王躍說(shuō)，傳漾有一支中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告展示領(lǐng)域最好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。他說(shuō)出這話的自信，來(lái)自于傳漾做到的好多“第一個(gè)”：第一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域提出六維定向、第一個(gè)提出場(chǎng)景定向、第一個(gè)提出智能化定位等。

網(wǎng)絡(luò)廣告RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）模式的實(shí)現(xiàn)過程中，廣告提取時(shí)間越短，說(shuō)明一個(gè)廣告發(fā)布協(xié)作平臺(tái)的效率越高。在業(yè)內(nèi)部分網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)廣告提取時(shí)間只能達(dá)到20毫秒上下時(shí)，傳漾科技Dolphin廣告發(fā)布協(xié)作平臺(tái)的1.6毫秒，讓技術(shù)驅(qū)動(dòng)的效果更顯“驚艷”。

傳漾科技自2009年成立，就將自己定位成一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司。無(wú)論媒體資源、網(wǎng)絡(luò)受眾行為等影響數(shù)字營(yíng)銷的因素怎樣變化，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)受技術(shù)驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)始終沒變。如今，傳漾科技通過AdPlace交易中樞，早已打通了DSP（需求方平臺(tái)）、SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）三大平臺(tái)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的力量再次彰顯。

底層架構(gòu)看重內(nèi)存服務(wù)集群

如果算上創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在好耶的經(jīng)歷，傳漾科技的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布領(lǐng)域做了十幾年。在服務(wù)器方面，從前他們?cè)褂眠^Apache的模塊方式，但覺得很不靈活，也不方便。“后來(lái)，我們調(diào)整了整個(gè)服務(wù)架構(gòu)，重新自建Web Server，用于提供廣告選擇服務(wù)和對(duì)業(yè)務(wù)請(qǐng)求的響應(yīng)。中間傳漾科技也花了很多精力進(jìn)行調(diào)試，響應(yīng)速度現(xiàn)在來(lái)看是非?？斓??！眰餮萍紕?chuàng)始人兼資深技術(shù)副總裁王躍在接受《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

在王躍的表述中，記者深刻感覺到，從IT底層架構(gòu)的搭建開始，就凸顯了以王躍為代表的傳漾科技技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員骨子里的務(wù)實(shí)態(tài)度。

在部分同行沉湎于大肆渲染云計(jì)算、大數(shù)據(jù)可能為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來(lái)的技術(shù)紅利之時(shí)，傳漾科技卻清楚地明白一個(gè)道理：互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)對(duì)實(shí)時(shí)性要求極高，而絕大部分開源的云計(jì)算技術(shù)例如Hadoop架構(gòu)，從計(jì)算速度上看，并不符合在線廣告的應(yīng)用場(chǎng)景，現(xiàn)下的算法應(yīng)更看重內(nèi)存服務(wù)集群的使用。“為用戶服務(wù)的那一部分，傳漾科技是完全使用分布式內(nèi)存服務(wù)集群管理的?！蓖踯S介紹，“我們作為創(chuàng)業(yè)公司，當(dāng)然一開始不會(huì)有很多錢，所以包括數(shù)據(jù)庫(kù)，我們就是用的MySQL，但這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)我們只是作為存儲(chǔ)和查詢用，便于做報(bào)表。實(shí)際上做互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，跟數(shù)據(jù)庫(kù)是沒有直接關(guān)系的，我們是在自己的服務(wù)里實(shí)現(xiàn)的廣告展示和決策。MySQL只作為內(nèi)部服務(wù)集群，不直接對(duì)客戶服務(wù)，所以請(qǐng)求量不是很大?！?/p>

除了IT底層架構(gòu)的搭建，傳漾科技的技術(shù)實(shí)力中，讓王躍引以為傲的也包括了團(tuán)隊(duì)因素?！拔覀兊腎T運(yùn)維團(tuán)隊(duì)都是自己培養(yǎng)的，目前有十幾個(gè)人。他們都是從剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候就進(jìn)來(lái)的，前幾年Linux認(rèn)證考試都是滿分，這在當(dāng)時(shí)的上海也是不多的，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都能夠做到邊做、邊學(xué)、邊升級(jí)?！蓖踯S對(duì)記者說(shuō)。

三大平臺(tái)支撐

傳漾科技的技術(shù)平臺(tái)由三大協(xié)作系統(tǒng)構(gòu)成，包括Dolphin廣告發(fā)布協(xié)作平臺(tái)、Eagle廣告監(jiān)測(cè)協(xié)作平臺(tái)、SamBa富媒體廣告協(xié)作平臺(tái)，分別覆蓋需求層、效果監(jiān)測(cè)、創(chuàng)意投放。

目前，傳漾科技Dolphin單臺(tái)服務(wù)器的廣告服務(wù)能力每天可達(dá)到2億次以上的廣告展示量，從客戶的生產(chǎn)系統(tǒng)中得到的極限處理能力曾達(dá)到每天5億次左右的廣告展示量，實(shí)驗(yàn)室的測(cè)試數(shù)據(jù)得到的處理能力為每秒1萬(wàn)次以上的展示量，該指標(biāo)已達(dá)到世界領(lǐng)先水平。

為配合移動(dòng)端，Dolphin還推出了移動(dòng)端版本Dolphin Mobile，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告商業(yè)App，開發(fā)語(yǔ)言采用的是HTML5，完全支持安卓和iOS主流智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

