徐先榮

摘 要：本文介紹了數(shù)字電視的概念及其發(fā)展狀況，闡述了我縣數(shù)字電視的業(yè)務發(fā)展中應該注意到的幾個問題和建議。

關鍵詞：數(shù)字電視；問題；建議

隨著有線電視數(shù)字化在全國范圍的推廣，有線數(shù)字電視在全國得到了快速的發(fā)展，它已經(jīng)成為廣電業(yè)未來最有發(fā)展前途的業(yè)務。

1 數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

目前的數(shù)字電視一般采用“數(shù)字機頂盒+智能卡”的方式實現(xiàn)用戶端對數(shù)字電視節(jié)目的條件接收，機卡分離則是指數(shù)字機頂盒作為通訊設備，只要有合理的智能卡配合就可以實現(xiàn)信號的授權接收及解碼還原。在數(shù)字電視中，未用雙向信息傳輸，增加了交互功能，提供了增值服務，如股票交易、信息查詢、網(wǎng)上沖浪等，擴展了電視的功能，把電視從單向的接收變成了交流的橋梁。

2 我縣發(fā)展數(shù)字電視的幾點問題

⑴體制問題。廣電在發(fā)展產(chǎn)業(yè)上既不能享受企業(yè)的優(yōu)惠政策，也得不到作為公共事業(yè)發(fā)展的有力扶持，特別是在財政、信貸政策和土地使用上，對廣電的扶持力度不足，造成廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破存在一定的困難，廣電一方面要自謀發(fā)展，另一方面又要承擔比較重大的社會公共事業(yè)責任。

⑵資金問題。數(shù)字電視的運營包含資本運營和商業(yè)運營兩個方面，對于廣電系統(tǒng)來說這些都是新課題。發(fā)展數(shù)字電視是一項浩大的工程，要對原有的有線電視網(wǎng)絡進行雙向升級改造，必然要投入大量的資金，僅靠廣電自身投入無異于是杯水車薪。

⑶費用問題。長期形成的低價免費觀念使得用戶對數(shù)字電視的價格非常敏感，認為整轉就是為了提價，增加了數(shù)字電視續(xù)費的困難。對一線數(shù)臺變成一線一臺會有相當大的意見。在模擬電視時代，只要有一個電視天線接口，家里就可以使用數(shù)臺電視機，但現(xiàn)在你要多用電視機，就要多安裝機頂盒，用戶費用大幅提高，費用問題更為突出。

⑷節(jié)目內(nèi)容問題。數(shù)字電視的頻道數(shù)量將大幅度增加，但質(zhì)量可能沒有太大的提高，小眾化節(jié)目受眾面不夠廣，大眾化頻道又存在同質(zhì)化現(xiàn)象。由于模數(shù)并存，許多群眾可能對使用數(shù)字電視的需求并不是很迫切，認為現(xiàn)有的模擬節(jié)目已經(jīng)能夠滿足收視需求。另外，在使用數(shù)字電視方面，許多用戶可能對機頂盒和遙控器使用存在意見，會認為不方便、不穩(wěn)定。

⑸專業(yè)人才問題。目前，廣電人力資源結構以新聞制作和技術服務人員為主，管理和市場經(jīng)營人才比較缺乏。

3 我縣發(fā)展數(shù)字電視的幾點建議

⑴發(fā)展數(shù)字電視業(yè)務是一項社會系統(tǒng)工作，關系到廣大人民群眾的切身利益，必須取得縣委縣政府的大力支持，加強行政推動，制定相關政策，細化停模工作步驟，逐步試點停止模擬有線電視信號，將其改造成純數(shù)字電視小區(qū)，以有力的行政手段推動數(shù)字電視工作的全面開展。

⑵充分利用廣播電視的媒體優(yōu)勢，加強對數(shù)字電視及整體轉換的正面宣傳和引導，加大對發(fā)展數(shù)字電視業(yè)務的宣傳力度，大力宣傳數(shù)字電視的優(yōu)勢及前景，普及數(shù)字電視知識，引導觀眾消費觀念，使社會各界和廣大人民群眾充分認識數(shù)字電視的優(yōu)勢和特點，理解數(shù)字化，接受數(shù)字化，為數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境和輿論氛圍。最好能夠先拿幾個有線電視入戶率較高的小區(qū)做為試點開展此項工作。

⑶根據(jù)國家廣電總局的統(tǒng)一規(guī)劃，結合我縣廣播電視事業(yè)的實際情況，遵循“兩級平臺、三網(wǎng)管理、全網(wǎng)交互”的技術體制，節(jié)省運營和建設成本，整合網(wǎng)絡資源，縣級可以不設服務平臺，直接接收省級或市級服務平臺的節(jié)目，將自辦的本地節(jié)目在當?shù)夭迦?。按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，加大信息服務開發(fā)力度，不僅提供豐富多彩的廣播電視節(jié)目內(nèi)容，還要提供付費電視、交互點播電視、高清晰度電視以及電子政務、文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健、就業(yè)指導、生活資訊、電子郵件等多種業(yè)務，使數(shù)字電視成為家家戶戶的多媒體綜合信息平臺，為廣大人民群眾提供全方位的服務。在新業(yè)務開發(fā)中，還要特別注意采集地方特色信息，挖掘和發(fā)揮出地域特色。

⑷為了使廣大有線電視用戶方便快捷的收視數(shù)字電視節(jié)目，享受數(shù)字電視帶來的無限精彩，必須加快HFC網(wǎng)的改造，使HFC網(wǎng)絡逐步成為雙向、分布式HFC網(wǎng)絡。先選擇條件成熟的小區(qū)試點，再逐步推廣；先城鎮(zhèn)后農(nóng)村。

⑸開展數(shù)字電視業(yè)務要努力提高售前服務和售后服務水平，售前服務主要是數(shù)字電視知識的普及工作。售后服務則是維護性的服務，如為用戶提供方便快捷的機頂盒上門維修服務。在節(jié)目預訂方面，可以通過機頂盒的銷售單位和代理單位代辦，用戶也可以通過電話和上網(wǎng)完成節(jié)目的預訂。要建立客服呼叫中心系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)，客戶可以根據(jù)其選擇實現(xiàn)有自動語音應答或人工應答，實現(xiàn)業(yè)務咨詢、費用查詢、投訴管理、建議受理、故障報修等功能統(tǒng)一化的管理。

⑹建設網(wǎng)絡需要人才，管理網(wǎng)絡也需要人才，開發(fā)網(wǎng)絡資源更需要人才。采取院校定向培養(yǎng)、人才公開招聘和技術骨干送院校培養(yǎng)等多種途徑，建設一支政治強、專業(yè)優(yōu)、業(yè)務精、作風實的技術網(wǎng)絡隊伍，為數(shù)字電視的高速發(fā)展做好技術保障和人才儲備。

在三網(wǎng)融合趨勢越來越明顯的技術背景下，要不斷提高數(shù)字電視的市場競爭力，對推動我縣社會信息化建設的進程，以及豐富人民群眾的物質(zhì)文化生活必然會具有重大的意義。

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