龍敏　許慧

摘 要：本文主要分析了湖南工業(yè)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，認為湖南工業(yè)品品牌的發(fā)展必須重視自主知識產(chǎn)權(quán)，由此提出基于自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略并加以詳細分析，以此豐富湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進湖南工業(yè)品品牌提升。

關(guān)鍵詞：自主知識產(chǎn)權(quán)；創(chuàng)新；工業(yè)品品牌

在知識經(jīng)濟時代背景下，市場競爭日趨激烈，知識要素成為現(xiàn)代企業(yè)最重要的競爭要素，自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新成了提升競爭力的根本出路。柳思維等（2013）指出，中國工業(yè)必須努力自主創(chuàng)新，逐步從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的工業(yè)品牌[1]。對于湖南工業(yè)而言，培育擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的工業(yè)品品牌，將自主知識產(chǎn)權(quán)帶來的技術(shù)與知識優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場與品牌優(yōu)勢，以自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新推動工業(yè)品品牌發(fā)展是湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。

一、湖南工業(yè)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

（一）湖南工業(yè)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的工業(yè)品品牌數(shù)量不斷增加。經(jīng)過多年發(fā)展，湖南成長了一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的工業(yè)品品牌，比如中聯(lián)重科、三一重工、山河智能等。特別是“十一五”以來，湖南品牌發(fā)展取得了良好成效，截止到2012年12月31日，湖南省有效商標注冊量達到121001件，其中中國馳名商標175件，湖南名牌產(chǎn)品數(shù)量266個。

2、優(yōu)勢品牌后勁足，帶動作用強。湖南工業(yè)品品牌發(fā)展中涌現(xiàn)的中聯(lián)重科、三一重工等優(yōu)勢品牌，品牌價值巨大。2011年三一收購了普茨麥斯特，很好地實現(xiàn)優(yōu)勢累加，由此邁開了國際化腳步。中聯(lián)重科也不甘落后，截止到目前，其核心業(yè)務(wù)之一，建筑起重機事業(yè)部的銷售同比增長了15%，其中塔式起重機出口更是同比增長了逾36%。由此可見，湖南工業(yè)品優(yōu)勢品牌后勁十足，必將帶動湖南工業(yè)品品牌的整體發(fā)展。

（二）湖南工業(yè)品品牌發(fā)展存在的問題

1、自主品牌稀少。湖南工業(yè)品品牌發(fā)展中，由于企業(yè)創(chuàng)新意識薄弱，研發(fā)投入不足，缺乏技術(shù)等自主知識產(chǎn)權(quán)要素，工業(yè)品生產(chǎn)多以貼牌或無牌方式進行，企業(yè)只能賺取制造方面的薄弱利潤，對于自主知識產(chǎn)權(quán)要素所帶來的絕大部分利益卻只能讓予掌握關(guān)鍵技術(shù)的工業(yè)品品牌，這直接削弱了湖南工業(yè)利潤，不利于湖南工業(yè)品品牌可持續(xù)發(fā)展。

2、自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新投入不足。近年來，雖然自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新逐漸得到重視，但大多數(shù)工業(yè)企業(yè)由于體制陳舊、資金不足、人才不夠等問題并沒有投入自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新足夠的資源，導致自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新成果不明顯或出不來成果，長此以往，會使得企業(yè)短視，愈加不重視自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新資源投入，不利于工業(yè)品品牌長期發(fā)展。

二、基于自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略

自主知識產(chǎn)權(quán)主要包括自主專利權(quán)、自主商標權(quán)和自主著作權(quán)等[2]。湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略選擇自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新，即以自主知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，始終運用技術(shù)創(chuàng)新手段，培育強勢自主品牌。發(fā)展過程中用專利武裝工業(yè)產(chǎn)品，借商標樹立品牌形象，靠標準搶占競爭主動權(quán)，時刻將自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與市場緊密結(jié)合，促進湖南工業(yè)品品牌可持續(xù)發(fā)展。

（一）專利戰(zhàn)略

專利戰(zhàn)略即為充分維護自身的合法權(quán)益，獲得和保持競爭優(yōu)勢并遏制競爭對手，謀求最佳經(jīng)濟利益，有效地運用專利保護制度進行的全局性謀劃和采取的重要策略和手段[3]。專利支撐品牌，專利戰(zhàn)略能提升和沉淀品牌價值，打造優(yōu)勢品牌。實施專利戰(zhàn)略可從三方面努力：第一，在開發(fā)專利時，企業(yè)在專利網(wǎng)上進行檢索，獲得并分析專利信息，決定研發(fā)切入點。同時注意保護專利，防止侵權(quán)。第二，在運用專利時，充分發(fā)揮以專利信息數(shù)據(jù)庫為依托的專利管理體系的作用，吸引技術(shù)創(chuàng)新人才，確保專利戰(zhàn)略有效拓展。第三，形成專利聯(lián)盟。隨著全球技術(shù)擴散，一個企業(yè)無法獨占某一領(lǐng)域內(nèi)所有專利，因此，為相互利用專利，國外很多企業(yè)形成了專利聯(lián)盟。專利聯(lián)盟產(chǎn)生集聚效應(yīng)，不僅可以節(jié)約成本，還可實現(xiàn)共贏。當然，專利聯(lián)盟并不僅僅局限于工業(yè)企業(yè)之間，企業(yè)與科研機構(gòu)、大學等聯(lián)合起來實行產(chǎn)學研一體化，也可促進專利的商品化與產(chǎn)業(yè)化。

