文 / 汪永濤

傳播“青年好聲音”要把握四環(huán)節(jié)

文 / 汪永濤

鏈接： 2014年3月，團(tuán)中央下發(fā)通知，決定按照正面宣傳教育為主、 與有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)相結(jié)合的思路, 發(fā)動(dòng)全團(tuán)大力開(kāi)展 “ 青年好聲音” 網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)。目前，這項(xiàng)行動(dòng)正在各地持續(xù)開(kāi)展。

網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”，已成為青少年的主要信息來(lái)源和重要生活方式，成為社會(huì)思潮、社會(huì)輿論的重要策源地和集散地，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作，是團(tuán)組織應(yīng)對(duì)社會(huì)思想多元化的現(xiàn)實(shí)要求，也是促進(jìn)青年健康成長(zhǎng)的客觀要求。為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作，團(tuán)中央發(fā)動(dòng)全團(tuán)大力開(kāi)展“青年好聲音”網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)。這需要“建陣地”、“抓隊(duì)伍”、“發(fā)聲音”、“重內(nèi)容”。建陣地，以團(tuán)屬新媒體陣地為基本依托，爭(zhēng)取社會(huì)網(wǎng)站資源，加強(qiáng)共青團(tuán)微博微信和手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；抓隊(duì)伍，發(fā)動(dòng)團(tuán)干參與網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作，建設(shè)青少年新媒體協(xié)會(huì)，擁有和凝聚一批新媒體人才；發(fā)聲音，開(kāi)展網(wǎng)上正面宣傳教育和網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)；重內(nèi)容，推出大批具有思想內(nèi)涵和感染力的新媒體產(chǎn)品。

以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為目標(biāo)

“青春好聲音”網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)，著眼于弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)主旋律、在網(wǎng)上不斷鞏固和壯大主流思想輿論，引導(dǎo)青少年形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。核心價(jià)值觀承載著一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的精神追求，是最持久、最深層的力量。青年的價(jià)值取向決定了整個(gè)未來(lái)社會(huì)的價(jià)值取向，而青年又處在價(jià)值觀形成和確立的時(shí)期，抓好這一時(shí)期的價(jià)值觀養(yǎng)成十分重要。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀與國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、個(gè)人成長(zhǎng)息息相關(guān)，青年在弘揚(yáng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，不僅要體現(xiàn)在認(rèn)識(shí)上，更要體現(xiàn)在行動(dòng)上。道德品行的養(yǎng)成，既要有正確的認(rèn)知，更要靠在實(shí)踐中體驗(yàn)和強(qiáng)化。青年在日常生活里、在工作崗位上、在人際交往中，需要多一份擔(dān)當(dāng)、多一份努力、多一點(diǎn)行動(dòng)、多一點(diǎn)堅(jiān)守。團(tuán)組織要設(shè)計(jì)更多的有效載體，運(yùn)用線上線下多重渠道，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在青年中內(nèi)化于心、外化于行。

要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。中華文明綿延數(shù)千年，有其獨(dú)特的價(jià)值體系，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐富營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)也要吸收世界文明的有益成果，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)化傳播，創(chuàng)作適于新興媒體傳播、格調(diào)健康的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。發(fā)揮精神文化產(chǎn)品育人化人的重要功能。文化產(chǎn)品、文化服務(wù)和文化活動(dòng)，都要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞積極的人生追求、高尚的思想境界和健康的生活情趣。提升文化產(chǎn)品的思想品格和藝術(shù)品位，弘揚(yáng)真善美，貶斥假惡丑。構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)，進(jìn)一步打牢全國(guó)各族青年團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

以建設(shè)共青團(tuán)新媒體陣地為依托

蓬勃發(fā)展的各級(jí)共青團(tuán)新媒體陣地，是“青年好聲音”網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)的強(qiáng)大依托。應(yīng)充分依托微博、微信、微電影等新媒體，加強(qiáng)對(duì)青少年的廣泛聯(lián)系和有效覆蓋，集中傳播“青年好聲音”，從而進(jìn)行有效引導(dǎo)和服務(wù)。

