陳宇翔

通常意義上的國(guó)際新聞實(shí)際上是“他國(guó)”新聞，主要指發(fā)生在本國(guó)以外的新聞。由于實(shí)力和政策的限制，地方媒體一般不具備國(guó)際新聞的采制能力，通常只能采用新華社、中新社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等提供的稿件，加之受眾獲取國(guó)際新聞渠道的增多，導(dǎo)致地方傳統(tǒng)媒體的國(guó)際新聞報(bào)道在內(nèi)容上缺乏獨(dú)家性，在時(shí)效性上比不過國(guó)家級(jí)媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體。盡管受眾對(duì)國(guó)際新聞的需求處于上升狀態(tài)，但許多地方媒體的國(guó)際新聞報(bào)道對(duì)本地受眾的吸引力卻呈下滑之勢(shì)。面對(duì)國(guó)際新聞這塊吸引著眾多受眾眼球、令人垂涎的美味蛋糕，地方媒體怎樣才能分享到自己應(yīng)得的一份？

新聞選擇：著眼于與其他媒體的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

作為區(qū)域性傳媒，地方媒體用于報(bào)道國(guó)際新聞的版面和節(jié)目時(shí)間是有限的，不可能刊發(fā)新華社或國(guó)際臺(tái)當(dāng)天提供的所有國(guó)際新聞稿件，必須要有所取舍。同時(shí)，不同地區(qū)的受眾由于文化、歷史的因素和社會(huì)心理的影響，其新聞需求及消費(fèi)往往具有明顯的地域偏好，省級(jí)媒體在新聞選擇上要以目標(biāo)受眾對(duì)國(guó)際新聞的特定需求為取向。由于國(guó)內(nèi)傳媒的國(guó)際新聞絕大多數(shù)來源于新華社和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，具有很高的同源性，如不采取差異化策略，就會(huì)出現(xiàn)國(guó)際新聞報(bào)道千報(bào)一面、萬臺(tái)同聲的景象，其傳播效果必定大打折扣。近年來，新華社的國(guó)際新聞采集發(fā)布能力顯著增強(qiáng)，其提供的國(guó)際新聞稿源內(nèi)容豐富，題材多樣，這為各家報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)依據(jù)各自的市場(chǎng)定位和傳播特性各取所需、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了條件。比如，國(guó)家級(jí)媒體在選用國(guó)際新聞時(shí)一般偏重于政治、外交、軍事等硬新聞，地方媒體在確保不遺漏當(dāng)天重大國(guó)際新聞的同時(shí)，可以偏重于選用科技、教育、娛樂等軟新聞，避免不同媒體國(guó)際新聞報(bào)道內(nèi)容雷同，造成吸引力的下降。對(duì)比山東電視臺(tái)齊魯頻道晚間新聞節(jié)目《一天零一夜》和同時(shí)段的央視一套《晚間新聞》關(guān)于2011年日本大地震的報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，央視一套所挑選的新聞大多強(qiáng)調(diào)事件的最新進(jìn)展及中日兩國(guó)政府的應(yīng)對(duì)措施和表態(tài)，凸顯官方的視角，如《駐日記者講述災(zāi)情》《日本發(fā)生強(qiáng)震，日本政府緊急應(yīng)對(duì)》《駐日使館：在日中國(guó)人無傷亡》《中方愿提供援助》等。而作為地方媒體的山東臺(tái)則通過《海嘯危害大堪比災(zāi)難大片》《日本防震經(jīng)驗(yàn)：民眾有序撤離，整個(gè)東京沒有建筑物坍塌》《日本大地震對(duì)中國(guó)影響》《太平洋板塊活躍》《全球100年來大地震盤點(diǎn)》等知識(shí)性、鏈接性內(nèi)容，增強(qiáng)地方媒體國(guó)際新聞報(bào)道的軟色彩。2011年3月11日至14日，央視《晚間新聞》在山東省網(wǎng)的收視率在0.33%左右，而《一天零一夜》（21：40至22：15）的收視率為1.69%。①事實(shí)上，山東臺(tái)《一天零一夜》對(duì)日本大地震的報(bào)道沒有任何新聞資源上的優(yōu)勢(shì)，但是具有可視性、知識(shí)性和思想性，因此收視率高于央視，而這其實(shí)就是《一天零一夜》“差異化”的報(bào)道策略。

