思苒

三月底，一年一度的電影產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（CinemaCon）在美國(guó)拉斯維加斯舉行。

博覽會(huì)期間，美國(guó)全國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)（NATO）和美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）聯(lián)合發(fā)布的最新年度影院報(bào)告顯示，2013年，全球電影票房近360億美元，同比增長(zhǎng)4%，低于2012年6%的同比增長(zhǎng)率。其中，美國(guó)國(guó)內(nèi)票房近110億美元，同比增長(zhǎng)1%；海外市場(chǎng)票房入賬大約250億美元，同比增長(zhǎng)4.6%，較2012年6.7%的同比增長(zhǎng)率而言，下滑幅度較大，主要原因是歐洲電影市場(chǎng)呈低迷狀態(tài)；不過(guò)，海外票房所占比例仍從2009年的64%擴(kuò)大至2013年的70%。其中，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，全國(guó)總票房達(dá)到36億美元，同比增長(zhǎng)27.5%，成為北美之外首個(gè)年度票房跨過(guò)30億美元大關(guān)的國(guó)際電影市場(chǎng)；其次分別是日本（24億美元）、英國(guó)（17億美元）、法國(guó)（16億美元）和印度（15億美元）。

盡管在2013年，媒體對(duì)于3D電影票房的行情略為悲觀，但真實(shí)情況卻并不那么糟糕。報(bào)告顯示，2013年，美國(guó)3D電影票房?jī)H同比下降1%；全球范圍內(nèi)的3D電影票房同比下降幅度不足1%。

MPAA主席兼首席執(zhí)行官克里斯·多德（Chris Dodd）發(fā)布了一份很有趣的報(bào)告：74%的頻繁觀影人群每人至少擁有4種不同的高科技產(chǎn)品，其數(shù)量等同于51%的整體成年人口數(shù)才能擁有的規(guī)模。這一報(bào)告?zhèn)让娼沂境黾夹g(shù)運(yùn)用對(duì)于觀影的重大影響。“特效與內(nèi)容如何抉擇成了一組矛盾?！?克里斯·多德表示。當(dāng)然，最好的形態(tài)是既能擁有良好的觀影體驗(yàn)，同時(shí)也能有精彩內(nèi)容。

2013票房成績(jī)單上一組組數(shù)字的背后，包含著影院經(jīng)營(yíng)者的幾多思索幾多掙扎：既要保護(hù)傳統(tǒng)營(yíng)業(yè)模式，又需開(kāi)創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方法來(lái)擴(kuò)大觀影規(guī)模。

3月中旬，好萊塢著名制片人羅伯特·西蒙斯（Robert Simonds）和簡(jiǎn)恩·普利茲克（Jean Pritzker）宣布，將牽手德太投資（TPG Capital）旗下中型企業(yè)收購(gòu)及股權(quán)增長(zhǎng)基金TPG Growth和中國(guó)公司弘毅投資（Hony Capital），創(chuàng)建一家電影工作室，TPG Growth和弘毅投資作為這個(gè)尚未命名的新電影工作室的主要投資者，將在未來(lái)五年內(nèi)投資10億美元來(lái)制作電影。合作各方在聯(lián)合公告中表示，這個(gè)電影工作室計(jì)劃每年出品8到10部主打明星陣容的中等預(yù)算電影，其目標(biāo)市場(chǎng)是包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)。

隨后，美國(guó)規(guī)模最大的四大院線——皇家?jiàn)蕵?lè)集團(tuán)（Regal Entertainment Group ）、美國(guó)多廳影院（AMC）、美國(guó)喜滿客院線（Cinemark USA Inc.）和卡麥克院線（Carmike Cinemas Inc.）聯(lián)合宣布，已經(jīng)與西蒙斯新成立的電影工作室達(dá)成直接合作協(xié)議，負(fù)責(zé)直接發(fā)行其出品的所有影片。

這一合作在很多方面都具有獨(dú)創(chuàng)性，比如允許影院業(yè)主直接涉足電影內(nèi)容，這對(duì)于中等預(yù)算影片而言，是個(gè)利好消息。

“我們并不是責(zé)備好萊塢那些大的電影公司?！蔽髅伤菇忉屨f(shuō)：“我們的目標(biāo)是找回已經(jīng)缺失的這塊空間，沒(méi)有人比影院經(jīng)營(yíng)者更清楚電影觀眾的需求，他們最清楚觀眾何時(shí)想看什么?！?/p>

電影消費(fèi)方式和發(fā)行模式已經(jīng)有了戲劇性變化，西蒙斯與影院經(jīng)營(yíng)者的合作正是這種變化的真實(shí)寫(xiě)照。

另一個(gè)例子就是電影版《美眉校探》（Veronica Mars）的反傳統(tǒng)籌資和發(fā)行方式。美劇《美眉校探》在2007 年第三季完結(jié)后，就沒(méi)有進(jìn)一步的消息了。后來(lái)，制作人羅伯·托馬斯（Rob Thomas）在KickStarter群眾募資網(wǎng)站發(fā)起集資活動(dòng)，計(jì)劃籌集190萬(wàn)美元拍攝《美眉校探》電影。出人意料的是，截至籌資截止日，超過(guò)9萬(wàn)人為這個(gè)項(xiàng)目籌措到了570萬(wàn)美元資金，成為歐美第一部未上映就已經(jīng)有合理營(yíng)收的電影。最近，《美眉校探》電影再次反傳統(tǒng)發(fā)行方式而行之，在院線和數(shù)字平臺(tái)同步上映，更是引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。

