點，把握其空間節(jié)奏感，體現(xiàn)抗日紀念館的壯烈和莊嚴，并將東江縱隊的頑強拼搏、不畏犧牲的抗日精神淋漓盡致的展現(xiàn)出來。

1940年10月至1941年10月期間，廣東人民抗日游擊隊第三大隊在大嶺山創(chuàng)建抗日根據(jù)地，并開展了一系列抗日斗爭活動，并遺留了當時的革命根據(jù)地，2006年國務(wù)院正式批準該遺跡為國家重點文物保護單位。經(jīng)過多年的歷史變遷，大嶺山抗日根據(jù)地舊址仍保存有第三大隊大隊部、會議室、大家團結(jié)報社、交通站、操場、糧食加工場、中山書院、醫(yī)務(wù)所、連平聯(lián)鄉(xiāng)辦事處9處文物舊址，在充分尊重歷史原貌的基礎(chǔ)上，按照抗戰(zhàn)時期的特征將文物進行陳列，也是華南地區(qū)歷史風(fēng)貌保存最好、規(guī)模最大的抗日文物群體。

二、弘揚抗戰(zhàn)精神的必要性

抗日戰(zhàn)爭在中國歷史上具有偉大意義的解放戰(zhàn)爭，也是一次振奮民族的偉大勝利。在新時期社會環(huán)境下，我們?nèi)匀恍枰@種不屈不撓、頑強斗爭、為國犧牲的偉大精神，而抗戰(zhàn)紀念館正是凝聚和弘揚革命精神的最佳場所，也是愛國教育和傳承優(yōu)良傳統(tǒng)的理想課堂。當前我國正處于社會主義初級階段，社會主義各項事業(yè)的建設(shè)任務(wù)任重而道遠，我們需要抗日戰(zhàn)爭精神為支柱，才能更好更快地建設(shè)和諧社會主義社會。

（一）弘揚抗戰(zhàn)精神是促進社會主義發(fā)展的內(nèi)在要求

當前我國正處于社會主義初級階段，雖然各項經(jīng)濟和事業(yè)獲得較快的速度發(fā)展，但距離構(gòu)建和諧小康社會的目標仍然存在較大的差距，且未來一定時期內(nèi)仍然面臨較大的困難，需要全國各族人民齊心協(xié)力，排除萬難，才能促進社會主義各項事業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)國家繁榮富強、國民安居樂業(yè)。抗戰(zhàn)精神是民族團結(jié)的具體體現(xiàn)，在新時期下弘揚抗戰(zhàn)精神可以有效凝聚各族人民的智慧和力量，激發(fā)各族人民愛國主義精神，促使其為社會經(jīng)濟建設(shè)和文化發(fā)展貢獻自身的能力。因此，弘揚抗戰(zhàn)精神是促進社會主義發(fā)展的內(nèi)在要求，也是社會主義建設(shè)的有效推動力。

（二）弘揚抗戰(zhàn)精神是豐富社會主義道德的必要手段

思想道德的建設(shè)和發(fā)展是社會主義精神文明建設(shè)的主要內(nèi)容，也是提升國民素質(zhì)和發(fā)揚傳統(tǒng)美德的有效途徑。我國是禮儀之邦，尤其注重道德與人文精神的建設(shè)。隨著法制社會不斷推進，精神文明建設(shè)顯得尤為重要?？箲?zhàn)精神是中華傳統(tǒng)美德不可分割的體系，其不僅均有海納百川的豁達，又有抵制外敵入侵的戰(zhàn)斗力，是現(xiàn)代社會不可或缺的民族精神。因此，弘揚抗戰(zhàn)精神不僅豐富社會主義精神文明內(nèi)容，更是熏陶國民文化的必要手段。

（三）新時期抗戰(zhàn)紀念館的社會形象塑造與推廣

1.提高知名度

當前社會是科技信息時代，傳媒技術(shù)高速發(fā)展，并以各種形式傳遞信息，使得國民獲取外界信息更加便捷?？谷占o念館要提高知名度就應(yīng)當與時俱進，借助傳媒力量，不斷加強與媒體的合作，塑造良好的社會形象，將特色收藏、知名品牌、精神主旨等進行廣泛宣傳，擴大抗戰(zhàn)紀念館的影響范圍，提高其社會公眾知名度。

東莞市大嶺山抗日根據(jù)地舊址是華南地區(qū)規(guī)模最大、保存最好的抗日文物，先后被公布為廣東省及全國重點文物保護單位。為了加強文物的保護和利用，在廣東省和東莞市有關(guān)部門的統(tǒng)籌規(guī)劃下，依托大嶺山抗日根據(jù)地舊址的歷史資源，建設(shè)廣東東江縱隊紀念館，全面維修各文物點，并按照抗戰(zhàn)時期的歷史風(fēng)貌復(fù)原陳列，自2005年9月3日建成開放以來，不斷提高展示水平，打造品牌宣教活動，在社會上受到了較高的關(guān)注。