完善平臺(tái)建設(shè)，拓展“團(tuán)字號(hào)”新媒體陣地。鞏固團(tuán)屬網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，發(fā)布活動(dòng)消息；拓展“兩微”新媒體工作平臺(tái)，初步形成覆蓋青年的共青團(tuán)微博、微信集群。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了資源的高度集約化和高度開(kāi)放性，因此，要注重團(tuán)屬媒體的整合，打通各類團(tuán)屬網(wǎng)站，形成網(wǎng)絡(luò)整合資源平臺(tái)。團(tuán)屬網(wǎng)站之間應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)互動(dòng),實(shí)現(xiàn)相互鏈接、資源共享、相互支持,提升團(tuán)屬網(wǎng)站整體影響力。

加強(qiáng)與社會(huì)網(wǎng)站合作。共青團(tuán)要面向青年聚集度高、各方面思想表達(dá)活躍的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)社區(qū),瞄準(zhǔn)新聞跟帖和社區(qū)論壇，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作。發(fā)揮“輿論領(lǐng)袖”的積極作用，對(duì)日常輿情進(jìn)行引導(dǎo)。一方面開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)，引導(dǎo)模糊認(rèn)識(shí)、駁斥錯(cuò)誤言論、澄清網(wǎng)絡(luò)謠言；另一方面可以通過(guò)發(fā)帖、跟帖發(fā)表引導(dǎo)性評(píng)論，發(fā)布正面觀點(diǎn)，做好網(wǎng)上輿情收集工作。同時(shí)，要聯(lián)合有較大影響力的社會(huì)網(wǎng)站,共同開(kāi)展專題、微視頻、微訪談等各種形式的主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大共青團(tuán)的影響力。

充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性、可定位等特點(diǎn)，這些特征讓線上和線下的結(jié)合變得更加緊密。青年使用相關(guān)應(yīng)用的時(shí)候，關(guān)注的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后端的服務(wù)，尤其是線下服務(wù)。這就需要團(tuán)組織推動(dòng)各類企業(yè)和社會(huì)組織利用互聯(lián)網(wǎng)，真正為青少年的學(xué)習(xí)、生活和工作提供便捷服務(wù)。

利用新媒體的“草根性”、“分眾化”特征服務(wù)不同的青年群體。

中國(guó)社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型時(shí)期，青年群體也由過(guò)去的青年學(xué)生、青年農(nóng)民、青年工人、青年知識(shí)分子演變成多種職業(yè)、多種身份的群體，進(jìn)入到社會(huì)各個(gè)不同的階層。在新媒體時(shí)代，信息的海量堆積和渠道的四通八達(dá)使得信息對(duì)于人們而言不再是稀缺資源。分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。而新媒體的“草根性”、“分眾化”特征正適應(yīng)了不同青年群體的需要?；鶎訄F(tuán)組織要利用各種新媒體手段，建立適應(yīng)不同青年群體的“網(wǎng)絡(luò)之家”，將其作為團(tuán)組織在網(wǎng)上聯(lián)系、服務(wù)、動(dòng)員、引導(dǎo)青年的基礎(chǔ)陣地。

以培育共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作力量為手段

“青年好聲音”網(wǎng)上文化行動(dòng)，需要建立一支富有朝氣的團(tuán)干新媒體工作隊(duì)伍。同時(shí)，要利用資源，與各類媒體合作，增加共青團(tuán)新媒體的專業(yè)化水平。

將組織化動(dòng)員和社會(huì)化動(dòng)員相結(jié)合，立足團(tuán)內(nèi)，面向社會(huì),打造一支強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作力量。重點(diǎn)依托團(tuán)干隊(duì)伍，組織一批網(wǎng)絡(luò)宣傳員隊(duì)伍，并在團(tuán)干、青年工作者和其他團(tuán)員青年骨干中，挑選一支青年網(wǎng)絡(luò)達(dá)人隊(duì)伍。發(fā)動(dòng)團(tuán)員力量，參與到網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)中來(lái)，共同壯大“青年好聲音”。尤其要對(duì)社會(huì)影響大的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，集中發(fā)聲，闡明理性認(rèn)識(shí)。

提升運(yùn)用團(tuán)干的新媒體工作水平。提供各類新媒體培訓(xùn)資源，幫助團(tuán)干了解新媒體工作的規(guī)律特點(diǎn)，并熟練運(yùn)用新媒體開(kāi)展“青年好聲音”網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)。培養(yǎng)體制內(nèi)青年成為正面的網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和“輿論先鋒”，對(duì)線上青年實(shí)現(xiàn)正向引導(dǎo)。不斷提高團(tuán)干、青年骨干新媒體工作的專業(yè)化、科學(xué)化水平，為共青團(tuán)新媒體工作注入新鮮血液和年輕活力。