選擇國(guó)際新聞，應(yīng)盡可能讓所選新聞能接近國(guó)際社會(huì)的真實(shí)環(huán)境。國(guó)內(nèi)新聞通過設(shè)置議程而對(duì)受眾產(chǎn)生的擬態(tài)環(huán)境是否接近真實(shí)環(huán)境，受眾比較容易鑒別，但由于國(guó)內(nèi)受眾對(duì)國(guó)際環(huán)境較為陌生，媒體國(guó)際新聞通過設(shè)置議程形成的國(guó)際社會(huì)擬態(tài)環(huán)境基本就是國(guó)內(nèi)受眾認(rèn)識(shí)國(guó)際事務(wù)的主要渠道。明確了國(guó)際新聞報(bào)道應(yīng)盡可能貼近國(guó)際社會(huì)的真實(shí)情況之后，如何通過議程設(shè)置凸顯“地方關(guān)注”、本土化視角？傳統(tǒng)研究中總結(jié)按國(guó)內(nèi)新聞的視角來選擇國(guó)際新聞，即國(guó)內(nèi)媒體設(shè)置國(guó)際新聞議程的標(biāo)準(zhǔn)一般包括：突發(fā)事件、重大新聞、后續(xù)報(bào)道、相關(guān)中國(guó)、中國(guó)關(guān)注、軟新聞，但這種視角更適用于全國(guó)性、中央級(jí)的新聞機(jī)構(gòu)，地方媒體應(yīng)當(dāng)靈活地將國(guó)內(nèi)視角變?yōu)楸镜匾暯?，將中?guó)關(guān)注變成地方關(guān)注，緊密結(jié)合地方形勢(shì)，按本地新聞的視角、地方受眾關(guān)注的議題選擇相關(guān)國(guó)際新聞，盡量使國(guó)際新聞為地方發(fā)展提供借鑒。例如，《深圳商報(bào)》在國(guó)際經(jīng)濟(jì)新聞中，特別注意聯(lián)系對(duì)深圳經(jīng)濟(jì)的影響。

編輯技巧：個(gè)性化編排

大部分地方媒體的國(guó)際新聞并非原創(chuàng)，面對(duì)同一信息源，各媒體要體現(xiàn)各自的風(fēng)格。地方媒體國(guó)際新聞要做出自己的風(fēng)格，就要確定編輯思路，重新創(chuàng)作國(guó)際新聞，使之無論從內(nèi)容取舍、文字風(fēng)格、報(bào)道角度等各方面都與原材料有差異，展現(xiàn)的應(yīng)該是與地方媒體定位風(fēng)格相符合的國(guó)際新聞。

原創(chuàng)性策劃。原創(chuàng)性策劃就是以自己的視角、方式來組織報(bào)道，此舉能使地方媒體的國(guó)際新聞報(bào)道在形式上獲得獨(dú)家性，建構(gòu)起不同地方媒體不同的國(guó)際新聞報(bào)道風(fēng)格和特色。如河南電臺(tái)交通廣播的國(guó)際新聞節(jié)目《午間登陸》，通過對(duì)節(jié)目和稿件的精心策劃和編排，通過主持人獨(dú)特的充滿激情的播報(bào)和點(diǎn)評(píng)，有效彌補(bǔ)了省級(jí)媒體國(guó)際新聞報(bào)道的先天不足，把一道本來平淡的“家常便飯”，烹調(diào)為膾炙人口的“精美大餐”。由于這檔專業(yè)頻率的非主流節(jié)目越辦越火，收聽率一路攀升，最終“喧賓奪主”，成了交通廣播的頭牌節(jié)目，其主持人連續(xù)三屆在河南電臺(tái)聽眾最喜愛的十佳主持人評(píng)選中名列前茅。

做好背景報(bào)道。國(guó)際形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，面對(duì)突如其來的國(guó)際新聞事件，受眾往往只知其然，不知其所以然。這就需要媒體在刊播有關(guān)新聞報(bào)道的同時(shí)進(jìn)行解讀，可行的策略就是做好背景報(bào)道，提升新聞的附加值。這種解讀不僅能對(duì)受眾起到釋疑解惑、引領(lǐng)思考的作用，而且能賦予地方媒體的國(guó)際新聞報(bào)道在內(nèi)容上的獨(dú)家性，從而有效提升其國(guó)際新聞報(bào)道的吸引力和影響力。如云南衛(wèi)視《新視野》欄目，通過邀請(qǐng)專家做客昆明演播室或連線北京專家的做法，對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)事件尤其是軍事事件進(jìn)行立體解讀，充分發(fā)揮了新聞的解釋能力。新聞背景是報(bào)道深度的體現(xiàn)，能夠幫助受眾更全面深入地把握事件，對(duì)國(guó)際新聞的深度開發(fā)，以及提高國(guó)際新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生積極的帶動(dòng)作用。

