摘 要：微電影作為一種新型的藝術(shù)創(chuàng)作模式，在追求個(gè)性化表現(xiàn)手法以及創(chuàng)作主題展現(xiàn)的同時(shí)，也成了一種品牌推廣、旅游營(yíng)銷(xiāo)的主要手段，尤其是在旅游文化的宣傳中，通過(guò)細(xì)膩的筆觸，將一些獨(dú)具特色的旅游文化在鏡頭中表現(xiàn)出來(lái)，具有直接、快速、清晰等效果。本文將圍繞微電影的定義與特征進(jìn)行分析，并從微電影與旅游文化的融合度進(jìn)行闡述，探討微電影創(chuàng)作對(duì)旅游文化的影響。

關(guān)鍵詞：微電影；旅游文化；影響

微電影在追求個(gè)性化熒幕的過(guò)程中，注重地域性旅游文化的傳播，在創(chuàng)作過(guò)程中，采用多種技巧性的創(chuàng)作手法，將一些有特色的旅游文化在微電影中表達(dá)出來(lái)，具有很好的實(shí)際效果。

1 簡(jiǎn)述微電影的概念與特征

（1）概念分析。微電影作為一種新型的傳播媒介，主要是在現(xiàn)代化信息技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)與通信技術(shù)發(fā)展背景下形成的，主要是通過(guò)具有視頻功能的移動(dòng)設(shè)備新媒體在平臺(tái)上進(jìn)行播放，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，將一些故事完整、情節(jié)生動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)，在時(shí)間上，控制在30至300秒之間，并通過(guò)植入廣告產(chǎn)生話(huà)題的方式引入主題，因此，在微電影的創(chuàng)作中，具有一定的功利性，對(duì)于廣告的植入具有一定的鮮明目的。微電影主要是通過(guò)一些新型的媒體進(jìn)行播放，在手機(jī)終端以及數(shù)字化技術(shù)的作用下，形成一種適合移動(dòng)狀態(tài)與短時(shí)間內(nèi)休閑觀看的方式，能起到完整性策劃與系統(tǒng)制作的效果，整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程在追求故事的完整性以及超短周期制作方面，具有一定的效果，是一種短小的視頻類(lèi)型，在內(nèi)容的表達(dá)上，側(cè)重與幽默搞笑、時(shí)尚潮流、公益教育等主題，可以進(jìn)行單獨(dú)視頻，也可以形成系統(tǒng)視頻，都能起到一定的效果。

（2）特征分析。微電影創(chuàng)作有著獨(dú)特的藝術(shù)性，在主題追求、廣告植入、情景構(gòu)建中都能形成一種獨(dú)特的創(chuàng)作背景。一是呈現(xiàn)出的微時(shí)段播放的方式。微電影播放的時(shí)間不是很長(zhǎng)，短則幾分鐘，最長(zhǎng)二三十分鐘，在時(shí)間的控制上，通過(guò)一定的片段式內(nèi)容展現(xiàn)出相應(yīng)的主題。二是制作上的微型化。微電影的容量相對(duì)較小，在創(chuàng)作過(guò)程中，耗時(shí)與耗力相對(duì)較小，準(zhǔn)入門(mén)檻也相對(duì)較低，因此，在整個(gè)創(chuàng)作中，可以從草根的方式進(jìn)行創(chuàng)作。三是播放平臺(tái)也是微平臺(tái)。與影院播放模式相比，微電影主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介，在視頻播放的過(guò)程中，可以在網(wǎng)絡(luò)支撐下形成隨時(shí)隨地的播放，更加貼近現(xiàn)實(shí)生活。微電影可以通過(guò)一些相應(yīng)的故事情節(jié)，進(jìn)行有選擇有針對(duì)性的播放，在特定區(qū)域與人群中進(jìn)行重點(diǎn)推進(jìn)，可以提升旅游文化宣傳的有效性。

2 探討微電影創(chuàng)作中對(duì)旅游文化的影響

（1）對(duì)旅游者的心理引導(dǎo)。在旅游文化的宣傳中，采用微電影的方式，形成一種新型的媒介傳播方式，其中，在視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，通過(guò)情節(jié)運(yùn)用與主題融合的方式，將一些旅游文化穿插在其中，從旅游者的角度出發(fā)，對(duì)于受眾與媒介之間的文化融入形成一種心理滿(mǎn)足的引導(dǎo)。微電影在通過(guò)社會(huì)化傳播的過(guò)程中，將一些碎片化的場(chǎng)景、人物、豐富的地域文化、歷史文化等展現(xiàn)出來(lái)，讓旅游者在主題中形成一種旅游文化的掌握，更好的形成旅游文化的瀏覽方式。在整個(gè)微電影的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖人群的作用，在旅游文化的宣傳中形成一些情感的共鳴，將旅游文化中的一些特色點(diǎn)形成品牌的形態(tài)，在綜合作用的幫助下，旅游者通過(guò)移情與情感共鳴的方式，在心理上對(duì)微電影中的旅游文化產(chǎn)生某種感覺(jué)上的認(rèn)知，從而產(chǎn)生一種旅游的沖動(dòng)，都將有很大的效果。