成立青少年新媒體專門工作機(jī)構(gòu)。青少年新媒體工作協(xié)會(huì)的成立有利于凝聚團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)工作骨干力量。它的成立有利于建立和完善優(yōu)秀青少年新媒體專業(yè)人才的選拔和培養(yǎng)機(jī)制，有利于促進(jìn)青年新媒體社團(tuán)交流與合作，有利于搭建青年新媒體社團(tuán)與新媒體產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的平臺(tái)與渠道。

積極動(dòng)員社會(huì)力量。緊密聯(lián)系一批專家學(xué)者、黨政干部、新聞工作者，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)相關(guān)的理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提供指導(dǎo)。聯(lián)系一批新媒體從業(yè)人員,為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)、構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間提供人才和技術(shù)支持。聯(lián)系形象正面的網(wǎng)絡(luò)名人，聯(lián)合他們參與網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)，引導(dǎo)好網(wǎng)絡(luò)輿論。

以增強(qiáng)青年互動(dòng)為重點(diǎn)

“青年好聲音”網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)的開(kāi)展，要善于抓住節(jié)假日等重大契機(jī)，結(jié)合青年特點(diǎn)，設(shè)計(jì)貼近青年生活、接地氣、真正受青年歡迎的活動(dòng)。同時(shí)要打造符合自媒體特征的傳播方式，增強(qiáng)青年的互動(dòng)。

豐富傳播內(nèi)容。團(tuán)組織在搭建好平臺(tái)的同時(shí)要注重傳播內(nèi)容的豐富性。內(nèi)容是第一位的，如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶是新媒體最重要的生存之道，持久產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力成為各大新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息的娛樂(lè)性較強(qiáng)，青年的網(wǎng)絡(luò)閱讀往往是浮光掠影式和碎片化閱讀，這不利于青年更好成長(zhǎng)。在共青團(tuán)新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，要建立多贏的合作模式，聯(lián)系優(yōu)秀作者尤其是行業(yè)專家、意見(jiàn)領(lǐng)袖和社會(huì)思想棟梁，激發(fā)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容的潛力，確?！扒嗄旰寐曇簟本W(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)具有源源不斷的好內(nèi)容，進(jìn)而吸引和凝聚青年。

增強(qiáng)交流的互動(dòng)性，使青年在喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)中受教育?！扒嗄旰寐曇簟本W(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)主要依托于以微博、微信為主的自媒體，青年用戶不僅是受眾，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，二者不可分割。自媒體的最大特征是互動(dòng)和反饋，而反饋建立在社交上。參與網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)的每個(gè)青年都在做自媒體，他能覆蓋的傳播范圍，其實(shí)就是他的社會(huì)關(guān)系范圍。當(dāng)閱讀和社交嫁接時(shí)，生產(chǎn)內(nèi)容就變成了一個(gè)有動(dòng)力的事。自媒體是以人為核心的閱讀模式，因此網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)應(yīng)以有影響力的青年為核心力量，這將不斷吸引更多青年參加“青年好聲音”網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)中來(lái)。

堅(jiān)持線上線下活動(dòng)相結(jié)合。

邀請(qǐng)團(tuán)干、青年網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、青年等人員參加線下活動(dòng)，這有助于將網(wǎng)友間的弱關(guān)系轉(zhuǎn)化為強(qiáng)關(guān)系，建立具體形象，增加網(wǎng)友的粘度。堅(jiān)持線上線下相結(jié)合，“線下”交流是通過(guò)“線上”交流組織成的活動(dòng)，同時(shí)“線下”交流也為“線上”交流充實(shí)新鮮血液，形成良好的循環(huán)。

通過(guò)“建陣地”、“抓隊(duì)伍”、“發(fā)聲音”、“重內(nèi)容”，“青年好聲音”網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)將成為青少年在互聯(lián)網(wǎng)上引領(lǐng)風(fēng)氣、傳播文明的重要平臺(tái)，也將成為傳播弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體?！?/p>

（作者系中國(guó)青少年研究中心共青團(tuán)工作研究所助理研究員）