陳暢

摘 要： 近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)谏钏讲粩嗵岣?、物質(zhì)生活不斷豐富的同時(shí)，開始重視精神生活的質(zhì)量，致使旅游業(yè)十分迅速地發(fā)展。紅色旅游作為最近興起的一項(xiàng)特殊的旅游種類，在推廣的過程中取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，不僅促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，更提高了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，成了革命老區(qū)脫貧致富、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的新途徑。云南作為傳統(tǒng)的革命老區(qū)，紅色旅游資源蘊(yùn)藏著巨大的精神財(cái)富，充分開發(fā)云南紅色旅游資源，對(duì)于促進(jìn)云南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。本文對(duì)云南紅色旅游的市場(chǎng)需求和開發(fā)進(jìn)行了分析和闡述。

關(guān)鍵詞： 云南紅色旅游 市場(chǎng)需求 市場(chǎng)開發(fā)

一、引言

自改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，人們?cè)谏钯|(zhì)量大幅提高、物質(zhì)生活需求得到極大滿足的同時(shí)，越來(lái)越追求精神層面的享受，使得我國(guó)旅游業(yè)在短期內(nèi)迅速發(fā)展。隨著旅游行業(yè)的崛起，旅游逐漸走向平民化、時(shí)尚化，許多不同種類的旅游方式雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，其中紅色旅游作為富有教育意義、宣傳意義及政策支持的特殊旅游項(xiàng)目，近年來(lái)取得較快的發(fā)展。云南蘊(yùn)藏豐富的紅色資源，有著開展紅色旅游得天獨(dú)厚的條件，相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，紅色旅游必將有更廣闊的發(fā)展空間。

二、紅色旅游簡(jiǎn)介

紅色旅游是指將中國(guó)共產(chǎn)黨建立后的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物和承載的革命精神作為吸引物，組織游客進(jìn)行參觀游覽，達(dá)到接受革命傳統(tǒng)教育、學(xué)習(xí)革命精神、振奮精神、增加閱歷等目的的旅游活動(dòng)。紅色旅游很好地將紅色人文景觀與綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，從而開創(chuàng)了將旅游業(yè)與傳統(tǒng)革命教育結(jié)合起來(lái)的一種新型主題旅游形式。在紅色旅游的景區(qū)里，不僅能夠欣賞自然風(fēng)光，還能夠?qū)W習(xí)了解革命歷史，培養(yǎng)時(shí)代精神，給游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

與其他旅游形式不同，紅色旅游有自身的特點(diǎn)：一是學(xué)習(xí)性，即紅色旅游以旅游為手段，將對(duì)我國(guó)革命歷史的學(xué)習(xí)包括其中，使紅色旅游活動(dòng)有更強(qiáng)的學(xué)習(xí)性，啟發(fā)游客在游覽過程中學(xué)習(xí)；二是故事性，紅色旅游不是簡(jiǎn)單枯燥的歷史教育，而是將一些歷史中的經(jīng)典人物、經(jīng)典故事融入旅游活動(dòng)中，使紅色旅游有更高的親和力，避免枯燥與乏味；三是參與性，目前許多地方的紅色旅游都開展了體驗(yàn)紅色生活的活動(dòng)，使人們真正參與進(jìn)來(lái)，在日益提高的生活水平中體會(huì)幸福的來(lái)之不易。

紅色旅游作為宣傳我國(guó)革命精神的絕佳途徑，得到了國(guó)家層面的支持。在相關(guān)國(guó)家政策的扶持下，各地紅色旅游蓬勃發(fā)展，發(fā)展勢(shì)頭較好，游客絡(luò)繹不絕，游客接待量和旅游收入不斷提高，成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，紅色旅游必將取得長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展。

