□肖 曄 趙 耀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是近年來“大數(shù)據(jù)”概念的提出和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)對電視業(yè)的沖擊日益增強?；仡?013年的電視劇市場，網(wǎng)臺聯(lián)播已經(jīng)成為大勢所趨。不論是開年高收視雷劇《新笑傲江湖》，還是年終大熱《咱們結(jié)婚吧》，都成為網(wǎng)臺聯(lián)播的典范。而像《辣媽正傳》《我是特種兵之火鳳凰》《烽火佳人》《與狼共舞》等電視劇更是從網(wǎng)上的高點擊率擴展到電視熒屏的高收視率。從2013年網(wǎng)臺聯(lián)播最直觀的數(shù)據(jù)來看，《咱們結(jié)婚吧》是典范中的典范，拿下央視和湖南臺年度收視冠軍，同時網(wǎng)絡(luò)點播量也甩開其他都市情感劇。

同時，網(wǎng)臺聯(lián)播也造就了不少電視劇從網(wǎng)絡(luò)紅到熒屏的逆襲案例。一些無“大咖”、無大制作、無大導(dǎo)演的“三無劇”更是借助網(wǎng)絡(luò)翻身，成為熒屏熱播、收視高居不下的紅劇。現(xiàn)在觀眾的看劇習(xí)慣，已經(jīng)形成了全民 “吐槽”的模式，如果這部劇不具備讓人“吐槽”、點贊、刷屏、求饒中的其中一項，就很難火起來。而大部分走紅的“三無劇”都具備種類繁多的“槽點”，讓觀眾看得開心“吐”得爽，所以反而能成為“神劇”。以《我是特種兵之火鳳凰》為例，這樣一部典型的“三無劇”，2013年在江蘇衛(wèi)視播出后，多次拿收視率第一，在年度所有黃金檔大劇排名中，它的收視排名第四，平均收視率超過1.8個點，可謂是一匹讓人大跌眼鏡的“黑馬”。它的網(wǎng)上成績則更令人吃驚，該劇在網(wǎng)絡(luò)上的單日播放量甚至超過《甄嬛傳》，達到1.5億。

2014年中央電視臺電視劇頻道的開年大戲《舞樂傳奇》，在播出之初反應(yīng)平平，之后卻在視頻彈幕網(wǎng)站上逐漸走紅，如今已經(jīng)初具“神劇”規(guī)模。另外，像唐嫣主演的《X女特工》，陳赫等主演的《愛情公寓》系列，以及《利箭行動》《與狼共舞》這些從拍攝到播出前悄無聲息的劇都冷不丁地紅了。2013年底，《愛情公寓》第四季幾家衛(wèi)視同時播出，PPS網(wǎng)站更是搶到了網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，可謂炙手可熱。而以上被點名的其他電視劇至少都拍到第二部了，收視也是可圈可點。

如今，只在電視臺熱播的電視劇不一定能紅，網(wǎng)絡(luò)電視同時點贊的才是真正的紅劇。電視劇的收視平臺不再限制在電視頻道中，網(wǎng)絡(luò)上的點擊率和口碑同時影響著觀眾的選擇和電視劇的收益。不過相對網(wǎng)臺聯(lián)播來說，電視臺畢竟還是占優(yōu)勢的平臺，無論是影響力還是創(chuàng)收上都屬于大頭，并且通過網(wǎng)臺聯(lián)播，電視劇的影響能進一步擴大，網(wǎng)絡(luò)似乎對電視劇的發(fā)展很有幫助。

網(wǎng)絡(luò)如此巨大的影響力讓許多視頻網(wǎng)站看到了機遇。隨著各大視頻網(wǎng)站的成長，以及網(wǎng)絡(luò)終端多樣化、便攜化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)開始出現(xiàn)另一種視頻模式——網(wǎng)絡(luò)自制劇，沖擊著電視劇的根基。網(wǎng)絡(luò)自制劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的、通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種，其帶來的便利性包括播放準(zhǔn)入門檻低、對節(jié)目的內(nèi)容選擇性、時間選擇性、觀看操作簡單等。也有網(wǎng)絡(luò)劇是基于已經(jīng)播出的人氣電視劇，填補其內(nèi)容與時間空隙等的不足而產(chǎn)生，或是基于人氣游戲等產(chǎn)生。

