文/張瀚元

在新媒介環(huán)境下，紙媒遭到了前所未有的沖擊。2013年8月6日，亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯以2.5億美元的價格收購《華盛頓郵報》，這個事件將紙媒已死的討論再度引燃?？梢哉f，紙媒最鼎盛的時期早已結束。面對新的挑戰(zhàn)，紙媒必須積極作出應變，緊緊抓住時代提供的每一個可以實現(xiàn)數(shù)字化轉型的機遇。2014年，4G網(wǎng)絡在中國開始普及，這或許是紙媒轉型的又一個機會。

紙媒的轉型絕不僅僅是將報紙搬上網(wǎng)絡這么簡單，而是要通過努力，使網(wǎng)絡與紙媒互動，相互促進，實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化轉場。紙媒必須深入了解當今受眾的心理需求，深刻認識到自身的不足與缺陷，然后結合4G網(wǎng)絡的優(yōu)勢，彌補自己的缺點，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，這樣，紙媒才會重新贏得自己的天地。

重新認識，滿足受眾的需求

在新媒體環(huán)境下，受眾的需求朝著多元化方向發(fā)展。但仔細分析，大多數(shù)受眾選擇新媒體是因為其傳播速度快、時效性強、互動參與性高，娛樂化程度相對于紙媒有顯著提升。總之，受眾對于新媒體的需求，其實就是發(fā)布信息、分享信息、社會交往娛樂的需求。紙媒完全可以針對這些方面，結合4G網(wǎng)絡的優(yōu)勢，作出積極的改變。4G網(wǎng)絡費用降低了，廣大受眾就會逐漸接受、普遍應用4G網(wǎng)絡。紙媒可以借助擁有良好受眾基礎的4G網(wǎng)絡建立自己的博客、微博、微信等網(wǎng)絡信息發(fā)布、分享、交流平臺，可以讓廣大受眾在這些平臺上進行互動。紙媒也可以專門為其開辟出一個欄目，收集有創(chuàng)意、有深刻內(nèi)涵、能夠發(fā)人深省的網(wǎng)友評論供大家分享。以《看天下》雜志為例，該雜志就開發(fā)出“時話拾說”板塊，搜集了網(wǎng)絡上比較有趣的新聞，并附上一些網(wǎng)友的評論分享給受眾，讓受眾在收獲快樂的同時了解身邊發(fā)生的事情。

紙媒也可以針對受眾喜歡娛樂性強的節(jié)目這一點，設計出獨家版塊，這個版塊可以對當前大家比較關心的娛樂節(jié)目進行解讀、分析與評價。而且，4G網(wǎng)絡具備通信速度快、質(zhì)量高、傳播靈活的特點，紙媒完全可以在自己的主頁上開創(chuàng)直播間，直播那些與自己報紙雜志內(nèi)容相關的一些節(jié)目，比如《籃球先鋒報》《體壇周報》完全可以直播各類體壇賽事，《看天下》可以聘請能夠積極引導受眾的網(wǎng)絡大“V”來解讀天下大事，《NYLON》（美國女性時尚雜志）也可以直播一些時尚類節(jié)目，并適時作出專業(yè)的點評……這種方式能夠使紙媒最大可能地吸引受眾的眼球，提升自己的知名度，擴大自己的生存空間。

借助4G網(wǎng)絡，充分發(fā)揮紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢

相對于新媒體，紙媒在資源、信譽以及報道的深度性和系統(tǒng)性方面，有著無法比擬的優(yōu)勢。紙媒要尋找自身可以與4G網(wǎng)絡結合的關聯(lián)點，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，尋求自身的發(fā)展。

無論是新聞采寫編輯還是專訪，紙媒在人力和物力方面都有著豐富的資源。在人力資源方面，紙媒所擁有的記者大多數(shù)都具有很強的現(xiàn)場處理分析信息的能力，能夠很好地隨機應變，這一點是大多數(shù)新媒體所不具備的。紙媒可以從這一優(yōu)勢出發(fā)，與4G網(wǎng)絡充分結合起來。4G移動通信系統(tǒng)技術是以正交多任務分頻技術為核心的，利用這種技術人們可以實現(xiàn)數(shù)字音訊廣播等方面的無線通信增值服務，這就是紙媒所尋求的結合點。紙媒可以在網(wǎng)絡上開通數(shù)字音訊廣播直播臺，可以將直播臺分為許多頻道，比如生活頻道、體育頻道、經(jīng)濟頻道等等。紙媒可以充分發(fā)揮自己在人力方面的優(yōu)勢，將新聞、專訪、直播以音訊廣播的形式現(xiàn)場報道出來，讓人們能夠在第一時間了解身邊發(fā)生的大事小情。音訊廣播也可以改變文字新聞的長篇累牘和枯燥乏味，讓人有一種新鮮的感覺，而且也可以免去受眾等待新聞的時間。