三、云南紅色旅游市場(chǎng)需求分析

（一）云南旅游市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，云南主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)較快發(fā)展，2012年云南省接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)2.05億人次，同比增長(zhǎng)20.3%，旅游總收入達(dá)1700億元，同比增長(zhǎng)31.2%，與2006年相比，主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)翻了近兩番，對(duì)云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了突出的貢獻(xiàn)。在近幾年迅速發(fā)展的過程中，云南旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.國(guó)內(nèi)旅游持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展

受益于云南省對(duì)旅游業(yè)的重視，推動(dòng)旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的建設(shè)，大力推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)云南省的國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展態(tài)勢(shì)，取得了傲人的成績(jī)。近年來(lái)云南省國(guó)內(nèi)旅游無(wú)論是游客數(shù)還是旅游收入，都保持較快的發(fā)展速度，接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)始終保持10%以上的增速，國(guó)內(nèi)旅游收入始終保持20%以上的增速，并且有不斷加快的趨勢(shì)，可以預(yù)見在一段時(shí)期內(nèi)，云南國(guó)內(nèi)旅游將呈現(xiàn)出持續(xù)較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.海外游客保持較快增長(zhǎng)

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)際地位不斷提高，我國(guó)在國(guó)際中的知名度不斷提升，成為許多海外游客的旅游目的地，吸引了一大批海外游客。云南省憑借自身獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)和自然資源優(yōu)勢(shì)，海外游客近年來(lái)屢創(chuàng)新高，保持較快的發(fā)展速度。尤其是在2012年，在歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，云南省的海外旅游市場(chǎng)仍然保持持續(xù)向上發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其中亞洲海外客源保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，入境游客達(dá)223.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.2%。歐洲、美洲、大洋洲旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，入境游客分別達(dá)69.6萬(wàn)人次，24.4萬(wàn)人次和9.5萬(wàn)人次，分別同比增長(zhǎng)14.7%、22.5%和26.6%。海外游客的持續(xù)較快增長(zhǎng)給云南旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。

3.旅客消費(fèi)水平不斷提高

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷提高，赴云南旅游的旅客的消費(fèi)水平隨之水漲船高，不斷攀升。其中海外游客在云南平均每天花費(fèi)從2005年的170.6美元增長(zhǎng)到2010年的182.3美元，增長(zhǎng)6.9%，國(guó)內(nèi)游客更是從360.1元增長(zhǎng)到484.6元，增幅達(dá)34.6%。伴隨著旅客消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理，逐漸向休閑、購(gòu)物、娛樂等方向轉(zhuǎn)變，帶來(lái)了巨大的旅游市場(chǎng)。

（二）云南紅色旅游市場(chǎng)分析

隨著云南旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，云南紅色旅游業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有的發(fā)展，發(fā)展速度較快，在不斷壯大的云南旅游版圖中占有一定的地位。尤其是近年來(lái)隨著國(guó)家和地方政府對(duì)紅色旅游的不斷重視，云南紅色旅游呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均遠(yuǎn)高于全省旅游業(yè)的平均水平。根據(jù)近年來(lái)云南省紅色旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)和調(diào)查，針對(duì)云南紅色旅游市場(chǎng)做如下分析：

1.根據(jù)地域的市場(chǎng)細(xì)分

云南紅色旅游的游客按照來(lái)源地域的不同，主要可以分為省內(nèi)市場(chǎng)、省外市場(chǎng)和海外市場(chǎng)三部分，其中省內(nèi)市場(chǎng)占絕對(duì)地位，海外市場(chǎng)比重較小，但省外與海外市場(chǎng)發(fā)展迅速。受地域影響，云南紅色旅游的海外游客多來(lái)自于云南省臨近的四川、重慶，以及經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的廣東、浙江、江蘇等省份；海外紅色游客中，抗戰(zhàn)中的老兵和親屬等占有一定的比例，多以追憶戰(zhàn)爭(zhēng)艱苦歲月、緬懷革命先輩為目的。

