王露露

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

以速溶咖啡系列包裝為例談系列包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)

王露露

（遼寧科技大學(xué)，遼寧 鞍山 114051）

在當(dāng)今市場(chǎng)速溶咖啡的消費(fèi)已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，受到人們的青睞與追捧。如何讓速溶咖啡系列包裝滿足不同消費(fèi)者需求，更好宣傳某一品牌速溶咖啡企業(yè)形象以贏得激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這已成為企業(yè)、設(shè)計(jì)者們必須深思的問(wèn)題。要詳細(xì)了解與把握速溶咖啡系列包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)要素，并將其怎么更好運(yùn)用在速溶咖啡系列包裝上更是值得探討的問(wèn)題。

系列包裝設(shè)計(jì)；視覺(jué)設(shè)計(jì)；速溶咖啡

一、速溶咖啡系列包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

當(dāng)今社會(huì)，速溶咖啡消費(fèi)者構(gòu)成特點(diǎn)：年輕，熱情，活力，時(shí)尚的工薪階層和學(xué)生。速溶咖啡與繁復(fù)傳統(tǒng)咖啡沖泡方式相比，較人性化、攜帶簡(jiǎn)便、易儲(chǔ)存。為迎合消費(fèi)者需求，要將速溶咖啡系列包裝不斷創(chuàng)新，利用包裝設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、文字等符號(hào)賦予統(tǒng)一視覺(jué)形象，形成有共同特點(diǎn)的創(chuàng)新化包裝。達(dá)到統(tǒng)一、美觀視覺(jué)效果，吸引消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品宣傳有促進(jìn)作用，從而提升產(chǎn)品銷售額。

二、速溶咖啡系列包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法

（一）色彩

在琳瑯滿目的速溶咖啡商品中，首先看商品的顏色，色彩已經(jīng)成為了一種視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。色彩有個(gè)性、思想，心理暗示、情感象征性。速溶咖啡包裝設(shè)計(jì)應(yīng)利用色彩心理暗示、感情象征表現(xiàn)產(chǎn)品特性、品牌形象，例如紅色包裝咖啡，給人味道厚重，能讓飲用者從睡意中清醒過(guò)來(lái)；黑色包裝咖啡，高品質(zhì)小果咖啡；金色包裝咖啡，咖啡中極品，象征富貴；藍(lán)色包裝咖啡，代表“不含咖啡因”的咖啡。色彩是表現(xiàn)速溶咖啡整體形象最鮮明、敏感的視覺(jué)要素，比其他要素更具視覺(jué)沖擊力。

（二）文字

文字有畫(huà)龍點(diǎn)睛效果、解釋說(shuō)明作用。許多信息色彩、圖形無(wú)法準(zhǔn)確傳遞，文字卻能。比如某一速溶咖啡包裝盒容量、使用方法、生產(chǎn)日期等。是用色彩、圖像無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)、描繪的。

設(shè)計(jì)速溶咖啡系列包裝的文字，了解、熟練掌握文字書(shū)寫(xiě)規(guī)律、所傳達(dá)商品屬性、各字體風(fēng)格內(nèi)涵及排版藝術(shù)是必不可少的，這有利系列化包裝文字更準(zhǔn)確傳達(dá)速溶咖啡整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如某一速溶咖啡體現(xiàn)年輕、熱情、活力、時(shí)尚的視覺(jué)效果，商品名稱要根據(jù)速溶咖啡商品屬性與特點(diǎn)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的字體，字體要活潑、生動(dòng)、形象，然后運(yùn)用與淺底色對(duì)比強(qiáng)烈的紅色、黑色、或者咖啡色等顏色使之能夠清楚分辨出是哪類產(chǎn)品。輔助產(chǎn)品說(shuō)明要和主體文字風(fēng)格相呼應(yīng)，能夠讓消費(fèi)者輕松愉快了解產(chǎn)品信息。這樣整體板式就會(huì)展現(xiàn)出活潑、簡(jiǎn)單、時(shí)尚、大方與之主體相呼應(yīng)的風(fēng)格。

