馬馳

近日，東方衛(wèi)視《狗狗沖沖沖》在風(fēng)行網(wǎng)上掀起了一股綜藝節(jié)目點(diǎn)擊高潮，改寫了近年來國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站播放量的新紀(jì)錄，而節(jié)目中狗狗們的精彩表現(xiàn)，成為人們茶余飯后熱議的話題。

據(jù)介紹，《狗狗沖沖沖》是由東方衛(wèi)視專為狗狗們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)寵物競(jìng)技秀節(jié)目，由視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出。節(jié)目開播首期其播出平臺(tái)東方衛(wèi)視以及風(fēng)行網(wǎng)就吸引了無數(shù)網(wǎng)友觀看，據(jù)央視索福瑞收視率調(diào)查公司數(shù)據(jù)（CSM）顯示，《狗狗沖沖沖》節(jié)目截至目前中國(guó)48城的收視率均值為0.511%。而風(fēng)行網(wǎng)的累計(jì)觀看數(shù)量超過了3500萬，第二期直播后第一天觀看數(shù)量達(dá)到110萬，達(dá)到歷史峰值。

而在分類型觀看數(shù)量上，《狗狗沖沖沖》正片日均觀看數(shù)量為23.7萬，看點(diǎn)日均觀看數(shù)量為17.45萬，且呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，其中正片觀看數(shù)量占到總觀看數(shù)的58%，比看點(diǎn)占有的百分比略高。而在分平臺(tái)觀看數(shù)量上，《狗狗沖沖沖》以web端和移動(dòng)端觀看為主，移動(dòng)端看點(diǎn)觀看人均比2.58，用戶黏性更強(qiáng)，用戶往往愿意觀看兩三條甚至更多的小視頻。

作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)的大型寵物競(jìng)技秀節(jié)目，《狗狗沖沖沖》創(chuàng)下原創(chuàng)綜藝節(jié)目收視率的新紀(jì)錄，除了其新穎獨(dú)特的節(jié)目創(chuàng)意之外，實(shí)施臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略的風(fēng)行網(wǎng)打造的“新一代視頻”平臺(tái)也為收視率不斷刷新提供了重要的保障。

據(jù)悉，早在2013年8月，風(fēng)行網(wǎng)率先提出“新一代視頻”口號(hào)，接近風(fēng)行網(wǎng)的消息人士透露，風(fēng)行網(wǎng)“新一代視頻”主要通過技術(shù)、內(nèi)容和營(yíng)銷等方面的大數(shù)據(jù)運(yùn)算為用戶提供定制化的產(chǎn)品體驗(yàn)。

以《狗狗沖沖沖》節(jié)目為例，目前風(fēng)行網(wǎng)擁有5.09億用戶，針對(duì)其用戶屬性，運(yùn)用大數(shù)據(jù)運(yùn)算分析結(jié)果顯示，風(fēng)行網(wǎng)覆蓋的主流用戶年齡在18-35歲之間，屬于對(duì)新鮮事物接受能力較強(qiáng)、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體，因此，娛樂綜藝節(jié)目更能受到風(fēng)行網(wǎng)用戶喜愛，而引進(jìn)《狗狗沖沖沖》節(jié)目，充分證明了風(fēng)行網(wǎng)對(duì)“新一代視頻”的掌控能力。

在技術(shù)層面，風(fēng)行網(wǎng)“新一代視頻”打通手機(jī)、Pad、PC、電視等多屏渠道，整合優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行跨屏互動(dòng)，虛化不同終端的屏幕界限。而風(fēng)行網(wǎng)“新一代視頻”強(qiáng)調(diào)的正是“端”的概念逐漸模糊，平臺(tái)之間的邊界逐漸消失，取而代之的是一個(gè)彼此無縫銜接、有統(tǒng)一出口的全平臺(tái)，即“新一代視頻”平臺(tái)，不僅內(nèi)容可以在多個(gè)平臺(tái)平滑流動(dòng)，無縫的跨屏營(yíng)銷和面向廣告客戶的一站式閉環(huán)服務(wù)鏈也將成為可能。

在內(nèi)容方面，風(fēng)行網(wǎng)除了全程直播《狗狗沖沖沖》節(jié)目外，還設(shè)置了五個(gè)專輯，更新實(shí)時(shí)看點(diǎn)，同時(shí)收錄《狗狗沖沖沖》及其周邊視頻。風(fēng)行網(wǎng)根據(jù)節(jié)目看點(diǎn)剪輯制作預(yù)告片，贏得用戶喜愛，累計(jì)觀看達(dá)到107萬。同時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，風(fēng)行網(wǎng)參考用戶喜好，制作了原創(chuàng)同類搞笑視頻推薦給用戶，其中由《狗狗沖沖沖》節(jié)目衍生出來的自制節(jié)目《狗狗聰聰聰》，是風(fēng)行網(wǎng)與阿狼老師開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)犬課，與《狗狗沖沖沖》節(jié)目中參賽的狗狗相對(duì)應(yīng)，主要內(nèi)容是訓(xùn)練狗狗。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《狗狗聰聰聰》自開播至今，累計(jì)觀看數(shù)量達(dá)到90萬，播放數(shù)百萬次，證明了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)衍生節(jié)目有著巨大的潛力。

引進(jìn)《狗狗沖沖沖》節(jié)目后，風(fēng)行網(wǎng)憑借多屏優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全方位推廣。同時(shí)，風(fēng)行網(wǎng)根據(jù)《狗狗沖沖沖》每期新的內(nèi)容亮點(diǎn)進(jìn)行新媒體互動(dòng)，覆蓋微博、微信等新媒體平臺(tái)，提高節(jié)目看點(diǎn)面向用戶的曝光率，為用戶提供更為人性化、個(gè)性化、智能化的體驗(yàn)，推動(dòng)《狗狗沖沖沖》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷覆蓋更多的人群。

在此前風(fēng)行網(wǎng)召開的2014年核心資源發(fā)布會(huì)上，除了發(fā)布2014年影視劇、綜藝娛樂、體育、公益、自制等優(yōu)質(zhì)資源外，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春再次強(qiáng)調(diào)“新一代視頻”平臺(tái)概念。羅江春表示，風(fēng)行網(wǎng)將繼續(xù)加快臺(tái)網(wǎng)融合步伐，打造“新一代視頻”平臺(tái)，完善營(yíng)銷模式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，風(fēng)行網(wǎng)推出“新一代視頻”，可以發(fā)揮其海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，而其獨(dú)特的大數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)，將幫助廣告主更精準(zhǔn)地進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷，使風(fēng)行網(wǎng)成為廣告主的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷首選平臺(tái)。