（2）旅游文化景點(diǎn)的整體宣傳。在微電影的創(chuàng)作過(guò)程中，通過(guò)多種媒介與平臺(tái)作用，可以使旅游文化在宣傳作用下形成一種系統(tǒng)化的品牌宣傳模式。在微電影中，通過(guò)視頻播放的方式，將旅游景點(diǎn)的文化韻味體現(xiàn)出來(lái)，在旅游者心中建立全新的旅游心形象，在故事情節(jié)的帶動(dòng)下，形成一種廣告植入的“軟”方式，這種“軟”方式，不是僵硬的、直接了斷的對(duì)旅游文化的宣傳，而是采用一種相對(duì)豐富的、旅游者易于接受的方式，將旅游文化放置在故事情節(jié)之中，并將一些旅游理念、文化背景等在故事的串聯(lián)中形成一種有效的力量，將有很大的效果。對(duì)于旅游者與文化背景的溝通，形成一些敘述方式與表達(dá)方式的應(yīng)用，從而有效地推動(dòng)旅游文化的傳播，對(duì)旅游景點(diǎn)的宣傳也是恰到好處。

（3）旅游文化品牌的集中推廣。在微電影的創(chuàng)作技巧中，通過(guò)與廣告模式的植入應(yīng)用，在追求主體表達(dá)的過(guò)程中，能形成一種互聯(lián)網(wǎng)傳播的主流方式，這種低成本、高回報(bào)的傳播媒介，可以收到更大的效果。其中，微電影在傳播環(huán)節(jié)中，更是將一些系統(tǒng)化的片段模式，可以采用系列主題微電影的方式，將不同的旅游文化在不同的場(chǎng)景中表達(dá)出來(lái)，這樣，在富有內(nèi)容、故事生動(dòng)的傳播中，可以形成品牌宣傳的整體性，對(duì)于整個(gè)旅游文化的品牌打造有很大的現(xiàn)實(shí)作用，將一些文化背景、建筑風(fēng)格、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特色等在微電影中呈現(xiàn)出來(lái)，在主題地融入中，能起到很好的效果。

3 概述微電影創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)旅游文化影響的注意點(diǎn)

（1）要素分析。首先，該作品是否擁有優(yōu)質(zhì)的具備強(qiáng)傳播性的內(nèi)容，沒(méi)有傳播性的影音作品就是空談。其次，微電影與品牌的結(jié)合是否巧妙，如果內(nèi)容與產(chǎn)品的契合生硬，也是失敗的作品。第三，微電影推廣方式是否多元化。雖然旅游界相關(guān)人士已經(jīng)意識(shí)到了微時(shí)代的到來(lái)，自覺(jué)得運(yùn)用起了微電影這一新的營(yíng)銷(xiāo)手段，但是運(yùn)用的嫻熟度是有欠缺的。所以，我們?cè)谟梦㈦娪斑M(jìn)行目的地推廣時(shí)，要注意一些問(wèn)題，合理使用這一新手段。

（2）創(chuàng)意提升。一部好的旅游微電影要考慮怎樣體現(xiàn)城市或景區(qū)的宣傳主題，并在故事中融入景區(qū)的風(fēng)土人情，讓它成為情節(jié)的一部分，最后則要放大區(qū)別于其他景區(qū)的特點(diǎn)，用特色吸引旅游者。而一些地方或機(jī)構(gòu)看到旅游微電影的效應(yīng)后就盲目仿效，在一番鋪天蓋地之后，難免擺脫千篇一律的毛病。

4 結(jié)語(yǔ)

微電影對(duì)于旅游文化的影響是很大的，在多種主題表達(dá)的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)微電影創(chuàng)作的生動(dòng)性、豐富性進(jìn)行全面創(chuàng)作，能形成一種整體的方式，因此，在整個(gè)過(guò)程中，可以結(jié)合旅游文化的背景進(jìn)行多角度的創(chuàng)作，融入地域性、特色性的創(chuàng)作，將能收到更好的效果。

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作者簡(jiǎn)介：車(chē)千里（1990—），男，黑龍江黑河人，藝術(shù)學(xué)學(xué)士，主要研究方向：藝術(shù)學(xué)和影視美學(xué)。