《南方都市報(bào)》

3月底，“M ian，由你想象”2014年項(xiàng)目在上海啟動(dòng)。和往年一樣，這一項(xiàng)目依然倡導(dǎo)棉材質(zhì)的重要性，不推廣任何具體產(chǎn)品。看似隔靴搔癢，但是美國(guó)人卻知道如何敲開(kāi)中國(guó)這個(gè)美國(guó)棉花最大進(jìn)口國(guó)的大門(mén)。除了通過(guò)政策和價(jià)格手段，在直接面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，他們更愿意以“布道者”形象，推廣一種棉質(zhì)的生活方式。

行業(yè)與消費(fèi)者雙管齊下。棉花是美國(guó)最重要的出口農(nóng)產(chǎn)品之一，但隨著人工纖維不斷擠占棉花市場(chǎng)，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)和美國(guó)棉花公司相繼誕生，代表美國(guó)棉業(yè)群體邁出全球推廣棉花的步伐。美國(guó)棉花在中國(guó)的推廣被劃分為針對(duì)行業(yè)和針對(duì)消費(fèi)?！拔覀円恢迸c中國(guó)棉花協(xié)會(huì)保持著良好合作，互訪參觀、參加展銷(xiāo)會(huì)等，還定期在中國(guó)開(kāi)辦棉花學(xué)校，為中國(guó)供應(yīng)鏈中的棉花紡織廠、紡紗廠、零售品牌、紡織學(xué)校學(xué)生等提供培訓(xùn)。”美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總監(jiān)毛凱琳指出。

從線下展覽到線上視頻創(chuàng)新。但更為人熟知的是由美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)共同贊助的“M ian，由你想象”。2009年項(xiàng)目組在上海和北京舉辦“棉花奇妙展”，展示棉花的各種妙用，吸引了大批年輕參觀者。2010年廣州城市棉田公眾展覽，則將一塊真實(shí)的棉田搬到繁華鬧市。

隨著項(xiàng)目開(kāi)展，美國(guó)棉花公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)棉的消費(fèi)和喜愛(ài)度大幅上升。2013年，77%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為天然纖維制成的服裝質(zhì)量更好，比2008年上升8%。

“我們已開(kāi)始將項(xiàng)目重心從線下移到線上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受眾更廣泛?！泵绹?guó)棉花公司高級(jí)副總裁韓瑞克表示。2013年“M ian，由你想象”官方微博發(fā)起的“棉游中國(guó)”、“棉游世界”和“翻翻棉”等引來(lái)大批參與者，但線上重頭戲還是微電影。今年系列微電影請(qǐng)來(lái)了《愛(ài)情公寓》男主角孫藝洲，“打算講一個(gè)愛(ài)情故事”。（黃麗嫦 伍中梅）