張雷　趙文凱

摘 要：隨著我國電視媒體技術(shù)的運用和發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)寬帶化的趨勢，人們越來越希望表現(xiàn)形式更加豐富的圖像及聲音信息。因而，廣電視頻網(wǎng)站應(yīng)運而生。采用了第四媒體的視頻網(wǎng)站具有特殊的優(yōu)勢，即流暢性、穩(wěn)定性、安全性。該文對廣電視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并提出廣電視頻網(wǎng)站建設(shè)及發(fā)展的建議，促進廣電視頻網(wǎng)站進一步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站 發(fā)展模式 盈利模式 網(wǎng)站建設(shè)

中圖分類號：TN919.85 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）01（b）-0048-01

1 網(wǎng)絡(luò)視頻及視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視頻主要是以wmv、rm、rmvb、flv以及mov等格式的流媒體類型。網(wǎng)絡(luò)視頻通過以上內(nèi)容格式可以為受眾在線播放及觀看視頻文件的內(nèi)容。我國網(wǎng)絡(luò)視頻主要有視頻分享、直播、視頻點播等幾種類型。自2006年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，用戶的評價及覆蓋率都不斷提升。隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模不斷擴大，廣電視頻網(wǎng)站建設(shè)工作越來越受到人們的重視。

一方面來看，廣電視頻網(wǎng)站有著眾多的網(wǎng)絡(luò)用戶，市場收益良好。另一方面，我國視頻網(wǎng)站在建設(shè)和運行中還存在很多的問題。目前，我國視頻網(wǎng)站形成了大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站、專業(yè)化的行業(yè)服務(wù)提供商為主體的三大累視頻網(wǎng)站的競爭格局。各大視頻網(wǎng)站為了形成良好的運營環(huán)境，擴大發(fā)展的道路，采取了兩大運營模式：“正版+免費+廣告”模式；Hulu+UGC模式。

2 廣電視頻網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)勢

目前來看，中國的網(wǎng)站視頻建設(shè)中，商業(yè)網(wǎng)站占據(jù)較大的發(fā)展空間，以優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、土豆網(wǎng)等一批商業(yè)視頻網(wǎng)站為代表。在2009年3月，國家廣電總局提出：要加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體的發(fā)展，這一倡導(dǎo)之后，我國的廣播電臺、電視臺工作越來越重視新媒體的發(fā)展。2010年，中央電視臺成立的“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”；深圳廣電集團的成立“中國時刻”；浙江廣電集團組建“新藍(lán)網(wǎng)”；湖南廣電集團成立“芒果TV”等，全國各大衛(wèi)視及廣電集團紛紛成立網(wǎng)絡(luò)電視臺，加快廣電視頻網(wǎng)站建設(shè)的步伐。

從我國廣電視頻網(wǎng)站的發(fā)展及建設(shè)上看，具有以下幾點優(yōu)勢：

第一，我國的廣電視頻網(wǎng)站具有播放央視及各地方衛(wèi)視的節(jié)目資源，網(wǎng)絡(luò)電視臺能夠依托廣電，擁有正版的廣電節(jié)目資源庫。不管是央視，還是地方各大衛(wèi)視中的精品電視節(jié)目，都可以搬上視頻網(wǎng)站。提高視頻網(wǎng)站的影響力，另外，廣電視頻網(wǎng)站可以將廣電傳統(tǒng)的節(jié)目通過新的媒介形式展現(xiàn)出來，延伸傳統(tǒng)節(jié)目的品牌優(yōu)勢，提高廣電的影響力。同時，廣電視頻網(wǎng)站還可以將全國的廣電節(jié)目進行交換，通過交換合作的方式，獲取其他地方衛(wèi)視及電視臺節(jié)目的版權(quán)，大大豐富廣電視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。

第二，我國廣電視頻網(wǎng)站具備商業(yè)視頻網(wǎng)站所不具備的采訪權(quán)及專業(yè)的采編人員。通過這些優(yōu)勢，廣電視頻網(wǎng)站可以制作出高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目吸引網(wǎng)民。同時，廣電視頻網(wǎng)站的新聞報道會更貼近群眾，將新聞事實更加迅速地傳播給受眾。所以，在信息泛濫的視頻網(wǎng)站中，廣電視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容更加真實、具有原創(chuàng)性且制作精良、畫面清晰更能受到網(wǎng)民的歡迎。

第三，我國廣電視頻網(wǎng)站具備較強的互動性。通過各地廣電視頻網(wǎng)站的溝通與交流，廣電視頻網(wǎng)站可以將用戶上傳的精彩視頻放到電視上播出，豐富傳統(tǒng)的廣電節(jié)目，吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注。

綜上，廣電視頻網(wǎng)站具有商業(yè)視頻網(wǎng)站所不具備的獨特優(yōu)勢，通過廣電視頻網(wǎng)站這一平臺，將更好地進行政策宣傳，謳歌主旋律，傳遞出廣電節(jié)目的正能量，最大限度地發(fā)揮出廣電視頻網(wǎng)站的品牌、內(nèi)容及影響力。