廣告效果監(jiān)測(cè)一度以媒體統(tǒng)計(jì)為準(zhǔn)，而個(gè)別媒體造假對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的誠(chéng)信體系造成了腐蝕，因此需要從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)防止作弊、準(zhǔn)確評(píng)估收益、客觀衡量成本。在執(zhí)行層面，第三方測(cè)評(píng)服務(wù)體系的建立尤為重要。傳漾科技Eagle廣告監(jiān)測(cè)協(xié)作平臺(tái)通過提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、持續(xù)效果分析、基本報(bào)表管理、后續(xù)行為追蹤等功能，能夠完成對(duì)廣告投放實(shí)際效果、廣告用戶后續(xù)行為效果的跟蹤。

傳漾科技SamBa富媒體廣告協(xié)作平臺(tái)，采用目前最先進(jìn)的富媒體技術(shù)，協(xié)助廣告主在主流媒體站點(diǎn)投放商業(yè)廣告。例如，為滿足雪佛蘭新車上市的整體傳播需求，傳漾科技為雪佛蘭創(chuàng)酷的廣告投放選擇了在門戶視頻播放前貼片的形式，即在網(wǎng)絡(luò)視頻前自動(dòng)播放，點(diǎn)擊視頻區(qū)域可跳至雪佛蘭指定頁(yè)面，直指潛在客戶群體，通過極具低價(jià)格的方式吸引用戶眼球，提升廣告的互動(dòng)力及行動(dòng)力，有效傳達(dá)廣告信息，強(qiáng)化用戶自主傳播的吸引力與可能性，反復(fù)沖擊用戶群，刺激用戶興趣點(diǎn)，對(duì)形象品牌進(jìn)行深入宣傳。

三大技術(shù)平臺(tái)的研發(fā)，均在王躍的主導(dǎo)下，當(dāng)記者問及這些平臺(tái)是否有一個(gè)權(quán)重大小的排列時(shí)，他堅(jiān)定地用“并行”這個(gè)詞回復(fù)?！皬V告分發(fā)展示領(lǐng)域是我們傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)，十幾年來(lái)我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一直在廣告業(yè)提供這樣的服務(wù)?！蓖踯S對(duì)記者說(shuō)，這也充分體現(xiàn)了傳漾科技三大技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)越性。

未來(lái)在RTB加跨屏

IDC報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)RTB的市場(chǎng)規(guī)模將迅猛增長(zhǎng)，超過48億元。而早在10年前，傳漾科技就有此預(yù)見。“我們幾年前就在臺(tái)北成立了一個(gè)公司，主要目的就是想在臺(tái)北建一個(gè)RTB的試驗(yàn)田，籌備RTB的產(chǎn)品和平臺(tái) 。我們的第一個(gè)RTB平臺(tái)也是首先在臺(tái)北落地的?！蓖踯S對(duì)記者說(shuō)。

因?yàn)檫M(jìn)入較早，傳漾科技在RTB領(lǐng)域通過整合創(chuàng)新技術(shù)與優(yōu)質(zhì)媒體，率先建成了一張能夠覆蓋中國(guó)主流網(wǎng)民的數(shù)據(jù)收集和分析網(wǎng)絡(luò)，包括1000多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，基本涵蓋中國(guó)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，超9億個(gè)Cookie獨(dú)立數(shù)據(jù)，海量數(shù)據(jù)覆蓋中國(guó)80%以上的網(wǎng)民。

基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)積累探索出的全新移動(dòng)互聯(lián)模式，并結(jié)合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)PC端的優(yōu)勢(shì)，傳漾科技也推出了針對(duì)移動(dòng)端的RTB廣告服務(wù)。

在移動(dòng)領(lǐng)域，傳漾科技主要是針對(duì)中大型的App做定向的開發(fā)，而長(zhǎng)尾的App 不是傳漾科技的選擇方向，所以傳漾科技不需要像移動(dòng)廣告聯(lián)盟那樣去主動(dòng)吸引開發(fā)者的加入。“因?yàn)镈olphin在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)有很多的用戶，其中有很多大的媒體，這些媒體在App上也更趨向用我們的SDK來(lái)做，這就不是吸引開發(fā)者的問題，而是開發(fā)者100%會(huì)接受我們的服務(wù)?！蓖踯S介紹說(shuō)。

對(duì)于跨屏，以智能手機(jī)、PC、電視為例，對(duì)不同的終端用戶進(jìn)行抽樣就會(huì)形成不同的數(shù)據(jù)庫(kù)，而且不同的終端對(duì)于廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也不同，如何在這個(gè)基礎(chǔ)上做到數(shù)據(jù)的聯(lián)合分析，是實(shí)現(xiàn)跨屏服務(wù)首先需要解決的問題。

“Dolphin平臺(tái)本身的移動(dòng)端和網(wǎng)站端的用戶很容易串接，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的串接，我們會(huì)先搜集PC端和移動(dòng)端的用戶特征，比如說(shuō)IP地址、用戶設(shè)備ID、PC機(jī)上的cookie ，再考察這些特征的震蕩周期、LBS（基于位置服務(wù)）的活躍度，去做用戶身份的推導(dǎo)，再進(jìn)行清洗，這需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)算能力?！蓖踯S介紹了傳漾科技的跨屏用戶數(shù)據(jù)聯(lián)合分析過程，“傳漾科技現(xiàn)在也通過一些實(shí)驗(yàn)去驗(yàn)證，實(shí)驗(yàn)是可行的，但這個(gè)計(jì)算量非常之大。”

傳漾科技成立于2009年，近期獲得新一輪3000萬(wàn)美元融資，領(lǐng)投方為怡和聯(lián)創(chuàng)和夢(mèng)想資本，經(jīng)緯創(chuàng)投、祥峰投資、御山國(guó)際等機(jī)構(gòu)聯(lián)合追投。傳漾科技公司長(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)的創(chuàng)新，深耕基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的跨屏用戶行為分析，力求將數(shù)字營(yíng)銷從精準(zhǔn)、高效提升至全程、智能。endprint