文/于悅

隨著小酒市場(chǎng)的持續(xù)火爆，大量的重量級(jí)選手開始進(jìn)入這個(gè)已經(jīng)一片紅海的大市場(chǎng)。五糧液集團(tuán)作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)在2013年也正式推出了“干一杯小酒”，拉開了全面進(jìn)軍小酒細(xì)分市場(chǎng)的大幕。

攜手明星大腕，干一杯熱動(dòng)蓉城

2014年11月29日，“干一杯之夜·全明星巔峰音樂會(huì)”在四川省成都市雙流體育中心舉行。蕭亞軒、張信哲、零點(diǎn)樂隊(duì)、中國(guó)好聲音學(xué)員王韻壹、蒙古之花烏蘭圖雅、網(wǎng)絡(luò)人氣歌后馬郁、北京衛(wèi)視最美和聲人氣學(xué)員柳枝等眾多實(shí)力巨星登臺(tái)獻(xiàn)唱，為蓉城人民帶來了一場(chǎng)精彩的視覺和聽覺盛宴。伴隨著盛大的音樂會(huì)，干一杯的華麗亮相賺足了蓉城百萬消費(fèi)者的眼球。

雖然白酒行業(yè)仍然處在調(diào)整期，但是干一杯的出場(chǎng)，不僅讓這個(gè)冬天變得溫暖，也讓整個(gè)白酒行業(yè)為之振奮。因?yàn)榇蠹叶记宄?，五糧液作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在干一杯這個(gè)小酒品牌的一擲千金，讓整個(gè)行業(yè)充滿信心。干一杯給經(jīng)銷商和白酒產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)從業(yè)者帶來了滿滿的正能量。

據(jù)了解，“干一杯”乃五糧液集團(tuán)傾情打造的戰(zhàn)略性品牌。2013年，五糧液集團(tuán)導(dǎo)入全新平臺(tái)商模式，“干一杯全國(guó)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心”應(yīng)運(yùn)而生，專業(yè)服務(wù)于干一杯的品牌推廣、市場(chǎng)規(guī)劃與營(yíng)銷。

自干一杯運(yùn)營(yíng)中心成立以來，它將目標(biāo)鎖定“干一杯小酒”，五糧液集團(tuán)重金投入，在央視1套、2套、3套、7套、12套，湖南、四川、湖北等地方電視，各地高速大牌、城市各種媒體以及社區(qū)媒體、行業(yè)周刊等進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)廣告投放，在全國(guó)酒水行業(yè)迅速掀起了干一杯旋風(fēng)，營(yíng)造出濃厚的干一杯氛圍。經(jīng)過不懈的推廣與市場(chǎng)的精耕細(xì)作，在今年重慶秋季全國(guó)糖酒會(huì)上，“干一杯”酒被評(píng)為“中國(guó)傳統(tǒng)名酒·大眾酒成長(zhǎng)榜樣”。干一杯正成為五糧液實(shí)施大眾酒戰(zhàn)略的開路先鋒。

蕭亞軒的勁歌熱舞是當(dāng)晚最大的看點(diǎn)，引得臺(tái)下粉絲連連尖叫

干一杯初露明星相，重軍出征暗藏殺手锏

情歌王子張信哲出場(chǎng)

俗話說來者不善，善者不來，在行業(yè)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)下行、小酒市場(chǎng)一片紅海的當(dāng)下，干一杯如此大動(dòng)靜地殺入市場(chǎng)，其背后不僅有著五糧液集團(tuán)層面的戰(zhàn)略考量，也有著非同凡響的成功秘訣。

據(jù)干一杯操盤者透漏的消息，五糧液集團(tuán)面對(duì)行業(yè)形勢(shì)的調(diào)整和高檔酒價(jià)格下降的事實(shí)，已經(jīng)將進(jìn)軍大眾酒作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，而干一杯作為戰(zhàn)略品牌，正是五糧液大眾酒戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一環(huán)。換句話說，干一杯背靠五糧液，看的是長(zhǎng)遠(yuǎn)，要的是業(yè)績(jī)，憑的是資金、團(tuán)隊(duì)等硬邦邦的實(shí)力，有著亮劍必勝的姿態(tài)和信念。

概括而言，干一杯的優(yōu)勢(shì)主要有五個(gè)方面：一是干一杯具有五糧液的品牌背書優(yōu)勢(shì)，酒水的品牌有可靠保證；二是有一個(gè)強(qiáng)大的專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)；三是有完善的渠道網(wǎng)絡(luò)；四是有超前而堅(jiān)定的經(jīng)營(yíng)理念；五是集團(tuán)會(huì)持續(xù)地進(jìn)行市場(chǎng)投入，有強(qiáng)大的資本作后盾。

“干一杯之夜&全明星巔峰音樂會(huì)”雖然已經(jīng)華麗閉幕，但是干一杯的白酒財(cái)富盛宴卻面向全國(guó)，剛剛拉開。嗅覺敏銳的經(jīng)銷商們也已經(jīng)開始積極關(guān)注和打探干一杯的最近招商消息。干一杯的操盤者透露，在未來三到五年，干一杯會(huì)堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略不動(dòng)搖，穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)施差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，持續(xù)投入。筆者相信，在五糧液集團(tuán)的大力支持和干一杯團(tuán)隊(duì)的拼搏進(jìn)取下，干一杯必將成為家喻戶曉的精品小酒品牌。