2.擴大影響力

抗戰(zhàn)紀念館不僅有收藏和保護歷史文物的功能，同時具有弘揚和宣傳抗戰(zhàn)精神的功能，還是教育和研究革命歷史意義的有效課堂。但在市場經(jīng)濟體制下，紀念館只有不斷創(chuàng)新理念、優(yōu)化管理模式才能獲得更好的發(fā)展，從而進一步提高其影響力，實現(xiàn)其自身的社會價值。首先，紀念館應(yīng)當加強與媒體的合作，樹立品牌價值理念，構(gòu)建一流的服務(wù)模式，借助媒體對紀念館深層次內(nèi)容進行宣傳，比如研究成果、管理機制、服務(wù)特色等，通過報紙、電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)等方式將紀念館的特征進行正面宣傳，才能加深公眾對紀念館的認知程度。

廣東東江縱隊紀念館堅持構(gòu)建“以精品活動為支撐、以深化愛國主義教育成果、推動紅色文化旅游不斷發(fā)展為目標”的多元宣教平臺，自2006年成功打造“東縱小戰(zhàn)士”紅色夏令營精品活動以來，先后推出包括“港九小英雄紅色冬令營”“粵港青少年交流體驗營”“東縱杯青年志愿者講解大賽”等一系列異彩紛呈的特色宣教活動，受到各類媒體的廣泛報道，引起了良好的社會反響，提升了社會影響力和知名度。

3.提升公信力和美譽度

美譽度是社會公眾對特定對象形成的美好印象?？箲?zhàn)紀念館作為社會公益性機構(gòu)，應(yīng)當不斷完善自身的管理機制，不斷完善其外在形象和提升內(nèi)在價值，比如陳列文物環(huán)境、館體建筑色調(diào)、館內(nèi)格局設(shè)計等外在形象，或者建設(shè)藏品特色、構(gòu)建主題思想、還原歷史細節(jié)等，全面豐富紀念館現(xiàn)代功能，提升公信力和美譽度，并利用新聞媒體加以宣傳，不斷增強紀念館的社會形象。

2013年元旦以來，廣東東江縱隊紀念館多次在節(jié)假日期間策劃開展“山歌悠悠，老區(qū)紅韻”原生態(tài)客家山歌專場表演活動，組織當?shù)匚乃噽酆谜哐莩隽松礁琛陡璩獤|縱紀念館》《年紀輕輕瞞出嫁》、舞蹈《敬愛的毛主席》《碧蘭村的姑娘》等多個充滿濃郁客家特色的節(jié)目，吸引了大量游客及附近民眾前往觀看，為廣大人民群眾送上豐富的精神大餐，取得了很好的宣傳效果，擴大了在公眾和業(yè)內(nèi)的影響力。

4.增強親和力

增強親和力是紀念館塑造和推廣社會形象的必要手段之一。抗戰(zhàn)類紀念館作為抗戰(zhàn)精神及革命意義的主流傳播機構(gòu)，其服務(wù)對象是社會公眾，更應(yīng)當采用有效措施，增強紀念館的親和力，吸引公眾眼球，才更好的為公眾服務(wù)。比如可以通過報刊、電視臺、網(wǎng)站等多種媒體宣傳紀念館的正能量，及時發(fā)布各種具有社會價值的信息，使公眾從中陶冶情操、凈化心靈、提升素質(zhì)，實現(xiàn)國家精神文明建設(shè)的進一步提升。

經(jīng)過多年的館建工作，廣東東江縱隊紀念館目前已形成主題陳列、舊址復(fù)原陳列、國防科普、臨時展覽、流動展覽、網(wǎng)上紀念館等多種形式的綜合展示體系，直接面向不同觀眾群體開展愛國主義宣教工作。我們通過開辟國防教育展區(qū)，舉辦國防歷史展覽，陳列展示飛機、高射炮、航空導(dǎo)彈、雷達車等重型國防武器，配套建設(shè)模擬戰(zhàn)壕、碉堡等拓展訓(xùn)練設(shè)施，為廣大觀眾特別是青少年學(xué)生提供了極具吸引力的戶外拓展體驗平臺；連年把“東縱史實流動圖片展”送展到高校、中小學(xué)及社區(qū)、企業(yè)，派出講解員隨團講解，讓觀眾在家門口零距離感受東縱精神；先后與廣東外語外貿(mào)大學(xué)、東莞理工學(xué)院、廣東醫(yī)學(xué)院等多所高校及解放軍駐莞部隊、武警部隊開展基地共建工作，整合多種資源，提升愛國主義教育成效。

總之，抗戰(zhàn)精神的精髓是團結(jié)拼搏、不畏犧牲、不屈不撓、和平博愛等，其對現(xiàn)代公眾同樣具有巨大號召力和凝聚力，對促進社會主義社會發(fā)展意義重大?？箲?zhàn)紀念館人只有不斷解放思想，積極創(chuàng)新，勇于開拓，才能樹立抗戰(zhàn)紀念館良好的社會形象，確保紀念館發(fā)揮應(yīng)有的價值。

[1]劉麗.增強博物館的公眾親和力芻議[J].中國博物館，2005(04).

[2]王春.談如何使紀念館成為愛國主義教育的重要陣地[J]. 學(xué)理論，2012(27).