國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司在系統(tǒng)梳理了2013年度核驗(yàn)工作并對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)和情況進(jìn)行綜合分析后，于近日發(fā)布《2013年出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告反映了2012年出版物發(fā)行的產(chǎn)業(yè)狀況，是我國(guó)首部出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告。本文僅摘取報(bào)告中對(duì)2013年出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)分析，與讀者分享。（報(bào)告全文請(qǐng)掃描文章末尾二維碼閱讀）

出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)整體情況

截至2012年底，全國(guó)共有各類(lèi)發(fā)行單位125467家，比上年增加2.6%；發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)172633處，比上年增加2.4%；從業(yè)人員94.7萬(wàn)人，比上年增加0.7%；全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額3286億元，比上年增加12.3%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額196.03億元，比上年增加5.9%，全行業(yè)平均銷(xiāo)售利潤(rùn)率6.0%。

在125467家發(fā)行單位中，總發(fā)行企業(yè)108家，比上年增加6.9%；全國(guó)性出版物連鎖經(jīng)營(yíng)單位30家，比上年增加20.0%；批發(fā)單位9364家，比上年增加5.4%；零售單位115282家，比上年增加2.2%；區(qū)域性出版物連鎖經(jīng)營(yíng)單位136家，比上年增加3.8%；外商投資出版物分銷(xiāo)企業(yè)144家，比上年增加50.0%；網(wǎng)上書(shū)店367家，比上年增加74.8%；讀者俱樂(lè)部36家，比上年增加5.9%。

在125467家各類(lèi)發(fā)行單位中，按所有制形式劃分，國(guó)有10331家，占8.3%；民營(yíng)114972家，占91.6%；外資164家，占0.1%。

出版物發(fā)行年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

1.出版物市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

截至2012年底，全國(guó)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額3286億元，比上年增加12.3%，高于同期全國(guó)圖書(shū)出版定價(jià)總金額增長(zhǎng)速度（11.32%）。

出版物市場(chǎng)的4項(xiàng)主要指標(biāo)：發(fā)行單位、發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)、從業(yè)人員、銷(xiāo)售總額均呈上升趨勢(shì)，表明雖然新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物有所沖擊，但全民閱讀活動(dòng)的推進(jìn)，特別是農(nóng)家書(shū)屋工程、中小學(xué)圖書(shū)館建設(shè)、公共圖書(shū)館建設(shè)等國(guó)家重大文化工程的拉動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大出版物消費(fèi)，市場(chǎng)拉動(dòng)作用明顯。

2.總發(fā)行企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

截至2012年年底，總發(fā)行企業(yè)達(dá)108家，銷(xiāo)售額共計(jì)1021億元，較上年增長(zhǎng)22.4%，明顯高于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)銷(xiāo)售總額的31.1%。作為行業(yè)骨干企業(yè)，總發(fā)行企業(yè)在數(shù)量上不到全國(guó)發(fā)行單位總數(shù)的千分之一，但占全國(guó)近1/3的市場(chǎng)份額，在出版物市場(chǎng)中發(fā)揮了重要的引領(lǐng)示范作用。

我國(guó)總發(fā)行資質(zhì)于2003年向民營(yíng)資本開(kāi)放，2011年向外資開(kāi)放。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，總發(fā)行企業(yè)已形成新華書(shū)店、民營(yíng)和其他國(guó)有資本三分天下的格局，并各具特點(diǎn)。一是以教輔圖書(shū)策劃和發(fā)行為主營(yíng)業(yè)務(wù)的民營(yíng)總發(fā)行企業(yè)發(fā)展迅速，銷(xiāo)售額繼續(xù)保持增長(zhǎng)。二是電子書(shū)和數(shù)字總發(fā)行企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)發(fā)展較快，但總體尚未形成理想的贏利模式，多數(shù)處于虧損狀態(tài)。三是郵政公司總發(fā)行企業(yè)出版物發(fā)行業(yè)務(wù)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。北京、云南、青海、貴州4家郵政公司首次參加2013年發(fā)行單位年度核驗(yàn)，由于出版物發(fā)行非郵政公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，郵政公司的出版物銷(xiāo)售額均落后于所在地省級(jí)新華書(shū)店。

