文/陳建功

20世紀80年代是全球互聯(lián)網發(fā)展的關鍵時期，互聯(lián)網的很多關鍵性、基礎性標準都是在這個時期確定的。1983年，保羅·莫卡派喬斯（Paul Mockapetris）發(fā)明了DNS（Domain Name System）；1984年，美國國防部把TCP/IP協(xié)議確定為所有計算機網絡的標準，為互聯(lián)網的全球一體化奠定了基礎；1989年，蒂姆·伯納斯·李（Tim Berners-Lee）發(fā)明了萬維網（World Wide Web），為互聯(lián)網在全球的普及做好了準備，之后www站點迅速發(fā)展。

中國接入國際互聯(lián)網的歷史回顧

中國接入國際互聯(lián)網的努力，也正是在這一時期開始的。1987年9月，在德國卡爾斯魯厄大學（Karlsruhe University）維納·措恩（Werner Zorn）教授帶領的科研小組的幫助下，王運豐教授和李澄炯博士等在北京計算機應用技術研究所（ICA）建成一個電子郵件節(jié)點，并于9月20日向德國成功發(fā)出了著名的“越過長城，走向世界”的電子郵件。這個電子郵件節(jié)點，是目前所知的中國第一個電子郵件節(jié)點。

1987年11月8日，美國自然科學基金會（NFS，National Science Foundation）的主任斯特芬·沃爾夫（Stephen Wolff）表達了對中國接入國際計算機網絡的歡迎。這被認為是正式接受中國加入CSNET（Computer Science Network）和BITNET（美國大學網“Because It's Time Network”）的標志。

然而，基于X.25協(xié)議的公用數據網有兩個不足：第一，收發(fā)信息的通訊費用極高，根據維納·措恩教授的估計，一封郵件的費用相當于當時中國教授一個月的薪水；第二，用戶較少，并且無法直接與國外連到互聯(lián)網（Internet）上的科技界同行通信（只能通過協(xié)議轉換一些電子郵件）。在這樣的背景之下，中國互聯(lián)網的開拓者們開始考慮聯(lián)入國際互聯(lián)網（Internet）。

——1990年11月28日，在王運豐教授和維納·措恩教授的努力下，中國的頂級域名.CN完成注冊。由于當時中國尚未實現與國際互聯(lián)網的全功能聯(lián)接，.CN服務器暫時設在德國卡爾斯魯厄大學。

——1993年6月，錢華林研究員參加CCIRN（Coordinating Committee for Intercontinental Research Networking）會議，討論中國連入Internet的問題，獲得大部分到會人員的支持。

——1994年4月初，中美科技合作聯(lián)委會在美國華盛頓舉行。中國科學院副院長胡啟恒代表中方向美國國家科學基金會（NSF）重申接入Internet的要求，得到認可。

——1994年4月20日，NCFC（中國國家計算機與網絡設施）工程通過美國Sprint公司接入Internet的64K國際專線開通，中國實現了與國際互聯(lián)網的全功能連接。

中國實現與國際互聯(lián)網的全功能連接，互聯(lián)網被正式引入中國，標志著互聯(lián)網引入期的結束。在這一時期，無論是推動力量還是應用者，都來自學術和科研機構。同時，中國實現與國際互聯(lián)網的全功能連接，也標志著中國互聯(lián)網時代的帷幕慢慢拉開，中國進入互聯(lián)網發(fā)展期。與此同時，中國互聯(lián)網的應用和推動力量快速向民間轉移。

互聯(lián)網的媒體化歷程

1994年5月15日，中國科學院高能物理研究所設立了國內第一個WEB服務器，推出中國第一套網頁；1994年5月，國家智能計算機研究開發(fā)中心開通曙光BBS站，這是中國大陸第一個BBS站。中國互聯(lián)網開始了其媒體化之路。中國網絡媒體的發(fā)展，大致經歷了傳統(tǒng)媒體網絡化、互聯(lián)網媒體化、自媒體崛起、硬件變遷帶來的移動化等幾個階段。

傳統(tǒng)媒體網絡化。1995年1月，《神州學人》雜志接入互聯(lián)網；1995年10月，《中國貿易報》上網；1996年12月，廣東人民廣播電臺上線；1996年12月，www.cctv.com建立并試運行。至此，中國的四類主流傳統(tǒng)媒體，均已跨進互聯(lián)網的大門。

盡管如此，當時的傳統(tǒng)媒體并未把互聯(lián)網看做傳媒的發(fā)展方向，更不用說是顛覆性力量了，而是將其看做一個補充，甚至只是一個“花瓶”。真正讓傳統(tǒng)媒體感到壓力甚至戰(zhàn)栗的，是以門戶網站為代表的第一代互聯(lián)網媒體的快速成長及其所引爆的力量。

