□ 文/童雯霞

如何讓副刊在報紙中保持自己的獨(dú)特魅力、在同類媒體中脫穎而出？筆者認(rèn)為，文新結(jié)合——用新聞的思路、理念與內(nèi)容辦副刊或許是一條可行的路子。

關(guān)注新聞題材，打造副刊“富礦”

文筆和結(jié)構(gòu)是副刊的強(qiáng)項，而題材、選材一直是副刊的弱項。以往副刊做風(fēng)花雪月的題材比較多，對于今天的副刊，家長里短、兒女情長、普通的歷史故事已不足以滿足高端讀者的胃口，副刊要拓寬題材，能吸引眼球、引起廣泛關(guān)注的諸如軍事、科學(xué)倫理等尖銳的話題應(yīng)當(dāng)進(jìn)入選題范疇——這樣的副刊才更多元、富有個性。因此，廣州多家紙媒的副刊不約而同地開辟周刊，比如《羊城晚報》的《博聞周刊》和《廣州日報》的《博閱周刊》，幾乎每周都有軍事、科技、歷史、外交等題材的內(nèi)容。這些內(nèi)容緊貼時事，比如房價問題凸顯時，副刊編輯組織了“美國房價”“羊城民國時期的房價”等稿件；南沙問題受到關(guān)注時，副刊編輯組織了“歷史上的南沙”等稿件……這些內(nèi)容都是新聞板塊很難做到的，而“古今貫通”“中西融合”則是副刊的強(qiáng)項。

那么，有一個問題擺在副刊工作者的面前：副刊的文章需要有新聞視角，但如何與新聞區(qū)別開來？

一般來說，深度報道是新聞的第二落點(diǎn)，即對新聞事件本身的追蹤與成因的探尋。從某種意義上來說，副刊做新聞的第三落點(diǎn)也是一種延伸與拓展，但與普通意義上的新聞追蹤又略有不同：副刊對新聞的及時跟進(jìn)主要是從話題出發(fā)，采用橫向調(diào)查、縱向溯源等手段，讓新聞在縱向上發(fā)展成古今話題，在橫向上發(fā)展成中外話題，充分顯示副刊的廣度與深度、豐富性與趣味性。比如2013年7月7日，馬伯庸發(fā)表了一篇題為《少年Ma的奇幻歷史漂流之旅》的博文引發(fā)強(qiáng)烈反響，他認(rèn)為河北冀州的冀寶齋博物館中收藏了大量“毀三觀”的展品。在當(dāng)時，《羊城晚報》的副刊《人文周刊》在操作這個選題時將視角放在國內(nèi)民間博物館的亂象上，分析凈化行業(yè)需要私人、政府從哪些方面入手，同時對國內(nèi)風(fēng)生水起的“鑒寶”節(jié)目做了討論。在一個版的有限容量里，橫縱拓展，集歷史性、趣味性、可讀性于一體，跳脫新聞版內(nèi)容，突破副刊局限。

適時采用新聞的理念與操作手法，將副刊變成新聞的第三落點(diǎn)。據(jù)此理念，一些普通的文娛新聞可以跳出小圈子，做成熱鬧的文化視點(diǎn)，比如中國小學(xué)生書目出來后，我們繞開“書目本身的科學(xué)設(shè)置是否合理”等普通角度，轉(zhuǎn)向探討“學(xué)生減負(fù)后是否需要再列書目”的問題，采訪了書目設(shè)置者以及楊紅櫻等有作品入選書目的作家。這個題目在暑假推出非常及時，書店里都是拿著書目在找書的家長，很多家長看到報道后認(rèn)為，我們提出了一個他們很少考慮的問題：孩子的閱讀誰做主。

從教育到法制，從軍事到科學(xué)，副刊題材變得無所不包，日漸成為具有全球眼光的大文化副刊，跳出文藝的小圈子，副刊之“富”前景無限。

策劃獨(dú)家內(nèi)容，深挖本土新聞

以往，副刊多以選用優(yōu)質(zhì)的讀者來稿或者約稿取勝，網(wǎng)絡(luò)剛開始普及之際，又以轉(zhuǎn)載奇文美文殺出一條血路，但如今在稿費(fèi)待遇并不優(yōu)厚、讀者工作壓力增大無暇全心創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)文章鋪天蓋地的情況下，這兩種做法似乎都不太能讓一份綜合性報紙的副刊版面保持優(yōu)質(zhì)的水平，越來越成為沒有生機(jī)、甚至?xí)缓雎缘母笨?。如何改變這種現(xiàn)狀？堅持做好原創(chuàng)不失為一條好方法，具體做法是：一是像前方的新聞記者一樣從一兩條線入手，做好獨(dú)家內(nèi)容；二是從本土內(nèi)容入手，做好本地版內(nèi)容的同時，將好的本土內(nèi)容前移至全國版；三是通過新聞線索尋找副刊“商機(jī)”。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，做好獨(dú)家無疑是報紙的重要生路。副刊做獨(dú)家，這并不新鮮，采訪對象只接受《羊城晚報》的專訪，也許就是一條獨(dú)家內(nèi)容。但在筆者看來，更為有分量的獨(dú)家內(nèi)容不是一種簡單的陳述，而是要告訴讀者完整的消息，而副刊在版面支持方面有先天優(yōu)勢。