2013年是網(wǎng)絡(luò)自制劇大爆發(fā)的一年。2013年初，美國視頻網(wǎng)站Netflix自制的網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》大熱，引發(fā)了全球性的網(wǎng)絡(luò)自制劇熱潮。今年春季《紙牌屋》第二季的蝴蝶效應(yīng)持續(xù)在全世界發(fā)酵，這部憑借“大數(shù)據(jù)”的敏感嗅覺打造出來的網(wǎng)絡(luò)自制美劇，讓Netflix一躍躋身主流視頻網(wǎng)站?！都埮莆荨返某晒?，對于中國的視頻網(wǎng)站而言，具有強烈的刺激性和啟發(fā)性。一方面，網(wǎng)絡(luò)能拍出高品質(zhì)電視劇，終于有了強有力的論據(jù)；另一方面，《紙牌屋》的商業(yè)模式、盈利模式讓不少人眼前一亮——網(wǎng)絡(luò)劇原來還可以這樣玩！據(jù)Enfodesk易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)視頻網(wǎng)站原創(chuàng)出品內(nèi)容播放量達21億次（包括自制劇、原創(chuàng)節(jié)目以及微電影）。中國的網(wǎng)絡(luò)自制劇也迎來了它的關(guān)鍵節(jié)點。2013年全國網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量不到1000集，但從藝恩數(shù)據(jù)來看，2014年各大視頻網(wǎng)站預(yù)估的投入是1500-1700集左右，與去年相比將增長45%左右。值得玩味的是，在前不久舉行的中國電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈金融交易會上，國家新聞出版廣電總局電視劇管理司司長李京盛透露：“2013年國產(chǎn)劇產(chǎn)出15000集，比2012年減少2000集，呈下降趨勢?！比绱丝磥?，網(wǎng)絡(luò)自制劇沖擊傳統(tǒng)電視劇行業(yè)已經(jīng)成為定局。那么網(wǎng)絡(luò)自制劇究竟是何時出現(xiàn)，怎么出現(xiàn)，它的魅力又何在呢？

網(wǎng)絡(luò)自制劇起源于網(wǎng)絡(luò)短片，在2009年之前，視頻網(wǎng)站在市場無序狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)短片成為其博點擊率的一種粗暴嘗試，電視臺的種種題材限制，恰好成為了視頻網(wǎng)站的另一條通道，于是帶有軟色情、故事粗俗、制作成本低的短片應(yīng)運而生。那時候的短片只是滿足網(wǎng)友的“好看”“獵奇”“刺激”等觀賞訴求。這類短片大多沒有完整的故事情節(jié)，制作也粗糙。但隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的與日俱增，這類短片卻成為廣告營銷市場的新寵，這無疑給視頻網(wǎng)站新的盈利靈感。在短短的一年時間，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》、吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號公路》，還有一夜走紅的微電影《老男孩》，使得微電影作為一個時髦的概念被構(gòu)造出來。隨著視頻網(wǎng)站高速發(fā)展，在網(wǎng)站看影視劇的網(wǎng)友越來越多，由版權(quán)方發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)訴訟案件不計其數(shù)。最終，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對正版達成了共識，在大力打擊盜版之后，視頻網(wǎng)站的數(shù)量也由300多家銳減至十幾家，幾年前熱門電視劇的價格還只是兩三千元一集，后來發(fā)展到幾萬元一集，如今一部熱播劇卻高達百萬的版權(quán)費用。版權(quán)價格的飆升，一方面讓視頻網(wǎng)站資源變得緊缺，另一方面又導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，觀眾沒有忠實度。在被動的競爭局面下，視頻網(wǎng)站也試圖找到一條可以掌握主動權(quán)的新路。此時，德劇《屌絲女士》在中國大火，為視頻網(wǎng)站提供了靈感，網(wǎng)絡(luò)自制劇具有網(wǎng)站資源獨享、提高點擊率、規(guī)避“搶劇”的高成本、可植入廣告及多重開發(fā)等方面的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)劇開始從單純的博點擊，變成視頻網(wǎng)站的重要戰(zhàn)略，《屌絲男士》《萬萬沒想到》等網(wǎng)劇應(yīng)運而生。