3.新華書(shū)店繼續(xù)保持主導(dǎo)地位

全國(guó)新華書(shū)店2012年度出版物銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)913億元，較上年增長(zhǎng)22%，占全行業(yè)出版物銷(xiāo)售額的27.8%。全國(guó)出版物銷(xiāo)售額前10名企業(yè)均為新華書(shū)店，全國(guó)出版物銷(xiāo)售額前20名企業(yè)中，有17家新華書(shū)店，3家網(wǎng)上書(shū)店。

值得一提的是，在全國(guó)出版物銷(xiāo)售額前10名企業(yè)中，第1～2名始終在湖南新華和山東新華之間交替，第3～10名企業(yè)基本與上年一致，分別是安徽新華、江西新華、江蘇鳳凰、山西新華、浙江新華、四川新華、重慶新華和福建新華。

在各地新華書(shū)店中，湖南新華位居出版物銷(xiāo)售第一，江蘇鳳凰繼續(xù)位居資產(chǎn)總額第一，安徽新華繼續(xù)位居利潤(rùn)總額第一、納稅總額第一。

4.實(shí)體書(shū)店仍保持零售市場(chǎng)主要地位

實(shí)體書(shū)店數(shù)量穩(wěn)中有升，盡管實(shí)體書(shū)店普遍經(jīng)營(yíng)困難，銷(xiāo)售呈下降趨勢(shì)，但存量較大，仍然保持零售市場(chǎng)的主要地位。在總局、財(cái)政部、稅務(wù)總局等部門(mén)扶持推動(dòng)下，實(shí)體書(shū)店數(shù)量自2010年以來(lái)扭轉(zhuǎn)下降趨勢(shì)，已連續(xù)3年保持小幅增長(zhǎng)。一批實(shí)體書(shū)店在退出市場(chǎng)的同時(shí)，又有新的實(shí)體書(shū)店在不斷進(jìn)入出版物市場(chǎng)。

2012年度全國(guó)出版物零售市場(chǎng)上實(shí)體書(shū)店出版物銷(xiāo)售額約占85.5%，網(wǎng)上書(shū)店出版物銷(xiāo)售額約占14.5%。進(jìn)一步證明，無(wú)論是在網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量上還是在市場(chǎng)份額上，實(shí)體書(shū)店仍然保持著出版物零售市場(chǎng)的主要地位。

總體上看，實(shí)體書(shū)店注重閱讀體驗(yàn)，網(wǎng)上書(shū)店講究快捷方便，各有優(yōu)勢(shì)，各具特色，滿足了不同讀者的需求，二者互相競(jìng)爭(zhēng)、互為補(bǔ)充、共同發(fā)展將成為新形勢(shì)下新的格局。

截至2012年年底，全國(guó)1000平方米以上的書(shū)城共計(jì)628個(gè)，比上年增加9個(gè)；5000平方米以上的大型書(shū)城共計(jì)103個(gè)，比上年增加9個(gè)。

5.網(wǎng)上書(shū)店發(fā)展迅猛

網(wǎng)上書(shū)店數(shù)量為367家，比去年增加了157家，增長(zhǎng)74.8%。增加的地區(qū)主要集中在河北、江蘇兩地，分別增加了47家和110家。

網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售總額114億元，比去年增長(zhǎng)88.0%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，顯示出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜和京東商城以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居前3名，3家網(wǎng)站出版物銷(xiāo)售額約占網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售額的57.9%。在出版物銷(xiāo)售額前10名網(wǎng)上書(shū)店中，電子商務(wù)企業(yè)3家，新華書(shū)店系統(tǒng)4家、民營(yíng)發(fā)行單位3家。反映出傳統(tǒng)出版發(fā)行單位正在積極向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，網(wǎng)上書(shū)店領(lǐng)域呈現(xiàn)出三大網(wǎng)站領(lǐng)跑、多家競(jìng)爭(zhēng)的格局。