年度電影盛會(huì)電影產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主辦方——美國(guó)全國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)主席約翰·菲西安（John Fithian）承認(rèn)，要想吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院，業(yè)界亟需轉(zhuǎn)換思路：“有很多舊的規(guī)則已經(jīng)不再適用?！?/p>

菲西安舉例說(shuō)，NATO和MPAA聯(lián)合發(fā)布的最新年度影院報(bào)告中顯示，2012至2013年間，年齡在12歲至39歲之間的常規(guī)觀影人群下降了16%，其占據(jù)人口總數(shù)的38%；但與此同時(shí)，這一年齡階段的觀影人群依然占據(jù)頻繁觀影人群總數(shù)的58%。因此，在院線經(jīng)營(yíng)者與電影工作室主管們聯(lián)手并肩作戰(zhàn)時(shí)，如何吸引年輕一代即常規(guī)觀影人群走進(jìn)電影院而不是在家通過(guò)各種移動(dòng)終端觀看電影，依然是重中之重。而且，四大院線與西蒙斯和合作也觸動(dòng)了院線經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期以來(lái)緊繃的神經(jīng)，誰(shuí)說(shuō)一到與電影公司分紅利的時(shí)候院線就永遠(yuǎn)處于劣勢(shì)？如果院線與獨(dú)立制作人直接合作而沒(méi)有大電影公司的介入，那么院線也往往能夠談判出更有利于自己的條款。

鑒于好萊塢與院線之間的微妙關(guān)系，各大電影公司高管沒(méi)人愿意出面就西蒙斯與四大院線的直接合作作出評(píng)論，盡管如此，他們依然表示，這項(xiàng)合作既不會(huì)使各方在電影發(fā)行合作談判中的地位發(fā)生明顯變化，也不會(huì)有太多仿效者。

毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是大的連鎖院線，還是小的獨(dú)立影院，他們依然有賴于與好萊塢電影公司的合作和商業(yè)大片來(lái)支撐影院的上座率。同樣，大多數(shù)獨(dú)立制作人也依然要仰好萊塢的鼻息，希望能夠得到諸如?？怂固秸諢綦娪肮荆‵ox Searchlight）、美國(guó)焦點(diǎn)電影公司（Focus Features）等以及其他獨(dú)立電影發(fā)行商的垂青，幫助他們籌資和發(fā)行。

“獨(dú)立電影制作人直接與院線合作，這是一個(gè)很有意思的創(chuàng)舉，不過(guò)我們還需要相對(duì)完善的合作體系來(lái)讓我們實(shí)現(xiàn)這種合作。”獨(dú)立電影人薩拉·維萊特·布里斯（Sarah-Violet Bliss）說(shuō)，由她擔(dān)任聯(lián)合編劇和聯(lián)合導(dǎo)演的影片《Fort Tilden》曾在今年的美國(guó)西南偏南電影音樂(lè)節(jié)（South by Southwest）上獲得評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)。

美國(guó)克斯特動(dòng)畫(huà)公司（Crest Animation）前首席執(zhí)行官諾亞·弗格爾森（Noah Fogelson）也表示，制作人與院線之間的直接合作對(duì)于需要大規(guī)模發(fā)行的電影來(lái)說(shuō)困難重重，“在一個(gè)相對(duì)單一的平臺(tái)上，你根本沒(méi)有辦法進(jìn)行大范圍的院線推廣和發(fā)行，除非你猛砸資金狠投人力?！敝Z亞·佛歌爾森在西蒙斯新成立的電影工作室擔(dān)任高層職務(wù)。

美國(guó)多廳影院內(nèi)容與節(jié)目部主管伊麗莎白·弗蘭克（Elizabeth Frank）則表示，合作雙方需要在發(fā)行時(shí)間表和營(yíng)銷策略方面通力合作?！罢驹谟霸旱牧?chǎng)來(lái)說(shuō)，在電影制作發(fā)行這條線上，我們依然處于最末端，雖然影片賺取的每一塊錢都從我們的手中過(guò)?！备ヌm克說(shuō)，“所以對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，能夠在電影制作發(fā)行的早期就擁有話語(yǔ)權(quán)實(shí)在太重要了?！?/p>

美國(guó)全國(guó)影院業(yè)主協(xié)會(huì)主席約翰·菲西安表示，為了將觀眾拉回影院，影院供應(yīng)商們應(yīng)給予觀眾更好的選擇，這要求不僅要變革影院的觀影體驗(yàn)，同時(shí)更要提升上映影片質(zhì)量。這就要求影片發(fā)行方提出更好的發(fā)行方案，解決影片上映檔期不均衡的問(wèn)題等。

“我們也在嘗試?yán)酶呖萍剂肀脔鑿剑岣呱献??！狈莆靼舱f(shuō)。