2013年的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生了很高的播放量，搜狐視頻的《屌絲男士》單集最高播放量達1700萬,《屌絲男士》第一季與第二季累積播放量相加總數(shù)突破4億,滲透超過6000萬網(wǎng)民；優(yōu)酷迷你劇《萬萬沒想到》，上線不足三個月，累計播放總量突破2.3億；而樂視的首部網(wǎng)絡(luò)穿越劇《唐朝好男人》一度在百度古裝劇搜索排名穩(wěn)居第三位，緊隨《陸貞傳奇》和《甄嬛傳》，僅PC端就創(chuàng)下了近3億播放量。另一部圍繞“閨蜜”情懷打造的《女人幫·妞兒》第二季也創(chuàng)下了“8集過億”播放量的記錄，且移動端播放量超50%比重，僅播放8集便有超過兩千萬的人數(shù)覆蓋，以票價50元計算，相當(dāng)于電影10億票房的社會影響力。

進入2014年，網(wǎng)劇品質(zhì)進一步提升，最顯著的標(biāo)志是，以往“大咖”不愿出演，或只愿意客串出演，而今，這些人紛紛投入其中。如楊冪、余文樂將出演《微時代之戀》，郭濤則將試驗?zāi)瑒　度松副薄贰酥?，鄧超等明星也都表示有拍攝網(wǎng)劇的意向。從目前來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇不缺錢也不缺人，萬事俱備，只欠東風(fēng)，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制劇呼之欲出。中國網(wǎng)絡(luò)劇用了5年的時間，正在從地攤貨逐漸向主流蛻變。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的迅速崛起，是因為其擁有傳統(tǒng)電視劇所不具備的草根、親民、大尺度等網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。和傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材可以無限拓寬，可與世界流行的題材同步，如玄幻劇、穿越劇、校園劇、犯罪心理劇等。目前傳統(tǒng)電視劇受多方限制，題材老化狹窄，大都以諜戰(zhàn)、家庭和古裝為主，重復(fù)的主題和內(nèi)容對年輕人來說不再具有吸引力，應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)自制劇則成為了他們的新寵。而且傳統(tǒng)電視劇播出時段固定，觀眾沒有自主選擇權(quán)，只能配合播出平臺的時間觀看；網(wǎng)絡(luò)自制劇則只要有網(wǎng)絡(luò)，手機、平板電腦隨時隨地可以觀看，完全隨心。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢也將越來越明顯。

面對網(wǎng)絡(luò)自制劇的沖擊，傳統(tǒng)電視劇并不是沒有還擊之力，電視臺播出平臺仍然擁有市場占有率的優(yōu)勢。受眾群體中，大部分中老年受眾長期養(yǎng)成的“打開電視看電視劇”的收視習(xí)慣尚未完全打破，同時網(wǎng)絡(luò)自制劇中也仍然存在許多問題有待解決。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入成本僅是同類題材的電視劇成本的1/3，沒有大規(guī)模取景，也沒有大牌演員。易觀智庫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)自制劇多以小成本喜劇和情景劇為主，比例分別為51.6%與42.9%。而過去的兩年中，不少視頻網(wǎng)站都在嘗試以廣告客戶 “私人定制”、貼片廣告等方式來回收成本。現(xiàn)在的問題是，視頻網(wǎng)站仍以購劇為主，網(wǎng)絡(luò)自制劇的回報相比于購劇的支出，只是杯水車薪。有專家指出，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)自制劇尚不足以幫助視頻網(wǎng)站整體實現(xiàn)盈利。

那么，在如此激烈的競爭之下，電視臺和視頻網(wǎng)站還能不能一起玩耍呢？實際上，無論電視臺還是全力打造網(wǎng)劇的視頻網(wǎng)站，目前都面臨著一些問題，電視臺與視頻網(wǎng)站的合作其實大有空間，但需要慢慢地磨合，開辟更好的合作模式。不管傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡(luò)自制劇，根本的區(qū)別只是制播平臺，最終都要受眾買賬。如果雙方能夠摸索出一條合作道路，網(wǎng)絡(luò)自制劇也可以通過電視平臺播放，肯定會像網(wǎng)臺聯(lián)播一樣，實現(xiàn)雙贏。