互聯(lián)網媒體化。發(fā)明互聯(lián)網的原初目的，并不是作為媒體來使用的，而是作為軍事上的通訊工具使用。但是它的真正應用，則遠遠超出了它的初始設計。1989年萬維網的發(fā)明，使互聯(lián)網的應用門檻大大降低。一些公司或機構紛紛建立自己的互聯(lián)網信息站點。1994年1月，雅虎網的前身“杰瑞的網絡指南”（Jerry's Guide to the World Wide Web）上線，1995年4月12日，YAHOO!正式在華爾街上市。YAHOO！的上市，鼓勵了大批來自中國的效仿者。

1996年6月，新浪網的前身“四通利方網站”開通；同年8月，搜狐的前身“愛特信信息技術有限公司”成立；1997年5月，網易公司成立；1998年11月，騰訊公司成立，1999年2月OICQ（騰訊QQ的前身）上線；1999年3月，阿里巴巴公司成立；2000年1月，百度公司成立。根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計，從1997年到1999年，中國的網站規(guī)模迅速從1500個發(fā)展到15000余個。后來鼎立中國互聯(lián)網商業(yè)格局的大公司等，在這一時期基本都已誕生。

這一時期，也是中國網民數量增長最快的時期。根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計，1997年，中國的網民規(guī)模是62萬，而到了1998年，這一數據則增長到了210萬，而到了2000年，則劇增到2250萬，用“翻著跟頭增長”來形容，毫不夸張。

作為媒體的互聯(lián)網，其可怕之處，除了用戶的快速擴張之外，還在于其對傳統(tǒng)媒體的替代作用。2008年北京奧運會前夕，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的一個調查顯示：在全部網民中，大約13%的人除了互聯(lián)網之外，不再用其他媒體獲取奧運的信息，而這些人在上一屆奧運會時使用的媒體可能是報紙、廣播、電視等。

自媒體時代的來臨。2006年12月，美國《時代》雜志評出了2006年時代人物——你（YOU）?！稌r代》周刊對此解釋說——從機構向個人過渡，個人正在成為“新數字時代民主社會”的公民。2006年的年度人物將是互聯(lián)網上內容的所有使用者和創(chuàng)造者?！澳恪钡漠斶x，標志著在全球范圍，互聯(lián)網已經成為一支影響社會進程的重要力量。

不知是巧合還是必然，也恰恰是在這一年，中國互聯(lián)網媒體贏得了它的主流媒體地位——2006年7月18日，中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的第16屆“中國新聞獎”揭曉，網絡新聞作品首次納入該獎評選，13件網絡新聞作品獲獎——互聯(lián)網的主流媒體地位，獲得了官方的認可。

接著，2007年12月18日，國際奧委會與中國中央電視臺共同簽署了“2008年北京奧運會中國地區(qū)互聯(lián)網和移動平臺傳播權”協(xié)議——這是奧運史上首次將互聯(lián)網、手機等新媒體作為獨立轉播平臺列入奧運會的轉播體系；2008年6月20日，前國家主席胡錦濤通過人民網強國論壇同網友在線交流；2009年2月28日，全國“兩會”前夕，前國務院總理溫家寶與網友在線交流，了解民意?；ヂ?lián)網作為信息交流的重要渠道，正受到包括政府在內的社會各方越來越多的重視。

這一時期，互聯(lián)網上最為典型的應用是作為自媒體的博客（blog）。根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的調查，2006年，中國大約有1750萬的博客作者，其中活躍作者770萬。隨著博客的快速發(fā)展，自媒體的影響力不斷增強，并為互聯(lián)網輸送了大量接地氣的新聞素材。自媒體不但弱化了互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒體信息源的依賴，甚至使互聯(lián)網成了一些熱點事件的引爆者，而傳統(tǒng)媒體則成了跟進者——在自媒體時代，互聯(lián)網與傳統(tǒng)媒體位置開始顛倒，互聯(lián)網逐漸從傳統(tǒng)媒體的輿論放大器，發(fā)展成為輿論引導者。2006年的“虐貓事件”“銅須門”，2007年的“最牛釘子戶”，都是從互聯(lián)網上開始引爆的。

自媒體時代的變革。根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計，截至2012年6月底，中國手機網民規(guī)模達到3.88億，首次超越臺式電腦，成為中國網民的第一上網終端，移動互聯(lián)網時代全面來臨。

作為移動互聯(lián)網最典型的終端——手機，具有如下幾個方面的特點：移動化——手機是隨身攜帶的，隨時可以進行信息發(fā)布，并且可以快速和所在位置聯(lián)動；功能集成——作為當前主流應用的智能手機，幾乎集成了照相、錄像、錄音等全部功能；應用整合——移動互聯(lián)網的應用，特別是作為媒體的應用，充分整合了手機的各種功能，降低了信息發(fā)布的門檻——甚至可以說傳媒的零門檻時代已經來臨。

移動自媒體時代傳媒零門檻的典型應用之一是微博。微博不僅不要求用戶長篇大論，甚至限制文章的長度，最多只能140個字，鼓勵用戶發(fā)表短文。微博一誕生，就獲得了快速的增長。根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計，截至2013年6月底，中國的微博用戶達到3.3億，在網民中的滲透率達到56%。