（二）商標戰(zhàn)略

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標戰(zhàn)略是指企業(yè)為獲取與保持市場競爭優(yōu)勢，以運用商標制度提供的保護手段，達到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品與服務(wù)占領(lǐng)市場的總體性謀劃[4]。商標戰(zhàn)略由自主知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵引申而來，對湖南工業(yè)品品牌可持續(xù)發(fā)展意義重大。經(jīng)過多年發(fā)展，湖南工業(yè)發(fā)展了一些國內(nèi)知名品牌，尤以機械行業(yè)貢獻突出，如三一、中聯(lián)等。要實施商標戰(zhàn)略，打造湖南工業(yè)品馳名商標，增強湖南工業(yè)品品牌競爭力，應(yīng)做到以下幾點：（1）注重商標設(shè)計。商標設(shè)計不僅要有美感，而且要與企業(yè)文化相聯(lián)系，突出商標所承載的品牌內(nèi)涵，還要滿足相關(guān)法律要求，以便商標注冊。（2）依法保護商標，加強馳名商標管理。根據(jù)《商標法》，對注冊商標加以保護，熟練進行聯(lián)合商標、防御商標、證明商標等的注冊，防止假冒侵權(quán)行為。積極推動沒有馳名商標的工業(yè)品品牌進行認定工作，對已有的馳名商標加強管理，依法對其保護。（3）積極宣傳商標。企業(yè)可運用廣告等手段宣傳自身商標，傳播品牌價值，宣傳過程中注意實事求是，節(jié)約成本。

（三）標準戰(zhàn)略

所謂“一流企業(yè)賣標準（規(guī)則）、二流企業(yè)賣專利或其他知識產(chǎn)權(quán)、三流企業(yè)賣服務(wù)、四流企業(yè)賣產(chǎn)品、末流企業(yè)賣勞力”。[5]在市場競爭中，企業(yè)要想脫穎而出，搶占競爭主動權(quán)，必須制定標準戰(zhàn)略。企業(yè)技術(shù)標準戰(zhàn)略是指企業(yè)采取建立并推廣技術(shù)標準的策略以謀求自身利益最大化。在國家標準戰(zhàn)略的指導下，湖南工業(yè)技術(shù)標準的建立與推廣漸入佳境。湖南工業(yè)技術(shù)標準的推行情況主要有三種：（1）就傳統(tǒng)制造業(yè)而言，此類標準已相當成熟，沒有必要耗費精力建立新的標準體系。因此，直接引進國際成熟技術(shù)標準并加以完善即可降低技術(shù)門檻。（2）就優(yōu)勢工業(yè)類別而言，比如機械行業(yè)，省內(nèi)的制造能力已經(jīng)相當之高，正處于創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的時機，此時應(yīng)依靠自身優(yōu)勢參與制定標準，提升競爭檔次。（3）對于高新技術(shù)工業(yè)，此類行業(yè)的技術(shù)標準并未完全成形，發(fā)展空間很大，因此，要積極制定標準或規(guī)則，掌握標準制定主動權(quán)，爭取有利競爭地位。

三、結(jié)語

在知識經(jīng)濟時代，湖南工業(yè)品品牌發(fā)展必須把握知識、品牌等要素，注重自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新，才能在激烈競爭中脫穎而出。本文分析了湖南工業(yè)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，從自主知識產(chǎn)權(quán)角度對湖南工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行創(chuàng)新研究，提出基于自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的工業(yè)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以此促進湖南工業(yè)品品牌發(fā)展。（作者單位：湘潭大學）

參考文獻：

[1] 柳思維，熊曦，方曉萍.科技投入、自主知識產(chǎn)權(quán)與工業(yè)品牌成長[J].科技進步與對策，2013（03）：72.

[2] 夏清華.中國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)能力建設(shè)研究[M].武漢：武漢大學出版社，2010：16.

[3] 葉靜.以品牌創(chuàng)新為主導的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及其運用研究[D].武漢理工大學，2007.

[4] 文志華.蔡李佛拳墻內(nèi)開花墻外香[N].南方一日報：江門觀察，2007（04）：13.

[5] 孫義良.我國體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].武漢體育學院學報，2010（03）：36.