更為重要的是，紙媒在報道的系統(tǒng)性、深度性方面的優(yōu)勢超過了絕大多數(shù)新媒體，這也是現(xiàn)今仍然有許多受眾傾向于閱讀紙媒的原因之一。新媒體可以在第一時間將人們身邊發(fā)生的事情以一條微博、一條微信等多種多樣的形式提供給受眾，使受眾在第一時間就可以了解到身邊發(fā)生的事情。但在信息內(nèi)容的深度性上，新媒體是做不到的。首先，無論是微博、微信還是QQ，它所發(fā)送信息的字數(shù)都受到了嚴格的控制。以微博為例，每一篇微博的字數(shù)都被嚴格限制在了140字以內(nèi)，在這短短的140個字之內(nèi)，信息傳播者能將事件過程描述清晰就已經(jīng)十分不容易了。如果想對事件進行深入報道與分析是絕對不可能實現(xiàn)的。其次，在當今社會環(huán)境下，手機與網(wǎng)絡技術發(fā)展迅速，手機傳播信息的功能變得越來越強大，這使得每一個普通民眾或機構能夠在任意的時間、任意的地點，以任意的方式訪問網(wǎng)絡，提供、分享身邊的新聞和他們對這條新聞的真實看法。與此相應就形成了一個新的媒體形式——自媒體。盡管自媒體有著個性化、交往互動性強、傳播信息快等特點，但是在報道的深度性、系統(tǒng)性方面，它仍然不是以紙媒為首的傳統(tǒng)媒體的對手。原因很簡單，自媒體的操作門檻太低了，任何人，無論他是什么知識文化背景，都可以成為自媒體的一份子。也就是說，任何人都可以利用自己手中的微博、微信等信息載體，隨時隨地地將自己親眼所見、親耳所聞的事件發(fā)布出去，但發(fā)布新聞的大部分人都沒有能力對其所發(fā)布的新聞進行專業(yè)、深刻的分析與感悟，他們?nèi)狈π侣剰臉I(yè)者所具備的專業(yè)的新聞研究素養(yǎng)。

為了更好地在新媒體環(huán)境下發(fā)揚自身在深度性報道上的優(yōu)勢，紙媒可以結合4G網(wǎng)絡速度快這一大優(yōu)勢，開發(fā)研制出自己的客戶端，將深度報道、評論迅速地上傳到網(wǎng)絡上，并輔以圖片、視頻等多種形式。受眾在閱讀具有深度性、系統(tǒng)性、思想性的報道，瀏覽圖片、觀看視頻時，不再需要經(jīng)過漫長的刷新、緩沖等待，而是可以直接快速地閱讀，這樣就更能被大家所接受和認可，紙媒的關注度自然就被提高了。

結合4G網(wǎng)絡，實現(xiàn)紙媒的產(chǎn)業(yè)鏈深度轉型

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，紙媒必須遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，改變原有的固定思維定式，從思想深處真正地與網(wǎng)絡結合在一起，而不僅僅是做個網(wǎng)站、電子報紙，或者是研制開發(fā)個APP這么簡單。紙媒如果將內(nèi)容原封不動地復制到網(wǎng)絡上，就僅僅是在形式上完成了數(shù)字化的轉變，還沒有在根本上解決問題。

紙媒在當今環(huán)境下遇到的來自新媒體的最大挑戰(zhàn)就是紙媒新聞的即時性和速度無法和新媒體相抗衡。因此，紙媒如果僅僅是將自己的目光放在如何提供信息上，那就注定不是新媒體的對手。對于紙媒來說，從信息思維轉向產(chǎn)業(yè)鏈思維才最為重要。

從4G網(wǎng)絡的優(yōu)勢中我們可以發(fā)現(xiàn)，4G網(wǎng)絡的智能性很高，比如，4G手機可以根據(jù)環(huán)境、時間等其他因素來提醒手機的主人此時此刻該做什么事或者不該做什么事。4G網(wǎng)絡這一優(yōu)勢，可以為紙媒產(chǎn)業(yè)鏈思維的形成起到十分巨大的作用。紙媒可以推出自己的產(chǎn)業(yè)鏈平臺，不再僅僅將視角放在信息上，同時也要注重信息所帶來的效益。紙媒打造自己的產(chǎn)業(yè)鏈平臺，應完全服務于自己的媒體方向，比如汽車平面媒體就應該服務汽車產(chǎn)業(yè)鏈，時尚雜志就應該服務時尚產(chǎn)業(yè)鏈。此時，紙媒就可以尋求4G網(wǎng)絡的智能性優(yōu)勢，讓自己的產(chǎn)業(yè)鏈更好地服務受眾。當受眾在閱讀時尚類雜志時，4G網(wǎng)絡就可以智能地為受眾提供這個時節(jié)最時尚的服飾；當受眾在閱讀當?shù)貓蠹垥r，4G網(wǎng)絡就可以為受眾顯示當天當?shù)匕l(fā)生的奇聞樂事。這樣，紙媒不僅僅很好地服務了受眾，同時也提高了自身的經(jīng)濟效益，提升了自身的存活空間。

4G網(wǎng)絡仍處于剛剛研發(fā)出來、尚未完全在社會上普及的階段，其本身也仍然有許多難題需要攻克。但對于紙媒來說則一定要未雨綢繆，牢牢抓住一切可能的機遇。只要主動競爭，勇于創(chuàng)新，適應網(wǎng)絡給受眾帶來的變化，紙媒就一定會迎來自己又一個發(fā)展的春天。