肇啟明

一個(gè)12億元的投資算事兒嗎？在風(fēng)投市場(chǎng)風(fēng)起云涌，并購潮流此起彼伏的當(dāng)下中國，這個(gè)數(shù)字甚至還不如汪峰更具有頭條潛質(zhì)。但如果發(fā)生在具有新聞噱頭的人身上，卻足以成就一個(gè)讓人家喻戶曉的傳奇。

6月5日，恒大集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布阿里巴巴集團(tuán)成為廣州恒大俱樂部新股東，與恒大集團(tuán)各占50%股權(quán)。事件雙方的主角，一個(gè)是中國前首富、地產(chǎn)業(yè)的龍頭人物許家印，一個(gè)是中國電商界的扛鼎人物阿里巴巴的馬云，無怪乎這條新聞被體育、經(jīng)濟(jì)和科技等板塊紛紛置頂了。

在足球行業(yè)，一般都知道搞足球不賺錢，但始終阻擋不了前仆后繼、趨之若鶩的弄潮兒。前有灰頭土臉讓出上海申花股權(quán)的朱駿，如今被欠薪風(fēng)波攪擾得無法安寧的大連阿爾濱的趙明陽，都是中超賽場(chǎng)上的典型。那么，馬云為什么要進(jìn)軍足球，并且選擇恒大呢？答案肯定不在賽場(chǎng)之內(nèi)。

眾所周知，上至國家元首，下至普通民眾，對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的偏愛都毋庸諱言。無奈于中國足球戰(zhàn)績太差，恨之深而責(zé)之切頻頻發(fā)之于傳媒?？梢哉f，廣州恒大成了中國足球的遮羞布，讓球迷們對(duì)中國足球的未來重新遐想。

過去幾年，廣州恒大俱樂部可謂是占盡了風(fēng)頭，不僅是蟬聯(lián)了三屆中超冠軍，而且還在去年將亞冠冠軍收入囊中。恒大趁機(jī)將恒大冰泉推向前臺(tái)，使集團(tuán)事業(yè)借力于足球開疆辟壤。另一方面，一家獨(dú)秀的成績也帶來了水漲船高的經(jīng)濟(jì)效益。在不賠錢即是賺的中超市場(chǎng)，來自日產(chǎn)啟辰的億元胸前球衣贊助，就已經(jīng)羨煞了中超的小伙伴們。

馬云的阿里巴巴選擇與廣州恒大結(jié)盟可以說有超過一百個(gè)的理由。但是，也留下了一些難以規(guī)避的槽點(diǎn)。比如，當(dāng)所有人都以為馬云將買下浙江綠城49%的股權(quán)之時(shí)，這讓情緒一直不太穩(wěn)定的綠城掌門人宋衛(wèi)平情何以堪？據(jù)媒體傳話，老宋的確是發(fā)飆了，還一度揚(yáng)言要率2萬綠城球迷聲討“嫌貧愛富”、“不愛浙江愛美人”的馬云。

當(dāng)然，馬云和宋衛(wèi)平作為彼此稱兄道弟的同籍企業(yè)家，肯定不會(huì)鬧得那么僵的。簽約翌日的宋衛(wèi)平也只好勉強(qiáng)地送上了幾個(gè)字：“付之微笑、尊重和祝福吧”。

在引入馬云的投資之后，廣州恒大足球俱樂部的估值達(dá)到24億元（約合3.8億美元），這在世界范圍內(nèi)也名列前茅，甚至可以和法甲豪門巴黎圣日耳曼和西甲豪門馬德里競(jìng)技平起平坐。值得關(guān)注的是，在發(fā)布會(huì)上許家印還宣稱將繼續(xù)增資擴(kuò)股做大足球產(chǎn)業(yè)，未來將引進(jìn)20個(gè)投資者和12億元的資本。以廣州恒大的既往戰(zhàn)績與知名度，這也不是什么難事兒。

而與阿里巴巴的聯(lián)姻，也給了球迷們更多的遐想空間。業(yè)界分析，廣州恒大未來不排除會(huì)以阿里娛樂寶（一種眾籌式的投資方式）的方式運(yùn)營足球，比如球迷想看哪個(gè)球星就湊錢買哪個(gè)球星。當(dāng)然這個(gè)設(shè)想有點(diǎn)扯，兩家千億級(jí)別的集團(tuán)，誰還在乎那塊八毛的！

站在馬云的角度想，用注意力經(jīng)濟(jì)來解讀完全合理。這是一個(gè)一加一大于二的生意，除了給彼此帶來品牌知名度的擴(kuò)大之外，如果能在賽場(chǎng)上產(chǎn)生泛溢的經(jīng)濟(jì)效益，許家印與馬云又何樂而不為呢。何況許家印已經(jīng)證明了，恒大足球即使在中國這樣的球市，不也是沒有賠錢嘛！

而且，當(dāng)中超最牛的足球嫁接馬云的互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)果還是值得期待的。endprint