在網(wǎng)上書(shū)店114億元的出版物銷(xiāo)售額中，前10名企業(yè)銷(xiāo)售額累計(jì)約占76.0%。（見(jiàn)表1）

6.外資企業(yè)數(shù)量和銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)

在全面開(kāi)放政策推動(dòng)下，外資企業(yè)低迷趨勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，繼2011年首次實(shí)現(xiàn)數(shù)量增長(zhǎng)后，2012年首次實(shí)現(xiàn)出版物銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。截至2012年底，外資企業(yè)總數(shù)為144家，比上年增加48家；出版物銷(xiāo)售總額達(dá)18.6億元，比上年增長(zhǎng)124.3%。

外資企業(yè)分布地區(qū)主要集中在上海、北京、廣東、福建四地，分別是67家、27家、18家、18家，占外資企業(yè)總數(shù)的90.3%。

外資企業(yè)出版物銷(xiāo)售額前5名分別是：倍樂(lè)生商貿(mào)（中國(guó)）有限公司、新安傳媒有限公司、童趣出版有限公司、南京康軒圖書(shū)有限公司、上海新索音樂(lè)有限公司。

7.音像發(fā)行企業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)困難

本次年檢集中對(duì)音像發(fā)行單位進(jìn)行了摸底。目前，全國(guó)24個(gè)省份音像制品經(jīng)營(yíng)許可證和出版物經(jīng)營(yíng)許可證已經(jīng)兩證合一、統(tǒng)一管理。根據(jù)18個(gè)省的數(shù)據(jù)匯總，各類(lèi)音像發(fā)行企業(yè)共計(jì)18237家，銷(xiāo)售總額26.8億元，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)20409個(gè)，從業(yè)人員73388人。從平均規(guī)模來(lái)看，批發(fā)企業(yè)年平均銷(xiāo)售額163.3萬(wàn)元，年人均銷(xiāo)售額8.73萬(wàn)元；零售企業(yè)年平均銷(xiāo)售額6.7萬(wàn)元，年人均銷(xiāo)售額2.8萬(wàn)元。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步反映在音像市場(chǎng)普遍不景氣的環(huán)境下，無(wú)論是批發(fā)企業(yè)還是零售企業(yè)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍較小，經(jīng)營(yíng)壓力較大。

但從北京圖書(shū)大廈反饋的情況看，與一般國(guó)內(nèi)音像制品銷(xiāo)售萎縮形成對(duì)比的是，進(jìn)口音像制品和藍(lán)光產(chǎn)品銷(xiāo)售情況較好，成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。特別是在復(fù)古風(fēng)影響下，留聲機(jī)專(zhuān)用的LP黑膠大碟重返市場(chǎng)，受到音樂(lè)發(fā)燒友的追捧，反映出讀者對(duì)高品質(zhì)音像制品有需求。

8.新華書(shū)店暢銷(xiāo)書(shū)中主旋律圖書(shū)和重點(diǎn)出版物占主導(dǎo)地位

為進(jìn)一步掌握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，本次年檢新增了對(duì)各省新華書(shū)店銷(xiāo)售數(shù)量（含批發(fā)、零售）前20名圖書(shū)的統(tǒng)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上匯總產(chǎn)生了全國(guó)新華書(shū)店銷(xiāo)售數(shù)量前20名圖書(shū)。在圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)量前20名圖書(shū)中，黨的十八大文件及輔導(dǎo)讀物、黨建讀物、雷鋒主題讀物等政治法律類(lèi)圖書(shū)有11種，食品安全讀本、教輔等教育類(lèi)圖書(shū)7本，字典等綜合性圖書(shū)2本。

這一方面說(shuō)明新華書(shū)店在主旋律圖書(shū)和重點(diǎn)出版物發(fā)行中占據(jù)了主要地位，另一方面也反映出出版發(fā)行單位在大眾讀物出版發(fā)行方面還要加大力度，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大城鄉(xiāng)出版物消費(fèi)。