2.根據(jù)游客不同特點(diǎn)的市場(chǎng)細(xì)分

（1）根據(jù)性別細(xì)分

參加云南紅色旅游的游客中，在性別比例方面，男性游客占有一定優(yōu)勢(shì)，約占總游客的60%以上，女性游客比例較小，僅占30%多，考慮到這可能由當(dāng)前社會(huì)男女比例和紅色旅游資源對(duì)男性游客的吸引力更大等導(dǎo)致的。

（2）根據(jù)年齡細(xì)分

通過對(duì)云南紅色旅游游客年齡進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，來(lái)云南參加紅色旅游的游客年齡大多集中于25～45歲，多為中年游客，這部分游客約占全部游客的50%以上，而年齡略大的老年人或年齡較小的兒童相對(duì)較少，這可能與這一年齡階段人群的社會(huì)經(jīng)歷與價(jià)值觀等因素有關(guān)。

（3）根據(jù)職業(yè)細(xì)分

通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，赴云南旅游的游客中，政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的員工占有較大比例，其次學(xué)生占有相當(dāng)?shù)谋壤?，并且有持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這種職業(yè)比例一定程度上反映了紅色旅游較強(qiáng)的政治性和教育性，其革命精神教育意義得到了較為廣泛的認(rèn)可。

（4）根據(jù)學(xué)歷細(xì)分

從游客學(xué)歷角度看，云南紅色旅游游客學(xué)歷主要為大學(xué)專科及以上學(xué)歷，占到50%以上，其次是高中中專學(xué)歷，并且隨著學(xué)歷水平的降低，游客數(shù)量不斷減少，這反映出紅色旅游對(duì)一些具有較高學(xué)歷、文化水平和政治素養(yǎng)的軀體有較高的吸引力，同時(shí)紅色旅游需要一定的知識(shí)基礎(chǔ)才能理解其背后的精神內(nèi)涵。

（5）根據(jù)游客消費(fèi)情況細(xì)分

隨著我國(guó)交通運(yùn)輸?shù)牟粩喟l(fā)展，旅游費(fèi)用中交通費(fèi)用不斷降低，這在降低旅游成本的同時(shí)，也給其他消費(fèi)帶來(lái)動(dòng)力。隨著人們消費(fèi)理念的日趨理性，紅色旅游中購(gòu)物消費(fèi)呈現(xiàn)出較弱的發(fā)展勢(shì)頭，反而在景區(qū)門票消費(fèi)、娛樂消費(fèi)和住宿餐飲消費(fèi)方面呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢(shì)，保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化給紅色旅游帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)空間和良好的綜合效益。

四、云南紅色旅游開發(fā)分析

（一）云南有著豐富的紅色旅游資源

云南作為較早響應(yīng)辛亥革命的省份之一，有光榮的革命傳統(tǒng)，紅軍長(zhǎng)征途中橫渡金沙江，跳出國(guó)民黨的圍堵就發(fā)生在云南，給當(dāng)?shù)亓粝麓罅康倪z址遺跡等紅色旅游資源。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中，云南為中華民族的抗戰(zhàn)事業(yè)作出了突出的貢獻(xiàn)，經(jīng)過著名的滇西抗戰(zhàn)，云南將日寇成功擊潰出境。云南的紅色土地上孕育了許多愛國(guó)將領(lǐng)，其中開國(guó)十大元帥之首的朱德就是在云南成長(zhǎng)起來(lái)的。

云南不僅紅色旅游資源豐富，而且地域分布上相對(duì)集中，主要集中于滇中的昆明，滇東北的昭通、曲靖，以及滇西北的麗江等地，這些地區(qū)不僅紅色資源豐富，當(dāng)?shù)剡€有秀麗的自然風(fēng)光，有發(fā)展紅色旅游得天獨(dú)厚的條件。

（二）云南紅色旅游的開發(fā)分析

1.綜合立體式開發(fā)

