張藝曦

1個(gè)月比賽，43億美元收入

德國(guó)“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說過這樣一句話：“國(guó)際足聯(lián)始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的”。

從賬目上來看，世界杯的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)國(guó)際足聯(lián)確實(shí)賺錢了，而且賺了大錢。英國(guó)一家體育營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)稱，國(guó)際足聯(lián)將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國(guó)際足聯(lián)的收入分別為20億美元和36.7億美元。

據(jù)了解，國(guó)際足聯(lián)運(yùn)營(yíng)世界杯的收入主要來源于電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和國(guó)際大牌合作伙伴的廣告營(yíng)銷費(fèi)用。世界杯是最受歡迎的國(guó)際賽事之一，在全球從來不缺觀眾，因此轉(zhuǎn)播權(quán)一直是穩(wěn)步增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。單是本屆世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就已經(jīng)讓國(guó)際足聯(lián)有逾25億美元入賬。

世界杯期間也是國(guó)際品牌集中火力投放廣告的時(shí)段。本屆世界杯就吸引了阿迪達(dá)斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂、Visa、麥當(dāng)勞、百威啤酒等諸多國(guó)際大牌成為贊助商，目前國(guó)際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費(fèi)就超過13億美元。

另外，門票和相關(guān)紀(jì)念品的銷售也為國(guó)際足聯(lián)創(chuàng)造了財(cái)源。本屆世界杯門票的最低票價(jià)為90美元，最高的決賽門票高達(dá)990美元。截至6月6日，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)售出220萬張門票。就門票平均價(jià)格而言，本屆世界杯比2010年南非世界杯門票價(jià)格高出10%，而南非世界杯門票總收入為2.72億美元。

當(dāng)然，高收益的背后不可忽視的是國(guó)際足聯(lián)的高成本運(yùn)作。國(guó)際足聯(lián)預(yù)測(cè)，此次巴西世界杯將投入約20億美元。一屆世界杯，四至八年的運(yùn)營(yíng)周期，一個(gè)月的比賽，扣除20億美元的投入，國(guó)際足聯(lián)仍能凈賺超過20億美元，說國(guó)際足聯(lián)在做著一門“日進(jìn)斗金”的生意一點(diǎn)也不為過。

大力神杯助推巴西經(jīng)濟(jì)

巴西是真正的足球王國(guó)，巴西人笑稱“不會(huì)足球、不懂足球的人是當(dāng)不上巴西總統(tǒng)的，也得不到高支持率”。與此同時(shí)，巴西還是全球新興經(jīng)濟(jì)體的代表，“金磚四國(guó)”之一。所以，當(dāng)巴西迎來2014年世界杯，巴西人期待的不僅重?cái)埾笳魍跽叩匚坏摹按罅ι癖保臀魅诉€希望借力世界杯刺激經(jīng)濟(jì)騰飛。

去年巴西經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)突破2.2萬億美元，同比增速2.3%。這一增速高于俄羅斯1.3%的增長(zhǎng)率，但明顯不能與“金磚四國(guó)”其他兩個(gè)伙伴相比，印度去年經(jīng)濟(jì)增速為4.8%，而中國(guó)則達(dá)到7.7%。

今年一季度巴西GDP增速僅為0.2%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幾近停滯。因此，巴西政府對(duì)世界杯給予很大期待。巴西財(cái)政部部長(zhǎng)曼特加就表示，巴西二季度GDP增速將因世界杯的舉行而高于一季度。

巴西總統(tǒng)羅塞夫更推測(cè)，1個(gè)月的足球世界杯賽事將會(huì)使巴西GDP增加0.5個(gè)百分點(diǎn)，并帶來超過50萬的工作崗位。巴西央行對(duì)今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期為2%，這也就意味著世界杯將為全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)四分之一的動(dòng)力。

當(dāng)然，伴隨這些收益，巴西也為世界杯付出了巨大代價(jià)，持續(xù)不斷的示威游行、飆升的物價(jià)以及混亂的城市交通都給巴西經(jīng)濟(jì)造成很大負(fù)面影響。

中國(guó)的線上線下：日用饕餮盛宴已掀起

一旦世界杯開始，足球隊(duì)服就成街頭時(shí)尚，今年英國(guó)時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)概念店YOOX率先推出YOOX足球時(shí)尚定制系列服裝，YOOX中國(guó)聯(lián)手德國(guó)足球時(shí)尚雜志《Sepp》邀請(qǐng)各國(guó)設(shè)計(jì)師打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝，為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者們推出了十款限量款中性衛(wèi)衣，該系列服裝在意大利制造，各個(gè)設(shè)計(jì)師以自己的國(guó)家隊(duì)為靈感來源，設(shè)計(jì)出獨(dú)具各自代表風(fēng)格的衛(wèi)衣。

為搶占巴西世界杯商機(jī)，眾商家毫無例外推出與世界杯相關(guān)的商品，吃喝玩樂一應(yīng)俱全。電商更是以抓女人心為勝，易拉寶、小喇叭、小旗幟、熬夜起不來的“世界杯專用假條”、如何看球才能盡興的“看球神器”，特殊創(chuàng)意的飾品、服裝帽子……京東商城、淘寶網(wǎng)、1號(hào)店、中糧我買網(wǎng)等還備好豐盛的“糧草”，日化、清潔、洗護(hù)、食品均在列。

在1號(hào)店的“女人的世界杯”活動(dòng)頁面，主題為“激情‘食界杯，千款5折吃嗨”的食品促銷活動(dòng)已上線，冰爽刺激的啤酒飲料、補(bǔ)充能量的休閑零食、熬夜提神的茶葉咖啡，甚至營(yíng)養(yǎng)保健的維生素、西洋參等都借著世界杯的名義進(jìn)行促銷。亞馬遜更是聯(lián)合阿迪達(dá)斯推出了世界杯限量商品。

不少餐飲企業(yè)也爭(zhēng)相推出“南美風(fēng)味”菜品。餐飲行業(yè)和酒吧等場(chǎng)所也毫不例外地成為足球盛宴的狂歡場(chǎng)地。酒吧早早就把世界杯的日程安排張貼在門口，大型世界杯特惠產(chǎn)品的噴繪廣告十分搶眼。endprint