微信是移動時代傳媒零門檻的另一個典型應用。微信盡管沒有把文字限制在140字之內，但是它的朋友圈卻把發(fā)表圖片作為優(yōu)先推薦的功能。

在博客把媒體的話語權由精英轉移到“草根”之后，藉由移動設備的隨身性與新聞事件的偶發(fā)性的高度耦合，移動自媒體進一步打破了時空的限制，具有了遠超專業(yè)媒體的時效性優(yōu)勢。這種時效性，不但決定了傳播的效果，甚至決定了解決問題的效果?！半S手拍、解救被拐賣兒童”的微博打拐活動是移動自媒體解決社會問題、發(fā)揮巨大社會效應的典型案例之一。

人即傳媒——網絡媒體的社會價值

作為媒體的互聯(lián)網進入中國之初，之所以能夠活下來這要從互聯(lián)網從業(yè)者與政府達成的兩點默契說起：第一，企業(yè)以商為重，不問政治；第二，政府放開IT、娛樂、體育等非敏感領域。在這些默契之下，互聯(lián)網站迎來了飛速發(fā)展時期。但是在那時，恐怕誰也沒有預想到互聯(lián)網的社會價值會如此之大，在不久的將來，也會不斷影響社會的發(fā)展進程。

在中國，互聯(lián)網作為推動社會政治變遷的力量，第一次標志性發(fā)力，體現在“孫志剛事件”上：2003年3月20日，湖北青年孫志剛在廣州被收容并遭毆打致死。該事件首先被地方報紙媒體曝光后，我國各大網絡媒體積極介入，引起社會廣泛關注，互聯(lián)網的輿論監(jiān)督作用得以顯現。同年6月20日，國務院發(fā)布《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》，同時廢止《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》。當然，在這一時期，互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒體還存在較大的依賴與依附性。2005年，以博客為代表的自媒體的興起，標志著網絡作為媒體獨立成長起來，也標志著“人即傳媒”時代的來臨。

人即傳媒的時代特征，體現在兩個方面。首先，作為傳播主體，傳播者能夠自主地選擇受眾，并向受眾傳遞自己希望傳播的信息。這個時候，雖然依然有互聯(lián)網作為載體，但是它已經作為基礎設施退居到后臺。它的作用，就像口口相傳需要空氣作為介質一樣——它是必要的，但不會反過來控制傳播者。

其次，作為個體，用戶可以自主地選擇接收誰的信息，也可以自主地選擇成為（或者不成為）其他信息傳播者和受眾之間的信息承載和傳遞的中介，這個角色在以前則主要由報紙、雜志、電臺、電視臺所承擔。這個時候，作為個體的人同時兼具了信息的生產者、傳播者、接收者三個角色，換句話說，即三者實現了合體。三者的合體意味著人的主體性的回歸，作為媒體的個人，獲得了自我成長的動力。

人即傳媒，是互聯(lián)網真正顯現其社會價值的關鍵應用。下面是這一應用推動的部分事件：2008年9月17日，前國務院總理溫家寶對《有博客刊登舉報信反映8月1日山西婁煩縣山體滑坡事故瞞報死亡人數》做出批示，要求核查該起重大尾礦庫潰壩事故；2009年，上?！搬烎~執(zhí)法”事件因為網絡媒體的熱議，而推動了透明執(zhí)法、公正執(zhí)法的發(fā)展；2010年，“我爸是李剛”事件，則推動了面對特權階層的“司法正義”；2011年初的“微博打拐”事件，體現了網絡媒體在打擊社會犯罪上的動員力量；2012年，“表哥”“房叔”“雷政富”等事件，成為微博反腐的典型案例。

從傳統(tǒng)媒體到網絡媒體，從精英媒體到“草根”媒體，從自媒體到移動自媒體，借助互聯(lián)網的邊緣創(chuàng)新，中國人的主體性不斷回歸，參與意識和創(chuàng)新能力不斷釋放，進而推動了社會的進步，而媒體則藉此實現了自身的進化。

筆者在這里所說的媒體，幾乎就可以等同于互聯(lián)網媒體，或者至少是在互聯(lián)網推動下的媒體進化。因而，可以毫不夸張地說，是網絡媒體的進化推動了中國社會的進步。

剛剛看到一條微博這樣說道：“不要以為你的一條微博、一篇博文、一聲質問、一句閑談，是無力的，是虛無的，不是的，它們終究會形成一個氣場，改變這個世界……我們要做網絡的傳播者，開啟民智。”

剛剛走過20年的中國互聯(lián)網，正是作為這樣一個真正的傳播者，開啟了民智。很榮幸的是，我們每一個互聯(lián)網人，都是參與者、見證者。我們相信，互聯(lián)網的下一個20年，甚至只要10年、5年，我們會看到一個不同的中國社會。而這些變化，皆是因“網”而變。