由于云南省自然風(fēng)光秀麗，并且有著豐富的紅色旅游資源，因此可以將紅色旅游資源同當(dāng)?shù)刈匀痪坝^有機(jī)結(jié)合起來(lái)，采取綜合式開發(fā)，既有效地彌補(bǔ)紅色旅游枯燥無(wú)味的不足，又給單純的自然風(fēng)光游增添幾分教育意義，豐富旅游的內(nèi)涵，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。另外還可以加強(qiáng)跨地域的立體式合作，與周邊地區(qū)合作開發(fā)跨地域的旅游產(chǎn)品，不僅大大方便游客出行，更使得旅游更豐富多彩，避免審美疲勞，游客的滿意度不斷提高。

2.加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于云南省的特殊地理特征和經(jīng)濟(jì)條件，使得許多地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，交通不便，當(dāng)?shù)氐淖∷?、餐飲等設(shè)施存在一定差距，這在一定程度上使得云南紅色旅游的開發(fā)受到限制。例如當(dāng)游客從昆明前往紅色資源豐富的祿勸縣時(shí)，由于當(dāng)?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施較差，需要花費(fèi)大量時(shí)間，影響到游客數(shù)量及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。做大做強(qiáng)云南紅色旅游，做好云南紅色旅游的開發(fā)工作，迫切需要加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高對(duì)游客的吸引力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

3.培育精品旅游產(chǎn)品

紅色旅游業(yè)作為一個(gè)特殊的行業(yè)，也需要培育紅色旅游精品產(chǎn)品，提升品牌效益，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)精品旅游產(chǎn)品，不僅能給當(dāng)?shù)貛?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更能盤活沿線多個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此在云南紅色旅游開發(fā)時(shí)，不僅要做多，更要做精做強(qiáng)，注重培育精品旅游產(chǎn)品，合理安排旅游線路，使游客能夠避免長(zhǎng)時(shí)間的乘車顛簸，在最短的時(shí)間內(nèi)游覽最多的景點(diǎn)。并且科學(xué)配置紅色旅游與自然風(fēng)光游覽，讓游客既不感到枯燥無(wú)聊，又不會(huì)感到毫無(wú)亮點(diǎn)。在紅色旅游開發(fā)中，還可以開發(fā)某些活動(dòng)引導(dǎo)游客參與，例如可以換上紅軍服，重演歷史情境，通過引導(dǎo)游客實(shí)際參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)紅色旅游的教育意義，同時(shí)提高游客的滿意度。

4.加強(qiáng)紅色旅游宣傳

隨著旅游業(yè)的不斷火爆，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，需要做好宣傳工作，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。紅色旅游作為一種新興的旅游方式，市場(chǎng)普及度不夠，因此在開發(fā)云南紅色旅游時(shí)，有必要加強(qiáng)紅色旅游的宣傳推廣工作，充分挖掘客源。首先要做好自身形象的塑造，以精品旅游產(chǎn)品為主線，充分展示云南紅色旅游的豐富性和教育意義，增強(qiáng)云南紅色旅游的吸引力，提高游客認(rèn)可度；其次要注重雙向宣傳，注重海外市場(chǎng)，加強(qiáng)與外國(guó)旅行社的合作和交流，提高云南紅色旅游在海外的吸引力；最后要充分發(fā)揮地理位置優(yōu)勢(shì)，加大邊境國(guó)家的紅色旅游合作和宣傳力度，吸引更多的邊境游客。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升和居民生活水平的提高，旅游業(yè)必將保持持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭，不斷壯大。紅色旅游作為融合旅游與革命教育的新型旅游方式，近年來(lái)受到越來(lái)越多的關(guān)注，市場(chǎng)需求旺盛，在旅游業(yè)中所占比例不斷增加。云南省作為紅色資源豐富的省份，有著廣闊的市場(chǎng)需求，做好云南紅色旅游的開發(fā)，對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益有重要的積極意義，相信隨著人們的不斷重視，云南紅色旅游必將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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