讓新聞“動(dòng)”起來。在重要國(guó)際新聞事件中，地方媒體雖然無法派出記者奔赴現(xiàn)場(chǎng)采訪，但并不意味著他們不能獲取第一手材料和獨(dú)家報(bào)道。相比紙媒，電臺(tái)電視臺(tái)的國(guó)際新聞報(bào)道更具有及時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，地方廣電媒體應(yīng)充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，通過連線報(bào)道，讓新聞“動(dòng)”起來。例如，河南人民廣播電臺(tái)和廣西人民廣播電臺(tái)近年在國(guó)際新聞報(bào)道中，經(jīng)常通過電話連線中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的駐外記者或重大國(guó)際新聞事件發(fā)生國(guó)的海外華人，這些報(bào)道往往成為當(dāng)天地方媒體新聞節(jié)目的亮點(diǎn)。東方衛(wèi)視的《東方夜新聞》等多檔新聞欄目，通過與新華社駐外記者連線，及時(shí)獲悉國(guó)際事件的最新動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了地方媒體在第一時(shí)間捕捉第一新聞源。

體現(xiàn)接近性。哥倫比亞學(xué)院派的主要成員約瑟夫·克拉珀在《大眾傳播效果》一書中，提到了選擇性理論，其主要觀點(diǎn)是：受眾心理傾向性勢(shì)必導(dǎo)致受眾對(duì)傳播者和傳播信息的選擇，②只有那些有可能把自己也扯進(jìn)去的鄰里事件才真正引人關(guān)注。以山東電視臺(tái)齊魯頻道《一天零一夜》對(duì)2011年日本大地震報(bào)道為例。在2011年3月13日和14日的節(jié)目中，《一天零一夜》通過電話連線的方式與在日山東藉學(xué)生進(jìn)行了連線。由于與日本隔海相望，對(duì)于來自日本的海嘯和核輻射是否會(huì)影響山東，山東地方媒體的報(bào)道反而比央視的報(bào)道更具有吸引力。這些都是接近性的直接體現(xiàn)，也是本土化視角的常用做法。很多時(shí)候，本土化視角只是稿件中的幾句話、幾個(gè)字，但是可以起到畫龍點(diǎn)睛和事半功倍的效果。

創(chuàng)新化編輯策略——媒介聯(lián)動(dòng)。地方傳統(tǒng)媒體的媒介聯(lián)動(dòng)操作模式可以大致分為以下幾類：第一類是在地方報(bào)紙國(guó)際新聞版面或電臺(tái)電視臺(tái)的國(guó)際新聞欄目中定期開辟報(bào)網(wǎng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)內(nèi)容，例如網(wǎng)民新聞評(píng)論、民意調(diào)查、國(guó)際知識(shí)競(jìng)賽、網(wǎng)民向編輯提問國(guó)際新聞背景等，通過傳統(tǒng)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)又把網(wǎng)民回饋通過傳統(tǒng)媒體刊播，形成一個(gè)良性渠道。第二類是地方傳統(tǒng)媒體國(guó)際新聞與知名網(wǎng)站合作，不定期共同策劃與國(guó)際新聞相關(guān)的活動(dòng)和內(nèi)容，發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也互相增加媒體曝光率，促進(jìn)各自品牌推廣?？傊ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代本來就應(yīng)該是一個(gè)國(guó)際新聞打破壟斷、回歸“本土化”的時(shí)代。在媒介技術(shù)和公民新聞飛速發(fā)展的今天，結(jié)合其他媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展傳統(tǒng)媒體是一個(gè)趨勢(shì)，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯的巨大考驗(yàn)。一個(gè)新時(shí)代的地方媒體國(guó)際新聞編輯，應(yīng)該要有媒體融合推進(jìn)的視野和具體操作模式探討的規(guī)劃。在面對(duì)同一來源的國(guó)際新聞時(shí)，地方媒體的編輯只有用心編輯，并通過對(duì)新聞的精挑細(xì)選，用心設(shè)置議程，精心策劃，就可以在有限的資源下把國(guó)際新聞做得風(fēng)生水起，各具特色。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）本文責(zé)編：陳道生

注釋：①?gòu)?超：《地方媒體國(guó)際新聞的差異化報(bào)道策略——以齊魯電視臺(tái)報(bào)道日本大地震為例》，《現(xiàn)代視聽》，2011（9）。

②李良榮：《新聞學(xué)概論》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年版，第122頁。