3 廣電視頻網(wǎng)站建設(shè)中存在的問題

雖然我國廣電視頻網(wǎng)站的建設(shè)具有強大的節(jié)目資源、較強的專業(yè)隊伍及互動性強的優(yōu)勢，但是我國廣電視頻網(wǎng)站的發(fā)展還存在很多問題。

第一，我國的廣電視頻網(wǎng)站中的媒體影響力較弱。目前，我國影響力較大的網(wǎng)站多數(shù)還是商業(yè)視頻網(wǎng)站。第二，我國廣電視頻網(wǎng)站的投入不足。眾所周知，視頻網(wǎng)站建設(shè)是一個資金高投入的行業(yè)。如，優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)過四輪國外融資，其投資總額超過一億美金。在這種情況下，廣電視頻網(wǎng)站的投入僅僅夠維持日常的網(wǎng)站運行。很過廣電視頻網(wǎng)站缺乏反長遠(yuǎn)規(guī)劃，使其形同虛設(shè)。第三，我國廣電視頻網(wǎng)站受到體制及發(fā)展機制的制約。我國廣電視頻網(wǎng)站一般都是省市級電視臺技術(shù)部的下屬單位，這種體制不同于市場化的公司體制，使其發(fā)展受限。廣電視頻網(wǎng)站及內(nèi)容部門長期不配合，造成了節(jié)目資源的流失。第四，廣電視頻網(wǎng)站未建立贏利模式。我國的廣電視頻網(wǎng)站普遍缺乏市場推廣的能力和條件，不具備成熟的贏利模式與手段，從而阻礙了廣電視頻網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展。

4 廣電視頻網(wǎng)站建設(shè)的建議

面對我國廣電視頻網(wǎng)站建設(shè)中存在的一些問題，在新環(huán)境下怎樣更好地推進我國廣電視頻網(wǎng)站的建設(shè)，成為我們研究的主要問題。為了擺脫與商業(yè)視頻網(wǎng)站單純的拼搶影視劇資源從而贏得點擊率這一方法，建議廣電視頻網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該從以下幾個方面尋求盈利及發(fā)展。

（1）優(yōu)化廣電視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)視頻的核心競爭力。在視頻網(wǎng)站中最吸引網(wǎng)民及受眾關(guān)注的是具有原創(chuàng)內(nèi)容的視頻分享。因此，為了加強視頻網(wǎng)站的競爭力首先就要加強視頻網(wǎng)站內(nèi)容的競爭力。

優(yōu)秀且具有版權(quán)保障的節(jié)目內(nèi)容是廣電視頻網(wǎng)站節(jié)目內(nèi)容制作的發(fā)展方向和目標(biāo)。目前，我國網(wǎng)民的個人價值觀及網(wǎng)絡(luò)行為日趨復(fù)雜化，網(wǎng)民追求的視頻內(nèi)容復(fù)雜性較大，這將促進我國網(wǎng)絡(luò)視頻制作的多元化，只有將網(wǎng)站視頻的內(nèi)容制作的更加專業(yè)化、特色化才能使廣電視頻網(wǎng)站的資源更加豐富。

（2）增值廣電視頻網(wǎng)站的資源。以鳳凰寬頻網(wǎng)為例，它將鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目新組合并進行包裝，改變了原先節(jié)目的形式，讓廣電節(jié)目的內(nèi)容更加符合視頻網(wǎng)站要求及標(biāo)準(zhǔn)。我們在鳳凰寬頻網(wǎng)站的首頁可以看見：各種視頻網(wǎng)站的內(nèi)容以專題呈現(xiàn)出來，例如財經(jīng)、娛樂、軍事歷史等，還有社會熱點新聞等專題。通過視頻網(wǎng)站的搜索功能將鳳凰衛(wèi)視各個欄目進行組合提煉，讓網(wǎng)友可以通過搜索，找出網(wǎng)友最感興趣的視頻內(nèi)容，全面了解自己感興趣的新聞事件。在廣電視頻網(wǎng)站的相關(guān)專題板塊中，還可以通過“欄目鏈接”等方式鏈接其他地方衛(wèi)視電視媒體的有關(guān)內(nèi)容，讓廣電視頻網(wǎng)站的內(nèi)容增值。

廣電視頻網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)更加貼近網(wǎng)民的生活，實現(xiàn)網(wǎng)站與網(wǎng)民的廣泛互動。網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢就是互動性。傳統(tǒng)的廣電節(jié)目不具有互動性，因而在廣電視頻網(wǎng)站這一平臺上應(yīng)該更加注重與網(wǎng)民的互動：為網(wǎng)民提供原創(chuàng)視頻編輯和分享的平臺，增加網(wǎng)友間的互動。同時，加強對廣電視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)評功能。讓廣大網(wǎng)民不只是在觀看網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目，更能參與其中，“邊看邊聊”。

5 結(jié)語

綜上，我國廣電視頻網(wǎng)站應(yīng)該運用好網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)資源的流暢性、穩(wěn)定性增強視頻網(wǎng)站的可看性及互動性，促進我國廣電視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展。

參考文獻

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