（三）畫(huà)面編排

畫(huà)面編排時(shí)明確目的，根據(jù)不同產(chǎn)品特點(diǎn)選不同構(gòu)圖形式，遵循平衡、對(duì)稱、節(jié)奏、韻律、對(duì)比、和諧等形式美法則。平衡是編排最基礎(chǔ)手段，它通過(guò)對(duì)稱、不對(duì)稱來(lái)達(dá)到視覺(jué)平衡。例如某一品牌速溶咖啡體現(xiàn)年輕、活潑、熱情、時(shí)尚，大方，在畫(huà)面編排設(shè)計(jì)上就不能過(guò)于平衡，這樣會(huì)沒(méi)有生動(dòng)性?？梢栽谄胶庵型ㄟ^(guò)對(duì)速溶咖啡圖形、文字、色彩這些元素大小、明暗、分量、空白、位置、質(zhì)感、色彩等微改動(dòng)，這會(huì)使速溶咖啡產(chǎn)品生動(dòng)化。也可加大速溶咖啡產(chǎn)品色彩上的視覺(jué)反差，而文字圖形不變，使畫(huà)面靜中有動(dòng)，動(dòng)中有靜，嘗試尋求不平衡。速溶咖啡在節(jié)奏、韻律產(chǎn)生上可以通過(guò)標(biāo)志、品名之間大小的特殊變化；組合律動(dòng)感的設(shè)置；動(dòng)感傾向，形狀變化；相同圖形位置重復(fù)，比如咖啡杯、咖啡豆；色彩上用冷暖與濃淡對(duì)比方式等來(lái)體現(xiàn)畫(huà)面變化。

（四）形態(tài)構(gòu)成

速溶咖啡系列包裝形態(tài)構(gòu)成即形態(tài)要素：以不同規(guī)格、造型構(gòu)成各種千變?nèi)f化的形態(tài)。構(gòu)成速溶咖啡包裝主要形態(tài)：長(zhǎng)方體類、正方體類、圓柱體類、圓錐體類、長(zhǎng)筒體類、多面體等。

做好一款速溶咖啡包裝，設(shè)計(jì)師要深入了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)需求。比如做適合中青年速溶咖啡包裝，要根據(jù)消費(fèi)群對(duì)新鮮事物的好奇心，和他們對(duì)包裝的個(gè)性需求，在選擇包裝形態(tài)時(shí)要選擇有別于傳統(tǒng)的包裝形態(tài)。盡量用不規(guī)則多面包裝形態(tài)，使消費(fèi)者眼前一亮、熟記于心，激起他們購(gòu)買欲望。

（五）材質(zhì)

系列包裝的材料：紙質(zhì)材料、金屬材料、塑料材料、玻璃材料、竹木材料、陶瓷材料、復(fù)合材料，都有不同質(zhì)地的肌理效果。不同材料、質(zhì)感會(huì)有不同視覺(jué)、心理感受。在提倡綠色環(huán)保時(shí)代大背景下，紙質(zhì)包裝在包裝上得到廣泛應(yīng)用。

材料材質(zhì)要素是包裝設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)。包裝材質(zhì)決定包裝品味、功能性、環(huán)保性，因此挑選最適合速溶咖啡的包裝材質(zhì)很重要。速溶咖啡產(chǎn)品屬性特點(diǎn)：粉末狀干燥物質(zhì)，對(duì)水分敏感。因此選用包裝材料時(shí)要求所選材料具有高阻濕性——保持產(chǎn)品干燥性；化學(xué)穩(wěn)定性——不能與內(nèi)裝食品發(fā)生任何化學(xué)反應(yīng)，確保食品安全。我將采用最普通卡通箱、牛皮紙、玻璃瓶等材質(zhì)。

三、總結(jié)

現(xiàn)代速溶咖啡系列包裝有了新時(shí)代意義，不僅在視覺(jué)能達(dá)到美化產(chǎn)品的作用，還能吸引消費(fèi)者眼球、刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，影響消費(fèi)者消費(fèi)趨向。隨時(shí)代變遷人們對(duì)速溶咖啡系列化包裝設(shè)計(jì)提出了更高要求，消費(fèi)者視覺(jué)需求隨時(shí)代發(fā)展而發(fā)生翻天覆地的變化。速溶咖啡系列包裝的表現(xiàn)方式應(yīng)對(duì)應(yīng)社會(huì)發(fā)展而不斷創(chuàng)新，滿足當(dāng)今消費(fèi)者需求。

指導(dǎo)老師：張玲玲

[1]楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社,2009.

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1005-5312（2014）11-0047-01