副刊也應(yīng)該有培育本地板塊的意識，做好本土內(nèi)容，進(jìn)可攻、退可守，看似版面地方化、副刊內(nèi)容變窄，實(shí)則不然，原因有二。

一是搶占本地市場，穩(wěn)定本地讀者，有了讀者的支持，副刊的路子自然越走越寬。比如中國科學(xué)院院士、冰川之父、中國凍土泥石流研究的奠基人施雅風(fēng)先生去世，他的學(xué)生、中科院青藏高原研究所所長姚檀棟院士只接受了《羊城晚報》一家地方媒體的采訪，因?yàn)樗J(rèn)為筆者之前做的“可燃冰”等科學(xué)報道內(nèi)容翔實(shí)、語言深入淺出，比較好地做到了科學(xué)內(nèi)容科普化，認(rèn)為《羊城晚報》是值得信賴、有公信力的媒體。

二是通過本地輻射全國甚至全球。副刊所承載的科學(xué)、文化、文藝等內(nèi)容不分國界，一些看似本地化的內(nèi)容如果放到全國甚至全球的大背景下看，依然有自己的立足之地與借鑒意義。為此，筆者曾經(jīng)像跑線記者一樣，盯住屢屢出成果的中國科學(xué)院廣州分院、廣東科學(xué)院等單位，挖掘出廣東科學(xué)家走出國門到“非洲引進(jìn)蘑菇，老廣或?qū)⒊陨戏侵弈⒐健薄皬V東科學(xué)家欲將白蟻?zhàn)兂尚履茉础薄岸叫掳l(fā)現(xiàn)的9種鳥”等可讀性強(qiáng)、與本地讀者生活息息相關(guān)的內(nèi)容。順著這種思路，一大批新鮮熱辣、可讀性強(qiáng)的內(nèi)容也如挖礦一樣被挖掘出來：流動管理人員系統(tǒng)與平安廣州；湯仙虎潛在廣東打造一批“林丹”；南方醫(yī)科大學(xué)博導(dǎo)高建華如何為病人實(shí)施變性手術(shù)……這些或驚喜或驚奇或驚險的內(nèi)容均是土生土長的本地新聞，一大批“從本地中來，到世界中去”的稿子表現(xiàn)在版面上，讓副刊版面更加鮮活，富有知識性、趣味性、新奇性、實(shí)用性，新銳讀者多了，寫作手法多了，熱辣話題多了——副刊變“富”絕不是虛言。

事實(shí)證明，堅持推出好看的獨(dú)家內(nèi)容是紙媒打開差異化的重要之路，我們做的許多獨(dú)家采訪、本地內(nèi)容被《青年文摘》《讀者》等雜志轉(zhuǎn)載。

運(yùn)用新聞手法，順應(yīng)閱讀趨勢

以往的副刊模式化嚴(yán)重，從編輯到文字都略顯單一，副刊版面漸漸變得呆板，沉悶，缺乏生氣。采用新聞的操作手法和編輯手法后，副刊的版面變得生動活潑，簡化該簡化的部分，重要的數(shù)字等信息不再藏在文字中，而是一目了然，順應(yīng)讀圖時代的趨勢，這就讓部分喜歡快餐文化的讀者也愛上讀副刊。

筆者分析了目前廣州多家平面媒體副刊的版面結(jié)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，副刊對圖片的要求越來越高，也愿意花錢購買有沖擊力的圖片，一篇稿件的字?jǐn)?shù)控制在2000字以內(nèi)。副刊編輯在編輯文章時，非常注意將觀點(diǎn)提煉出來，剝離數(shù)字等信息單獨(dú)制成表格，在整體包裝上注重色塊、字體的運(yùn)用，使得被切分出來的內(nèi)容既精簡耐讀又能保持形式的統(tǒng)一。試舉一例，《羊城晚報》《博聞周刊》曾經(jīng)做過一則《裸騎？裸不起！》的稿子，這是一條引起波瀾的本地新聞——當(dāng)時有組織者發(fā)起在廣州大學(xué)城舉辦首屆“裸騎”的活動，以抗議單車族在馬路上的脆弱處境，但由于組織者的“個人原因”，這場沸沸揚(yáng)揚(yáng)的活動最終無疾而終。各大媒體對這件事的報道均立足于事件本身，所做的深度報道也只是探究了裸騎失敗的原因。從信息服務(wù)的角度講，各媒體做的這條新聞算是完整了，但編輯認(rèn)為做成副刊文章的空間很大，于是從被媒體忽略的大學(xué)生群體入手，向全國各大高校發(fā)放了近千份調(diào)查問卷，對國內(nèi)外高校裸騎、裸奔的傳統(tǒng)進(jìn)行梳理，并請專家對這件事情發(fā)表看法，這三塊文字內(nèi)容與圖片采用了副刊的表達(dá)方式，但采訪中有多個部分使用了新聞的操作手法：事件問卷調(diào)查、問卷分析、專家訪談等。編輯在組織這個版時運(yùn)用了多種在新聞版面上才用的編輯手法：選用柱狀數(shù)據(jù)圖、根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果、請美編提前制作事件發(fā)展示意圖。這就讓副刊的文章既有扎實(shí)的現(xiàn)實(shí)感、便于閱讀的時尚感，又有清晰的歷史脈絡(luò)。